探析現代英文字母標志設計

摘要：當今社會(huì )，文字類(lèi)標志中的英文字母標志，已成為應用最廣的一種形式。在其研究與設計中，我們要認真學(xué)習國外獨特的構思方式與巧妙的設計方法，研究其設計美的規律，了解其獨特的評價(jià)標準，同時(shí)還要不斷地探索與發(fā)現新的設計方式與方法。只有這樣，我們才能設計出達到國際標準的、具有時(shí)代感的英文字母標志。

關(guān)鍵詞：現代英文字母標志 設計原則 基本方法

在國際交通便利、信息交流頻繁、文化相互滲透、經(jīng)濟快速增長(cháng)的今天，世界上應用頻率最高、范圍最廣的文字——英文，它的作用顯得更加突出。在目前這樣一種國際現狀下，文字類(lèi)標志中的英文字母標志，自然成為應用最廣的一種形式。

一、現代英文字母標志的基本特點(diǎn)

英文字母標志是以英文字母的基本形象為設計要素設計的標志，標志中的字母造型必須保留傳統標準字體中的主要形象特征，要易于辨認與閱讀，因字母仍具有文字的傳達功能；字母具有比單詞與短語(yǔ)更簡(jiǎn)略、易記、醒目的特點(diǎn)；標志中設計的字母形象保留傳統基本特征的同時(shí)，還要具有現代美感、個(gè)性；字母標志的整體形象具有現代圖形簡(jiǎn)潔的基本特征。

二、現代英文字母標志設計的基本原則與要求

由于現代英文字母標志具有文字與簡(jiǎn)略現代圖形的雙重形象特征，所以，在設計中我們必須遵守以下基本原則與要求。
1．字母選擇要準確。設計英文字母標志時(shí)選用哪一個(gè)或哪兩三個(gè)字母，要根據標志名稱(chēng)中的重點(diǎn)單詞來(lái)決定。一般來(lái)說(shuō)，標志中出現的每個(gè)字母都是特定單詞的縮寫(xiě)，具有特定的含義。所以，在設計過(guò)程中，不能因某種設計方面的原因，出現隨意改、換選定字母的情況。
2．字母形象要易認。標志中的字母，因具有文字的作用，所以不論怎樣設計與變形，均要讓人易于辨認。也就是說(shuō)，標志中設計的字母形象要具有傳統標準字體中字母的主要形象特征。若在標志設計中對字母形象過(guò)分變形或讓字母之間進(jìn)行復雜的穿插，那將會(huì )出現一個(gè)已失去字母基本特征、沒(méi)有文字傳達作用的、無(wú)意義的線(xiàn)型美觀(guān)圖形的現象。
3．字母排序要恰當。用兩個(gè)以上字母設計標志時(shí)，字母的排列在視覺(jué)上要有前后順序，也就是要符合英文語(yǔ)序。因為標志中字母的排序是由標志名稱(chēng)中單詞的前后順序決定的。當然，有時(shí)由于藝術(shù)表現形式上的需要，可用特殊藝術(shù)手法改變字母常規的從左向右的排列順序，可變?yōu)閺那跋蚝�、從內向外等方式�?
字母組合要巧妙。用兩個(gè)或兩個(gè)以上字母設計標志時(shí)，要應用一些特殊的藝術(shù)表現手法（如連接、重疊、鑲嵌、借用、互襯等），巧妙地組合字母，使設計的標志成為一個(gè)美觀(guān)的統一體。
字母造型要美觀(guān)。傳統標準字體字母的形象設計是非常美觀(guān)的。所以，我們在現代字母標志設計中，對傳統標準字母形象做必要的變形處理時(shí)，要充分運用設計美的法則，使設計應用于標志中的字母形象具有新特征的同時(shí)，還必須具有現代美感。
字母組合要整體。用兩三個(gè)字母構成標志形象時(shí)，一定要設法尋找出能使標志形象成為一個(gè)整體形象的各種內在因素，并用現代標志藝術(shù)設計的方式和方法，使設計的標志形象成為一個(gè)極具整體感的藝術(shù)形象。

三、現代英文字母標志的基本類(lèi)型及基本設計方法

現代英文字母標志的類(lèi)型，一般分為單個(gè)字母型、字母組合型、多字母型、單詞型。
1.單個(gè)字母型標志。在現代英文字母標志中，用一個(gè)字母為形象設計的標志是較多的。
①標準體字母設計的標志：設計這類(lèi)標志時(shí)，我們可直接將選擇的某個(gè)標準體字母，放入或放在一個(gè)有限的、具有某種形狀的空間或形中。最常見(jiàn)的是放入一個(gè)線(xiàn)條粗細適中、大小比例恰當的正圓形或圓角正方形的外框中，或放在一個(gè)正圓形或圓角正方形的背景上。這類(lèi)標志中具有代表性的國際通用標志有：停車(chē)場(chǎng)P、注冊商標符R、價(jià)格符C、詢(xún)問(wèn)處i（僅在歐美及英語(yǔ)國家和地區使用）、地鐵標志M和網(wǎng)絡(luò )中用的＠符等。
②裝飾標準體字母設計的標志：這種設計只是對標準體字母的形象進(jìn)行適當的裝飾，但其設計的難度在于使裝飾后的字母形象出現新穎的視覺(jué)效果。一般來(lái)說(shuō)常用的手法有：在字母形外加邊線(xiàn)；給字母加投影；字母形上加裝飾性小形象、漸變線(xiàn)、肌理效果、加橫線(xiàn)等，如美國“IBM公司”標志。

③使字母變形設計的標志：在保留字母基本形象特征、能夠識別字母的前提下，對傳統標準字母形象做巧妙的變形，使其形象更加獨特，引人注目，如美國“摩托羅拉公司”標志。
④使字母變形并進(jìn)行裝飾設計的標志：根據某種構思，使字母形象適當變形；然后，再根據標志的含義，對字母進(jìn)行裝飾（如圖一：日本“哥拉菲克精密機械公司”標志）。
⑤對字母進(jìn)行象形性處理設計的標志：在這類(lèi)設計中，一般來(lái)說(shuō)是根據標志的內容，先選一具有代表性的具象物，然后在盡可能保留字母主要形象特征的同時(shí)，使單個(gè)字母的形象、或字母的局部形象、或字母的組合形象，具有某種具象物的主要形象特征。這類(lèi)標志的特點(diǎn)是具有雙重形象的特征（如“芬蘭航空公司”標志，將字母F形做了巧妙的變形設計，使字母形本身保持F形的同時(shí)，又具有大型客機的主要形象特征；美國“Q墨水設計公司”標志，將字母Q形中的空間形，巧妙地設計成了墨水滴形）。
2.字母組合型標志。在此特指用兩三個(gè)具有特定含義的字母，巧妙組合成一個(gè)整體形象設計的標志。在設計中具體應用怎樣的構成方式、對稱(chēng)形式，這要根據字母的多少、字母本身的形象特征和具體的表現手法來(lái)決定。
①字母分離排列設計的標志：用字母分離排列的方式設計標志時(shí)，首先要根據不同字母的形象特征，決定選用何種方向的分離方式（如左右、上下和斜向）；然后，根據字母線(xiàn)條的寬度，恰當地留出字母之間的間隔。字母之間的間隔與線(xiàn)條的寬度要形成一定的比例，也就是所留空間不要太寬，也不能太窄。否則，整體形象會(huì )出現松散或組合太緊的不良視覺(jué)效果。分離排列設計的標志，最好在視覺(jué)上具有字母形象明確分離，但線(xiàn)條之間氣脈貫通、標志形象具有整體感的視覺(jué)效果（如“桑塔納汽車(chē)”標志）。
②字母連接設計的標志：將字母中的某些線(xiàn)條巧妙連接，使設計的標志形象更加緊密與整體（如圖二：國外“纖維制品公司”的GREEN標志）。在具體設計中，是否應用連接的手法，要根據不同字母的形象特征來(lái)決定。字母之間線(xiàn)條的連接一定要自然，不要出現勉強連接的感覺(jué)。
③字母前后重疊設計的標志：字母的重疊可以是從正前方向正后方，也可以是從前向后某種斜線(xiàn)方向。此類(lèi)標志的特點(diǎn)是由于兩字母前后巧妙重疊，標志形象具有前后的深度空間感或立體感，如“中國交通銀行”標志。
④字母鑲嵌設計的標志：用此法設計標志時(shí)，所選用的兩三個(gè)字母在鑲嵌組合的部分，均要有某種共性的結構特征（如均為直

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