試論生態(tài)旅游的綠色技術(shù)創(chuàng )新

［摘 要］ 如何在發(fā)展生態(tài)旅游的同時(shí)，實(shí)現經(jīng)濟、社會(huì )及環(huán)境效益的協(xié)調，是生態(tài)旅游發(fā)展過(guò)程中面臨的一個(gè)重要課題，而在生態(tài)旅游中實(shí)施綠色技術(shù)創(chuàng )新乃是發(fā)展生態(tài)健康旅游的關(guān)鍵�！　。坳P(guān)鍵詞］ 生態(tài)旅游；綠色技術(shù)；創(chuàng )新戰略
　　　　
　　一、問(wèn)題的提出
　　
　　旅游業(yè)在全球經(jīng)濟體系中占有極為重要的地位，早在1992年就已經(jīng)成為了世界上最大的產(chǎn)業(yè)[1]。近年從各國發(fā)展的情況來(lái)看，旅游業(yè)的發(fā)展速度也普遍高于一國或地區GDP的增長(cháng)速度，這種發(fā)展趨勢更加突出了旅游業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的重要性，而旅游業(yè)發(fā)展在本質(zhì)上還包含自然資源與文化遺產(chǎn)的保護、教育與社會(huì )福利等方面的功能，由于功能定位過(guò)于單一，使得全球的旅游資源與環(huán)境正面臨著(zhù)被破壞甚至消失的危機。目前在國際上居于世界產(chǎn)業(yè)之首的旅游業(yè)正面臨著(zhù)十字路口的彷徨[2]，在旅游業(yè)發(fā)展中是追求經(jīng)濟功能還是注重對資源與環(huán)境保護已成為一個(gè)兩難的選擇。正是在這樣的背景下，“生態(tài)旅游”的概念應運而生，20世紀80年代國際自然保護聯(lián)盟（IUCN）特別顧問(wèn)、墨西哥專(zhuān)家謝貝洛斯·拉斯喀瑞首次提出了“生態(tài)旅游”的概念，到了20世紀90年代，生態(tài)旅游作為旅游業(yè)實(shí)現可持續發(fā)展的主要形式在世界范圍內開(kāi)始被廣泛的接受和實(shí)踐。生態(tài)旅游概念的提出是對傳統旅游業(yè)發(fā)展模式的一個(gè)反思，在許多國家的實(shí)踐過(guò)程中也取得了較好的成效。但是生態(tài)旅游概念的出現，并不是一劑能徹底解決旅游過(guò)程中環(huán)境破壞難題的靈丹妙藥，正如世界生態(tài)旅游學(xué)會(huì )（TIES）所指出的那樣，“盡管生態(tài)旅游具有帶來(lái)積極的環(huán)境和社會(huì )影響的潛力，但是如果實(shí)施不當，將和大眾旅游一樣具有破壞性�！痹谥袊�，生態(tài)旅游破壞生態(tài)的現象普遍存在，據我國人與生物圈計劃國家委員會(huì )提供的一份調查顯示：已有22%的自然保護區由于開(kāi)展生態(tài)旅游而造成保護對象的破壞，11%出現旅游資源退化。因此，如何在發(fā)展生態(tài)旅游的同時(shí)實(shí)現經(jīng)濟、社會(huì )及環(huán)境效益的協(xié)調，是生態(tài)旅游發(fā)展過(guò)程中面臨的一個(gè)重要問(wèn)題，而在生態(tài)旅游中實(shí)施綠色技術(shù)創(chuàng )新無(wú)疑是走出這場(chǎng)困境的重要途徑之一。然而，生態(tài)旅游中的綠色技術(shù)創(chuàng )新問(wèn)題并沒(méi)有引起國內學(xué)者的足夠重視，從已有文獻來(lái)看，僅有一篇文獻涉及到旅游業(yè)中的綠色技術(shù)創(chuàng )新問(wèn)題，即李順才“對我國西部旅游業(yè)中的綠色技術(shù)創(chuàng )新戰略的探討”[3]。截至目前，尚無(wú)學(xué)者對生態(tài)旅游綠色技術(shù)創(chuàng )新的必要性、障礙因素及創(chuàng )新對策進(jìn)行過(guò)探討。
　　
　　二、生態(tài)旅游與綠色技術(shù)創(chuàng )新
　　
　�。ㄒ唬┥鷳B(tài)旅游的界定
　　早在20世紀80年代，生態(tài)旅游這個(gè)名詞就已出現，但至今生態(tài)旅游仍沒(méi)有一個(gè)被廣泛接受的概念，不同學(xué)科背景的學(xué)者提出了不同的定義，但都有所爭議。當然，在爭論的過(guò)程中，有關(guān)生態(tài)旅游這一概念的某些方面也基本達成了一致，主要表現在以下幾個(gè)方面：生態(tài)旅游對象具有原生性，不應該受到損害；生態(tài)旅游對環(huán)境的保護作用和環(huán)境教育功能；生態(tài)旅游具有高層次、專(zhuān)業(yè)性強等特點(diǎn)；強調社區參與，當地居民能從生態(tài)旅游中受益。
　�。ǘ�）綠色技術(shù)創(chuàng )新界定
　　綠色技術(shù)是所有環(huán)境知識、能力和物質(zhì)手段構成的系統的總和，包括清潔生產(chǎn)技術(shù)、治理污染技術(shù)和改善生態(tài)技術(shù)[4]，而綠色技術(shù)創(chuàng )新則屬于技術(shù)創(chuàng )新的一種，一般把以保護環(huán)境為目標的技術(shù)創(chuàng )新就稱(chēng)為綠色技術(shù)創(chuàng )新[5]。
　�。ㄈ�）綠色技術(shù)創(chuàng )新與生態(tài)旅游的內在聯(lián)系
　　從生態(tài)旅游與綠色技術(shù)創(chuàng )新的內涵來(lái)看，生態(tài)旅游突出其對象不受損害，綠色技術(shù)創(chuàng )新強調以環(huán)境保護為目標和出發(fā)點(diǎn)，因此環(huán)境保護是它們的本質(zhì)要求。從實(shí)踐來(lái)看，環(huán)境保護是生態(tài)旅游的基本要求，而綠色技術(shù)創(chuàng )新是使生態(tài)旅游達到環(huán)境保護要求的重要手段，開(kāi)展生態(tài)旅游活動(dòng)力求最大程度地保護旅游區的生態(tài)環(huán)境，減少旅游對資源與環(huán)境的負面影響，然而，生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展，仍然不可避免地會(huì )給旅游區帶來(lái)程度不同的環(huán)境壓力，如何同時(shí)既滿(mǎn)足游客對生態(tài)旅游的需求又使得生態(tài)旅游活動(dòng)對環(huán)境壓力保持在一個(gè)可以承受的范圍內，這是生態(tài)旅游實(shí)踐中面臨的首要難題，綠色技術(shù)創(chuàng )新利用科技的力量能夠在滿(mǎn)足游客游覽需求的同時(shí)降低生態(tài)旅游的環(huán)境沖擊，因此在生態(tài)旅游業(yè)當中使用綠色技術(shù)并使之持續創(chuàng )新是解決該難題的一條可行的途徑�？傊�，根據生態(tài)旅游與綠色技術(shù)創(chuàng )新的內涵，從生態(tài)旅游的實(shí)踐要求來(lái)看，綠色技術(shù)創(chuàng )新與生態(tài)旅游有著(zhù)密切的聯(lián)系。
　�。ㄋ模┥鷳B(tài)旅游的綠色技術(shù)創(chuàng )新
　　生態(tài)旅游的綠色技術(shù)創(chuàng )新是指貫穿生態(tài)旅游活動(dòng)全過(guò)程的各種綠色技術(shù)的創(chuàng )新，按涉及的行業(yè)劃分，可以分為住宿、餐飲、交通、游覽、購物及娛樂(lè )等多個(gè)行業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng )新，這些技術(shù)包括住宿設施中的綠色技術(shù)、綠色餐飲技術(shù)、綠色交通技術(shù)及綠色游覽技術(shù)等；按綠色技術(shù)的性質(zhì)和特征劃分，可以分為生態(tài)旅游過(guò)程中的清潔生產(chǎn)技術(shù)、生態(tài)旅游環(huán)境污染治理技術(shù)及生態(tài)旅游資源保護技術(shù)等方面的創(chuàng )新，其中生態(tài)旅游清潔生產(chǎn)技術(shù)主要包括清潔能源技術(shù)，如同時(shí)發(fā)熱發(fā)電技術(shù)、太陽(yáng)能熱水系統技術(shù)、光生電系統技術(shù)、風(fēng)力發(fā)電技術(shù)、生物燃料技術(shù)、小型水電系統技術(shù)等；生態(tài)旅游環(huán)境污染治理技術(shù)包括旅游垃圾處理技術(shù)、污水處理技術(shù)、植被恢復技術(shù)等；生態(tài)旅游資源保護技術(shù)是指在生態(tài)旅游資源保護當中應用的各種高科技手段，如現代信息技術(shù)、3S技術(shù)等。
　　
　　三、生態(tài)旅游綠色技術(shù)創(chuàng )新的障礙因素
　　
　�。ㄒ唬┥鷳B(tài)旅游綠色技術(shù)創(chuàng )新的正外部性導致資源配置失當
　　市場(chǎng)是完成資源配置的主要手段，在不存在市場(chǎng)失靈的前提下市場(chǎng)經(jīng)濟能使資源配置達到帕累托最優(yōu)。然而生態(tài)旅游綠色技術(shù)創(chuàng )新存在著(zhù)明顯的正外部性，由于綠色技術(shù)具有顯著(zhù)的溢出效應，綠色技術(shù)創(chuàng )新帶來(lái)的社會(huì )收益要高于創(chuàng )新企業(yè)的私人收益。在這種情況下，由于創(chuàng )新企業(yè)得不到綠色技術(shù)創(chuàng )新所帶來(lái)的全部收益，因此在這個(gè)市場(chǎng)中，往往會(huì )出現創(chuàng )新不足的結果。
　　
　　如圖1所示，橫軸與縱軸分別表示綠色技術(shù)創(chuàng )新的數量與價(jià)格軸，MRP表示生態(tài)旅游企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng )新的邊際私人收益，而MRS表示生態(tài)旅游企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng )新所帶來(lái)的邊際社會(huì )收益，由于存在正外部性，邊際社會(huì )收益MRS會(huì )大于邊際私人收益MRP，MC表示生態(tài)旅游企業(yè)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng )新的邊際成本，企業(yè)根據利潤最大化條件選擇的均衡數量為Q₁，這個(gè)數量小于整個(gè)社會(huì )所要求的最優(yōu)水平Q₂。
　�。ǘ�）環(huán)境資源的無(wú)償使用使企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng )新缺乏動(dòng)力
　　現有技術(shù)范式條件下企業(yè)的技術(shù)創(chuàng )新都是從企業(yè)內部經(jīng)濟性出發(fā)的，很少考慮生產(chǎn)的外部性問(wèn)題，技術(shù)進(jìn)步在減少生產(chǎn)的邊際內部費用的同時(shí)，常常表現為生產(chǎn)邊際外部費用的增加，因而傳統范式下的企業(yè)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng )新往往缺乏內在激勵[6]。生態(tài)旅游企業(yè)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng )新，降低了生產(chǎn)的邊際外部成本，而這一部分成本并不需要企業(yè)來(lái)承擔，也就是說(shuō)生態(tài)旅游企業(yè)不存在內在的動(dòng)力來(lái)開(kāi)展降低邊際外部成本的綠色技術(shù)創(chuàng )新。
　�。ㄈ�）生態(tài)旅游消費的不成熟使企業(yè)缺乏綠色技術(shù)創(chuàng )新的壓力
　　一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)實(shí)行綠色技術(shù)創(chuàng )新的動(dòng)因往往來(lái)自于市場(chǎng)的壓力，隨著(zhù)整個(gè)社會(huì )環(huán)境意識的覺(jué)醒及消費者對自身健康的關(guān)注，他們會(huì )要求企業(yè)采用綠色技術(shù)、提供綠色產(chǎn)品，企業(yè)為了在市場(chǎng)中立足，就必須盡可能地滿(mǎn)足消費者的這種綠色需求，從而也就會(huì )自覺(jué)地追求綠色技術(shù)的不斷創(chuàng )新�？梢�(jiàn)，一個(gè)成熟的消費群體往往會(huì )給企業(yè)帶來(lái)綠色技術(shù)創(chuàng )新的市場(chǎng)壓力。然而，中國的生態(tài)旅游消費還處于一個(gè)極其不成熟的狀態(tài)，主要表現為大部分生態(tài)旅游需求者并不具備良好的環(huán)境意識和擁有專(zhuān)業(yè)的游覽技術(shù)。由于嚴格生態(tài)旅游者的缺乏及現有生態(tài)旅游者對旅游產(chǎn)品的過(guò)于寬容，這些生態(tài)旅游需求者就很難給生態(tài)旅游企業(yè)帶來(lái)綠色技術(shù)創(chuàng )新方面的市場(chǎng)壓力。
�。ㄋ模┬畔⒉粚ΨQ(chēng)降低了企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng )新的積極性
　　由于國內生態(tài)旅游概念的泛化和濫化，國內生態(tài)旅游市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，許多生態(tài)旅游企業(yè)往往貼著(zhù)生態(tài)旅游的標簽，仍然經(jīng)營(yíng)著(zhù)非生態(tài)化的大眾旅游業(yè)務(wù)。由于生態(tài)旅游者與生態(tài)旅游企業(yè)之間存在信息不對稱(chēng)，生態(tài)旅游企業(yè)比生態(tài)旅游者擁有更充分的生態(tài)旅游生產(chǎn)方面的信息，生態(tài)旅游者在生態(tài)旅游市場(chǎng)往往處于信息劣勢，在這種信息不完全的情況下，他們很難把真正的生態(tài)旅游企業(yè)從市場(chǎng)中分離出來(lái)，這樣，就出現了所謂的“逆向選擇”問(wèn)題。生態(tài)旅游者在不完全信息情況下只能支付與期望效用相符的價(jià)格水平，在這種價(jià)格水平下，一些真正的生態(tài)旅游企業(yè)只好被迫退出這個(gè)行業(yè)，留下的都將是那些冒牌的生態(tài)旅游企業(yè)，在這個(gè)所謂的“檸檬市場(chǎng)”中將主要充斥著(zhù)貼著(zhù)生態(tài)旅游標簽的大眾旅游企業(yè)，這些大眾旅游企業(yè)在沒(méi)有解決信息不對稱(chēng)難題的前提下，是不可能積極進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng )新而成為真正生態(tài)旅游企業(yè)的。
　　
　　四、生態(tài)旅游綠色技術(shù)創(chuàng )新對策
　　
　　針對生態(tài)旅游綠色技術(shù)創(chuàng )新的主要障礙因素，如在生態(tài)旅游業(yè)中順利實(shí)施綠色技術(shù)創(chuàng )新活動(dòng)，就需要政府有關(guān)管理部門(mén)、生態(tài)旅游企業(yè)、科研機構、非政府組織及游客共同協(xié)作，各盡其力，解除生態(tài)旅游綠色技術(shù)創(chuàng )新的各種障礙因素，從而在制度及技術(shù)上為生態(tài)旅游綠色技術(shù)創(chuàng )新鋪平道路。
　�。ㄒ唬┡嘤�生態(tài)旅游需求，用市場(chǎng)引導企業(yè)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng )新
　　生態(tài)旅游者需要生態(tài)旅游業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng )新。生態(tài)旅游者具有很高的環(huán)境意識，他們追求原生態(tài)的旅游環(huán)境，在旅游過(guò)程中會(huì )盡量使用綠色游覽技術(shù)，因此，他們也希望生態(tài)旅游景區及其他旅游企業(yè)也能自覺(jué)地使用綠色技術(shù)，從而共同維護這種原生的生態(tài)環(huán)境。但是，如果生態(tài)旅游企業(yè)偏離了他們的這種要求，這些游客就會(huì )選擇“用腳投票”，從而拋棄這些不符合他們要求的旅游景區或企業(yè)。當生態(tài)旅游市場(chǎng)出現越來(lái)越多這種真正意義上的生態(tài)旅游者時(shí)，生態(tài)旅游企業(yè)為了爭奪游客，積極進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng )新就成為其必然選擇。
　�。ǘ�）推行生態(tài)旅游認證，調控生態(tài)旅游企業(yè)信息
　　在市場(chǎng)機制下，用來(lái)解決信息不完全或信息不對稱(chēng)問(wèn)題的較有效方法就是建立企業(yè)的“信譽(yù)”。所謂信譽(yù)，可以看成是消費者對企業(yè)行為的一種主觀(guān)評價(jià)，如果買(mǎi)賣(mài)雙方的關(guān)系相對固定，且重復博弈時(shí)，信譽(yù)機制較容易建立。但是生態(tài)旅游經(jīng)常是一次性交易，在這種情況下，信譽(yù)機制的建立就較為困難，因此，在這里市場(chǎng)機制并不能很好地解決生態(tài)旅游市場(chǎng)中信息不對稱(chēng)的問(wèn)題。在這種情況下，政府有必要對生態(tài)旅游企業(yè)信息進(jìn)行調控。信息調控的目的主要是保證消費者能夠得到充分而正確的市場(chǎng)信息，即增加市場(chǎng)的“透明度”，以便他們能夠做出正確的選擇。在生態(tài)旅游市場(chǎng)，政府對信息調控最有效的方法便是在生態(tài)旅游市場(chǎng)推行生態(tài)旅游的認證工作。政府首先要制定旅游企業(yè)生態(tài)旅游認證的標準體系，其次在對申請認證的生態(tài)旅游企業(yè)進(jìn)行認真審核的基礎上，頒發(fā)“生態(tài)旅游企業(yè)”標牌，允許其使用生態(tài)旅游企業(yè)的宣傳口號，最后還要對這些通過(guò)認證的企業(yè)進(jìn)行嚴格的事后監督和管理，一旦不符合認證要求就給予限期整改甚至取消其“生態(tài)旅游企業(yè)”稱(chēng)號。政府通過(guò)在生態(tài)旅游市場(chǎng)推行生態(tài)旅游認證，從而真正使生態(tài)旅游企業(yè)信息得以顯示，使生態(tài)旅游者能夠很容易分清真正的生態(tài)旅游企業(yè)與一般大眾旅游企業(yè)，從而有利于生態(tài)旅游者做出合理的選擇。生態(tài)旅游市場(chǎng)信息不對稱(chēng)問(wèn)題解決后，真正的生態(tài)旅游企業(yè)由于受到了游客的歡迎會(huì )得到比一般企業(yè)更高的收益，這就會(huì )使一些非生態(tài)旅游企業(yè)積極進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng )新，完成從非生態(tài)旅游企業(yè)向生態(tài)旅游企業(yè)的轉變，現有的一些生態(tài)旅游企業(yè)也會(huì )積極持續地進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng )新，以保持其固有的市場(chǎng)地位與形象。
　�。ㄈ�）政府積極介入，改變企業(yè)創(chuàng )新的收益與成本
　　生態(tài)旅游綠色技術(shù)創(chuàng )新依托的主體是微觀(guān)的生態(tài)旅游企業(yè)，生態(tài)旅游企業(yè)本身是一個(gè)理性的個(gè)體，它追求經(jīng)濟利潤的最大化，如果不能在綠色技術(shù)創(chuàng )新中受益，要讓這些微觀(guān)主體成為綠色技術(shù)創(chuàng )新的主力軍在現實(shí)中是不可行的。要讓生態(tài)旅游企業(yè)能自覺(jué)參與綠色技術(shù)創(chuàng )新，應著(zhù)眼于對其創(chuàng )新收益和創(chuàng )新成本的改變，具體來(lái)說(shuō)，就是要盡可能地降低其創(chuàng )新成本并提高其創(chuàng )新收益。一方面，政府可以通過(guò)財政補貼及稅收減免等方式來(lái)降低生態(tài)旅游企業(yè)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng )新的直接成本，也可以通過(guò)加強綠色技術(shù)所需的基礎知識研究平臺建設，加大基礎知識擴散的范圍與力度，發(fā)揮基礎知識的“溢出效應”，降低生態(tài)旅游企業(yè)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng )新的間接成本；另一方面，政府可以加強生態(tài)旅游認證工作，對生態(tài)旅游的市場(chǎng)準入進(jìn)行嚴格審核，引導生態(tài)旅游者到這些通過(guò)生態(tài)旅游認證的企業(yè)消費，通過(guò)這種方式增加生態(tài)旅游企業(yè)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng )新的收益。
　　
　�。蹍⒖嘉墨I］
　　
　�。�1］World Travel

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