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傳統媒體新聞傳播的困境與突圍的論文
1傳統媒體新聞傳播的含義
在新聞傳播過(guò)程中，具有多種傳播形式和方法，就大體類(lèi)別而言，可以分為印刷媒體（包括報紙、雜志等）、廣播媒體（包含廣播電臺及電視）和互聯(lián)網(wǎng)媒體。本文所提及的傳統媒體新聞傳播即印刷媒體及廣播媒體，而對其造成威脅的就是現在新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體。
2我國傳統媒體新聞傳播的困境
2.1傳統媒體較之網(wǎng)絡(luò )媒體時(shí)效性和吸引力差。
首先，從時(shí)效性來(lái)說(shuō)，當社會(huì )事件發(fā)生時(shí)，網(wǎng)絡(luò )媒體憑借其消息來(lái)源的廣泛性可以及時(shí)獲取新聞資源，但傳統媒體由于記者等現場(chǎng)了解人員的有限性，造成新聞時(shí)效性不強，失去了與網(wǎng)絡(luò )媒體競爭的優(yōu)勢。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )媒體往往由于其較為多元使用主題以及方便交流的特點(diǎn)，而使其新聞收看者更有代入感和參與感，因此，對民眾的吸引力更強。
2.2傳統媒體較之網(wǎng)絡(luò )媒體觀(guān)點(diǎn)單一。
網(wǎng)絡(luò )媒體較傳統媒體的新聞發(fā)布主體更加廣泛，導致傳統新聞媒體在進(jìn)行新聞發(fā)布時(shí)較為偏向新聞編者的觀(guān)點(diǎn)，無(wú)法一一呈現大眾多種多樣的觀(guān)點(diǎn)。但是，網(wǎng)絡(luò )媒體由于其大眾可以參與的特性而使新聞?dòng)^看者可以對別人的觀(guān)點(diǎn)予以評價(jià)并提出自己的觀(guān)點(diǎn)，因此，更受民眾喜歡。當網(wǎng)絡(luò )媒體新聞的編者出現錯誤時(shí)，能夠及時(shí)得到大眾的指正和反饋，但是，如果電視或者報紙等新聞媒體在進(jìn)行新聞評述的過(guò)程中出現了觀(guān)點(diǎn)偏差，要想得到民眾的直接反饋也是十分困難的事情。
2.3傳統媒體較之網(wǎng)絡(luò )媒體內容程式化。
在內容的形式和格式方面，傳統媒體也無(wú)力與網(wǎng)絡(luò )媒體競爭。根據傳統新聞媒體的特點(diǎn)可知，其新聞傳播都是定時(shí)定點(diǎn)的。例如，新聞報紙一日只發(fā)放一次且版面有限，且在此基礎上，報紙多為社會(huì )報、軍事報等具有針對性的類(lèi)別，電視新聞也是如此。但是，從網(wǎng)絡(luò )媒體的特點(diǎn)來(lái)看，其具有隨時(shí)播報及涉及領(lǐng)域廣的特點(diǎn)，加上形式多樣，一定程度上使傳統新聞媒體發(fā)展受到阻礙。
3我國傳統媒體突圍當前困境的措施
3.1通過(guò)獨特渠道獲取獨家新聞。
相比網(wǎng)絡(luò )媒體來(lái)說(shuō)，傳統新聞媒體系統也具有其獨特優(yōu)勢。例如，軍事報或者軍事頻道等新聞傳播單位往往具有可以獲取軍事新聞、政治新聞等較為莊嚴肅重新聞的能力。但是，根據當今網(wǎng)絡(luò )新聞的內容現狀，其發(fā)展方向較為注重社會(huì )新聞或是娛樂(lè )新聞的播報，相對來(lái)說(shuō)，對軍事和政治類(lèi)新聞的傳播就不具有權威性和獨家性。因此，傳統媒體可以利用這一優(yōu)勢發(fā)布獨家的新聞報道，以此從新穎性和吸引力方面破除網(wǎng)絡(luò )媒體的阻礙。
3.2通過(guò)抓住特定受眾來(lái)保障發(fā)展。
所謂的特定受眾，指在傳統新聞媒體和網(wǎng)絡(luò )媒體的收看過(guò)程中，通常會(huì )選擇傳統媒體而非網(wǎng)絡(luò )媒體的人群，包括老年人和文字愛(ài)好者等。對于老年人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )的操作過(guò)于復雜，因此，其會(huì )認為傳統的新聞傳播媒體更加便捷。而對文字愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，其喜好的往往是報紙或者雜志等紙質(zhì)印刷的新聞傳播方式。因此，傳統新聞媒體在發(fā)展過(guò)程中應抓住自身主要受眾的新聞關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)行有針對性的新聞播報，以此保證自身的觀(guān)看率。
3.3將網(wǎng)絡(luò )媒體的優(yōu)勢化為己用。
從總體特征和發(fā)展情況來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )媒體的發(fā)展前景仍然大于傳統媒體，因此，在尋找傳統媒體的后續發(fā)展途徑時(shí)，不僅要增加自己的優(yōu)勢，還要學(xué)會(huì )將網(wǎng)絡(luò )媒體的優(yōu)勢化為己用。例如，傳統的媒體播報主體可以在保持原有新聞傳播方式的同時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )對新聞進(jìn)行二次傳播，以此在保留自身優(yōu)勢的基礎上，借用網(wǎng)絡(luò )媒體的優(yōu)勢使自己得到更好的發(fā)展。
4結語(yǔ)
在大數據時(shí)代，各種媒體形式之間形成了相互競爭，但是，在受眾廣泛的情況下，人們的喜好和需求都是不一樣的，各種媒體形式在發(fā)展過(guò)程中都具有其自身優(yōu)勢，傳統媒體要在當前的媒體形勢下實(shí)現自身發(fā)展，就應保留自身的長(cháng)處并借鑒網(wǎng)絡(luò )媒體的長(cháng)處，提高競爭能力，以獲得更高的關(guān)注度。
參考文獻:
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