現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)探索及分析論文

　　近年來(lái)，隨著(zhù)經(jīng)濟的不斷發(fā)展和進(jìn)步，市場(chǎng)經(jīng)濟機制在社會(huì )的不同方面都會(huì )所涉及。特別是在一些商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中，運用更加的充分和普遍，進(jìn)而也讓我國傳統營(yíng)銷(xiāo)方式以及思想出現了一定的變化，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)屬于一種非常關(guān)鍵的商業(yè)模式，其不但能夠在一定程度上有助實(shí)現社會(huì )生產(chǎn)力的巨大發(fā)展，在其他譬如就業(yè)等方面也具有重大的表現和價(jià)值。

　　當然，其在促進(jìn)我國經(jīng)濟發(fā)展的階段中也具有非常重要的價(jià)值，所以加深對于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的充分分析，具有非常深遠的意義和價(jià)值。不過(guò)從當前不同方面和領(lǐng)域內的專(zhuān)家對于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)有明確的認識和了解，其中最重要的因素在于就是其概念屬于一個(gè)不斷變化的形式和過(guò)程，其在很大程度上會(huì )受到社會(huì )意識形態(tài)以及具體的發(fā)展情況等方面的影響。其中對現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內在意義，因當前社會(huì )的復雜性和多樣性，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理念等方面思想變化較快，所以對于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的具體本質(zhì)沒(méi)有非常明確的含義，不同的專(zhuān)家具有不同的看法，不過(guò)加強對于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)其本質(zhì)的研究和分析，在很大程度上不但可以擴充其理論知識，同時(shí)還可從另一層面為企業(yè)的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)決策等做好充分的理論鋪墊，所以加深對于其本質(zhì)的研究，具有非常重要和深遠的影響。本文將對現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)進(jìn)行系統剖析，并對現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題進(jìn)行詳細探討，最后在此基礎上，指出揭示現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)的重要作用。

　　一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)看法問(wèn)題

　　當前不同方面和領(lǐng)域對于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)的不同的觀(guān)點(diǎn)和缺陷，在很大程度上逐漸影響到了人們對其本質(zhì)的充分理解和認識，最終也會(huì )在一定層面上妨害市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的穩定健康發(fā)展。首先，本質(zhì)基本是產(chǎn)品或服務(wù)的流通過(guò)程，這在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論中，具有一定的代表性，同時(shí)在目前的社會(huì )中也具有一定影響力。簡(jiǎn)單解釋也就是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就著(zhù)眼于生產(chǎn)和銷(xiāo)售過(guò)程，對營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的認識就是對產(chǎn)品的制造和簡(jiǎn)單的銷(xiāo)售過(guò)程，而不去重視市場(chǎng)的具體需求，重生產(chǎn)不重需求必然出現供求問(wèn)題，導致出現嚴重的盲目營(yíng)銷(xiāo)行為，使市場(chǎng)中出現供過(guò)于求或其他的亂象，導致生產(chǎn)力的極大浪費，不利于市場(chǎng)秩序正常運轉;第二，把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)認為是企業(yè)的一項職能，這是一種常見(jiàn)的片面認識。如果說(shuō)這種理解有一定的拓展，也僅存在于加入了服務(wù)以及將要向市場(chǎng)傳遞的思想內涵和文化價(jià)值這些微觀(guān)內容。這些企業(yè)總是把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為一種銷(xiāo)售計劃去執行，理解單一不全面導致行為上的總體偏差。定義出現于上世紀末的美國，雖然內容有一定的擴充和豐富，也具科學(xué)性，但揭示本質(zhì)含義實(shí)際上并不全面也不系統。

　　二、現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)探索和分析

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是現代企業(yè)發(fā)展和實(shí)現經(jīng)濟效益的基礎，也是企業(yè)獲取最大效益的重要路徑。企業(yè)價(jià)值、經(jīng)營(yíng)利潤的實(shí)現，絕大多數是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)達到和完成的。對于企業(yè)的競爭和發(fā)展而言，現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內在本質(zhì)進(jìn)行系統化研究有著(zhù)極為重要的概念，即核心理念，并有著(zhù)良好的指導效用，不論企業(yè)規模如何，資本有多么雄厚，創(chuàng )建過(guò)程中都會(huì )形成一種核心理念，當然，這個(gè)形成過(guò)程是在建立的過(guò)程中結合多種因素形成的，不一定以管理者的意志為轉移，這個(gè)理念能給所有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為起到引導效用。這其中既包括該企業(yè)的核心目標，還包括企業(yè)的核心價(jià)值。引用核心目標與核心價(jià)值的定義:“核心目標不僅僅是企業(yè)所追求的利益目標，還包括企業(yè)未來(lái)的發(fā)展、員工個(gè)人成長(cháng)與發(fā)展及如何促進(jìn)社會(huì )發(fā)展等目標”，“核心價(jià)值也就是企業(yè)全體員工為了實(shí)現共同目標，所一致認可的企業(yè)文化觀(guān)、價(jià)值觀(guān)�！庇纱丝梢钥闯霈F代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)與企業(yè)的核心理念之間的緊密聯(lián)系，換一種說(shuō)法，現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在某種程度上就是一種核心概念，即一種被認同的規律性的指導性的核心目標建立方法加之核心價(jià)值的尋求方向。企業(yè)在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中，實(shí)現最終利益的前進(jìn)道路上，需要要不斷優(yōu)化內部結構適應核心價(jià)值與目標的要求，積極轉變發(fā)展理念服務(wù)于核心目標的實(shí)現，改進(jìn)和創(chuàng )新發(fā)展的方式，歸根結底，實(shí)現企業(yè)自身的可持續發(fā)展。另外需要提及的是，還需要考慮到社會(huì )效益的問(wèn)題，因企業(yè)的發(fā)展還需要在某種程度上起到推進(jìn)社會(huì )的進(jìn)步的作用，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)不僅要著(zhù)眼于企業(yè)本身或者管理者個(gè)人，還應該體現在生態(tài)文明建設方面�，F代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)已然超出了產(chǎn)品、技術(shù)及服務(wù)的范疇，而在新型生活標準和方式上已經(jīng)有所建樹(shù)，企業(yè)既要向受眾營(yíng)銷(xiāo)積極的、健康的生活方式，還有責任對相關(guān)標準的制定及編制，特別是對于當前變幻莫測的社會(huì )，世界交流的更加的深入，文化的不同等要素都會(huì )在很大程度上對人們的生活方式以及理念造成非常深遠的影響，所以企業(yè)在這個(gè)階段過(guò)程中，必須要肩負著(zhù)全新生活標準的制定以及編制者的任務(wù)，利用營(yíng)銷(xiāo)思想讓更多的人認同和接受合理的、科學(xué)的生活方式;企業(yè)是營(yíng)銷(xiāo)行為的主要實(shí)施者，而廣大消費者自身就是其中具有深遠影響力的因素，市場(chǎng)屬于兩者相互之間的橋梁，企業(yè)為了能夠更好的促進(jìn)自身的發(fā)展和進(jìn)步，必須要有效的調整和優(yōu)化企業(yè)組織架構，積極順應當前社會(huì )和經(jīng)濟的發(fā)展，大力推進(jìn)低碳、綠色、循環(huán)發(fā)展模式的建設，實(shí)現企業(yè)可持續發(fā)展，最終為社會(huì )的不斷進(jìn)步貢獻自己的力量。揭示現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)其本質(zhì)，不僅是對其實(shí)質(zhì)的合理解釋?zhuān)�同時(shí)也能讓人們對其精髓有個(gè)更為清醒的認識與了解，即其還具有人性化的特性，同時(shí)對其本質(zhì)的揭示，也不只是為了強調其社會(huì )目標的重要性，而輕視個(gè)人的個(gè)體目標，其實(shí)質(zhì)上是在現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)下，實(shí)現目標的豐富及多樣化，從而使得其內涵得以極大的拓展�，F代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念及模式，也不是一味的追求滿(mǎn)足對消費者的心理及生理需要，其更重要的為了順應未來(lái)社會(huì )發(fā)展的需要，維護社會(huì )發(fā)展的長(cháng)期利益�，F代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)其本質(zhì)之一的循環(huán)經(jīng)濟，其不僅能豐富人們的生活，創(chuàng )造更加適宜人們生活的新標準，其對于促進(jìn)社會(huì )的健康可持續發(fā)展，也有著(zhù)積極作用。

　　三、揭示現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)的重要性

　　(一)提供理論參考

　　現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)的準確定義與揭示，可以為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念的建立和提供積極的理論參考。每一個(gè)企業(yè)，不論其規模大小，資本是否雄厚，其在發(fā)展壯大過(guò)程中，都會(huì )自然而然的形成屬于自己的核心價(jià)值和理念，通常包括這兩個(gè)方面:一是根本目的;二是核心價(jià)值。前者是企業(yè)除去追求資本利益以外，其終極目標，而后者則是指引企業(yè)發(fā)展的核心價(jià)值觀(guān)。著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)教授詹姆斯?C?柯林斯和杰里?I?波勒斯，曾經(jīng)對美國20家知名企業(yè)做過(guò)相關(guān)調查研究，其發(fā)現這些企業(yè)之所以能做大做強，且能長(cháng)期維持業(yè)內領(lǐng)先地位，其重要原因就是每個(gè)企業(yè)都擁有自己的核心理念，其企業(yè)的終極目標并不是為了盈利，而是追求循環(huán)經(jīng)濟，為人們創(chuàng )造新的生活標準，引領(lǐng)人類(lèi)社會(huì )的進(jìn)步，實(shí)現人類(lèi)社會(huì )的可持續發(fā)展。而以上的企業(yè)核心理念，其實(shí)質(zhì)上包含在現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)中，因而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，是企業(yè)形成自我價(jià)值和核心理念，實(shí)現企業(yè)戰略發(fā)展目標的重要理論參考依據。

　　(二)作為試金石

　　對于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的決策而言，具有試金石的效用。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其影響因素很多，其中最為需要考慮的因素就是，該營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，能否帶來(lái)一定的經(jīng)濟與社會(huì )效益，其能否引領(lǐng)人們構建新的生活標準，能否實(shí)現人類(lèi)社會(huì )的健康可持續發(fā)展。企業(yè)之所以存在，就是因而人類(lèi)社會(huì )在發(fā)展過(guò)程中，需要它，而它同樣對現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，有著(zhù)很好的體現功能。隨著(zhù)人們對自身生活環(huán)境的日益重視，人們?yōu)榱烁�好的生存下去，不斷提升生活質(zhì)量，人們保護生態(tài)的意識也不斷提高，表現在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方面，就是企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中，更注重其綠色化、環(huán)�；�，注重資源的利用效率，人們在生活中也更加強調低碳生活，綠色消費，這實(shí)質(zhì)上就是現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)的很好體現�，F代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，也很好的為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供了依據。如國內某知名電信企業(yè)，其在揭示現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)，并將其本質(zhì)內涵充分運用到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中后，去年其財務(wù)報表顯示，其經(jīng)營(yíng)收入及利潤增長(cháng)率相比前年，都超過(guò)了1%，其經(jīng)營(yíng)收入達到3244億元，同比增長(cháng)了近一個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)在其新開(kāi)發(fā)的業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，也取得了驕人成績(jì)，較同期提升了近5%。

　　(三)提出市場(chǎng)新理念和新思路

　　現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)揭示，能為企業(yè)提供市場(chǎng)新視野和新思路�，F代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，其本質(zhì)還揭示了市場(chǎng)的全球一體化，在當前的世界范圍內，已開(kāi)始出現這一趨勢，技術(shù)的進(jìn)步，使得營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以在世界范圍內無(wú)死角的傳播，消費者不論身處何地，都能得到自己想要的產(chǎn)品和服務(wù)，世界知名企業(yè)如微軟及英特爾等，都是從現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)現其本質(zhì)，并先人一步的實(shí)現產(chǎn)品及服務(wù)的全球一體化，不僅為其創(chuàng )造巨大經(jīng)濟效益，還使得其產(chǎn)品在世界范圍內使用并獲得認可，這就是揭示現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)，給企業(yè)提供的市場(chǎng)新視野，從而使其在全球競爭中能長(cháng)盛不衰。此外，揭示市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內在本質(zhì)，還可為企業(yè)發(fā)展戰略制定提供新思路，由此可知，企業(yè)最終發(fā)展目標就是實(shí)現可持續發(fā)展，而其戰略營(yíng)銷(xiāo)目標，則是為了實(shí)現其自身的永續經(jīng)營(yíng)，而在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，其都是圍繞為人們生活創(chuàng )造新標準，推動(dòng)人類(lèi)社會(huì )健康可持續發(fā)展為中心的，從其本質(zhì)中，企業(yè)也可以更加明確自身的營(yíng)銷(xiāo)戰略方向及思路，即其營(yíng)銷(xiāo)思路就是實(shí)現循環(huán)經(jīng)濟，人類(lèi)的可持續發(fā)展。

　　四、結論

　　總而言之，現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)涵義豐富多樣，其不僅引領(lǐng)著(zhù)人類(lèi)生活新標準，同時(shí)其主張的發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，對于促進(jìn)人類(lèi)社會(huì )的健康可持續發(fā)展等，也有著(zhù)積極意義。此外，現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)的揭示，對于企業(yè)良好營(yíng)銷(xiāo)理念的形成、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的決策，以及為企業(yè)提供市場(chǎng)新視野和新思路等，也有著(zhù)深遠意義。因此加大對現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)的相關(guān)研究，有著(zhù)積極意義。

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