現代消費心理下趣味性包裝設計的功能與設計手法

　　摘 要：隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的不斷發(fā)展，現代人生活水平越來(lái)越高，消費能力越來(lái)越強，消費已經(jīng)不再是基本的生存需求，更是追求一種生活情調和審美體驗�，F代人消費心理的成熟和消費觀(guān)念的提高給包裝設計帶來(lái)了挑戰，越來(lái)越多的設計師將重點(diǎn)放在趣味性包裝設計上，以此來(lái)吸引消費者的眼光，創(chuàng )造出新的銷(xiāo)售市場(chǎng)。本文對此進(jìn)行了探討。

　　關(guān)鍵詞：消費心理 設計手法 趣味包裝設計

　　一、現代消費心理下趣味性包裝設計的功能

　　首先，趣味設計滿(mǎn)足了消費者的情感需求�，F代社會(huì )，隨著(zhù)生產(chǎn)力的提高，物質(zhì)產(chǎn)品越來(lái)越豐富，人們在消費過(guò)程中越來(lái)越關(guān)注情感的需求，尤其是隨著(zhù)生活節奏的加快，當代人工作壓力不斷增加，希望在消費過(guò)程中得到情緒的釋放和精神的愉悅。趣味包裝設計滿(mǎn)足了這種心理需求，讓消費者在消費過(guò)程中獲得輕松、快樂(lè )的心理需求。

　　其次，豐富了包裝設計的個(gè)性化創(chuàng )意經(jīng)驗�，F代社會(huì )，隨著(zhù)生活水平的提高，消費者的需求越來(lái)越多元化，越來(lái)越注重個(gè)性體驗，傳統大批量、集中化生產(chǎn)的時(shí)代已經(jīng)結束，我們已經(jīng)進(jìn)入分眾時(shí)代，這也要求商品的包裝設計要遵循個(gè)性化的設計風(fēng)格，針對特定的目標消費者進(jìn)行獨特的趣味設計，最大限度滿(mǎn)足既定消費人群的需求。

　　二、現代消費心理下趣味性包裝設計手法

　　(1)仿生設計手法。仿生設計是包裝的趣味性設計中常用的一個(gè)設計手法，包裝設計師們從大自然形形色色的形態(tài)中尋找靈感，通過(guò)研究自然生物界生物系統的功能、結構、形態(tài)、色彩特征，利用提煉、抽象等手法來(lái)進(jìn)行趣味性包裝設計，賦予了原本沒(méi)有生命的動(dòng)植物和山川奇石以生命的色彩，又使其具備一定的藝術(shù)內涵和視覺(jué)效應。在仿生設計中，如何選取參照物十分重要，仿生對象是自然界中實(shí)實(shí)在在存在的物體。為了在趣味包裝設計中盡量接近原物體的形態(tài)，設計時(shí)要直觀(guān)地展示仿生物的形態(tài)，讓消費者很容易就產(chǎn)生聯(lián)想。圖1是一款廣受歡迎的日本糕點(diǎn)，設計師以西瓜為原型，內外包裝都模仿了西瓜的形態(tài)，不僅趣味好玩，而且清新自然，很容易拉近與消費者之間的距離。圖2是一款T恤的設計作品，設計者利用大自然的植物為原型，設計的T恤折疊后，衣服領(lǐng)口處的圖案剛好巧妙地形成了外包裝展示的食物圖案，構思十分巧妙，讓消費者感到趣味性十足，因此廣受歡迎。

　　(2)趣味的裝飾手法。裝飾藝術(shù)手法貫穿著(zhù)整個(gè)人類(lèi)藝術(shù)發(fā)展的全過(guò)程，完美的裝飾設計給人以極好的視覺(jué)享受，一直以來(lái)，視覺(jué)表現形式都是人們關(guān)注的重點(diǎn)之一。尤其是進(jìn)入信息社會(huì )之后，隨著(zhù)現代科技技術(shù)的不斷創(chuàng )新和發(fā)展，人們正面臨著(zhù)一種視覺(jué)占據主導地位的文化潮流，視覺(jué)成為人類(lèi)接受信息的主要載體，這為設計師們提供了巨大的想象空間。近年來(lái)，很多設計師們利用文字和圖形等創(chuàng )意表現形式進(jìn)行趣味性設計，擺脫了以往包裝上呆板的空間，營(yíng)造一種視覺(jué)與內涵都具有豐富性的裝飾，增添了商品的情感因素和藝術(shù)感染力。但是，也有部分設計師一味追求裝飾設計的趣味性，過(guò)于求新求怪，作品中缺失了對人性的思考和情感的交流，這并不是我們所提倡的趣味設計。圖3是一款咖啡產(chǎn)品的包裝，包裝的內外都采用了簡(jiǎn)單的插畫(huà)形式，盡管圖形較為簡(jiǎn)單，但生動(dòng)地勾勒出趣味的畫(huà)面，一改傳統咖啡產(chǎn)品包裝上的嚴肅形象，變得有趣而生動(dòng)。圖4是一款食品包裝，設計師在包裝的上部設計了一張色澤鮮艷的大嘴，似乎在講述著(zhù)動(dòng)人的故事，既生動(dòng)有趣，又與食品主題相契合，讓人愛(ài)不釋手。

　　(3)夸張設計手法�？鋸堅诎�裝的趣味性設計中運用也較為廣泛，夸張的手法在包裝中的運用一般可以分為兩種：形態(tài)的夸張和情節性的夸張。形態(tài)夸張的手法是對這些形象和角色外部形狀與結構的夸張變形。無(wú)論是形態(tài)上的局部夸張變形，還是整體上的夸張變形或與背景和環(huán)境的對比，形態(tài)夸張帶來(lái)的是與現實(shí)生活中形成的鮮明的視覺(jué)形象的對比。

　　三、結語(yǔ)

　　總之，趣味包裝設計是一種新穎的設計理念，順應了當代社會(huì )崇尚個(gè)性、新奇、快樂(lè )的消費心理，滿(mǎn)足了消費者的心理需求，達到商品銷(xiāo)售的目的，具有廣闊的發(fā)展空間和潛力。

　　參考文獻：

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