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發(fā)展文化旅游促進(jìn)大連文化名城建設
摘要：建設文化名城是大連市“十一五”時(shí)期文化發(fā)展目標，大連市可采取以發(fā)展文化旅游促進(jìn)大連文化名城建設的對策。文化旅游對大連文化名城建設具有重要作用，其重要作用有文化旅游能提供大連文化名城建設資金、能促動(dòng)大連文化名城創(chuàng )意形成和實(shí)施、能加速傳播大連文化和提高大連文化知名度。發(fā)展大連文化旅游的對策是提升大連文化旅游吸引物的吸引力，發(fā)展大連文化旅游紀念品、形成文化旅游紀念品基地，建立“三大主題的”大連文化旅游體系，利用影視劇和實(shí)景舞臺劇提升大連文化旅游品位和影響力，制定和改進(jìn)大連文化旅游人才快速成長(cháng)的政策與環(huán)境。關(guān)鍵詞：文化旅游；文化名城；大連
大連市頒布了《大連市“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規劃綱要》，提出“大連市‘十一五’時(shí)期，要逐步把大連建設成為擁有先進(jìn)的文化設施、一流的文化精品、拔尖的文化人才、發(fā)達的文化產(chǎn)業(yè)和充滿(mǎn)活力的文化體制、豐富多彩的文化活動(dòng)、繁榮有序的文化市場(chǎng)，國際色彩濃厚的區域性文化中心和現代文化名城”。實(shí)現現代文化名城的目標就需要有資金，有創(chuàng )意，有傳播，能夠發(fā)揮文化的經(jīng)濟價(jià)值，創(chuàng )造資金.能夠不斷與市民、國內外友人交流產(chǎn)生文化創(chuàng )意，能夠培育一流文化精品.傳播一流文化精品的載體和途徑是文化旅游，發(fā)展文化旅游應當作為大連文化名城建設的著(zhù)力點(diǎn)和內容。
一、文化旅游對大連文化名城建設的重要作用
(一)文化旅游能提供大連文化名城建設資金
旅游是大連經(jīng)濟的重要組成部分，是經(jīng)濟效益和收入不斷遞增的產(chǎn)業(yè)。2007年，大連市全年接待海外旅游者100萬(wàn)人次，同比增長(cháng)22.5％，旅游創(chuàng )匯7億美元，同比增長(cháng)25％。接待國內游客3000萬(wàn)人次，同比增長(cháng)21.0％。實(shí)現旅游外匯收入5.81億美元，同比增長(cháng)25％。接待國內游客2 480萬(wàn)人次，同比增長(cháng)15％。實(shí)現國內旅游收入281.5億元，同比增長(cháng)25.5％。實(shí)現旅游總收入325億元，同比增長(cháng)25％。大連市旅游收入增長(cháng)的重要原因是大連市創(chuàng )建“中國最佳旅游城市”，是“中國最佳旅游城市”品牌效應，而且，最佳旅游城市中的旅游軟環(huán)境、旅游文化景觀(guān)都產(chǎn)生了重要吸引力，成為增加旅游收入的重要因素。并且國內其他城市、地區文化旅游發(fā)展促進(jìn)旅游收入劇增的實(shí)例屢增不減。例如，山西平遙古城1997年被列入世界文化遺產(chǎn)后，1998年的門(mén)票收入達到500萬(wàn)元人民幣，當年的旅游綜合總收入達到4 800萬(wàn)人民幣。沈陽(yáng)在2004年清文化國際旅游節盛大成功的帶動(dòng)下，全年共接待旅游入境者27.28萬(wàn)人次，同比增加48.3％；接待國內旅游者2818.04萬(wàn)人次，同比增長(cháng)25.0％，旅游外匯收入1.43億美元，同比增長(cháng)29.1％；國內旅游收入169.44億元人民幣，同比增長(cháng)25.0％；全市旅游總收入達181.31億元。文化旅游帶來(lái)經(jīng)濟收入。收入源于文化，用于文化，可為大連文化名城建設提供資金。
(二)文化旅游能促動(dòng)大連文化名城創(chuàng )意形成和實(shí)施
開(kāi)展文化旅游，吸引國內外游客來(lái)大連旅游，瀏覽、體驗大連文化景點(diǎn)、設施、文化產(chǎn)品，他們與大連市民交流，介紹他們本地文化，品評大連文化，在交流品評中發(fā)現大連文化的獨特價(jià)值、優(yōu)勢、劣勢，吸收他國他地優(yōu)秀文化，提煉大連文化，產(chǎn)生新的文化創(chuàng )意，形成實(shí)現文化創(chuàng )意方案，建設新文化景觀(guān)、設施、文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)大連文化名城建設。例如，提煉大連婚慶文化創(chuàng )意。促進(jìn)大連文化名城建設；提煉大連博物館和海洋文化創(chuàng )意，促進(jìn)大連海洋文化名城建設；提煉大連影視劇和舞臺劇表演與旅游聯(lián)動(dòng)創(chuàng )意，促進(jìn)大連旅游文化名城建設；發(fā)揮大連宜人宜居氣候優(yōu)勢和移民包容文化優(yōu)勢，形成度假養生文化創(chuàng )意，促進(jìn)大連宜居生態(tài)文化名城建設。
(三)文化旅游能加速傳播大連文化和提高大連文化知名度
旅游者到大連觀(guān)光、休閑、度假，親眼目睹大連文化景觀(guān)、體驗大連文化設施和服務(wù)，體驗大連文化魅力。例如，游客走在濱海路上，體驗“海闊天空”、木棧道的“人文關(guān)懷”：看虎灘海洋公園海豚表演體驗到人與動(dòng)物和諧；看旅順的日俄戰爭遺址體驗到殖民地歷史的屈辱；看廣場(chǎng)、商場(chǎng)、市民風(fēng)情、城市環(huán)境體驗到現代、時(shí)尚、文明。游客們欣賞、體驗、享受大連文化的美好，獨特，勢必會(huì )向他們的親朋好友介紹宣傳大連文化，游客親身而為的文化傳播的廣度、深度、信度比大連自身要廣泛、深刻、可信得多而且快，傳播的效果更直接、更明顯，提高大連文化知名度，成為文化名城。
二、發(fā)展大連文化旅游的條件分析
(一)文化的組成部分
文化的組成部分是高雅文化、大眾文化、多元文化，這些文化都可以被改變或利用成旅游吸引物。但是，高雅文化更容易被包裝成旅游吸引物，因為文化旅游中的文化因素通常很容易與高雅文化中的一些內容聯(lián)系到一起。如博物館中的文化因素非常容易與“文化旅游”相關(guān)聯(lián)。見(jiàn)圖1文化的三個(gè)組成部分
(二)發(fā)展大連文化旅游的文化旅游吸引物分析
依據文化旅游三個(gè)組成部分的觀(guān)點(diǎn)，可發(fā)展為大連文化旅游的文化旅游吸引物有大連自然博物館、貝殼博物館、現代博物館、旅順博物館；旅順日俄監獄舊址、萬(wàn)忠墓、東雞冠山炮臺、城子坦鎮；虎灘海洋公園和圣亞海洋世界的海洋動(dòng)物表演，大連森林動(dòng)物園的象、虎、狗、猩猩、鳥(niǎo)等動(dòng)物表演；大連煙花爆竹節、服裝節、啤酒節、婚慶活動(dòng)等節慶活動(dòng)；大連海鮮、海濱浴場(chǎng)游樂(lè )活動(dòng)；大連市擁有的11個(gè)省級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些文化旅游吸引物或具有獨特價(jià)值，或具有人與動(dòng)物和諧友愛(ài)，或人與人友愛(ài)和諧，或現代時(shí)尚等價(jià)值。在這些旅游吸引物中，可以深化發(fā)展的旅游吸引物是旅順日俄監獄舊址、萬(wàn)忠墓、東雞冠山炮臺等歷史遺址；可以發(fā)展為大連文化旅游強勢景觀(guān)的是虎灘海洋公園和圣亞海洋世界的海洋動(dòng)物表演；潛在的待開(kāi)發(fā)的大連文化旅游吸引物是大連歷史文化名鎮——城子坦鎮；可以創(chuàng )新性開(kāi)發(fā)的文化旅游吸引物是可在旅游景區、博物館表演的實(shí)景舞臺��；可以進(jìn)行保護性利用的是大連非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
(三)發(fā)展大連文化旅游的人才保障分析
發(fā)展文化旅游需要有科學(xué)保護和利用文化旅游吸引物的人才，需要有創(chuàng )造文化旅游的人才，需要旅游文化旅游營(yíng)銷(xiāo)人才，需要文化旅游節目表演人才，需要文化旅游講解人才等。目前，大連缺少高水平的文化旅游策劃人才、營(yíng)銷(xiāo)人才這可從大連博物館展示的吸引力弱好參觀(guān)人數少的事實(shí)中反映出來(lái)；大連有音樂(lè )舞蹈表演人才，有優(yōu)秀影視劇創(chuàng )作人才隊伍；有優(yōu)秀的動(dòng)物表演訓練師，有大連歷史和殖民地史研究人才。大連導游員隊伍中大專(zhuān)學(xué)歷或高中學(xué)歷的多，本科學(xué)歷的少，導游專(zhuān)業(yè)或旅游管理專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的導游少，非導游專(zhuān)業(yè)或旅游管理專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的導游多，有豐富的歷史、文學(xué)藝術(shù)和科普知識的綜合型文化型導游少，大連文化旅游人才基礎薄弱，文化旅游的人才保障性弱。
三、發(fā)展大連文化旅游的對策 (一)提升大連文化旅游吸引物的吸引力
1、改造大連現有博物館的靜態(tài)展示方式，增加動(dòng)態(tài)展示，情景表現，可增設參與性項目，是游客能融入海洋環(huán)境、歷史環(huán)境中，在活動(dòng)參與中體驗學(xué)習海洋知識、海洋文化、增強歷史屈辱感、悲傷感等。
2、加強虎灘海洋公園、圣亞海洋世界、星海灣、發(fā)現王國的文化旅游吸引物的互補互動(dòng)，形成大連文化旅游吸引物體系，減少景區文化旅游吸引物的同質(zhì)化競爭和人才強奪競爭。擴展各景區現有文化旅游吸引物的文化內涵和展示方式，增加游客與文化吸引物的互動(dòng)、文化吸引物的動(dòng)態(tài)表現。如游客參與到與動(dòng)物的表演交流之中，體驗人與動(dòng)物的和諧文化，海洋生物內部文化等，使游客了解海洋生物文化。
(二)發(fā)展大連文化旅游紀念品，形成文化旅游紀念品基地
大連應當根據文化旅游吸引物，設計開(kāi)發(fā)大連文化旅游吸引物中的一些形象，如旅順日俄監獄舊址中的一些場(chǎng)景或器具的模仿物，設計開(kāi)發(fā)虎灘海洋公園、圣亞海洋世界、發(fā)現王國中的動(dòng)物形象，或卡通動(dòng)物形象、動(dòng)漫形象、動(dòng)漫產(chǎn)品。貝殼博物館、自然博物館中代表性展品的紀念品開(kāi)發(fā)生產(chǎn)，也可進(jìn)行有故事的旅游紀念品生產(chǎn)，甚至利用大連良好的工業(yè)和商業(yè)基礎，生產(chǎn)國內有影響的旅游文化紀念品，形成旅游文化紀念品生產(chǎn)基地，使大連不僅是文化旅游吸引力強的文化名城，也是文化旅游紀念品知名的文化名城，增加大連文化名城的厚重和產(chǎn)業(yè)鏈。
(三)建立“三大主題的”大連文化旅游體系
三大主題是海洋文化主題、現代都市文化主題、殖民地歷史文化主題。以海洋文化為主題的海洋文化旅游體系是以自然博物館、貝殼博物館、虎灘海洋公園、圣亞海洋世界、濱海路、海濱浴場(chǎng)、大連海鮮為載體的海洋生物知識、海濱風(fēng)光、海水洗浴、海鮮營(yíng)養等觀(guān)光、休閑、度假、養生之旅，體現海洋文化�，F代都市文化是以大連市容市貌、城市風(fēng)情、市民文明、廣場(chǎng)、現代博物館、發(fā)現王國為載體的現代時(shí)尚、浪漫、人文之旅，體現都市文化。歷史文化旅游是以旅順日俄監獄舊址、萬(wàn)忠墓、東雞冠山炮臺、城子坦鎮為載體的受壓迫受奴役的屈辱悲慘之旅，體現悲情文化，激發(fā)雪恥文化。
(四)利用影視劇和實(shí)景舞臺劇提升大連文化旅游品位和影響力
創(chuàng )作反映大連文化的影視劇，通過(guò)高于生活的藝術(shù)創(chuàng )作提升大連文化品位，提升大連文化旅游品位，利用電視播放的國內外輻射力，提升大連文化旅游的影響力。創(chuàng )作蘊含大連文化的實(shí)景舞臺劇，多方面展現大連文化，增加大連文化的感染力，增加大連文化的藝術(shù)形象，提升大連文化旅游品位和影響力。
(五)制定和改進(jìn)大連文化旅游人才快速成長(cháng)的政策與環(huán)境
大連市應當把旅游文化人才、藝術(shù)創(chuàng )作人才、表演人才與高科技人才的引進(jìn)、培養政策相對平等和優(yōu)惠，高薪引進(jìn)、培養這些人才，增設大連文化旅游人才培養基金，加快培養文化旅游策劃人才、營(yíng)銷(xiāo)人才，加大對導游的文化旅游知識和素養的培訓，加大對旅順歷史文化研究人員的激勵和研究參考文獻：經(jīng)費投入，重視旅游景區的人才隊伍建設，改進(jìn)大連文化旅游發(fā)展環(huán)境。
總之，大連市應當重視文化旅游在大連文化名城建設中的重要作用，充分發(fā)揮文化旅游在促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng )造大連文化的多重作用、連接作用、載體作用，發(fā)展大連文化旅游，增強大連文化名城建設的內容、動(dòng)力、知名度，成為文化名城。
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