基層廣播電視臺新聞傳播出路分析論文

　　摘要：基層廣播電視臺所特有的優(yōu)勢，決定其應當在最大程度上滿(mǎn)足受眾在新聞信息方面具有的需求，真正做到貼近群眾和生活，而科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和新興媒體的出現，在無(wú)形之中給廣播電視行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊。文章首先分析了廣播電視臺所開(kāi)展新聞傳播工作面臨的問(wèn)題，例如，新聞傳播內容較為陳舊，接下來(lái)便結合實(shí)際情況，針對廣播電視臺的新聞傳播現狀，圍繞著(zhù)其在未來(lái)一段時(shí)間內的出路展開(kāi)了探索，供業(yè)內人士參考。

　　關(guān)鍵詞：基層廣播電視臺；新聞傳播；現狀與出路

　　廣播電視臺通常以政策措施和新聞時(shí)事作為所播報節目的主要內容，引導輿論走向的方法則集中在新聞傳播上，但是，基層廣播電視臺現階段正面臨著(zhù)節目形式單一、內容乏味等問(wèn)題，對受眾的吸引力逐漸流失，這不僅會(huì )使受眾對廣播電視臺及其播報的節目產(chǎn)生厭煩心理，還會(huì )阻礙廣播電視行業(yè)的發(fā)展�；�于此，從滿(mǎn)足受眾對新聞具有的需求出發(fā)，拉近所播報節目和生活間的距離就顯得很有必要，只有這樣，才能使廣播電視行業(yè)擁有良好且光明的發(fā)展前景。

　　一、基層廣播電視臺新聞傳播的現狀

　�。ㄒ唬┬侣剛鞑�內容較為陳舊

　　由于廣播電視臺所播報內容中的絕大部分，都與領(lǐng)導活動(dòng)存在著(zhù)一定的聯(lián)系，該類(lèi)新聞具有的特殊性，決定其所應用敘述方式較為單一，缺少能夠真實(shí)、準確反映群眾生活及所關(guān)注事件相關(guān)的內容。一般來(lái)說(shuō)，播報時(shí)長(cháng)約為十分鐘的新聞，有百分之五十以上的時(shí)間都是用來(lái)報道領(lǐng)導活動(dòng)及會(huì )議，并對相關(guān)內容進(jìn)行宣傳，缺少新鮮感，無(wú)法吸引受眾的目光，所以，該類(lèi)新聞所具有的價(jià)值就不能很好地體現出來(lái)。稍顯乏味的會(huì )議播送，使得本來(lái)就已經(jīng)枯燥的新聞更加單調，久而久之，就會(huì )導致新聞欄目的收視率難以增加。

　�。ǘ�）高素質(zhì)、高水平的專(zhuān)業(yè)人才稀缺

　　由于在基層廣播電視臺任職，面臨著(zhù)資金支持不足、發(fā)展空間有限等問(wèn)題，因此，僅有少數專(zhuān)業(yè)人才會(huì )將其作為就業(yè)首選，身兼數職的現象十分常見(jiàn)，例如，負責剪輯的人員也需要負責新聞采寫(xiě)，負責編輯的人員同時(shí)負責節目的主持，工作的壓力和強度極大。另外，從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)不對口、綜合素質(zhì)偏低等問(wèn)題，始終沒(méi)有得到有效解決，這給節目質(zhì)量的提高帶來(lái)了一定的阻礙，而培訓時(shí)間不足、形式單一、機制不健全等問(wèn)題的存在，導致良性的人才流動(dòng)循環(huán)無(wú)法形成，久而久之，人才稀缺的問(wèn)題愈發(fā)嚴峻。

　　二、基層廣播電視臺新聞傳播的出路

　�。ㄒ唬┟鞔_三農欄目及新聞的重要性

　　農村人口占據我國總人口的比例相對較大，由此不難看出，在基層廣播電視臺所面向的受眾中，農村人口同樣占據較大比例，而它和省級、市級的廣播電視臺的不同，主要體現在和農業(yè)、農村還是農民間的距離方面。因此，在基層廣播電視臺播報的新聞中，“農”應當作為主體框架而存在，新聞?dòng)浾邞�當選擇農民關(guān)心的問(wèn)題作為報道的主要內容，結合所在地區的三農發(fā)展情況，創(chuàng )新節目形式，保證所播報內容能夠在最大程度上滿(mǎn)足農業(yè)的發(fā)展情況和農業(yè)的需求，將“服務(wù)為民”的口號落到實(shí)處。綜上，地域性賦予了基層廣播電視臺有別于其他電視臺的獨特性，與此同時(shí)，地域性在促進(jìn)新聞傳播方面，也具有十分重要的作用。

　�。ǘ�）提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)

　　無(wú)論是在基層廣播電視臺任職的記者、攝像，還是后期、主持人，在專(zhuān)業(yè)能力和技術(shù)方面，都需要達到特定的要求。如果想要實(shí)現廣播電視臺的可持續發(fā)展，通過(guò)引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才的方式，提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，就顯得很有必要。首先，廣播電視臺需要調整所應用的管理機制，用“合同制”的方式，增加自身對專(zhuān)業(yè)人才具有的吸引力，為團隊綜合素質(zhì)的提高奠定良好的基礎。接下來(lái)，定期面向從業(yè)人員開(kāi)展技能培訓活動(dòng)，目前，在從事相關(guān)工作的人員中，只有少數人員是科班出身，其余人員都沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統、專(zhuān)業(yè)的訓練，這部分人員無(wú)論是在專(zhuān)業(yè)技能還是在專(zhuān)業(yè)知識方面，都存在著(zhù)明顯的不足，在工作中出現問(wèn)題的情況無(wú)法避免。要想從根本上解決這一問(wèn)題，廣播電視臺可采取“引進(jìn)來(lái)”和“送出去”相結合的方式，“引進(jìn)來(lái)”指的是引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才，“送出去”指的則是分批向資深新聞單位選派從業(yè)人員，參加培訓、進(jìn)修等活動(dòng)，增加自身的專(zhuān)業(yè)知識儲備。另外，內部培訓也是較為常見(jiàn)的一種方法，讓自身記者、編輯還有技術(shù)人員，將自己在實(shí)踐過(guò)程中積累的經(jīng)驗向剛剛踏入這一行業(yè)的人員進(jìn)行傳授，這樣做同樣可以提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。

　�。ㄈ�）打造極具地方特色的節目品牌

　　隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)化成為廣播電視行業(yè)發(fā)展的主要趨勢，要想給予廣播電視臺在競爭方面較為突出的優(yōu)勢，關(guān)鍵是打造具有地方特色的節目品牌。具體來(lái)說(shuō)，就是圍繞著(zhù)地方品牌的發(fā)展制定系統、全面的戰略，將節目品牌作為導向，組織從業(yè)人員共同完成節目的創(chuàng )作，對選題、形式和內容進(jìn)行創(chuàng )新，保證所創(chuàng )作節目真正致力于民生難題的解決。另外，地方特色也應當呈現在節目中，廣播電視臺應當以地方發(fā)展情況為依據，對自身具有的優(yōu)勢進(jìn)行充分發(fā)揮，不斷推陳出新，保證廣播電視行業(yè)擁有廣闊的發(fā)展空間，只有這樣，才能在提升經(jīng)濟效益的同時(shí)，對社會(huì )效益加以提升。

　�。ㄋ模┖侠響�用互聯(lián)網(wǎng)，提高傳播效率

　　具有線(xiàn)性、時(shí)限性和單向性等諸多不足的廣播電視臺，在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的當今社會(huì )，面臨著(zhù)比過(guò)去更加激烈的競爭，提高自身市場(chǎng)競爭力的關(guān)鍵，即為在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代確定自己所處的位置，合理應用互聯(lián)網(wǎng)，提高傳播效率，為信息化、網(wǎng)絡(luò )化、數字化以及媒體的融合與發(fā)展，奠定堅實(shí)基礎。網(wǎng)絡(luò )時(shí)代要求基層廣播電視臺將更多的注意力放在新媒體發(fā)展方面，通過(guò)對網(wǎng)絡(luò )媒體進(jìn)行建設的方式，在短時(shí)間內擁有符合自身實(shí)際需求的網(wǎng)站，只有這樣，才能增強廣播電視臺所具有的網(wǎng)絡(luò )影響力。實(shí)現上述目標，需要大力創(chuàng )新，視情況對互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視臺未來(lái)一段時(shí)間內在互動(dòng)方面的發(fā)展加以規劃，保證互聯(lián)網(wǎng)在宣傳方面具有的作用，能夠得到充分的發(fā)揮。

　�。ㄎ澹┴S富節目?jì)热�，打造高質(zhì)量新聞

　　決定廣播電視臺所播報節目收聽(tīng)率和收視率的因素，主要是節目質(zhì)量，與此同時(shí)，節目質(zhì)量還是決定廣播電視臺能否實(shí)現可持續發(fā)展這一目標的關(guān)鍵，因此，豐富節目?jì)热�，打造高質(zhì)量新聞，就成為了未來(lái)一段時(shí)間內，廣播電視臺主要的工作內容。在設計所播報節目的內容時(shí)，工作人員應當站在受眾的角度，對其需求進(jìn)行深入探索，保證所設計內容真正做到“服務(wù)為民”。另外，廣播電視臺還應當以受眾需求為依據，完成對生活類(lèi)、政策類(lèi)以及法律類(lèi)新聞的設計，以豐富節目?jì)热轂榛�礎，對節目形式進(jìn)行創(chuàng )新，保證無(wú)論是自身的權威性還是公信力，在受眾心中都能夠得到顯著(zhù)提升。調整節目形式，同樣是增強節目趣味性的有效方式，以會(huì )議專(zhuān)題節目為例，在對其進(jìn)行設計的過(guò)程中，工作人員可以有選擇性地精簡(jiǎn)部分過(guò)程，將側重點(diǎn)放在會(huì )議內容的方面，通過(guò)專(zhuān)家講座、實(shí)證分析等形式，將符合受眾需求的節目呈現在受眾眼前，加強自身具有的吸引力。綜上所述，作為最貼近基層民眾生活的媒體，所播報節目的質(zhì)量，直接決定了廣播電視臺的收視率和影響力，正是因為如此，基層廣播電視臺更應當將自己在服務(wù)、宣傳等方面具有的功能進(jìn)行充分發(fā)揮，在嚴格遵守有關(guān)規定的前提下，盡最大努力滿(mǎn)足受眾需求，為輿論引導、政策宣傳和公共服務(wù)工作的高效開(kāi)展，貢獻一份力量，只有這樣，才能實(shí)現可持續發(fā)展的目標，希望文中討論的內容可以在某些方面為從事相關(guān)工作的人員提供幫助。

　　參考文獻：

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