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體育新聞娛樂(lè )化過(guò)度異化及冷思考的論文
當前，我國的體育新聞呈現出十分顯著(zhù)的娛樂(lè )化的傾向，具體表現為此類(lèi)新聞節目的不斷涌現、編輯和制作更多的表現出人為干預，同時(shí)，新聞報道的主要內容不再集中在體育比賽方面，而是轉變?yōu)閰⑴c相關(guān)活動(dòng)的人員及事物方面，原本嚴肅、單調的體育新聞不再讓人“望而生畏”，變得更加“平易近人”。然而，在體育新聞不斷娛樂(lè )化的過(guò)程中，逐漸顯露出一些弊端，也就是所謂的娛樂(lè )化過(guò)度異化現象。這些現象雖然使體育新聞變得更為豐富生動(dòng)，但同時(shí)也弱化了其原本意義，不但對受眾造成不利影響，同時(shí)也成為體育新聞發(fā)展的絆腳石。
（一）過(guò)于商業(yè)化
體育新聞的娛樂(lè )化異化現象逐年顯著(zhù)，為了快速獲得第一手新聞材料，我國很多權威報社通過(guò)高額報酬買(mǎi)斷運動(dòng)員的自由，從而得到更多的第一手新聞資料。除此之外，很多媒體還通過(guò)較高報酬買(mǎi)斷運動(dòng)員的話(huà)語(yǔ)權，使后者按照媒體期望發(fā)表吸引觀(guān)眾的言論等。在媒體出現的最早時(shí)期，其被定位為實(shí)現新聞交流與輿論監督的，但是隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展和市場(chǎng)環(huán)境的改變，體育在我國當前的市場(chǎng)環(huán)境下，體育媒體的競爭逐漸呈現出熾熱化，十分激烈。歷經(jīng)近幾年的發(fā)展，為了跟上市場(chǎng)發(fā)展的腳步，體育新聞過(guò)于娛樂(lè )化，原本的意義逐漸被弱化，其最初的功能定位和初衷不復存在，異化愈加明顯。
（二）過(guò)于庸俗化
在體育新聞逐漸步入娛樂(lè )化的過(guò)程中，一些媒體為了獲取更多觀(guān)眾的矚目，在播報的方式上一味地仿照國外媒體，含有“情色”的花邊新聞成為主要內容，更有甚者，刻意制造相關(guān)新聞，以獲取最大利益。比如新世紀初的《南方體育》，將“性感和美麗”元素融入到新聞當中，大幅度的刊登足球寶貝照片，將其放在報道首頁(yè)，甚至毫無(wú)掩飾地展示出甲A圖片特級，以此增強新聞對觀(guān)眾的吸引力。而后，女性腹部以上的照片成為很多媒體封面，意在借助女性獨特的性別魅力給觀(guān)眾帶去更為強烈的視覺(jué)沖擊力。甚至在一些體育新聞當中，文字描述可以隱晦的指向人體敏感器官，內容過(guò)于庸俗化。
新媒體的崛起，使多個(gè)行業(yè)都看到了媒體行業(yè)的可觀(guān)利益，轉身參與競爭，特別是在新媒體和傳統媒體激烈競爭的過(guò)程中，后者為了保住自身的牢固地位而大范圍撒網(wǎng)，極力搜尋第一手新聞資料。比如明星隱私、桃色新聞，抑或相關(guān)丑聞，而這些明星也不乏著(zhù)名教練、運動(dòng)員或者產(chǎn)品代言人。一旦獲取此類(lèi)新聞爆料，媒體就會(huì )花較多人力和物力持續挖掘潛在資料新聞，使觀(guān)眾長(cháng)時(shí)間沉浸在此類(lèi)刺激性新聞的感性體驗當中。
（三）過(guò)于狗仔化
“狗仔”一詞最早來(lái)源于香港媒體，而后被觀(guān)眾熟知。所謂的狗仔們不斷四處搜尋相關(guān)新聞資料，相關(guān)報道或夸張，或刻意，使觀(guān)眾一時(shí)難以辨別真假，同時(shí)體育相關(guān)人士對狗仔也是“敬而遠之”，生怕自己的行為被報道出來(lái)，而后陷入各種風(fēng)波當中。受經(jīng)濟利益的驅使，一些體育媒體為了保證自己的市場(chǎng)地位，而選擇跟風(fēng)屈從，一切以經(jīng)濟利益為首，而忘記了自己作為體育媒體人應有的職業(yè)道德，不再注重新聞應有的社會(huì )價(jià)值，甚至將新聞應有的權威性擱置一邊，將娛樂(lè )化報道作為新聞的主要內容，通過(guò)嘩眾取寵的方式吸引觀(guān)眾，該現象一經(jīng)出現便一發(fā)不可收拾。
冷思考
根據馬克思主義思想，異化與變化都是事物發(fā)展的必然現象，二者并無(wú)差別，一定程度的異化能夠推動(dòng)新興事物的更好發(fā)展，但同時(shí)異化的程度一旦超越特定范圍則會(huì )成為新興事物發(fā)展的絆腳石。在娛樂(lè )報道中，新聞呈現出通俗化和娛樂(lè )化，這些都無(wú)可厚非，然而假若娛樂(lè )性成為報道的關(guān)鍵，那么新聞自身就失去了原本價(jià)值和意義，其客觀(guān)性、評判性、人文性都難以體現出來(lái)，只剩下娛樂(lè )，長(cháng)此以往，必然會(huì )呈現出商業(yè)化和庸俗化，新聞內容毫無(wú)價(jià)值。體育新聞也同樣如此，如果過(guò)度異化，那么就會(huì )使體育新聞的正常健康發(fā)展受阻，進(jìn)而對社會(huì )和諧造成不利影響。但是，如果在合理的范圍內使體育新聞娛樂(lè )化適度異化，則可以推動(dòng)此類(lèi)新聞發(fā)展更上一層臺階，同時(shí)也是發(fā)展需經(jīng)歷的必然階段，是體育新聞變革的關(guān)鍵，假若能夠抓住這一時(shí)機，有效合理利用，那么將會(huì )使全體體育新聞事業(yè)健康積極發(fā)展。體育新聞娛樂(lè )化過(guò)度異化的緩解是一個(gè)長(cháng)期持續性改進(jìn)的過(guò)程，并不是一次兩次就可以將其調節至合理范圍。因此，需要多方面共同努力，找出應對策略，使體育新聞在適度范圍內娛樂(lè )化，保持新聞的原本社會(huì )價(jià)值。
應對措施
（一）加強行業(yè)自律
體育新聞娛樂(lè )化過(guò)度異化現象日趨嚴重，究其根本，在于對此類(lèi)新聞的定位不明確，而這一現象則是由于相關(guān)從業(yè)人員的自身素質(zhì)不高而引起。這里所指的素質(zhì)，不但包含了從業(yè)人員的社會(huì )責任感、公德意識，同時(shí)還包含了其自身的品行操守。特別是在經(jīng)濟高速發(fā)展的當下，經(jīng)濟利益不應該成為任何媒體追求的關(guān)鍵，各個(gè)媒體都應該肩負起自身的社會(huì )使命，傳播體育文化，正確引導輿論導向，人文關(guān)懷應該是每一個(gè)從業(yè)人員的基本素養，在無(wú)形中對其言行進(jìn)行有效約束。專(zhuān)業(yè)能力和職業(yè)素養是體育新聞從業(yè)者必須具備的首要條件，不但應該具有豐富的專(zhuān)業(yè)性知識，還應該具有相應的編輯能力、了解和掌握體育比賽的內容。
（二）加強引導與監督
在體育新聞娛樂(lè )化的發(fā)展過(guò)程中，國家相關(guān)部門(mén)應該充分發(fā)揮引導和監督作用。在市場(chǎng)經(jīng)濟的大環(huán)境下，體育媒體以市場(chǎng)發(fā)展為導向而尋求生存和發(fā)展無(wú)可厚非，但是卻不能像無(wú)頭蒼蠅一般四處亂撞，一味地迎合市場(chǎng)，而應該時(shí)刻以職業(yè)道德底線(xiàn)為發(fā)展根基。相關(guān)部門(mén)可以通過(guò)制定相應規范來(lái)對行業(yè)行為進(jìn)行約束，有效引導后者良性發(fā)展，從而規避體育媒體將經(jīng)濟利益作為首要追求。比如可以建立一些監督制度，同時(shí)不斷完善相關(guān)法律，特別要加強對庸俗新聞的整改。另外，將公眾作為體育媒體監督的重要力量，體育新聞從業(yè)者應該銘記自身職責，充分利用自身工作的特殊性，將真實(shí)的體育事件報道給觀(guān)眾。如果體育新聞陷入低俗化，那么不但會(huì )對從業(yè)人員的自身發(fā)展造成阻礙，同時(shí)也對體育行業(yè)的長(cháng)期發(fā)展十分不利。因此，應該加強引導和監督，從根本上規范媒體行為。
總之，將體育新聞娛樂(lè )化可以提高觀(guān)眾的興致，但是一定要合理掌握住娛樂(lè )的“度”，特別是在當下競爭如此激烈的環(huán)境下，更應該進(jìn)行長(cháng)遠規劃，不能一味地將經(jīng)濟收益放在首位，而忽視新聞的真正價(jià)值，導致體育新聞娛樂(lè )化過(guò)度異化。所以，體育新聞媒體必須加強行業(yè)自律，同時(shí)相關(guān)部門(mén)加強引導和監督，促進(jìn)行業(yè)規范發(fā)展，在呈現真實(shí)新聞的同時(shí)，呈現出一定的娛樂(lè )性，推動(dòng)體育新聞健康發(fā)展。
參考文獻：
[1]鄭英麗：《我國轉型時(shí)期新聞娛樂(lè )化現象初探》，《理論觀(guān)察》2014年第7期。
[2]古麗給娜·賽買(mǎi)提：《關(guān)于改進(jìn)體育傳播的思考》，《新聞戰線(xiàn)》2015年第21期。
[3]商超：《體育新聞過(guò)度娛樂(lè )化應對策略研究》，《中國報業(yè)》2016年第8期。
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