民族文化在旅游品牌設計的傳播方向論文

　　產(chǎn)品融合最初發(fā)生在信息通信領(lǐng)域中，但在近年來(lái)我國發(fā)展水平的不斷提升的背景下，各個(gè)產(chǎn)業(yè)也逐漸打破了傳統工作方式，不斷推進(jìn)不同行業(yè)之間的融合發(fā)展，其中就包含文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合，因此近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)融合和旅游產(chǎn)業(yè)的融合也成為了一種必然趨勢。在當前我國民族文化與產(chǎn)業(yè)融合的全新背景下，文化品牌構建也逐漸成為了營(yíng)銷(xiāo)的重要形式之一，民族文化旅游品牌的構建是推動(dòng)民族文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段，所以，怎樣在民族文化視角下實(shí)現對旅游品牌進(jìn)行設計也是當前需要研究的重點(diǎn)問(wèn)題，本文對這一問(wèn)題展開(kāi)詳細研究。

　　一、在旅游品牌設計中運用民族文化的主要原則

　　由于民族文化本身就具備較強的多樣性和獨特性，是旅游地自然環(huán)境、地理因素和中華上下五千年歷史的集中體現，因此旅游產(chǎn)業(yè)的品牌設計，應該遵循差異性和創(chuàng )新性的原則，挖掘深厚的文化底蘊，向游客傳遞富有感染力和震撼力的民族的燦爛文化。

　�。ㄒ唬┎町愋栽瓌t

　　民族文化本身就是對游客進(jìn)行吸引的重要條件，更是對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平進(jìn)行提升的重要環(huán)節。在當前市場(chǎng)競爭水平不斷提升的背景下，差異性、個(gè)性化的品牌往往能受到更大的關(guān)注，所以獨具特色的品牌形象也逐漸成為了發(fā)展旅游的一個(gè)必然條件，因此設計人員在開(kāi)展設計工作的環(huán)節中更需要加強對當地文化背景的掌握，確保設計出來(lái)的作品具有更顯著(zhù)的辨別性。從當前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功的案例上看，經(jīng)過(guò)地域特色研究的品牌形象推廣地區，往往都能贏(yíng)得經(jīng)濟和社會(huì )雙重效益，而且這也能在很大程度上提升地區形象。

　�。ǘ�）創(chuàng )新性原則

　　在對旅游品牌進(jìn)行設計的環(huán)節其實(shí)也是設計人員進(jìn)行創(chuàng )新研究的一個(gè)過(guò)程，因為在對民族文化觀(guān)念進(jìn)行挖掘時(shí)，只有借助更為新穎的手段進(jìn)行研究才能獲取廣大消費者的關(guān)注，并使旅游品牌在激烈的市場(chǎng)競爭中得到穩定發(fā)展。設計人員在設計環(huán)節中除了思維上的創(chuàng )新，還要注重對表現形式的創(chuàng )新，從而在不斷研究和發(fā)展中，實(shí)現對品牌持久能力的全面提升。

　　二、民族文化在旅游品牌設計中的傳播方向

　�。ㄒ唬┙柚�科學(xué)技術(shù)實(shí)現對品牌意識的提升

　　在當前全世界科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平不斷提升的背景下，各行各業(yè)都得到了更為穩定的發(fā)展，因此新技術(shù)和材料的使用也應該成為品牌設計中的重要組成環(huán)節。設計人員在設計環(huán)節中可以借助品牌感知度，對廣大消費者的旅游行為進(jìn)行分析，從而在科學(xué)技術(shù)的引導和幫助下實(shí)現積極作用的有效發(fā)揮。所以，怎樣對科學(xué)技術(shù)進(jìn)行有效應用，讓群眾感受獨特的品牌魅力，也是當前相關(guān)工作人員需要研究的重點(diǎn)問(wèn)題。在全新的時(shí)代背景下，人們的生活已經(jīng)越來(lái)越離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)，因此設計人員在對旅游品牌進(jìn)行設計的過(guò)程中也應該充分加強對媒體技術(shù)的有效應用，從而滿(mǎn)足不同地區對旅游行業(yè)的不同需求。只有對媒體自身的適用性進(jìn)行有效掌握，才能充分更有效地拓展其應用范圍。

　�。ǘ�）在藝術(shù)方向的引導下感受品牌魅力

　　任何一個(gè)成功的旅游品牌設計項目中的視覺(jué)設計都必然是民族魅力和設計美之間的有效融合。設計美的重要來(lái)源就是民族文化，而民族文化中也涵蓋了設計美。旅游其實(shí)也是對美的一種感知，使游客在身心得到放松的同時(shí)，更為真實(shí)地感受美的氛圍。設計藝術(shù)可以用多種不同形式進(jìn)行表達，比如文字、圖形等都可以成為主要的表達方式。在旅游形象的設計環(huán)節中，色彩作為一種重要的視覺(jué)語(yǔ)言，往往能更為準確地實(shí)體現民族的文化性。只有被大眾所認可的品牌設計，才能為人們提供更為豐富的想象空間。要想對旅游品牌的獨特個(gè)性進(jìn)行發(fā)揮，就需要對地域性的文化進(jìn)行全面探索，只有這樣才能充分體現品牌個(gè)性。旅游品牌的字體設計作為當前國際化發(fā)展中不可缺少的元素之一，也應該受到設計人員的關(guān)注和重視，這樣能使設計人員在對旅游形象進(jìn)行識別的環(huán)節，對設計原則進(jìn)行更直觀(guān)的表達，從而更準確地實(shí)現品牌定位，更準確地體現民族屬性。

　　三、結語(yǔ)

　　民族文化作為旅游行業(yè)的重要組成環(huán)節，在當前國家推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的背景下也逐漸受到了關(guān)注和重視。作為旅游品牌設計中的重要元素，旅游品牌形象設計也將成為對地域魅力的重要體現。所以，一個(gè)優(yōu)秀的旅游品牌，更需要加強對民族文化的關(guān)注，從而準確掌握今后旅游發(fā)展方向。但是當前我國旅游產(chǎn)業(yè)中仍然存在極大的發(fā)展空間，因此更需要加強對這一問(wèn)題的研究，從而不斷調整民族文化背景下的旅游品牌設計工作，希望本文的研究能為我國旅游行業(yè)的全面發(fā)展提供幫助和指導。

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