企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略創(chuàng )新探思論文

　　在各領(lǐng)域中，大家都經(jīng)常接觸到論文吧，借助論文可以有效提高我們的寫(xiě)作水平。那么你知道一篇好的論文該怎么寫(xiě)嗎？下面是小編收集整理的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略創(chuàng )新探思論文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

　　摘要：

　　隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的創(chuàng )新發(fā)展，企業(yè)面對的市場(chǎng)競爭環(huán)境愈加激烈，企業(yè)為了能夠保證其自身在市場(chǎng)競爭環(huán)境中占據有利地位，在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的過(guò)程當中，會(huì )更加注重企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌的策略。針對企業(yè)來(lái)講，品牌在企業(yè)實(shí)際發(fā)展當中具有極為關(guān)鍵的作用。所以，企業(yè)管理工作者不僅要對企業(yè)品牌進(jìn)行積極推廣，更要增加企業(yè)品牌方面的創(chuàng )新發(fā)展力度，基于此來(lái)推動(dòng)企業(yè)的現代化發(fā)展進(jìn)程。

　　關(guān)鍵詞：

　　企業(yè)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；品牌策略；創(chuàng )新思考；發(fā)展

　　引言：

　　改革開(kāi)放至今，我國經(jīng)濟已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，針對現代企業(yè)而言，伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟時(shí)代的來(lái)到，為了能夠促進(jìn)企業(yè)的現代化發(fā)展進(jìn)程，企業(yè)本身的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略也會(huì )隨之產(chǎn)生變化。隨著(zhù)國家經(jīng)濟環(huán)境的持續發(fā)展與改變，更多不同類(lèi)型的企業(yè)在市場(chǎng)中不斷產(chǎn)生，讓同類(lèi)、類(lèi)似企業(yè)間的市場(chǎng)競爭形式愈加激烈。所以，為了保證企業(yè)能夠在激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境中占據有利地位，一定要積極對自有品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行及時(shí)創(chuàng )新與改革，這對強化企業(yè)在同類(lèi)市場(chǎng)競爭份額中具有極為關(guān)鍵的作用。

　　一、闡釋企業(yè)品牌相關(guān)內容

　�。ㄒ唬└拍�

　　品牌，實(shí)際上就是指用來(lái)對一定數量的、已經(jīng)售出的勞務(wù)或者是產(chǎn)品進(jìn)行區分，使其與其他同種類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行明確區分的專(zhuān)業(yè)名詞。同時(shí)，針對品牌而言，其中不僅包含文字與符號，其中還包含圖案等，是三種元素的隨意組合，同時(shí)其名稱(chēng)定義中包含品牌特征，具有極為優(yōu)質(zhì)的宣傳、交流與溝通作用。品牌彰顯著(zhù)產(chǎn)品的完整形象與概念，其還包含品牌名稱(chēng)與品牌標志，例如“可口可樂(lè )、KFC”等都是國際聞名的品牌，是能夠用語(yǔ)言進(jìn)行表達的品牌名稱(chēng)。

　�。ǘ�）特征

　　品牌特征包含品牌本身具有的屬性、價(jià)值、文化以及個(gè)性等進(jìn)行逐一體現，具體表現在：1.屬性。一個(gè)成功的企業(yè)品牌，其屬性就是企業(yè)實(shí)際存在的內涵，并且企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)以及性能都屬于是企業(yè)內涵的重要彰顯形式。2.價(jià)值。品牌和產(chǎn)品價(jià)值直接存在直接關(guān)聯(lián)，對于現代化的企業(yè)來(lái)講，在設計品牌的過(guò)程當中，實(shí)際上就是把某一種特定價(jià)值觀(guān)念融合到品牌當中。3.品牌文化。一般來(lái)講，企業(yè)文化可基于產(chǎn)品品牌進(jìn)行實(shí)際彰顯，同時(shí)基于對產(chǎn)品品牌方面的細致探析，在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)當中，對企業(yè)文化進(jìn)行體現，可以把企業(yè)運營(yíng)理念以及價(jià)值觀(guān)念等諸多內容彰顯出來(lái)，企業(yè)品牌文化是包含利益、個(gè)性化形象以及情感等價(jià)值觀(guān)念的綜合內容。品牌文化彰顯的是企業(yè)文化當中的一種，同時(shí)這也是彰顯企業(yè)內涵的一種文化。企業(yè)文化基于品牌而得以彰顯，企業(yè)精神基于文化存在于品牌之上，同時(shí)又展現在企業(yè)品牌中，貫通融合在企業(yè)的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)當中。4.品牌個(gè)性。企業(yè)品牌具備彰顯自身獨特的個(gè)性，且非常鮮明。創(chuàng )立品牌的時(shí)候不僅包含文字、圖形以及符號，同時(shí)在自身表現形式方面也要標新立異，重點(diǎn)突出品牌產(chǎn)品本身的獨特個(gè)性，同時(shí)還要讓消費者能夠基于品牌個(gè)性了解到品牌形象，聯(lián)想到某個(gè)具備鮮明個(gè)性特征的人、物、景等，這樣做的目標就是要令企業(yè)品牌具有良好的辨識作用。

　�。ㄈ�）作用

　　在現代日益激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境中，所有產(chǎn)品的品牌都具有重要作用，其能夠充分彰顯企業(yè)本身的素養、營(yíng)銷(xiāo)信譽(yù)、品牌形象等，并且其能夠充分彰顯出一個(gè)國家本身具有的經(jīng)濟實(shí)力與市場(chǎng)競爭能力�；�于品牌的創(chuàng )建與發(fā)展，形成企業(yè)的品牌形象，這是確保企業(yè)實(shí)現持續穩定發(fā)展目標的有效措施，其能夠提升企業(yè)的市場(chǎng)占有率，更能夠推動(dòng)國家市場(chǎng)經(jīng)濟持續健康的發(fā)展。品牌作用的具體表現包含：品牌是衡量企業(yè)經(jīng)濟實(shí)力的重要標志，其能夠強化提升企業(yè)本身的市場(chǎng)競爭力，能夠促進(jìn)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，品牌能夠奠定企業(yè)高額利潤獲取的基礎，同時(shí)其能夠促進(jìn)企業(yè)資產(chǎn)的快速累積，品牌可以讓企業(yè)有效避免市場(chǎng)中同類(lèi)產(chǎn)品之間的價(jià)格競爭，同時(shí)品牌能夠快速增加企業(yè)的發(fā)展速度。

　　二、品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略與內容

　�。ㄒ唬┢放撇呗�

　　品牌策略是企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的時(shí)候，將品牌當成是市場(chǎng)競爭中的重要競爭手段，基于此獲得更為豐富的經(jīng)濟利潤、價(jià)值方面的運營(yíng)目標。企業(yè)基于品牌形象的實(shí)際塑造，彰顯企業(yè)自身的市場(chǎng)價(jià)值，在探析自身實(shí)際情況的基礎之上，對外部的市場(chǎng)經(jīng)濟環(huán)境進(jìn)行整合，制定滿(mǎn)足于自身發(fā)展的規劃目標與行動(dòng)方案。品牌策略屬于現代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略當中極為關(guān)鍵的組成部分，基于品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的充分應用，讓更多消費群體能夠了解并接受企業(yè)產(chǎn)品，讓企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)工作更為順利。企業(yè)把品牌營(yíng)銷(xiāo)當成是達成市場(chǎng)銷(xiāo)售目標的重要方式，推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷(xiāo)工作，可以增強其在市場(chǎng)競爭中的核心競爭力。

　�。ǘ�）品牌策略的內容

　　基于品牌策略作為企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，品牌作為重要核心，針對多種不同形式的分析與設計方式，使品牌能夠在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中為企業(yè)創(chuàng )造出更多經(jīng)濟效益與社會(huì )效益。品牌策略包含品牌的創(chuàng )建、形象策劃、傳播策劃以及綜合性的創(chuàng )意策劃等內容。開(kāi)展品牌策略實(shí)際上就是要求企業(yè)站在整體發(fā)展的視角，對企業(yè)自身產(chǎn)品進(jìn)行相應的包裝與宣傳，讓更多消費者對產(chǎn)品有全面、深入的了解，并且讓其變成消費群體所青睞的產(chǎn)品。強化提升產(chǎn)品品牌的知名度與信譽(yù)度，并且能夠讓消費者產(chǎn)生忠誠度，強化提升企業(yè)在產(chǎn)品的生產(chǎn)、運營(yíng)以及管理等方面的成效，對企業(yè)形象進(jìn)行合理塑造，可以達成強化提升企業(yè)經(jīng)濟實(shí)力的核心目標。

　　三、現代企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略的現狀

　　針對很多企業(yè)而言，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的實(shí)際開(kāi)展中，品牌策略當中依然有很多問(wèn)題：

　�。ㄒ唬┢髽I(yè)存在概念理解不通透問(wèn)題

　　企業(yè)在開(kāi)展品牌策略的時(shí)候，很多企業(yè)更加重視強化提升和知名產(chǎn)品生產(chǎn)商之間的合作，而忽視了自有品牌產(chǎn)品的實(shí)際發(fā)展，致使企業(yè)自有品牌策略的落實(shí)執行無(wú)法獲得良好成效，從而出現其逐漸與市場(chǎng)發(fā)展步伐不一致的情況，這在企業(yè)自身實(shí)際發(fā)展中會(huì )產(chǎn)生不良影響。

　�。ǘ�）企業(yè)的品牌策略不夠合理

　　伴隨市場(chǎng)競爭形勢的日益嚴峻，企業(yè)為了能夠在市場(chǎng)競爭中獲得有利地位，會(huì )在品牌策略方面投入更多的時(shí)間與精力�？墒呛芏嗥髽I(yè)管理工作者存在品牌意識不足的情況，致使品牌推廣活動(dòng)雖然一再實(shí)施，卻仍落后于同行業(yè)的其他廠(chǎng)商。

　�。ㄈ�）企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式不夠合理

　　對于很多企業(yè)而言，因為管理工作者存在品牌營(yíng)銷(xiāo)理論知識方面的不足，致使其實(shí)際應用的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略不夠合理。很多企業(yè)在運營(yíng)發(fā)展中更加重視產(chǎn)品熱門(mén)，大多數存在仿制情況，欠缺必要的創(chuàng )新、創(chuàng )造意識，導致其一直都是在對其他企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行模仿，無(wú)法生產(chǎn)出具有鮮明個(gè)性特征的品牌產(chǎn)品，致使企業(yè)發(fā)展與時(shí)代發(fā)展不符，不利于企業(yè)的現代化發(fā)展。

　�。ㄋ模┢髽I(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理機制不夠完善

　　面對日益激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境，企業(yè)管理工作者一定要重視自身營(yíng)銷(xiāo)管理機制的完善性�？墒�，當前很多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理機制并不完善，品牌營(yíng)銷(xiāo)策略難以獲得有序推廣與落實(shí)，無(wú)法獲得良好的品牌營(yíng)銷(xiāo)效果。所以說(shuō)，完善而合理的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理機制，在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略中具有極為關(guān)鍵的作用。

　　四、企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略創(chuàng )新發(fā)展的具體措施

　�。ㄒ唬┦袌�(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略觀(guān)念方面的創(chuàng )新

　　因為市場(chǎng)競爭形勢的日益激烈，為了保證企業(yè)能夠在激烈的市場(chǎng)競爭中獲得一席之地，就一定要持續創(chuàng )新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略的觀(guān)念。針對品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的觀(guān)念而言，其主要內容有：

　　1.全球性品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的觀(guān)念

　　我國在進(jìn)入WTO之后，企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)備受沖擊，要求企業(yè)具備明確的品牌策略意識，縱觀(guān)國際市場(chǎng)的需求，拓展滿(mǎn)足企業(yè)自身品牌發(fā)展的新市場(chǎng)。對國際市場(chǎng)的需求情況進(jìn)行深入探析，研究消費者群體的消費趨向，找到消費者的消費熱點(diǎn)，構建并開(kāi)發(fā)出可以使國際消費群體都感到滿(mǎn)意的產(chǎn)品，對消費群體的消費內容進(jìn)行充實(shí)，強化提升消費群體的消費水平。比如ZIPPO品牌，其基于自身品牌文化的塑造與堅持而無(wú)法被復制，在很多用戶(hù)眼里它不僅是打火機，更是一個(gè)忠實(shí)的朋友，因此備受廣大吸煙者的青睞。

　　2.明確認知品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的觀(guān)念

　　當前企業(yè)產(chǎn)品傳播通常是基于企業(yè)間進(jìn)行信息數據交流而傳播的，這有助于消費者對企業(yè)產(chǎn)品的快速了解與接受，讓消費者產(chǎn)生產(chǎn)品需求。針對品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的認知來(lái)講，其包含品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的深化以及品牌產(chǎn)品方面的認知，同時(shí)企業(yè)在推廣企業(yè)品牌的時(shí)候，要求樹(shù)立良好的自有企業(yè)品牌，同時(shí)要明確品牌營(yíng)銷(xiāo)策略方面的觀(guān)念和意識。

　�。ǘ�）基于品牌效應進(jìn)行品牌推廣營(yíng)銷(xiāo)

　　實(shí)際上，品牌也就是企業(yè)產(chǎn)品，隨著(zhù)人們生活質(zhì)量和水平的持續提升，品牌意識備受企業(yè)的注重，更多企業(yè)將品牌營(yíng)銷(xiāo)策略變成是營(yíng)銷(xiāo)方式。針對品牌而言，其有助于企業(yè)對消費群體的吸引，更能夠強化企業(yè)在市場(chǎng)環(huán)境中的核心競爭力[4]。在市場(chǎng)競爭環(huán)境日益激烈的形勢下，企業(yè)生存環(huán)境也更為苛刻，企業(yè)為了避免被市場(chǎng)淘汰，就要重視企業(yè)產(chǎn)品的品牌效應，同時(shí)還要強化提升企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)質(zhì)量，及時(shí)創(chuàng )新并提升企業(yè)在消費者心目當中的形象，讓企業(yè)能夠在消費者群體心中樹(shù)立起良好的品牌形象，為企業(yè)現代化發(fā)展奠定堅實(shí)基礎。品牌策略的推廣，一定要重視質(zhì)量的提升與堅持，落實(shí)服務(wù)質(zhì)量的強化提升。在市場(chǎng)競爭環(huán)境中，品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品才能夠折射出優(yōu)質(zhì)品牌，因此，樹(shù)立起品質(zhì)優(yōu)良的品牌形象以及品質(zhì)優(yōu)良的售后服務(wù)，有助于企業(yè)品牌在消費群體心中的地位進(jìn)行鞏固。比如王老吉飲料，在廣告推廣過(guò)程中，企業(yè)重視品牌效應，不斷對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略進(jìn)行創(chuàng )新，并且在廣告語(yǔ)中添加了：怕上火，喝王老吉，以此來(lái)強化消費者的記憶，激發(fā)其消費行為。這樣不僅可以促進(jìn)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展，也是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的前進(jìn)動(dòng)力。

　�。ㄈ�）對企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行創(chuàng )新

　　基于互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)，就是企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行充分利用，并且基于此進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。當前是網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)是推動(dòng)企業(yè)達成品牌推廣的重要措施。比如，小米手機在年輕消費人群中非常有名，它在短時(shí)間內取得的成績(jì)不僅源于優(yōu)良的產(chǎn)品研發(fā)和設計，更重要的是后期品牌的營(yíng)銷(xiāo)和推廣。其一，小米手機充分發(fā)揮微博營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢，在新手機發(fā)布前加強與微博用戶(hù)互動(dòng)，激發(fā)消費者的興趣，在手機發(fā)布后又推出發(fā)微博送手機活動(dòng)；其二，小米可以說(shuō)是成功地運用了“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”策略，在手機正式發(fā)售后不久，就采取限制出售策略，充分利用消費者“得不到才是最好的”這一心理因素，營(yíng)造出供不應求的供需關(guān)系，以此維持產(chǎn)品的較高售價(jià)，同時(shí)也維護了品牌形象；其三，線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)模式。首先，小米手機依托B2C小米網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò )直銷(xiāo)，可以有效避免實(shí)體店與分銷(xiāo)商的利潤分割，利用互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售吸引了年輕消費者，也強化了自身的品牌影響力，其次，通過(guò)與電信商的合作拓展了銷(xiāo)售渠道，增加了小米手機的用戶(hù)群，拓展了市場(chǎng)占有率。

　　五、結束語(yǔ)

　　綜上所述，在經(jīng)濟全球化發(fā)展的背景下，企業(yè)為了能夠提升自身的市場(chǎng)核心競爭力，就一定要對自身市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略進(jìn)行持續不斷的創(chuàng )新探究，這樣才能保證企業(yè)在市場(chǎng)競爭環(huán)境下獲得更為良好的發(fā)展，這對于國家經(jīng)濟發(fā)展同樣具有重要作用。

　　參考文獻：

　　[1]孫曉華.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略創(chuàng )新途徑的選擇及思考[J].消費導刊,2018,000(040):89.

　　[2]高雯鈺.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略創(chuàng )新途徑的選擇及思考[J].現代營(yíng)銷(xiāo)(下旬刊),2018(10):63.

　　[3]李永好.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略的創(chuàng )新探討[J].經(jīng)濟研究導刊,2019,000(033):72-73.

　　[4]邊永維.試論企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略的創(chuàng )新及對策[J].商品與質(zhì)量,2018,000(052):211.

【企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略創(chuàng )新探思論文】相關(guān)文章：

對企業(yè)能力創(chuàng )新探析03-01

企業(yè)能力創(chuàng )新探析01-10

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)論文11-29

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及企業(yè)生存淺析論文12-05

中小企業(yè)實(shí)施品牌策略的探討03-07

產(chǎn)業(yè)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新探討03-28

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略與企業(yè)戰略的關(guān)系論文11-22

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略步驟的論文（精選5篇）06-20

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略新思維分析論文11-13

淺談企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)論文（精選6篇）01-26