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關(guān)于我國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現狀及發(fā)展趨勢論文
摘要：我國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)隨著(zhù)國民經(jīng)濟的發(fā)展不斷發(fā)展變化，產(chǎn)生了新的發(fā)展形式，取得了令人矚目的成就，本文采用文獻研究法從多角度對我國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究現狀進(jìn)行分析，找出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究與實(shí)踐中存在的問(wèn)題，表明市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢，為今后市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究提供有意義的建議。
關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；現狀；趨勢
一、引言
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)自成為獨立學(xué)科以來(lái)，經(jīng)歷了百年歷程，從萌芽到成熟，衍生出商品學(xué)派、職能學(xué)派、機構學(xué)派、營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)派、營(yíng)銷(xiāo)系統學(xué)派、消費行為學(xué)派等不同形式的營(yíng)銷(xiāo)流派，取得了舉世矚目的學(xué)科發(fā)展成果。上世紀３０年代，復旦大學(xué)丁馨伯教授編譯出版了我國第一本《市場(chǎng)學(xué)》，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)正式被引入我國，并在七八十年代被再次引進(jìn)以來(lái)，對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現狀和發(fā)展趨勢不同時(shí)期的學(xué)者都在論述，然而縱觀(guān)近十年，據中國知網(wǎng)數據顯示，有關(guān)我國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現狀及其發(fā)展趨勢的研究文獻并不豐富，為把握我國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現狀，理清我國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢，本文采用文獻研究法從多角度對我國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究現狀進(jìn)行分析，找出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究與實(shí)踐中存在的問(wèn)題，為今后市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究提供有意義的建議。
二、我國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現狀分析
改革開(kāi)放以來(lái)，我國的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)伴隨著(zhù)國民經(jīng)濟的快速發(fā)展而不斷發(fā)展，尤其是１９９２年黨的十四大確立我國市場(chǎng)經(jīng)濟體制以來(lái)，我國的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在營(yíng)銷(xiāo)理念、營(yíng)銷(xiāo)模式、營(yíng)銷(xiāo)研究、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐等方面取得了豐碩的成果，有力地適應了經(jīng)濟發(fā)展對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的需求，為國民經(jīng)濟的快速健康發(fā)展貢獻了營(yíng)銷(xiāo)的力量。同時(shí)，由于營(yíng)銷(xiāo)人員素養、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境等因素的影響，我國的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新性不強、營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)缺乏深度、營(yíng)銷(xiāo)研究成果缺乏高質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)中國化有待加強等問(wèn)題。具體體現在以下三個(gè)方面。
�。保覈袌�(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究缺乏世界公認的著(zhù)作和營(yíng)銷(xiāo)大師。營(yíng)銷(xiāo)源于美國。美國產(chǎn)生了諸如杰羅姆麥卡錫、菲利普科特勒等一大批世界著(zhù)名的營(yíng)銷(xiāo)大師。反觀(guān)我國，雖然產(chǎn)生了以郭國慶為代表的基本理論派等中國八大營(yíng)銷(xiāo)流派，出版了《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)通論》等優(yōu)秀著(zhù)作，但是這些成就缺乏世界級的知名度。我國營(yíng)銷(xiāo)著(zhù)作很少被國外高校采用，我們的學(xué)者也很難被視作大師予以尊重，就像獲得諾貝爾獎一樣，我們需要樹(shù)立中國的營(yíng)銷(xiāo)大師。
�。玻覈袌�(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐主體缺乏足夠深層次的理論思考，重模式、輕哲學(xué)，形多于魂。我國的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐主體在運用營(yíng)銷(xiāo)中獲得了巨大成功，比如海爾、聯(lián)想、華為等，但是真正運用營(yíng)銷(xiāo)將企業(yè)長(cháng)久做強做大做到世界５００強的確不多，因為我們的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐主體在運用營(yíng)銷(xiāo)時(shí)常見(jiàn)于喜愛(ài)模式的探討和促銷(xiāo)手段的運用，缺乏足夠的理論思考，往往體現出營(yíng)銷(xiāo)有形，但卻難見(jiàn)其魂。營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)往往被人輕易忽視，中小型企業(yè)往往基于迫在眉睫的生存壓力對整體營(yíng)銷(xiāo)戰略思考尤顯不足。
�。常畤袌�(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)缺乏創(chuàng )新性，營(yíng)銷(xiāo)理論的中國化不夠。我國的營(yíng)銷(xiāo)源于美國，因此作為新的領(lǐng)域，我們不可避免地大量引入了美國的營(yíng)銷(xiāo)教材，有力地推動(dòng)了我國營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)的發(fā)展，培養了大批營(yíng)銷(xiāo)工作者，并在實(shí)踐中按照諸如４ＰＳ理論、定位理論等經(jīng)典理論去踐行營(yíng)銷(xiāo)。隨著(zhù)時(shí)間的推移，尤其是我國經(jīng)濟發(fā)展取得令人世界矚目的巨大成就，我國的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在快速發(fā)展了三十年后依舊沒(méi)有涌現出具有創(chuàng )新性的有較大影響力的成就，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)模式、營(yíng)銷(xiāo)手段、營(yíng)銷(xiāo)理念依舊處于模仿借鑒他人的階段，營(yíng)銷(xiāo)界的創(chuàng )新性，尤其是能歸納出的具有創(chuàng )新的事物太少。營(yíng)銷(xiāo)理論的中國化不明顯。
三、我國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢
基于以上現狀，結合我國經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的表現，以及櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅）科技發(fā)展對營(yíng)銷(xiāo)模式的影響，我國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)將在網(wǎng)絡(luò )化、綠色化、便利化方向繼續大踏步前進(jìn)。站在研究的角度，我們無(wú)法準確預測我國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展情況，但可以從營(yíng)銷(xiāo)研究的不同角度分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢。
�。保畯氖袌�(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展史的角度看。我國的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)歷了引進(jìn)、消化、吸收、內化等不同階段，隨著(zhù)我國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究者的不斷深入和中國化，以及國民經(jīng)濟的發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟地位的初步確立，必然會(huì )涌現出具有世界影響力的著(zhù)作和大師。
�。玻畯氖袌�(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究對象看。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對象是以滿(mǎn)足消費者需求為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程及其規律，這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程及其規律的重點(diǎn)又在交換過(guò)程和交換關(guān)系，因此，隨著(zhù)買(mǎi)者與賣(mài)者交換形式及其過(guò)程變得越來(lái)越多樣，要求越來(lái)越便利，我國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究對象也將不斷擴大。
�。常畯氖袌�(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究?jì)热菘�。我國市�?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究?jì)热菀蜓芯繉ο蟮臄U大而擴大，表現為市場(chǎng)特性的確定、市場(chǎng)潛量的開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)占有率分析、銷(xiāo)售情況分析、競爭產(chǎn)品及其策略研究、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境研究、新產(chǎn)品接受力與潛量研究、企業(yè)發(fā)展趨勢研究等，并且對消費行為的研究將更加重視，即消費便利化研究將成為又一重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。
�。矗畯氖袌�(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的學(xué)科性質(zhì)看。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)以經(jīng)濟學(xué)、行為學(xué)、管理學(xué)和現代科學(xué)技術(shù)為基礎的綜合性應用科學(xué)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)脫胎于經(jīng)濟學(xué)，屬于管理學(xué)范疇，其學(xué)科性質(zhì)決定了我國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢必然呈現出跨學(xué)科研究，并且隨著(zhù)中國傳統哲學(xué)和數學(xué)在營(yíng)銷(xiāo)中的大量運用，這種基于中國傳統社會(huì )文化，融入數學(xué)方式的跨學(xué)科研究將更多出現在研究者的視野。
四、結束語(yǔ)
如何才能進(jìn)一步提升我國的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)水平，關(guān)鍵在于營(yíng)銷(xiāo)者的戰略思維，離不開(kāi)研究者的默默沉淀，認清我國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的整體現狀，有利于準確判斷未來(lái)我國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展方向。而隨著(zhù)我國信息化水平的不斷提高，人們的消費方式、需求對象、交易方式等發(fā)生了前所未有的變化，融入了許多新的元素，人們追求便利、個(gè)性、綠色，這些都為我國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢指明了一定的方向。
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