我國旅游業(yè)的奧運契機分析

內容摘要：旅游業(yè)是奧運經(jīng)濟最大的受益產(chǎn)業(yè)之一，本文對2008年北京奧運會(huì )的旅游經(jīng)濟影響進(jìn)行了前瞻性分析，論述了旅游業(yè)面臨的良好契機及存在的問(wèn)題，并結合實(shí)際提出了建設性措施�！　￡P(guān)鍵詞：奧運會(huì ) 旅游業(yè) 契機
　　
　　奧運經(jīng)濟的形成
　　
　　奧運經(jīng)濟是為滿(mǎn)足奧運會(huì )需要或利用奧運會(huì )提供的商機而進(jìn)行的一系列經(jīng)濟活動(dòng)的總稱(chēng)。奧運經(jīng)濟包括兩大類(lèi)，第一類(lèi)是直接經(jīng)濟活動(dòng)，如奧運比賽場(chǎng)館及與之配套的設施的建設等。第二類(lèi)是間接經(jīng)濟活動(dòng)，包括城市基礎設施建設,如機場(chǎng)、通信設施、交通等；城市改造，如對城市危舊房改造、對文物的修繕和保護、對城市發(fā)展重新作規劃、對污染項目的治理和改造等；對奧運舉辦地及周邊地區旅游設施的投入等；對奧運會(huì )抱有較高的心理預期而誘發(fā)的投資活動(dòng)，如投資商認為奧運會(huì )的舉辦會(huì )提高城市的房地產(chǎn)價(jià)格，投資房地產(chǎn)有利可圖，因而將大量資金投入到城市房地產(chǎn)；與奧運會(huì )有關(guān)的各種投資帶來(lái)的連動(dòng)效應，這些經(jīng)濟活動(dòng)中有些是可以預期、計算的，而有些則是難以預期的，有很大的隨機性，只有到奧運會(huì )結束后才能計算出這類(lèi)經(jīng)濟活動(dòng)規模的大小。奧運經(jīng)濟影響的周期，按照國際慣例，一般為10年左右的影響效應，即前7年后3年，按照上述的國際慣例，國內外一些學(xué)者把2002—2012年定為我國的奧運經(jīng)濟影響周期。
　　
　　奧運經(jīng)濟對旅游業(yè)的影響
　　
　　奧運旅游作為一種特殊的旅游形式，自?shī)W運會(huì )誕生之日起就已形成。但在二戰以后，以現代商業(yè)運作模式為主要特征的奧運會(huì )與大眾旅游才有了實(shí)質(zhì)性的結合，特別近幾屆奧運會(huì )的主辦者越來(lái)越意識到奧運旅游在整個(gè)奧運經(jīng)濟中的重要地位，把促進(jìn)奧運旅游作為奧運會(huì )主辦的主要目標。奧運會(huì )對旅游業(yè)的影響是其他任何活動(dòng)都不能匹敵的，在一個(gè)特殊的時(shí)段內，主辦國成為全世界目光的焦點(diǎn)和旅游的熱點(diǎn)，吸引國內外數十萬(wàn)甚至數百萬(wàn)的旅游者。例如，整個(gè)悉尼奧運經(jīng)濟周期（1994-2006年）給澳大利亞帶來(lái)了80多億澳元的經(jīng)濟效益。漢城奧運會(huì )的形象戰略以及巴塞羅那和雅典奧運會(huì )的城市“再造”戰略也同旅游直接相關(guān)，有利于主辦城市旅游形象的提升，產(chǎn)生了巨大的旅游經(jīng)濟效益。高盛亞洲公司對中國到2008年旅游收入的預測，到2008年中國旅游收入將達到600億美元。由此可見(jiàn)，奧運會(huì )對舉辦城市，乃至舉辦國的旅游經(jīng)濟產(chǎn)生重大的影響，主要表現在：能夠提高舉辦國的知名度；促進(jìn)舉辦城市基礎條件的改善；增加了新的旅游吸引物；增加了新的信息傳播渠道和能力；優(yōu)化旅游產(chǎn)品；能有效地促進(jìn)入境游客的持續巨量猛增；大量增加旅游就業(yè)機會(huì )，提高旅游業(yè)的經(jīng)濟效益。
　　
　　我國旅游業(yè)面臨的奧運契機
　　
　�。ㄒ唬�極大促進(jìn)旅游基礎設施的建設
　　奧運會(huì )對北京的最大影響，就是使北京市城市建設目標提前10年完成，北京市的經(jīng)濟、社會(huì )、文化發(fā)展由此躍上了一個(gè)新臺階。同時(shí)，北京市的高速發(fā)展對周邊地區的經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的帶動(dòng)、輻射作用也由此逐漸顯現出來(lái)。據有關(guān)部門(mén)的財政預算，北京對奧運的投入可達2800億元人民幣。其中城市基礎設施建設1800億元，體育設施建設170億元，環(huán)保投入713億元，其他117億元。這個(gè)投資超過(guò)了以往任何一屆奧運會(huì )的投資。這么巨大的投資規模效應，能極大地改善我國的交通、通訊、市政建設、旅游基礎設施硬件和城市環(huán)境的建設與完善，為促進(jìn)入境旅游提供良好機遇。
　�。ǘ�）全面提升旅游品牌的國際形象
　　奧運旅游戰略的實(shí)施，一定程度上能夠促進(jìn)我國旅游基礎服務(wù)設施的改善與服務(wù)質(zhì)量、接待水平的提高，有利于我國旅游產(chǎn)業(yè)與世界接軌和全面進(jìn)步，有利于加快我國由旅游大國向旅游強國的轉變。同時(shí)，由于奧運會(huì )期間巨大的媒體效應，尤其是國際游客的口碑效應，將極大地提高我國旅游品牌的國際知名度。
　�。ㄈ�）大量增加旅游就業(yè)機會(huì )
　　奧運會(huì )是世界規模最大的體育盛會(huì )，投資大，涉及面廣，期間大量的接待活動(dòng)將給舉辦城市提供大量的就業(yè)機會(huì )。例如，漢城奧運會(huì )給3.4萬(wàn)人提供了就業(yè)機會(huì )，巴塞羅那奧運會(huì )創(chuàng )造了5.9萬(wàn)個(gè)就業(yè)機會(huì )，亞特蘭大奧運會(huì )提供了7.7萬(wàn)個(gè)就業(yè)機會(huì )，而悉尼奧運會(huì )則提供了15萬(wàn)個(gè)就業(yè)機會(huì )。據專(zhuān)家預計，北京奧運會(huì )僅北京就可創(chuàng )造70萬(wàn)個(gè)就業(yè)機會(huì )，其中相當一部分是在旅游行業(yè)就業(yè)。另外，由北京市統計局承擔的“奧運投入與北京經(jīng)濟發(fā)展投入產(chǎn)出分析”專(zhuān)家課題研究認為，在2005-2008年這4年間，奧運投資使北京的經(jīng)濟總量增長(cháng)速度每年平均加快0.8個(gè)百分點(diǎn)，北京第三產(chǎn)業(yè)比重由此將接近70%，新增就業(yè)機會(huì )將達到180萬(wàn)個(gè)，全面帶動(dòng)北京和我國經(jīng)濟發(fā)展。
　�。ㄋ模┓�步提高旅游經(jīng)濟效益
　　從奧運經(jīng)濟影響周期內來(lái)看，從2002年到現在，北京市年接待海內外游客逐年提高，旅游收入穩步增加。例如，2004年，北京市接待海外游客315.5萬(wàn)人次，實(shí)現歷史最好水平。2005年1-5月，北京市接待海外旅游者134.6萬(wàn)人次，比2004年同期增長(cháng)29.3%。2004年北京市接待國內旅游者1.2億人次，其中，外地來(lái)京游客8050萬(wàn)人次，本市游客3900萬(wàn)人次。2005年1-5月，旅游飯店接待國內客人474.3萬(wàn)人次，比2004年同期增長(cháng)12.4%。依據旅游部門(mén)預測，在奧運因素作用下，2002-2005年北京接待海外旅游者人數在以年均6%左右的速度增長(cháng)，2006-2007年以年均8%的速度增長(cháng)，2008-2010年將會(huì )以10%的速度增長(cháng)，2008年將達到460萬(wàn)人次，實(shí)現旅游外匯收入46億美元。2002-2007年接待國內來(lái)京旅游者年均增長(cháng)5%左右，到2008年將達到9600萬(wàn)人次，實(shí)現國內旅游收入1350億人民幣。另外，根據投入產(chǎn)出模型測算，2002-2007年，因奧運會(huì )引起的投資和消費需求，將拉動(dòng)北京國內生產(chǎn)總值增長(cháng)速度平均每年提高約1.7個(gè)百分點(diǎn)，達到11%左右。到2007年，北京市國內生產(chǎn)總值可達到6000億元左右，人均國內生產(chǎn)總值達到6000美元。
　　
　　加快我國旅游業(yè)發(fā)展的措施
　　
　�。ㄒ唬┘哟笮麄鞔黉N(xiāo)力度
　　悉尼奧運旅游的宣傳促銷(xiāo)戰略是一個(gè)成功的典范。北京奧運會(huì )應借鑒悉尼奧運會(huì )成功的經(jīng)驗，加大宣傳促銷(xiāo)力度，同時(shí)要處理好短期效應與長(cháng)期效應的關(guān)系。奧運會(huì )對旅游業(yè)的影響可以分為準備期、舉辦期和會(huì )后期三個(gè)階段，即準備期的前7年、舉辦期的17天和會(huì )后期的若干年。對奧運會(huì )本身來(lái)講，最重要的是舉辦期的17天，而對旅游發(fā)展來(lái)說(shuō)，則是從準備期開(kāi)始逐漸升溫，舉辦期的17天未必是高潮，而后的日子更為重要。
　�。ǘ�）處理好北京與全國及周邊國家之間關(guān)系
　　北京是奧運的舉辦地，北京的付出和收益都是最大的。但是，全國在一定時(shí)期內要圍繞北京奧運做文章，全國支持北京，使奧運的影響擴大，并能在一定時(shí)間內做到優(yōu)勢互補，相得益彰，共同受益。同樣，也必須尋求與周邊國家和地區的合作，特別是與我國港澳臺地區、韓國、日本等重要客源地和出境旅游目的地的合作。另外，還要加強舉辦地政府、奧組委與旅游部門(mén)的相互協(xié)作，以確保旅游活動(dòng)和旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)能夠正常進(jìn)行，促進(jìn)各項資源的優(yōu)化配置，使旅游吸引物得到有效開(kāi)發(fā)、旅游地環(huán)境得到有效保護，并通過(guò)發(fā)展旅游獲得經(jīng)濟、社會(huì )和環(huán)境效益的最大化。
　�。ㄈ�）加快培養高質(zhì)量涉外旅游人才
　　發(fā)展入境旅游，突出的矛盾是涉外旅游人才的嚴重不足。建議在高校、中等院校旅游專(zhuān)業(yè)人才培養中，突出加強關(guān)于奧運旅游電子商務(wù)、信息和多語(yǔ)種翻譯及導游、領(lǐng)隊人才的精心培養，為奧運旅游提供高素質(zhì)的涉外旅游人才。
　�。ㄋ模┘訌妸W運旅游風(fēng)險的評估
　　奧運會(huì )這樣的大型國際賽事的舉辦，存在著(zhù)許多不確定性因素，成功與否，難以預料。因此，要組織有關(guān)專(zhuān)家進(jìn)行認真的論證、評估，精心考慮各種可能突發(fā)的因素和事件，把不利因素或事件的影響消除在萌芽中或降低到最小限度。制定各種安全防范措施，確保奧運旅游萬(wàn)無(wú)一失。
　　
　　參考文獻：
　　1.袁嘉良，陳俊欽.論2008年北京奧運會(huì )與我國經(jīng)濟發(fā)展[J].企業(yè)經(jīng)濟，2006
　　2.雷江升.旅游服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)管理目標模型研究[J].商業(yè)時(shí)代，2006

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