- 相關(guān)推薦
產(chǎn)業(yè)集群、區域品牌與區域經(jīng)濟轉型
內容摘要：區域品牌是產(chǎn)業(yè)集群和區域經(jīng)濟的集中表現。依托產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，打造區域品牌，已經(jīng)成為區域經(jīng)濟轉型發(fā)展的戰略性思路。打造區域品牌，應依托產(chǎn)業(yè)集群特色，科學(xué)地規劃，明確區域定位，打造品牌集群，形成區域品牌經(jīng)濟�！ ￡P(guān)鍵詞：區域經(jīng)濟 產(chǎn)業(yè)集群 區域品牌傳統的品牌理論主要研究單個(gè)企業(yè)的品牌，而隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)集群的出現，區域塊狀經(jīng)濟的發(fā)展，品牌已經(jīng)超越了單個(gè)企業(yè)的層面。區域品牌、產(chǎn)業(yè)品牌成為區域經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)集群的代名詞，且其影響和作用日益凸現。利用產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，打造區域品牌，已經(jīng)成為區域經(jīng)濟轉型發(fā)展的戰略性思路。
區域品牌的內涵
區域品牌由“區域”和“品牌”組成，因而區域品牌包含至少兩層意思：區域性，指品牌存在于某一特定區域內，對其他區域具有排他性；品牌性，也就是具有品牌效應，品牌是識別某一產(chǎn)品或服務(wù)區別于其他同類(lèi)或相關(guān)產(chǎn)品的符號、標記、圖案等。因此，區域品牌就是指在某一特定產(chǎn)業(yè)集群區域內，基于當地自然因素和人文因素形成的具有相當規模、較強生產(chǎn)能力、較大市場(chǎng)占有率和影響力等優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，并且該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品具有較高知名度和美譽(yù)度，從而形成以區域著(zhù)稱(chēng)的集體品牌或綜合品牌。如景德鎮陶瓷、嵊州領(lǐng)帶、大唐襪業(yè)等。
從區域品牌的內涵看，其構成包含三個(gè)基本要素：區域特征、品牌內涵和產(chǎn)業(yè)基礎。
區域特性指任何區域品牌的形成都是與本地區的特色密切相關(guān)的，區域內經(jīng)濟、自然、歷史文化和社會(huì )資源等都會(huì )影響到本區域內產(chǎn)業(yè)的選擇和發(fā)展，從而影響本區域獨特的品牌的形成。
品牌內涵指區域品牌代表著(zhù)區域特定的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的屬性、個(gè)性、文化和營(yíng)銷(xiāo)等，不但將本區域同其他區域區別開(kāi)來(lái)，產(chǎn)生獨特的知名度和美譽(yù)度，而且具有吸引特定投資者和消費者的效應。
區域品牌的產(chǎn)業(yè)基礎，指區域品牌的建設是區域特定產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展、成熟，產(chǎn)業(yè)影響力不斷提升的過(guò)程，區域品牌的出現表明區域產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)發(fā)展到一定階段，集群的生產(chǎn)規模、區域創(chuàng )新和產(chǎn)品質(zhì)量等優(yōu)勢已經(jīng)凸現，能為區域品牌的創(chuàng )建奠定堅實(shí)的經(jīng)濟基礎。
產(chǎn)業(yè)集群是打造區域品牌的理想載體
�。ㄒ唬┊a(chǎn)業(yè)集群的地理集聚現象隱含著(zhù)區域品牌的內涵
產(chǎn)業(yè)集群是指在某一特定區域內，大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)以及相關(guān)支撐機構在空間上集聚，并形成強勁、持續競爭優(yōu)勢的現象。也就是說(shuō)，產(chǎn)業(yè)集群是一種經(jīng)濟地理現象，即生產(chǎn)相同或類(lèi)似產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的地理群居現象。這種地理集中現象是要素資源的自然流動(dòng)，是選擇最合適區域進(jìn)行市場(chǎng)配置的經(jīng)濟活動(dòng)過(guò)程。對此，邁克爾·波特曾形象地描述：“對于產(chǎn)業(yè)而言，地理集中性就好像一個(gè)磁場(chǎng)，會(huì )把高級人才和其他關(guān)鍵要素吸引進(jìn)來(lái)”。產(chǎn)業(yè)的地理集中現象在世界許多國家和地區都普遍存在，“第三意大利”產(chǎn)業(yè)的地理集聚舉世聞名，幾乎每個(gè)產(chǎn)業(yè)區都形成了品牌經(jīng)濟。產(chǎn)業(yè)集群主要體現為特定地理區域中的產(chǎn)品集中、企業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)集聚�？梢哉f(shuō)，產(chǎn)業(yè)集群的地理集中性已隱含著(zhù)區域品牌的內涵和要素，這是打造區域品牌的支撐條件和基礎。
�。ǘ┊a(chǎn)業(yè)集群的專(zhuān)業(yè)化特征凸顯區域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢
產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展是區域產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略的選擇和定位。產(chǎn)業(yè)集群的魅力在于能夠強化專(zhuān)業(yè)化分工。在集群內大量的中小企業(yè)致力于發(fā)展自己具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)環(huán)節，不斷提高自己的核心能力，通過(guò)市場(chǎng)這只“無(wú)形的手”而結合在一起，實(shí)現優(yōu)勢互補，形成獨特的產(chǎn)業(yè)規模優(yōu)勢，具有集群外企業(yè)所不具備的競爭能力。一個(gè)國家和地區的競爭優(yōu)勢并不一定是看整個(gè)國民經(jīng)濟，而主要看該國家和地區有無(wú)獨特的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)群。換言之，區域核心競爭優(yōu)勢通常寓于某些獨特的產(chǎn)業(yè)部門(mén)。集群在專(zhuān)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中逐步凸顯出區域產(chǎn)業(yè)的特色和優(yōu)勢，這是形成區域品牌的產(chǎn)業(yè)基礎。
�。ㄈ┊a(chǎn)業(yè)集群的根植性屬性形成區域經(jīng)濟的品牌特征
產(chǎn)業(yè)集群是以區域網(wǎng)絡(luò )為基礎的產(chǎn)業(yè)體系，其主要特征是它嵌入本土的根植性。即集群內部行為主體結網(wǎng)和互動(dòng)，表現為明顯的本土化和內生性，大量土生土長(cháng)的中小企業(yè)扎根于本地，形成本區域的專(zhuān)屬性產(chǎn)業(yè)結構和要素集聚。正是由于產(chǎn)業(yè)集群的根植性屬性才逐步形成區域經(jīng)濟發(fā)展的獨特個(gè)性，這種獨特個(gè)性不斷被人們認識、認可和接受并逐步固化下來(lái)，成為區域經(jīng)濟的專(zhuān)一性特征，并經(jīng)過(guò)長(cháng)期的積累和發(fā)展凝結為區域經(jīng)濟象征性符號，以至于一個(gè)區域就代表某個(gè)品牌。這樣，打造區域品牌就成為可能和現實(shí)，這樣的區域品牌才能成為主體的獨立性資源，而不再是一種依附性、裝飾性的東西。這是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展形成區域品牌的根源所在。
�。ㄋ模┊a(chǎn)業(yè)集群的“磁場(chǎng)效應”推動(dòng)區域中心的形成和發(fā)展
產(chǎn)業(yè)集群具有“磁場(chǎng)效應”，在市場(chǎng)規律的作用下，它吸引各種要素資源集中在特定區域內，實(shí)現要素的有機排列和組合，構成特定的產(chǎn)業(yè)結構，形成產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，由此區域經(jīng)濟發(fā)展出新增長(cháng)極。而新增長(cháng)極所聚合的產(chǎn)業(yè)能量會(huì )沿著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈擴散，產(chǎn)生擴散效應，形成從高到低的梯度分布。產(chǎn)業(yè)集群的這種“磁場(chǎng)效應”會(huì )吸引各種要素向區域中心集中，形成區域產(chǎn)業(yè)結構，形成區域經(jīng)濟特色，形成區域經(jīng)濟中心。況且區域經(jīng)濟新增長(cháng)極一經(jīng)形成，就會(huì )促使原先流出的生產(chǎn)要素產(chǎn)生回流現象。產(chǎn)業(yè)集群的這種“磁場(chǎng)效應”推動(dòng)了區域經(jīng)濟中心的形成和發(fā)展，使區域品牌形成了自我集聚與擴散機制，產(chǎn)生了區域品牌經(jīng)濟。
打造區域品牌的對策
�。ㄒ唬└鶕䥇^域產(chǎn)業(yè)特色科學(xué)規劃區域品牌戰略
打造區域品牌并不是單個(gè)企業(yè)的事情，而是企業(yè)群體和區域政府共同的抉擇，特別需要政府極力提倡和有效、持續的推動(dòng)。地方政府要從全國乃至全球經(jīng)濟發(fā)展的新格局中找準本區域的特色經(jīng)濟定位，將區域品牌建設歸入區域經(jīng)濟發(fā)展的總體規劃：充分發(fā)揮地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，逐漸發(fā)揮名牌產(chǎn)品的集聚效應和規模效應，實(shí)現以名牌產(chǎn)品引導產(chǎn)業(yè)結構調整，以名牌規劃引導資源配置和產(chǎn)業(yè)集聚，利用產(chǎn)業(yè)集聚的聚合效應形成產(chǎn)業(yè)區域名牌，以名牌企業(yè)群體筑起產(chǎn)業(yè)區域名牌，最終建立具有較高美譽(yù)度的區域品牌；要根據本地具體情況，通過(guò)研究制定區域品牌發(fā)展總體戰略思路、培育的方向和重點(diǎn)以及相關(guān)的政策和措施，最終形成以“依托特色產(chǎn)業(yè)，培育名牌產(chǎn)品，明確區域定位，做響區域品牌，抓好質(zhì)量工程，維護區域形象”為思路，共同打造區域品牌。
�。ǘ└鶕䥇^域品牌戰略構建具體創(chuàng )建策略
區域品牌培育有兩種基本模式：由企業(yè)品牌上升到區域品牌，即先培育區域內知名的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，再以其為基礎創(chuàng )建區域品牌；由區域品牌推動(dòng)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，即先通過(guò)區域經(jīng)濟的經(jīng)營(yíng)、規劃、管理，改善優(yōu)化區域內的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，再以良好的產(chǎn)業(yè)品牌形象推動(dòng)區域經(jīng)濟發(fā)展，塑造區域品牌。打造區域品牌的操作策略是：以現有品牌資源為基礎，以國際化為立足點(diǎn)，以產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)管理、銷(xiāo)售服務(wù)、形象標識和人員培訓等全面標準化為技術(shù)性支撐，以綜合性工程中心為技術(shù)保障，以法律保護為武器，以品牌共享為合作方式，以產(chǎn)業(yè)文化為重要內涵，以對資源優(yōu)化整合為重要手段，以市場(chǎng)化運作為基本模式，以緊密協(xié)調為營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)整體推進(jìn)、分步實(shí)施，全面打造國內乃至國際著(zhù)名的區域品牌。
�。ㄈ﹦�(chuàng )建品牌集群
著(zhù)力引導產(chǎn)業(yè)集群轉型升級。要積極推動(dòng)市場(chǎng)型集群為主向中衛型集群為主發(fā)展。市場(chǎng)型集群的明顯缺點(diǎn)是缺乏龍頭企業(yè)和核心企業(yè)，市場(chǎng)競爭過(guò)度，自主創(chuàng )新不足。因此，在市場(chǎng)型集群內需要加快培育大企業(yè)集團，盡快形成龍頭企業(yè)和核心企業(yè)，同時(shí)也要培育大量中小企業(yè)所為之配套生產(chǎn)的中心，即衛星式產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，以此來(lái)實(shí)現集群的轉型發(fā)展。要積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群內企業(yè)從OEM階段向ODM/OBM階段發(fā)展。因此，需要集群企業(yè)擁有自己的全球營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )和企業(yè)的自主研發(fā)能力，在自主研發(fā)和國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道上狠下功夫，取得實(shí)質(zhì)性突破。同時(shí)，集群內企業(yè)不能一直滿(mǎn)足于為全球OBM企業(yè)做貼牌生產(chǎn)，而要想方設法把他們引進(jìn)來(lái)“安家落戶(hù)”，這樣有助于加快產(chǎn)業(yè)集群的轉型升級。
打造品牌集群，形成區域品牌經(jīng)濟。在產(chǎn)業(yè)集群轉型升級的基礎上，將產(chǎn)業(yè)集群逐步納入全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系。同時(shí)，要積極強化集群企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新，依靠提高技術(shù)創(chuàng )新能力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群由低成本型向創(chuàng )新型轉變，使集群從全球低端制造型轉向高端創(chuàng )造型發(fā)展。在此基礎上，再打造全球知名、競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)集群，即品牌集群。打造品牌集群的核心價(jià)值是形成區域品牌、提升區域品牌，最終發(fā)展成為區域品牌經(jīng)濟。
�。ㄋ模﹥�(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展環(huán)境
政府應采取措施優(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展環(huán)境，樹(shù)立區域品牌，努力在經(jīng)濟全球化浪潮中贏(yíng)得競爭優(yōu)勢，提升區域經(jīng)濟發(fā)展水平。
營(yíng)造輿論環(huán)境，增強區域品牌的影響力。政府要明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，立足于當地現有的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，給區域經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)行準確定位，明確區域今后的市場(chǎng)發(fā)展戰略和產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略。確立區域營(yíng)銷(xiāo)的理念。把區域作為品牌來(lái)營(yíng)銷(xiāo)和運作，向世人推銷(xiāo)品牌集群，擴大區域品牌在國內外的知名度。精心策劃方案，精心組織實(shí)施，提高區域品牌在全國乃至在全球的美譽(yù)度，增加消費者對集群品牌的認可度。
注重改善創(chuàng )業(yè)環(huán)境，增強區域品牌的成長(cháng)力。地方政府要通過(guò)制度創(chuàng )新，集中必要政策資源，為打造區域品牌提供支持條件，營(yíng)造良好氛圍；要規范和完善產(chǎn)業(yè)集群區建設，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃時(shí)，要充分考慮地理、人文、社會(huì )傳統等因素，突破行政界限，因地制宜，因勢利導，使產(chǎn)業(yè)集群區形成良性自增長(cháng)機制；要為構建創(chuàng )業(yè)平臺提供良好的創(chuàng )業(yè)環(huán)境和條件，要充分利用產(chǎn)業(yè)集群繁衍新企業(yè)的功能，增強產(chǎn)業(yè)集群的新陳代謝能力。
注重優(yōu)化服務(wù)環(huán)境，增強區域品牌的保障力。按照波特的分析，企業(yè)價(jià)值鏈包括研究與開(kāi)發(fā)、設計、生產(chǎn)制造、服務(wù)和貿易銷(xiāo)售等多個(gè)環(huán)節。在集群內往往是“小企業(yè)、大分工”，每個(gè)企業(yè)只從事自己的優(yōu)勢環(huán)節，從而使整個(gè)價(jià)值鏈實(shí)現價(jià)值最大化。因此，政府在優(yōu)化服務(wù)環(huán)境方面，重點(diǎn)扶持發(fā)展技術(shù)研發(fā)中心、信息服務(wù)中心、質(zhì)量檢測中心、產(chǎn)品展示中心等幾個(gè)關(guān)鍵性服務(wù)中心、積極為集群和企業(yè)發(fā)展搭建公共服務(wù)平臺，提高產(chǎn)業(yè)集群的綜合能力，提升集群發(fā)展的內涵；大力發(fā)展會(huì )計、律師、融資、培訓等社會(huì )化服務(wù)機構，著(zhù)力構建中介服務(wù)體系，完善適應產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展所需要的專(zhuān)業(yè)化，配套化服務(wù)環(huán)節，為集群發(fā)展提供良好的社會(huì )化服務(wù)；依托產(chǎn)業(yè)集群，建立專(zhuān)業(yè)化行業(yè)協(xié)會(huì )，加強自律和維權，推動(dòng)集群健康發(fā)展。
培育區域品牌建設的文化環(huán)境。產(chǎn)業(yè)集群的基礎是本地的產(chǎn)業(yè)文化和創(chuàng )業(yè)氛圍，政府要努力營(yíng)造寬松、自由、公開(kāi)、公正的人文環(huán)境，支持人們干事業(yè)，支持干成事業(yè)。判斷區域品牌的重要標準是區域內經(jīng)濟關(guān)系和社會(huì )關(guān)系間具有高度的內在聯(lián)系，即企業(yè)在一個(gè)區域內相鄰而結網(wǎng)，產(chǎn)生信任和合作的愿望。因此，政府要著(zhù)力培育區域內的企業(yè)家和有利于品牌創(chuàng )造的制度文化氛圍，要加強企業(yè)文化建設、產(chǎn)業(yè)文化建設，培植誠信文化、協(xié)作文化和創(chuàng )新文化，賦予區域品牌更豐富的文化內涵。同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)集群內嚴厲打擊假冒偽劣行為，保護技術(shù)創(chuàng )新成果，保護誠實(shí)守信者，形成有序的市場(chǎng)秩序和良好的創(chuàng )新氛圍。
參考文獻：
1.王緝慈.創(chuàng )新的空間—企業(yè)集群與區域發(fā)展[M].北京大學(xué)出版社，2001
2.王緝慈.地方產(chǎn)業(yè)戰略[J].中國工業(yè)經(jīng)濟，2002(3)
【產(chǎn)業(yè)集群、區域品牌與區域經(jīng)濟轉型】相關(guān)文章：
產(chǎn)業(yè)集群區域創(chuàng )新體系建設初論12-10
論珠三角產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式的轉型03-25
媒介產(chǎn)業(yè)集群研究03-22
環(huán)渤海地區旅游產(chǎn)業(yè)集群構建與區域整合研究03-21
產(chǎn)業(yè)集群的共生營(yíng)銷(xiāo)研究03-24
模塊集群與一般產(chǎn)業(yè)集群的比較分析03-23
循環(huán)經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)集群效應研究03-24