論包裝在品牌傳播中的作用與影響

　　摘要:在普遍情況,消費者對某個(gè)品牌的認識基本上不外乎就是產(chǎn)品的屬性、價(jià)格、聲譽(yù)和產(chǎn)品給消費者帶來(lái)的潛在文化。所謂的潛在文化著(zhù)重體現在產(chǎn)品的名稱(chēng)和包裝上。所以要想使一個(gè)企業(yè)的品牌形象得到消費者的認可,除了商品本身的屬性、價(jià)格和聲譽(yù)外還必須重視包裝在品牌效應中所起到的關(guān)鍵作用。企業(yè)非常有必要用包裝對自己的品牌設計的作為補充,研究商家對品牌策略的定位原則,最終以最佳的品牌形象贏(yíng)得市場(chǎng)�？梢�(jiàn),在商品經(jīng)濟日益發(fā)展的今天包裝的作用是不可小覷的。包裝越來(lái)越成為人民生活和各個(gè)經(jīng)濟體之間貿易不可缺少的重要部分。在整個(gè)全球經(jīng)濟中占有不容忽視的重要角色,它不僅給企業(yè)品牌創(chuàng )造增加動(dòng)力,而且更帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,美化了人民的生活,越來(lái)越受到所有人的注目。

　　關(guān)鍵詞:包裝 品牌傳播 作用與影響

　　隨著(zhù)我國加入了世貿組織,我們不僅面臨著(zhù)走出去的空前機遇,同時(shí)也要面對國外企業(yè)涌入國內,對國內市場(chǎng)的沖擊。不管是走出去還是走進(jìn)來(lái),在這個(gè)全世界經(jīng)濟的競技場(chǎng)上,想生存下來(lái)只有質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品已經(jīng)是遠遠不夠的了。再加之人民生活水平的提高,對消費的要求也越來(lái)越高。所以高品質(zhì)的商品是至關(guān)重要的。高品質(zhì)的商品除了有質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品還包括產(chǎn)品的包裝。當下,自由的商品經(jīng)濟作為主流經(jīng)濟,其中上市的商品琳瑯滿(mǎn)目,人們的生活方式也發(fā)生了很大變化,消費者面對多種多樣的商品,選擇就是關(guān)鍵,這時(shí)往往印象就很重要。包裝的重要性就顯得尤為突出。

　　品牌對于一個(gè)企業(yè)創(chuàng )造名牌產(chǎn)品有著(zhù)重要價(jià)值。文化和關(guān)系構成品牌的底蘊和目標,消費者對于一個(gè)品牌的認定其實(shí)也就是一個(gè)對該商品所有信息處理的過(guò)程。是一條聯(lián)系著(zhù)商家、商品和消費者的紐帶。品牌包裝作為產(chǎn)品是否可以暢銷(xiāo)的第一保障,品牌包裝的設計者必須充分了解市場(chǎng)的需求和消費者的心理,應該及時(shí)把產(chǎn)品的信息反映給消費者,并做到有效引導消費者消費和使用。在當今社會(huì ),人們的生活水平大大提高,對產(chǎn)品的需求早已不是某個(gè)產(chǎn)品本身的使用功能, 而消費者更多的失去追求購買(mǎi)其商品給自己帶來(lái)精神上的滿(mǎn)足,這就促使企業(yè)不斷地去創(chuàng )新提高品牌知名度的途徑,大膽的超常規的設計品牌的包裝,在包裝上增加投資。品牌的優(yōu)勢越來(lái)越得到企業(yè)的認同,現如今企業(yè)之間的較量就是產(chǎn)品質(zhì)量的較量和企業(yè)品牌的較量�？墒�,如果一個(gè)企業(yè)想要自己打造一個(gè)屬于自己的品牌往往需要相當長(cháng)的時(shí)間,所以加盟是其必要的手段,選擇一個(gè)有市場(chǎng)占有率的且口碑的好的品牌包裝自己的產(chǎn)品會(huì )取得事半功倍的效果。

　　企業(yè)要包裝自己的傳品來(lái)塑造自己的產(chǎn)品形象來(lái)更好地滿(mǎn)足消費者的需要。消費者在購買(mǎi)商品的時(shí)候,包裝會(huì )給消費者購買(mǎi)商品帶來(lái)一種簡(jiǎn)單直觀(guān)的印象,可以幫消費者進(jìn)一步選擇商品。不管是包裝的原始功能還是在消費者心理所起到的功能都會(huì )體現在包裝的設計上。從經(jīng)濟學(xué)的角度看,這是因為當人們滿(mǎn)足了基本的需求以后就會(huì )追求更高層次的需求,這時(shí)的消費者賣(mài)商品的同時(shí)購買(mǎi)的還是自己的心情、滿(mǎn)足感或者自己的自信等等。從我們身邊說(shuō)起,平時(shí)我們都喜歡買(mǎi)外國產(chǎn)品,比如, 日韓的電子產(chǎn)品、化妝產(chǎn)品和歐美的服裝、香水等,并且愿意出很高的價(jià)格。這就是除了他們產(chǎn)品本身的質(zhì)量之外就是這些產(chǎn)品的包裝都做的精細、完美讓人覺(jué)得有檔次,這就是滿(mǎn)足了消費者的心理需要。但是國內的產(chǎn)品并不是質(zhì)量不及,關(guān)鍵是因為我們沒(méi)有重視包裝對產(chǎn)品銷(xiāo)售的作用和影響,才形成現在這種“崇洋媚外”的想象。

　　產(chǎn)品生產(chǎn)的最后就是包裝,產(chǎn)品的包裝除了保護商品、方便運輸的基本作用外,還具有強有力的營(yíng)銷(xiāo)作用,高品質(zhì)的包裝不但能為消費者購買(mǎi)提供便利,而且能為市場(chǎng)促銷(xiāo)者創(chuàng )造業(yè)績(jì)財富。其作用主要體現在以下幾個(gè)方面:

　　1、包裝可以使商品的質(zhì)量和數量保持安全和完整,這也是包裝最原始的功能之一。在生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品從生產(chǎn)地走到銷(xiāo)售市場(chǎng)的過(guò)程中,都會(huì )經(jīng)歷轉移和堆放儲存的環(huán)節,只是所經(jīng)歷的次數不盡一樣而已。因此包裝既可以保證商品在流通中不被損壞,數量不被減少,也可使商品保持清潔劉偉消費者一個(gè)好印象以便于銷(xiāo)售。

　　2、在產(chǎn)品從生產(chǎn)到包裝后變成商品進(jìn)入市場(chǎng)銷(xiāo)售后,給消費者的第一印象是商品的包裝而不是商品質(zhì)量本身。第一印象能否吸引消費者是成功銷(xiāo)售的關(guān)鍵因素,這在很大程度上要依賴(lài)產(chǎn)品的包裝,所以說(shuō)產(chǎn)品就是一個(gè)無(wú)聲的營(yíng)銷(xiāo)員。

　　3、每個(gè)企業(yè)的包裝都會(huì )因為自己產(chǎn)品的不同選用不同的包裝,這樣不但可方便消費者區分而且也會(huì )形成自己的特點(diǎn)。通過(guò)對產(chǎn)品的不同包裝,產(chǎn)品可以不同于同種性質(zhì)企業(yè)的類(lèi)似商品形成自己的標志,不被一些不法商人模仿和偽造,這不僅可以維護自己企業(yè)的名譽(yù)也可以增加企業(yè)在市場(chǎng)中的競爭力,提高企業(yè)的受益。

　　4、包裝可以增加收入節約開(kāi)支。因為在整個(gè)商品轉移環(huán)節中,恰當的包裝可以使商品的不被損壞,報紙商品原樣有效防止商品的變質(zhì)等,從而節約了開(kāi)支,保證商品可以正常進(jìn)行銷(xiāo)售也增加了商品所帶來(lái)的收入。在銷(xiāo)售過(guò)程中,恰當完美的包裝還可以激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望,增加銷(xiāo)量。

　　5、在現在這個(gè)生活節奏不斷加快的時(shí)代,營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為商品銷(xiāo)售中重要的環(huán)節,超市的誕生與發(fā)展對包裝的要求也越來(lái)越高。隨著(zhù)消費者的自我意識不斷提到,在消費中他們可以自己選擇商品,這時(shí)的包裝所起到的作用就是引導客戶(hù)消費并可以指導其使用產(chǎn)品。高品質(zhì)的包裝還可以給消費者好印象,在其心理上占優(yōu)勢,刺激其的購買(mǎi)欲,這時(shí)的包裝則起到的是營(yíng)銷(xiāo)的角色,不但美觀(guān)還節省了勞力。

　　6、提供了創(chuàng )新機會(huì )給市場(chǎng)的創(chuàng )新者。包裝的創(chuàng )新是企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要保證,市場(chǎng)競爭激烈,競爭者都會(huì )竭盡全力創(chuàng )新自己的包裝促使產(chǎn)品的銷(xiāo)售量,同時(shí)也給市場(chǎng)的帶來(lái)利潤。

　　7、包裝作為產(chǎn)品生產(chǎn)的繼續,只有通過(guò)包裝的產(chǎn)品才能免受在運輸儲藏中帶來(lái)的各種損害,從而減少了產(chǎn)品價(jià)值的減少和丟失。所以,企業(yè)對包裝的投資不但減少了商品價(jià)值在過(guò)程中的減少還給商品在銷(xiāo)售中增加了附加值。

　　包裝在品牌的傳播中也起到了至關(guān)重要的影響,包裝設計的靈魂在于品牌包裝的設計與品牌傳播的價(jià)值,這兩者是不可分割的整體。包裝對產(chǎn)品的增值作用不只表現在包裝表面上給產(chǎn)品帶來(lái)的外在價(jià)值,更重要的是還表現與包裝在企業(yè)塑造名牌時(shí)所起到的重要影響力。一個(gè)企業(yè)若能將包裝的增值效果運用準確,不僅能達到宣傳產(chǎn)品的目的,還能取到難以估量的價(jià)值效果。消費者看一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值在哪?其實(shí)就在消費者自己的心里。企業(yè)會(huì )根據自己產(chǎn)品的屬性及所針對消費群體的心理需求來(lái)在包裝上下工夫,以滿(mǎn)足消費者的精神生活的需要,引導消費者消費并推廣一只能夠新的生活方式給消費者。商品品牌的傳播是否可以順利并最大限度的推廣使企業(yè)利益最大化,其實(shí)就是產(chǎn)品內在價(jià)值和外在的附加值是否配合恰當。在產(chǎn)品差不多的情況下包裝這個(gè)外在的附加值就是產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品中脫穎而出的關(guān)鍵,高品質(zhì)的包裝在品牌的打造和傳播中都起到了非常積極的影響。

　　因此,在現階段商品經(jīng)濟市場(chǎng)的競爭中,包裝在很大程度上促進(jìn)了企業(yè)品牌的傳播,隨著(zhù)消費者的消費觀(guān)念的不斷轉變產(chǎn)品包裝在世界經(jīng)濟只能夠的作用及影響力將會(huì )愈來(lái)愈重要。高品質(zhì)的包裝不但會(huì )給商家帶來(lái)可觀(guān)的消費群體進(jìn)而有利于企業(yè)品牌的打造。重點(diǎn)突出產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)環(huán)境的現代社會(huì )經(jīng)濟,企業(yè)只有不斷追求多方面的包裝技術(shù)和高品質(zhì)的包裝質(zhì)量才能適合消費者的追求,使之成為消費者購買(mǎi)商品的動(dòng)力。企業(yè)只有在重點(diǎn)發(fā)展商品本身的質(zhì)量及創(chuàng )新的同時(shí)重視商品包裝的研究及不斷的探索才能使企業(yè)的商品在競爭激烈世界經(jīng)濟中站穩腳跟并不斷發(fā)展壯大。

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