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高職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)打造學(xué)生的現代營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)論文

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高職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)打造學(xué)生的現代營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)論文

  近年來(lái),隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展,企業(yè)的不斷擴張,人才市場(chǎng)上出現了用工荒和就業(yè)難冷熱兩重天的現象,尤其是營(yíng)銷(xiāo)崗位。詳細內容請看下文淺談高職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)打造學(xué)生的現代營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)。

高職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)打造學(xué)生的現代營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)論文

  為何供給與需求無(wú)法達到平衡呢?關(guān)鍵問(wèn)題就在于真正符合企業(yè)所求的營(yíng)銷(xiāo)人才十分稀缺。由于信息化社會(huì )的飛速發(fā)展,現代的營(yíng)銷(xiāo)人員必須是既懂營(yíng)銷(xiāo)、又懂管理和心理學(xué),同時(shí)掌握一定技術(shù)知識的復合型人才,只有這樣才能滿(mǎn)足新時(shí)期企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作的需要。高等職業(yè)教育作為高等教育發(fā)展中的一個(gè)類(lèi)型,肩負著(zhù)培養面向生產(chǎn)、建設、服務(wù)和管理第一線(xiàn)需要的高技能應用型人才的使命,必須遵循教育規律,充分發(fā)揮自身辦學(xué)優(yōu)勢,利用有限的三年時(shí)間打造出具備現代營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)能力的合格營(yíng)銷(xiāo)人員。

  一、現代營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)能力的內涵

  職業(yè)能力是指從業(yè)人員從事某項職業(yè)活動(dòng)所具備的能力。職業(yè)能力包括一般專(zhuān)業(yè)能力、專(zhuān)業(yè)能力和職業(yè)綜合能力。其中一般專(zhuān)業(yè)能力主要是指一般的學(xué)習能力、文字和語(yǔ)言運用能力、數學(xué)運用能力等。專(zhuān)業(yè)能力是指勞動(dòng)者具有的從事該項職業(yè)的基本知識和基本實(shí)際操作能力;職業(yè)綜合能力主要包括跨專(zhuān)業(yè)能力、方法能力、社會(huì )能力和個(gè)人能力。

  在現代社會(huì ),營(yíng)銷(xiāo)崗位是一個(gè)崗位群,最常見(jiàn)的職位有三個(gè):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、客戶(hù)服務(wù)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的工作內容主要是創(chuàng )造、溝通與傳送價(jià)值給顧客,以及經(jīng)營(yíng)顧客關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人受益的人,主要從事市場(chǎng)調研、營(yíng)銷(xiāo)策劃、廣告策劃、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)管理、推銷(xiāo)服務(wù)等工作。通過(guò)對崗位工作內容的調研和分析,以及與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的廣泛交流,我們發(fā)現現代企業(yè)需要的營(yíng)銷(xiāo)人員不僅要具有相應的基本素質(zhì),更要具備相應的綜合職業(yè)能力。概括起來(lái),企業(yè)要求營(yíng)銷(xiāo)人員應該具備積極的進(jìn)取心、堅持不懈的態(tài)度、與其他人良好溝通的技巧、給人信任度以及在商談中營(yíng)造舒適氛圍的能力、一定的市場(chǎng)調查分析能力、一定的營(yíng)銷(xiāo)策劃能力、較強的市場(chǎng)開(kāi)拓能力、較強的市場(chǎng)組織與管理能力,同時(shí),多數企業(yè)還要求營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生能夠與具體行業(yè)或產(chǎn)業(yè)相結合。

  二、高職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)應用型人才培養的對策

  高等職業(yè)教育要堅持以市場(chǎng)為導向,以服務(wù)社會(huì )經(jīng)濟為目的,找準企業(yè)需求,明確專(zhuān)業(yè)人才培養目標。隨著(zhù)信息化社會(huì )高速發(fā)展,企業(yè)也在推陳出新,隨著(zhù)對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員要求的提高,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的人才培養目標就必須緊密跟蹤形勢,提出要培養適應工商企業(yè)及服務(wù)業(yè)生產(chǎn)、管理、服務(wù)第一線(xiàn)需要的,能夠從事產(chǎn)品推銷(xiāo)、市場(chǎng)調研、客戶(hù)服務(wù)工作的應用性、職業(yè)型的創(chuàng )業(yè)者。明確學(xué)生應掌握現代營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)能力,在具有市場(chǎng)調研、營(yíng)銷(xiāo)策略制定與實(shí)施、市場(chǎng)開(kāi)拓能力、銷(xiāo)售管理、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)管理等營(yíng)銷(xiāo)基礎理論知識和技能外,還必須具備良好心理素質(zhì)和表達、溝通技巧等綜合職業(yè)能力。

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