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我國旅游業(yè)的奧運契機分析

時(shí)間:2024-08-06 07:19:58 旅游管理畢業(yè)論文 我要投稿
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我國旅游業(yè)的奧運契機分析

內容摘要:旅游業(yè)是奧運經(jīng)濟最大的受益產(chǎn)業(yè)之一,本文對2008年北京奧運會(huì )的旅游經(jīng)濟影響進(jìn)行了前瞻性分析,論述了旅游業(yè)面臨的良好契機及存在的問(wèn)題,并結合實(shí)際提出了建設性措施! £P(guān)鍵詞:奧運會(huì ) 旅游業(yè) 契機
  
  奧運經(jīng)濟的形成
  
  奧運經(jīng)濟是為滿(mǎn)足奧運會(huì )需要或利用奧運會(huì )提供的商機而進(jìn)行的一系列經(jīng)濟活動(dòng)的總稱(chēng)。奧運經(jīng)濟包括兩大類(lèi),第一類(lèi)是直接經(jīng)濟活動(dòng),如奧運比賽場(chǎng)館及與之配套的設施的建設等。第二類(lèi)是間接經(jīng)濟活動(dòng),包括城市基礎設施建設,如機場(chǎng)、通信設施、交通等;城市改造,如對城市危舊房改造、對文物的修繕和保護、對城市發(fā)展重新作規劃、對污染項目的治理和改造等;對奧運舉辦地及周邊地區旅游設施的投入等;對奧運會(huì )抱有較高的心理預期而誘發(fā)的投資活動(dòng),如投資商認為奧運會(huì )的舉辦會(huì )提高城市的房地產(chǎn)價(jià)格,投資房地產(chǎn)有利可圖,因而將大量資金投入到城市房地產(chǎn);與奧運會(huì )有關(guān)的各種投資帶來(lái)的連動(dòng)效應,這些經(jīng)濟活動(dòng)中有些是可以預期、計算的,而有些則是難以預期的,有很大的隨機性,只有到奧運會(huì )結束后才能計算出這類(lèi)經(jīng)濟活動(dòng)規模的大小。奧運經(jīng)濟影響的周期,按照國際慣例,一般為10年左右的影響效應,即前7年后3年,按照上述的國際慣例,國內外一些學(xué)者把2002—2012年定為我國的奧運經(jīng)濟影響周期。
  
  奧運經(jīng)濟對旅游業(yè)的影響
  
  奧運旅游作為一種特殊的旅游形式,自?shī)W運會(huì )誕生之日起就已形成。但在二戰以后,以現代商業(yè)運作模式為主要特征的奧運會(huì )與大眾旅游才有了實(shí)質(zhì)性的結合,特別近幾屆奧運會(huì )的主辦者越來(lái)越意識到奧運旅游在整個(gè)奧運經(jīng)濟中的重要地位,把促進(jìn)奧運旅游作為奧運會(huì )主辦的主要目標。奧運會(huì )對旅游業(yè)的影響是其他任何活動(dòng)都不能匹敵的,在一個(gè)特殊的時(shí)段內,主辦國成為全世界目光的焦點(diǎn)和旅游的熱點(diǎn),吸引國內外數十萬(wàn)甚至數百萬(wàn)的旅游者。例如,整個(gè)悉尼奧運經(jīng)濟周期(1994-2006年)給澳大利亞帶來(lái)了80多億澳元的經(jīng)濟效益。漢城奧運會(huì )的形象戰略以及巴塞羅那和雅典奧運會(huì )的城市“再造”戰略也同旅游直接相關(guān),有利于主辦城市旅游形象的提升,產(chǎn)生了巨大的旅游經(jīng)濟效益。高盛亞洲公司對中國到2008年旅游收入的預測,到2008年中國旅游收入將達到600億美元。由此可見(jiàn),奧運會(huì )對舉辦城市,乃至舉辦國的旅游經(jīng)濟產(chǎn)生重大的影響,主要表現在:能夠提高舉辦國的知名度;促進(jìn)舉辦城市基礎條件的改善;增加了新的旅游吸引物;增加了新的信息傳播渠道和能力;優(yōu)化旅游產(chǎn)品;能有效地促進(jìn)入境游客的持續巨量猛增;大量增加旅游就業(yè)機會(huì ),提高旅游業(yè)的經(jīng)濟效益。
  
  我國旅游業(yè)面臨的奧運契機
  
 。ㄒ唬O大促進(jìn)旅游基礎設施的建設
  奧運會(huì )對北京的最大影響,就是使北京市城市建設目標提前10年完成,北京市的經(jīng)濟、社會(huì )、文化發(fā)展由此躍上了一個(gè)新臺階。同時(shí),北京市的高速發(fā)展對周邊地區的經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的帶動(dòng)、輻射作用也由此逐漸顯現出來(lái)。據有關(guān)部門(mén)的財政預算,北京對奧運的投入可達2800億元人民幣。其中城市基礎設施建設1800億元,體育設施建設170億元,環(huán)保投入713億元,其他117億元。這個(gè)投資超過(guò)了以往任何一屆奧運會(huì )的投資。這么巨大的投資規模效應,能極大地改善我國的交通、通訊、市政建設、旅游基礎設施硬件和城市環(huán)境的建設與完善,為促進(jìn)入境旅游提供良好機遇。
 。ǘ┤嫣嵘糜纹放频膰H形象
  奧運旅游戰略的實(shí)施,一定程度上能夠促進(jìn)我國旅游基礎服務(wù)設施的改善與服務(wù)質(zhì)量、接待水平的提高,有利于我國旅游產(chǎn)業(yè)與世界接軌和全面進(jìn)步,有利于加快我國由旅游大國向旅游強國的轉變。同時(shí),由于奧運會(huì )期間巨大的媒體效應,尤其是國際游客的口碑效應,將極大地提高我國旅游品牌的國際知名度。
 。ㄈ┐罅吭黾勇糜尉蜆I(yè)機會(huì )
  奧運會(huì )是世界規模最大的體育盛會(huì ),投資大,涉及面廣,期間大量的接待活動(dòng)將給舉辦城市提供大量的就業(yè)機會(huì )。例如,漢城奧運會(huì )給3.4萬(wàn)人提供了就業(yè)機會(huì ),巴塞羅那奧運會(huì )創(chuàng )造了5.9萬(wàn)個(gè)就業(yè)機會(huì ),亞特蘭大奧運會(huì )提供了7.7萬(wàn)個(gè)就業(yè)機會(huì ),而悉尼奧運會(huì )則提供了15萬(wàn)個(gè)就業(yè)機會(huì )。據專(zhuān)家預計,北京奧運會(huì )僅北京就可創(chuàng )造70萬(wàn)個(gè)就業(yè)機會(huì ),其中相當一部分是在旅游行業(yè)就業(yè)。另外,由北京市統計局承擔的“奧運投入與北京經(jīng)濟發(fā)展投入產(chǎn)出分析”專(zhuān)家課題研究認為,在2005-2008年這4年間,奧運投資使北京的經(jīng)濟總量增長(cháng)速度每年平均加快0.8個(gè)百分點(diǎn),北京第三產(chǎn)業(yè)比重由此將接近70%,新增就業(yè)機會(huì )將達到180萬(wàn)個(gè),全面帶動(dòng)北京和我國經(jīng)濟發(fā)展。
 。ㄋ模┓步提高旅游經(jīng)濟效益
  從奧運經(jīng)濟影響周期內來(lái)看,從2002年到現在,北京市年接待海內外游客逐年提高,旅游收入穩步增加。例如,2004年,北京市接待海外游客315.5萬(wàn)人次,實(shí)現歷史最好水平。2005年1-5月,北京市接待海外旅游者134.6萬(wàn)人次,比2004年同期增長(cháng)29.3%。2004年北京市接待國內旅游者1.2億人次,其中,外地來(lái)京游客8050萬(wàn)人次,本市游客3900萬(wàn)人次。2005年1-5月,旅游飯店接待國內客人474.3萬(wàn)人次,比2004年同期增長(cháng)12.4%。依據旅游部門(mén)預測,在奧運因素作用下,2002-2005年北京接待海外旅游者人數在以年均6%左右的速度增長(cháng),2006-2007年以年均8%的速度增長(cháng),2008-2010年將會(huì )以10%的速度增長(cháng),2008年將達到460萬(wàn)人次,實(shí)現旅游外匯收入46億美元。2002-2007年接待國內來(lái)京旅游者年均增長(cháng)5%左右,到2008年將達到9600萬(wàn)人次,實(shí)現國內旅游收入1350億人民幣。另外,根據投入產(chǎn)出模型測算,2002-2007年,因奧運會(huì )引起的投資和消費需求,將拉動(dòng)北京國內生產(chǎn)總值增長(cháng)速度平均每年提高約1.7個(gè)百分點(diǎn),達到11%左右。到2007年,北京市國內生產(chǎn)總值可達到6000億元左右,人均國內生產(chǎn)總值達到6000美元。
  
  加快我國旅游業(yè)發(fā)展的措施
  
 。ㄒ唬┘哟笮麄鞔黉N(xiāo)力度
  悉尼奧運旅游的宣傳促銷(xiāo)戰略是一個(gè)成功的典范。北京奧運會(huì )應借鑒悉尼奧運會(huì )成功的經(jīng)驗,加大宣傳促銷(xiāo)力度,同時(shí)要處理好短期效應與長(cháng)期效應的關(guān)系。奧運會(huì )對旅游業(yè)的影響可以分為準備期、舉辦期和會(huì )后期三個(gè)階段,即準備期的前7年、舉辦期的17天和會(huì )后期的若干年。對奧運會(huì )本身來(lái)講,最重要的是舉辦期的17天,而對旅游發(fā)展來(lái)說(shuō),則是從準備期開(kāi)始逐漸升溫,舉辦期的17天未必是高潮,而后的日子更為重要。
 。ǘ┨幚砗帽本┡c全國及周邊國家之間關(guān)系
  北京是奧運的舉辦地,北京的付出和收益都是最大的。但是,全國在一定時(shí)期內要圍繞北京奧運做文章,全國支持北京,使奧運的影響擴大,并能在一定時(shí)間內做到優(yōu)勢互補,相得益彰,共同受益。同樣,也必須尋求與周邊國家和地區的合作,特別是與我國港澳臺地區、韓國、日本等重要客源地和出境旅游目的地的合作。另外,還要加強舉辦地政府、奧組委與旅游部門(mén)的相互協(xié)作,以確保旅游活動(dòng)和旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)能夠正常進(jìn)行,促進(jìn)各項資源的優(yōu)化配置,使旅游吸引物得到有效開(kāi)發(fā)、旅游地環(huán)境得到有效保護,并通過(guò)發(fā)展旅游獲得經(jīng)濟、社會(huì )和環(huán)境效益的最大化。
 。ㄈ┘涌炫囵B高質(zhì)量涉外旅游人才
  發(fā)展入境旅游,突出的矛盾是涉外旅游人才的嚴重不足。建議在高校、中等院校旅游專(zhuān)業(yè)人才培養中,突出加強關(guān)于奧運旅游電子商務(wù)、信息和多語(yǔ)種翻譯及導游、領(lǐng)隊人才的精心培養,為奧運旅游提供高素質(zhì)的涉外旅游人才。
 。ㄋ模┘訌妸W運旅游風(fēng)險的評估
  奧運會(huì )這樣的大型國際賽事的舉辦,存在著(zhù)許多不確定性因素,成功與否,難以預料。因此,要組織有關(guān)專(zhuān)家進(jìn)行認真的論證、評估,精心考慮各種可能突發(fā)的因素和事件,把不利因素或事件的影響消除在萌芽中或降低到最小限度。制定各種安全防范措施,確保奧運旅游萬(wàn)無(wú)一失。
  
  參考文獻:
  1.袁嘉良,陳俊欽.論2008年北京奧運會(huì )與我國經(jīng)濟發(fā)展[J].企業(yè)經(jīng)濟,2006
  2.雷江升.旅游服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)管理目標模型研究[J].商業(yè)時(shí)代,2006

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