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山西方山國內客源市場(chǎng)空間結構研究
【摘要】文章對山西方山國內客源市場(chǎng)的空間結構加以研究，總結了山西方山縣國內客源市場(chǎng)空間結構的三個(gè)特點(diǎn)，并提出了方山縣旅游發(fā)展策略，這有助于方山構建合理的旅游空間結構，制定科學(xué)的旅游發(fā)展戰略，指導其旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，為其旅游業(yè)的持續發(fā)展提供依據。 【關(guān)鍵詞】方山；國內客源市場(chǎng)；空間結構
一、研究背景及研究意義
山西方山縣位于山西省西部、呂梁山西麓的腹部，旅游資源豐富，文化底蘊深厚。其境內具有開(kāi)發(fā)價(jià)值的旅游景點(diǎn)有35處，其中北武當山號稱(chēng)三晉第一名山，為中國著(zhù)名的道教圣地、國家4A級風(fēng)景名勝區，龐泉溝（與交城共有）為國家級自然保護區。然而，由于交通、經(jīng)濟、觀(guān)念等一系列條件的制約，山西方山仍舊“養在深閨人未識”。如何根據旅游者的市場(chǎng)需求，結合資源的分布特點(diǎn)，對其客源市場(chǎng)的空間結構加以研究，構建合理的旅游空間結構，保證其旅游業(yè)的持續、健康、穩定發(fā)展，已成為當前急需解決的問(wèn)題。
旅游地客源市場(chǎng)的空間結構是旅游地理結構的基本內容。從總體上來(lái)看，一般可將某旅游目的地的客源市場(chǎng)劃分為國內客源市場(chǎng)和海外市場(chǎng)兩大部分。但是，目前山西方山的旅游發(fā)展還處于起步階段，基本上沒(méi)有海外游客（僅86人，數據來(lái)源：山西方山縣文物旅游局），故本文僅對其國內客源市場(chǎng)的空間結構加以研究。從空間結構演變的角度對方山縣的客源市場(chǎng)加以研究，有助于總結其客源市場(chǎng)空間結構的形成規律，為制定旅游發(fā)展戰略提供科學(xué)依據，指導其旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)促銷(xiāo)，為其旅游業(yè)的持續發(fā)展提供依據。
二、山西方山國內客源市場(chǎng)空間結構的特點(diǎn)
�。ㄒ唬﹪鴥瓤驮词袌�(chǎng)相對集中，旅游經(jīng)營(yíng)穩定性差
表1給出了2004年方山縣的國內客源構成情況，從該表可以看出：
1．方山縣的游客主要為國內游客，其客源市場(chǎng)并沒(méi)有完全覆蓋全國（目前，還沒(méi)有來(lái)自貴州、上海、青海等省的游客）；
2．方山縣的游客主要集中在山西省內，占其游客總數的71.27%，說(shuō)明方山縣的游客以省內游客為主；
3．省內客源主要集中在太原，占51.22%，其次為呂梁市，占21.99%。
三、結論與發(fā)展策略
通過(guò)以上分析，可以發(fā)現山西方山縣國內客源市場(chǎng)相對集中，旅游經(jīng)營(yíng)的穩定性差，在經(jīng)營(yíng)與開(kāi)發(fā)過(guò)程中容易受到客源地政治、經(jīng)濟、文化等的影響，不利于其長(cháng)期穩定發(fā)展；客源吸引半徑相對較小，旅游吸引力不夠，難以吸引其它省份的游客前來(lái)旅游；旅游的可進(jìn)入性相對較差，不利于游客進(jìn)入。
鑒于此，方山縣近期應以宗教朝拜和道教文化旅游為主，將核心市場(chǎng)、國內一級市場(chǎng)，尤其是以山西省內的縣市（太原市和呂梁市）作為優(yōu)先開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，逐步向二級市場(chǎng)、三級市場(chǎng)擴展和延伸。在中遠期應穩定一級市場(chǎng)，加大二級市場(chǎng)的宣傳攻勢，爭取在幾年內使來(lái)自二級市場(chǎng)的游客量得到較大的提高，以增加旅游收入，最終開(kāi)發(fā)三級市場(chǎng)的旅游潛力，提升方山縣旅游業(yè)在省內的旅游地位，進(jìn)而在國內外打出自己的品牌。具體發(fā)展策略如下：
�。ㄒ唬┩怀龅澜涛幕�，創(chuàng )建中國道教博物館
方山縣人文旅游資源的特色與優(yōu)勢在于：北武當山道教文化的淵源歷史。
北武當山國家級風(fēng)景名勝區，其主要文化積淀是源遠流長(cháng)的宗教（道教）文化。這里曾是軒轅黃帝的行宮、大禹治水的起點(diǎn)，大禹敕封其父鯀為水神（玄武神或者真武神）的地方，姜子牙（姜太公）祖先受封之地（梁山、骨脊山）、赤松子煉丹之處、春秋鬼谷子隱居之處（鬼谷子曾隱居武當山云峰觀(guān)）【6】。應創(chuàng )建中國道教博物館，將道教文化做大做強，在國內外打出自己的品牌，形成一定的吸引力，提升北武當山的知名度，吸引更多的游客，增加旅游收入，繁榮旅游經(jīng)濟。
�。ǘ┲匾暫蛨猿挚沙掷m旅游
可持續旅游——即有利于自然生態(tài)環(huán)境的保護和旅游可持續發(fā)展。依據旅游可持續發(fā)展的目標，充分考慮接待地的自然環(huán)境保護、建筑與環(huán)境的和諧、傳統價(jià)值的保持等。按照旅游可持續憲法章程規定，旅游可持續發(fā)展要達到5個(gè)目標，即：增進(jìn)人們對旅游所產(chǎn)生的環(huán)境效應與經(jīng)濟效應的理解，強化其生態(tài)意識；促進(jìn)旅游的公平發(fā)展；改善旅游接待地區的生活質(zhì)量；向旅游者提供高質(zhì)量的旅游經(jīng)歷；保護未來(lái)旅游開(kāi)發(fā)賴(lài)以存在的環(huán)境質(zhì)量。方山縣的旅游開(kāi)發(fā)應嚴格按照旅游可持續發(fā)展的目標，注重人與自然、環(huán)境的和諧統一，不能走上先污染、先破壞后治理的道路。
�。ㄈ﹥�(yōu)化組合旅游產(chǎn)品
方山縣旅游產(chǎn)品突出的特色是：自然旅游資源的山、水、林、草，即北武當山、赫赫巖山（孝文山）、南陽(yáng)溝、北川河和東部的山林、草原區，包括南陽(yáng)山林場(chǎng)、真武山林場(chǎng)、東會(huì )林場(chǎng)（地跨嵐縣）、陽(yáng)圪臺林場(chǎng)、胡堡林場(chǎng)和龐泉溝自然保護區（方山縣部分）、云頂山高山草甸。
方山縣人文旅游資源的突出特色是：南北朝時(shí)代的劉淵在這里建立第一個(gè)割據政權（漢、前趙），清代第一廉吏于成龍，這是方山縣旅游資源的亮點(diǎn)和特色。
應對其旅游產(chǎn)品加以?xún)?yōu)化組合，合理布局，大力推進(jìn)宗教朝拜和道教文化旅游、休閑度假和健身康體旅游、名人故里和尋根問(wèn)祖旅游、生態(tài)觀(guān)光和陶冶情操旅游，從而極大地體現、發(fā)揮方山旅游資源的功能潛力。
�。ㄋ模┏浞挚紤]旅游資源差異性和相似性
方山縣旅游資源體現為三分的態(tài)勢：東部高山森林，中部谷地平川，西南部黃土高原。方山縣東部高山景觀(guān)和森林旅游資源為主要特色，同時(shí)人文旅游資源具有國家級風(fēng)景名勝區北武當山。方山縣東部的高山景觀(guān)和森林旅游資源突出特色是：古老的太古代變質(zhì)巖系北武當山群和早古生代砂巖、碳酸鹽巖為基巖，山勢高峻，林木茂盛，植被發(fā)育良好，且有高山草甸；西部則以典型黃土丘陵地貌類(lèi)自然旅游資源為主，特色體現為黃土塬（垣）梁、峁、溝、谷、澗、峪，人文景觀(guān)；中部為北川河河谷地帶。應開(kāi)發(fā)森林探秘、黃土塬探奇、峽谷探險，高山草原觀(guān)光，現代農業(yè)科技園觀(guān)光等方面的旅游項目，開(kāi)展高山草甸生態(tài)旅游、現代農業(yè)生態(tài)旅游、深林峽谷生態(tài)旅游、黃土高原生態(tài)旅游等活動(dòng)，也可以開(kāi)展登山探險、巖壁攀巖為特色的專(zhuān)項生態(tài)旅游產(chǎn)品，并將其作為方山縣近期、中期、遠期的主要旅游產(chǎn)品之一，吸引省內旅游市場(chǎng)、部分國內和海外旅游市場(chǎng)。
參考文獻
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