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溫泉旅游發(fā)展現狀及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究論文
遼寧溫泉旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題
1.溫泉文化挖掘深度不夠文化是旅游的載體，也是不同溫泉的精髓所在。旅游者到溫泉度假所要體驗的不僅是溫泉沐浴，更想對特色溫泉文化有所了解。目前，在遼寧省溫泉旅游資源雖然十分普遍，但各溫泉度假區效仿開(kāi)發(fā)嚴重，文化內涵匱乏。游客體驗到的僅是溫泉給人們帶來(lái)的養生、康體功能，而對其悠久的歷史文化知之甚少。而遼寧大部分溫泉休閑活動(dòng)有空間的限制，沒(méi)有對其中的特色文化進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)。此外，各溫泉景區所建設的大部分是保健療養館，一些與溫泉有關(guān)的鄉土資料館或文化館、博物館之類(lèi)的能展示當地文化的建筑卻無(wú)人問(wèn)津。將溫泉文化與當地特色文化（如滿(mǎn)族文化）結合的節慶活動(dòng)也很少。
2.品牌意識匱乏遼寧的湯泉文化雖然有上千年的歷史，但是縱觀(guān)目前省內的溫泉旅游項目，能夠傳達歷史，體驗湯泉經(jīng)典的產(chǎn)品少之又少，大多是借鑒日本、歐美等國家的經(jīng)典溫泉項目而形成的“拿來(lái)主義”和“萬(wàn)國文化”產(chǎn)品，缺乏品牌自主性，缺乏產(chǎn)品差異化，無(wú)法形成國際競爭力�？傮w而言，遼寧省的溫泉旅游品牌與自身溫泉資源品位相符的國際地位還相去甚遠。
3.產(chǎn)品雷同化現象嚴重，缺少特色精品隨著(zhù)人民生活水平的提高，人們的出行機會(huì )越來(lái)越多，對旅游新產(chǎn)品求新求異的欲望越發(fā)強烈。特色是不同溫泉旅游度假區的靈魂，也是其相對于同類(lèi)項目的優(yōu)勢所在。雖然旅游者的需求呈現出多層次與多樣化特點(diǎn)，但是目前遼寧省溫泉旅游度假區存在較嚴重的建筑風(fēng)格、設施、項目雷同的問(wèn)題，即使有些項目提出了一些文化理念，但也因缺乏必要物化設施而提不起游客的興趣，難以滿(mǎn)足日益細化的市場(chǎng)需求。面對著(zhù)更加多樣化、個(gè)性化的旅游者需求，要創(chuàng )新出層次豐富、功能齊全的產(chǎn)品系列來(lái)滿(mǎn)足群眾的需求。
遼寧溫泉旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)對策
溫泉是基礎產(chǎn)品，服務(wù)是增值產(chǎn)品，因此，提高服務(wù)和管理水平是溫泉品牌的體現。文化是提升產(chǎn)品，是溫泉旅游地區別于其他旅游地的靈魂和特色，具有不可復制性和替代性。溫泉洗浴產(chǎn)品融入深刻的文化內涵是產(chǎn)品升級改造的重要途徑。環(huán)境是衍生產(chǎn)品，對于溫泉度假區來(lái)說(shuō)，溫泉景觀(guān)固然重要，但整體的生態(tài)休閑環(huán)境應更符合都市人回歸自然的要求。遼寧溫泉旅游產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)要從產(chǎn)品體系，產(chǎn)品功能升級以及產(chǎn)品跨產(chǎn)業(yè)升級三個(gè)方面來(lái)推進(jìn)。
1.產(chǎn)品體系升級在已有的溫泉產(chǎn)品基礎上進(jìn)行全面而深入的改造，既包括屬于硬件部分的建筑物及各種旅游設施，也包括屬于軟件部分的服務(wù)質(zhì)量，以提高原有溫泉項目的整體吸引力，也可以將溫泉產(chǎn)品與其他項目打包投入市場(chǎng)等�！皠�(chuàng )新”應根據當地溫泉資源的優(yōu)勢結合其文化背景進(jìn)行精確的主題定位，以迎合大眾的新需求。
2.產(chǎn)品功能升級隨著(zhù)休閑時(shí)代的到來(lái)，人們更加注重休閑環(huán)境的營(yíng)造和健康養生，會(huì )展旅游在發(fā)展過(guò)程中同樣注重生態(tài)和養生，而溫泉作為一大休閑亮點(diǎn)必將引起民會(huì )展旅游市場(chǎng)的高度重視�！皽厝B生+會(huì )展商務(wù)”以其較高的綜合效益（生態(tài)、經(jīng)濟、文化效益）和廣闊的發(fā)展前景而成為目前旅游業(yè)中的高端產(chǎn)品。此外，在拓展旅游產(chǎn)品功能方面可將溫泉產(chǎn)品分為“過(guò)夜前項目”、“夜間項目”和“過(guò)夜后項目”，以此模擬旅游體驗過(guò)程，強化過(guò)夜游和一日游的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)差異，提倡“晝觀(guān)光，夜娛樂(lè )”模式。而溫泉旅游地的環(huán)境要積極各國家級度假區和4A、5A級景區的標準靠攏，營(yíng)造產(chǎn)品、服務(wù)、管理和環(huán)境與國際全面接軌的綠色度假環(huán)境。
3.產(chǎn)品跨產(chǎn)業(yè)升級溫泉產(chǎn)品價(jià)值鏈要進(jìn)行整體升級打造。從溫泉度假區的價(jià)值鏈延伸或轉移至另一條、甚至多條價(jià)值鏈以進(jìn)行全面升級，增加產(chǎn)品的附加值，構建溫泉產(chǎn)業(yè)聚集地，以提高溫泉地的經(jīng)濟回報率。溫泉產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)在原有的度假、娛樂(lè )、休閑項目的基礎之上，增添與眾不同的特色主題副產(chǎn)品，對溫泉資源進(jìn)行深層次的開(kāi)發(fā)利用，引入都市溫泉、近郊溫泉（生態(tài)農莊）、遠郊溫泉（度假村溫泉）、會(huì )議度假型溫泉、地產(chǎn)溫泉等多種開(kāi)發(fā)模式。以溫泉為核心，將保健養生、旅游休閑、娛樂(lè )商務(wù)的模式向旅游地產(chǎn)、醫療保健、社區開(kāi)發(fā)等產(chǎn)業(yè)形態(tài)升級。在跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，成都花水灣溫泉做得是比較成功的一例。
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