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市場(chǎng)經(jīng)濟語(yǔ)境下當代文學(xué)生產(chǎn)機制探析論文
1市場(chǎng)經(jīng)濟對作家的影響
1.1作家的非職業(yè)化
市場(chǎng)經(jīng)濟體制給作家帶來(lái)的最深刻的影響就是改變了作家從作協(xié)領(lǐng)取固定工資的方式。作協(xié)為應對經(jīng)濟轉軌，推行作家合同制，促使作家對當下文學(xué)市場(chǎng)的需求給予更多關(guān)注，保證所創(chuàng )作的文學(xué)作品暢銷(xiāo)對路。影響作家收入的另一個(gè)因素是稿酬和辦稅制度的改革，這使作家的創(chuàng )作更加自由、靈活，收入也更加可觀(guān)，激發(fā)了作家的創(chuàng )作動(dòng)力，也吸引了不同身份的寫(xiě)作者參與文學(xué)創(chuàng )作，使作家隊伍出現了非職業(yè)化的特點(diǎn)，而這其中又以名人出書(shū)和網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手最具代表性。作家的非職業(yè)化的主要原因使市場(chǎng)經(jīng)濟體制確立以后，社會(huì )的自由度和寬容度大大提高，這為普通人能夠參與到寫(xiě)作領(lǐng)域并獲得成功提供了可能。另外，名人出書(shū)或網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手參與寫(xiě)作的目的與利益有關(guān)，名人出書(shū)能夠賺取名和利，但最終表現為經(jīng)濟收益，網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手則更多的是為了取得高點(diǎn)擊率，而高點(diǎn)擊率能夠提高知名度和經(jīng)濟利潤，進(jìn)而獲得出版社和文學(xué)市場(chǎng)的認可，從而實(shí)現名利雙收。
1.2專(zhuān)業(yè)作家的大眾化
文化市場(chǎng)轉軌帶來(lái)的結果是社會(huì )價(jià)值觀(guān)呈現出多元化，為了適應這種新的環(huán)境，部分經(jīng)營(yíng)作家的主體意識逐漸向大眾平民意識靠攏，這其中以“先鋒派”的轉型為代表。在經(jīng)濟和社會(huì )都已經(jīng)轉型的情況下，以執著(zhù)叛逆姿態(tài)出現的先鋒派與日漸高漲的消費主義并不適宜，先鋒作家們開(kāi)始意識到話(huà)語(yǔ)的危機、信念的危機并不是真正的危機，生存的危機才是真正的危機。在市場(chǎng)經(jīng)濟迅速發(fā)展的情形下，純文學(xué)作家必須直面的現實(shí)問(wèn)題就是生存問(wèn)題，先鋒作家們面對著(zhù)影視改編和暢銷(xiāo)書(shū)帶來(lái)的豐厚經(jīng)濟利益也會(huì )考慮放棄已經(jīng)陷入窘境的先鋒立場(chǎng)，轉而傾向于世俗化和通俗化。對正當經(jīng)濟利益的追求已經(jīng)成為當今社會(huì )無(wú)可非議的現實(shí)，而憑借非凡的適應能力，先鋒作家們已經(jīng)在文化轉型過(guò)程中成為最先富裕起來(lái)的文化階層。
1.3作家的明星化
作家面對著(zhù)商業(yè)化大潮的沖擊已經(jīng)無(wú)法保持安靜創(chuàng )作，或被動(dòng)或主動(dòng)地走出書(shū)齋，走向公眾，在媒體中亮相，提高曝光率，甚至為了提高宣傳力度和點(diǎn)擊率還會(huì )制造緋聞。邀請作家參加商業(yè)活動(dòng)、公益活動(dòng)、簽名售書(shū)、召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )都已經(jīng)成為非常普遍的現象，通常作品還未完成，就通過(guò)媒體大肆炒作了，而且一些具有特色的明星是作家被冠以不同文學(xué)旗號推介。生活在物質(zhì)極度豐富、文化大發(fā)展的“80后”作家能夠非常自覺(jué)地適應作家明星化的一個(gè)群體，這些人都被貼上了明星的標簽，如郭敬明，給這些作家標上明星的標簽后就可以利用明星的效應來(lái)提高市場(chǎng)的影響力和號召力，這就是作家明星化的本質(zhì)。當前市民大眾已經(jīng)成為文化市場(chǎng)的主要消費群體，他們的審美趣味更加快餐化、時(shí)尚性和娛樂(lè )性，也就有越來(lái)越多的文化消費品來(lái)迎合消費者的需求，因此文學(xué)對消費者的吸引力逐漸減弱。作家明星化就成為文學(xué)圖書(shū)的一種營(yíng)銷(xiāo)策略，以實(shí)現利益最大化，而作家通常不會(huì )拒絕，因為這關(guān)系到消費者的接受程度，與作家的經(jīng)濟利益緊密聯(lián)系，因此作家就需要對稿酬、印數等市場(chǎng)因素給予足夠重視。
2市場(chǎng)經(jīng)濟對文學(xué)創(chuàng )作的影響
2.1文學(xué)創(chuàng )作的時(shí)尚化
文學(xué)的時(shí)尚化與市場(chǎng)經(jīng)濟、消費主義、文化市場(chǎng)聯(lián)系緊密，因此濃厚的商業(yè)色彩始終與文學(xué)的時(shí)尚化緊密相連。文學(xué)時(shí)尚化表現在文學(xué)的內容滿(mǎn)是濃重的商業(yè)氣息，作品的寫(xiě)作背景通常都是現代大都市，從人物的審美情趣到日常的生活方式，都著(zhù)重表現出了現代都市人對物質(zhì)的迷戀和對時(shí)尚欲望的追求，作品也在不斷地重復著(zhù)商業(yè)時(shí)代的年輕人對時(shí)尚的、物質(zhì)化生存方式的極度熱衷以及對浪漫激情、自由奔放的生活方式的無(wú)限向往。這些作品是以叛逆的姿態(tài)出現，它的情感和行為方式充滿(mǎn)了標新立異和驚世駭俗，這都為商業(yè)化的運作提供了市場(chǎng)意義的元素。此外，作品中的都市時(shí)尚生活方式和場(chǎng)景，能夠在消費主義社會(huì )風(fēng)氣中滿(mǎn)足大眾追求時(shí)尚的心理，希望得到市場(chǎng)的認可，因此其根本出發(fā)點(diǎn)就是追求利潤的最大化。以商業(yè)目的作為文學(xué)作品的出發(fā)點(diǎn)也成為文化市場(chǎng)的一部分。文學(xué)時(shí)尚化存在著(zhù)許多問(wèn)題，但也有其一定存在的價(jià)值和意義。雖然今天的時(shí)尚或許顛覆和反叛過(guò)去的經(jīng)典和傳統，但經(jīng)過(guò)時(shí)間檢驗的時(shí)尚文學(xué)也必有其獨特的價(jià)值，這是已經(jīng)被反復證明過(guò)的，或許，經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀，今天的文學(xué)時(shí)尚中也會(huì )出現未來(lái)的文學(xué)經(jīng)典。
2.2文學(xué)創(chuàng )作的影像化
文學(xué)的影視化主要表現在文學(xué)作品被改編成電影、電視劇，這給文學(xué)帶來(lái)了生存危機，但也給文學(xué)提供了新的發(fā)展空間，大量文學(xué)作品被改編成影視，說(shuō)明兩者之間存在著(zhù)互利的關(guān)系，文學(xué)可以為影視的改編提供材料，而影視則通過(guò)大眾比較容易接受的方式把文學(xué)中用文字表達的某種因子展示出來(lái)。影視作為一種大眾傳媒，在文學(xué)的推廣和宣傳方面具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢，把文學(xué)作品改編成影視已經(jīng)被文壇和大眾所認可。很多文學(xué)作品就是因為被改編的影視才被大眾所接受而受到關(guān)注，很大一部分人通過(guò)熱播的影視來(lái)了解、認識文學(xué)作品的。影視的改編提高了文學(xué)作品的知名度，同時(shí)也大大刺激了文學(xué)的流通和消費。例如作家梁曉聲的作品《年輪》，出版后并未受到廣泛關(guān)注，但被改編成電視劇后，讀者的閱讀需求快速增長(cháng)，使該書(shū)的銷(xiāo)量猛增。許多文學(xué)作品此前并不暢銷(xiāo)，一旦被改編成影視，就會(huì )被大眾所知，銷(xiāo)量也會(huì )隨之大幅度增長(cháng)。市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，打破甚至瓦解了以專(zhuān)業(yè)作家制度來(lái)獲得社會(huì )地位與身份確認的方式，任何作家都無(wú)法拒絕文學(xué)作品成功改編成影視后所帶來(lái)的豐厚回報，文學(xué)作品被改編后因為影視的播映而被人知悉，從而提高被閱讀的機會(huì )，大量的讀者就意味著(zhù)能夠得到更豐厚的市場(chǎng)回報，作家不會(huì )拒絕讀者。此外，文學(xué)作品被改編能夠所獲得的稿費將比在雜志上發(fā)表作品或出版圖書(shū)多，這給原本靠寫(xiě)作為主的作家帶來(lái)了更多的選擇。在市場(chǎng)經(jīng)濟逐步成熟和影視高度市場(chǎng)化的條件下，文學(xué)作品的改編會(huì )給作家帶來(lái)幾十萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)的報酬。雖然有的作家對改變后的作品不是很滿(mǎn)意，但往往采取了沉默的態(tài)度，這反映了作家對文學(xué)影像化的熱情，而從經(jīng)濟的角度也更有效地把文學(xué)推上了市場(chǎng)化的軌道。
3市場(chǎng)經(jīng)濟對當代文學(xué)傳播的影響
3.1當代文學(xué)的傳播渠道
大眾傳媒主要包括報紙雜志等紙質(zhì)、平面媒體和電視、網(wǎng)絡(luò )等電子傳媒。市場(chǎng)化運作下報紙所傳播的文學(xué)作品既要遵循市場(chǎng)標準，又要遵循新聞標準，但是非文學(xué)標準則是以大眾讀者的欣賞趣味和審美需要為導向。報紙對文學(xué)的傳播具有較大的選擇性，但同時(shí)也具有較大的局限性，但不可否認的是報紙對推進(jìn)文學(xué)的大眾化發(fā)揮了很大的作用。而隨著(zhù)新型媒體互聯(lián)網(wǎng)的快速興起，也深刻地影響了文學(xué)的發(fā)展，不僅提高了文學(xué)作品的傳播速度，而且可以納入普通讀者，避免了以往文學(xué)寫(xiě)作權力集中的現象。最近幾年興起的智能手機浪潮則把文學(xué)的傳播帶到了一個(gè)全新的階段，手機作為一種新型的傳播載體，其最大優(yōu)勢在于可以離開(kāi)電腦和書(shū)本，隨時(shí)隨地閱讀，方便快捷，使文學(xué)的傳播呈現出新的面貌。電子傳媒具有非常明顯的市場(chǎng)化、商業(yè)化烙印，而紙質(zhì)、平面傳媒則受市場(chǎng)經(jīng)濟的沖擊和影響非常大。市場(chǎng)化轉型后，文學(xué)期刊迫于經(jīng)濟壓力相繼進(jìn)行改版，使文學(xué)作品在內容、形式等多個(gè)方面都出現了很大的變化。
3.2文學(xué)期刊的市場(chǎng)化改版
市場(chǎng)經(jīng)濟體制下，文學(xué)期刊進(jìn)行了企業(yè)化改革，實(shí)行自主經(jīng)營(yíng)、自負盈虧，缺少經(jīng)費使得文學(xué)期刊的經(jīng)營(yíng)異常艱難。同時(shí)文學(xué)期刊的生產(chǎn)成本在不斷上漲，印刷費、紙張費都在翻倍上漲，有限的發(fā)行量根本無(wú)法彌補運營(yíng)支出，這嚴重制約了期刊的發(fā)展，也影響了期刊的日常運營(yíng)。市場(chǎng)化轉型后，迫于經(jīng)濟壓力，文學(xué)期刊進(jìn)行了改版，使其無(wú)論是在內容、形式還是在經(jīng)營(yíng)理念上都出現了明顯的變化，文學(xué)期刊也借著(zhù)這次改版的契機，去除了政治意識形態(tài)執行者的身份，轉而成為自主市場(chǎng)定位的文化生產(chǎn)者。盡管市場(chǎng)經(jīng)濟體制給文學(xué)期刊帶來(lái)了困境，但無(wú)疑也使文學(xué)期刊獲得了一次重生的契機。在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下文學(xué)創(chuàng )作能夠更加自由和主動(dòng)，文學(xué)期刊也因此得到了更加自由的發(fā)展空間。文學(xué)期刊受到市場(chǎng)經(jīng)濟負面影響是非常明顯的，為了更符合大眾讀者的閱讀趣味，文學(xué)期刊發(fā)表的重要原則就是“好看”，這就造成了文學(xué)期刊損害甚至拋棄純文學(xué)并且有了媚俗傾向，進(jìn)而使作家主體受阻，很難有高水平的文學(xué)作品問(wèn)世。
3.3建立文學(xué)暢銷(xiāo)書(shū)生產(chǎn)機制
文學(xué)暢銷(xiāo)書(shū)生產(chǎn)機制是隨著(zhù)中國出版體制的轉軌而逐步發(fā)展和完善的，文學(xué)圖書(shū)面對的是大眾讀者，因此與以前的圖書(shū)出版相比在運作模式上存在著(zhù)很大的差別，在具體的選題、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)方面都與經(jīng)濟利益直接掛鉤，處處都具有鮮明的市場(chǎng)化特點(diǎn)。這是一種積極進(jìn)步的文學(xué)出版現象，不僅使一大批文學(xué)圖書(shū)順利地出版發(fā)行，豐富了讀者的選擇和閱讀機會(huì )，也激發(fā)了作家的創(chuàng )作熱情，對創(chuàng )作出更多的優(yōu)秀文學(xué)作品具有積極的意義。但這種機制的建立也導致了暢銷(xiāo)文學(xué)書(shū)在品質(zhì)上良莠不齊。從目前現狀來(lái)看，文學(xué)暢銷(xiāo)書(shū)的質(zhì)量不斷下降而且品種單一，在種類(lèi)上純文學(xué)作品的數量急劇下降。盡管文學(xué)暢銷(xiāo)書(shū)機制仍存在著(zhù)種種不足，但它對文學(xué)的發(fā)展和繁榮所起到的促進(jìn)作用不容忽視，相信隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的逐步完善，文學(xué)暢銷(xiāo)書(shū)機制一定會(huì )有秩序地健康發(fā)展，更好地發(fā)揮文學(xué)的作用與活力。
4市場(chǎng)化規則對文學(xué)評價(jià)的影響
4.1文學(xué)批評轉向市場(chǎng)化
文學(xué)批評分為學(xué)院批評和媒體批評，在市場(chǎng)經(jīng)濟中文學(xué)批評家們發(fā)現了新的機遇，文學(xué)批評呈現了新的格局，學(xué)院批評出現媒體化傾向。而媒體批評對當代文學(xué)的創(chuàng )作和閱讀帶來(lái)的影響更大，成為文學(xué)批評家無(wú)法忽視的表述平臺。媒體批評使文學(xué)批評更具活力，增添了文學(xué)批評的多元化格局，作為一種應用批評，媒體批評對當下文學(xué)傾注了極大熱情，緊跟著(zhù)文學(xué)實(shí)踐的發(fā)展并快速做出反應，把作品及時(shí)推向市場(chǎng)，既能使讀者及時(shí)知曉新的作品，激發(fā)閱讀的興趣，也能為出版商推廣宣傳作品，刺激文學(xué)消費。同時(shí)也能將讀者的心理及時(shí)反饋給作家，更好地促進(jìn)文學(xué)藝術(shù)的生產(chǎn)。
4.2文學(xué)評獎與象征資本的轉化
不同的文學(xué)獎項必須根據不同的標準頒發(fā)，象征資本才會(huì )具有不同的榮譽(yù)性質(zhì)和資本轉化功能。專(zhuān)家獎要在尊重藝術(shù)規律的基礎上，依據專(zhuān)家的標準對具有較高藝術(shù)水平的文學(xué)作品進(jìn)行獎勵，來(lái)推動(dòng)文學(xué)的發(fā)展，并向市場(chǎng)資本轉化，豐富作家物質(zhì)收入；大眾獎是對讀者認可的肯定，使獲獎的作品更暢銷(xiāo)，如果沒(méi)有獲獎也無(wú)礙實(shí)現市場(chǎng)價(jià)值。各種文學(xué)獎，評審的標準都逐漸傾向于市場(chǎng)原則，而文學(xué)自主原則的力量則減弱了。官方專(zhuān)家獎、民間專(zhuān)家獎都不再堅定地堅持純文學(xué)專(zhuān)家標準，對市場(chǎng)原則表現出一定的妥協(xié)，這既不利于文學(xué)獎樹(shù)立自身的權威，也不利于純文學(xué)的發(fā)展前景。
5結語(yǔ)
當我們從市場(chǎng)經(jīng)濟的視角考察文學(xué)生產(chǎn)機制的各個(gè)環(huán)節，就會(huì )發(fā)現作家創(chuàng )作、出版流通和文學(xué)評價(jià)都是以市場(chǎng)為目標，為大眾讀者的需求服務(wù)，文學(xué)整體顯現出棄雅趨俗的趨勢。但是不能無(wú)底線(xiàn)地任其發(fā)展，對“俗”的寬容態(tài)度不是媚俗，更不是一味的低俗、粗俗，而是要在通俗的基礎上不斷提升。作家不僅應承擔起高雅的理想和責任，還要對受市場(chǎng)經(jīng)濟影響的商品意識以及利潤最大化原則侵蝕的文學(xué)進(jìn)行文化批判。
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