淺談我國參與式農業(yè)傳播與溝通策略
摘要：基于中國農村農業(yè)交流和溝通策略的發(fā)展現狀分析，與發(fā)達國家相比，我國在農業(yè)規模、信息傳播是在明顯的劣勢。中國擺脫落后的農業(yè)，加快發(fā)展，必須符合時(shí)代的潮流，面對現狀的農業(yè)信息流通。
關(guān)鍵詞：參與式農業(yè);傳播溝通策略
一、理論概述參與式農業(yè)交流和溝通策略
(一)參與的概念
參與概念引入中國已有20多年的歷史，所謂的參與性是平等的參與社會(huì )角色在發(fā)展的過(guò)程中，一起扮演一個(gè)角色在社會(huì )變革的一種方法。
參與式發(fā)展是基于基本實(shí)踐工作者勘探技術(shù)和方法，和更少的意識形態(tài)的起源，介紹弱勢群體的同時(shí)，利益相關(guān)者的參與和利益集團，參與式方法是一種民主的思想同時(shí)，決策科學(xué)和民主化，建設全面小康社會(huì )的方向，政治文明建設的民主政治建設。參與正確處理公平與效率之間的關(guān)系，解決不平衡的問(wèn)題在全面建設小康社會(huì )，讓員工參與決策，各級社會(huì )變革的過(guò)程，分享發(fā)展成果等都有積極的意義。
(2)農業(yè)的傳播
促進(jìn)農業(yè)傳播是指在農業(yè)推廣工作的過(guò)程中，研究人員使用，包括大眾媒體，有必要開(kāi)發(fā)多種媒體信息發(fā)布和傳遞過(guò)程。主要包括農業(yè)技術(shù)的傳播和農業(yè)系統的新政策的想法。
(3)交際策略的概念
交際策略是實(shí)現一個(gè)目標，首先，根據可能出現的問(wèn)題提前一些相應的通信解決方案，并且，在實(shí)現目標的過(guò)程中，根據形勢的發(fā)展和變化來(lái)制定一個(gè)新計劃，或者根據形勢的發(fā)展和變化來(lái)選擇相應的方案，最終實(shí)現交際目標。
二、現狀的農業(yè)交流和溝通策略
(一)農業(yè)傳播者的局限性和溝通
人員從事農業(yè)的傳播主要是廣播和電視和其他媒體、科技工作者、管理者和學(xué)者等。許多這些從業(yè)者，出生在城市，農村缺乏理解。更多的需求和轉換的農村地區和農民，甚至他們的一些態(tài)度和想法都是過(guò)時(shí)的和保守的。和有限制的職業(yè)和思想方面，最基本的思維方式或后天。由于缺乏先進(jìn)的和活躍的、時(shí)尚的“農民意識”，顯示出缺乏一個(gè)獨特風(fēng)格的“平民”。許多農業(yè)生產(chǎn)或活動(dòng)實(shí)施，不是基于農民需求分析和評價(jià)、規劃和設計，更多的觀(guān)點(diǎn)，技術(shù)經(jīng)驗豐富的市場(chǎng)選擇。農民關(guān)心的是什么?農民需要什么信息?什么樣的媒體是最受歡迎的形式的農民嗎?什么是農民在世界的心中嗎?對于這些問(wèn)題，不知道。服務(wù)員和收件人溝通障礙，引起一系列的不良后果。傳播內容和斷開(kāi)農民的需求，例如，顯示形式單調，少無(wú)線(xiàn)電，長(cháng)，時(shí)間是不合理的，可憐的可操作性和實(shí)用性的信息不強等。
(2)受眾自身的限制的傳播和交流的結果
觀(guān)眾是指二元結構在城市和農村地區生活在農村地區，農民對農業(yè)信息。傳播西方學(xué)術(shù)界已提出“知識溝”理論，該理論認為:“教育程度越高的人，他們的閱讀、理解和記憶能力和更高的相應的，相對擅長(cháng)接受信息積極吸收更多的知識。“也就是說(shuō)，低文化層次的觀(guān)眾可能是因為理解和忽略過(guò)去，不幸的是失去了。
(3)低易訪(fǎng)問(wèn)性的內容的有線(xiàn)電視和互聯(lián)網(wǎng)普及率在農村今天的中國
近一半的農村人仍然依靠他們自己的正常的室內和室外電視天線(xiàn)。通常只有接受主要央視1、省級衛星頻道和地方電視臺，只有很少幾個(gè)地方收到7份。農業(yè)報紙閱讀速度低的農民很少讀報紙。沒(méi)有時(shí)間去看一個(gè)。繁重的體力勞動(dòng)，使農民累了，白天沒(méi)有時(shí)間沒(méi)有精力來(lái)。本文就是燒錢(qián)。三是認為廣播和電視比報紙看起來(lái)漂亮。即使是一個(gè)免費的報紙，由于文化水平低，農民很少看到�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及率較低的農業(yè)信息網(wǎng)絡(luò )基礎設施建設需要大量的資金。雖然許多城市加快農業(yè)信息網(wǎng)絡(luò )建設，但還需要幾年時(shí)間。和網(wǎng)絡(luò )媒體自身的特點(diǎn)、能力提出更高的要求的觀(guān)眾。
(一)了解溝通的重要性，溝通和參與
在溝通，溝通是關(guān)鍵環(huán)節，甚至是核心的傳輸。要想成功，編譯和選擇合適的溝通策略是非常重要的。傳播者面對農業(yè)本身存在一些問(wèn)題，通常農業(yè)從業(yè)者除了基本的質(zhì)量，應該能吃苦，更有同情心，引導農民參與獨立的問(wèn)題和發(fā)展人的思維來(lái)解決問(wèn)題。農業(yè)從業(yè)者的傳播是最重要的是心，實(shí)現農民在社會(huì )的重要性，尊重農民在他的骨頭，專(zhuān)業(yè)技能和常識的農業(yè)知識，幫助農民進(jìn)行有效的溝通，以達到理想的傳播效果。
(2)提高自身素質(zhì)的傳播者
由傳播者自身的質(zhì)量高低，直接影響到通信，達到良好的溝通效果。因此，提高農民自身素質(zhì)是急需的。這除了需要更多和更多的投資在農村教育，需要農業(yè)信息傳播者，從農民改變現狀的愿景、理念突破了極限，試圖理解農民，了解農村觀(guān)眾。農民轉變觀(guān)念，提高他們的創(chuàng )新意識，最重要的是要讓農民從他們自己，實(shí)現農業(yè)創(chuàng )新積極，從而從根本上解決這一問(wèn)題的農民、農村、農業(yè)的市場(chǎng)意識，實(shí)現農業(yè)信息傳播和溝通。
(3)提高農業(yè)傳播的參與
大眾媒體中扮演一個(gè)重要的角色在人們的認知階段，說(shuō)服和決策階段，人際溝通的影響更顯著(zhù)。農業(yè)作為意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)揮至關(guān)重要的作用，是一種社區的其他成員傳播信息在系統中有更大影響人物的態(tài)度和行為。新技術(shù)的推廣和使用，最終是在決策階段，因此農民更傾向于人際溝通方式。農民的受教育程度和文化在我們國家，所以迫使農民進(jìn)盡可能多的他們的自主和自由的溝通和交流，提高他們的意識的交流，從而達到有效的溝通效果。
三、總結
我國是一個(gè)農業(yè)大國，農業(yè)是國民經(jīng)濟的基礎，主要是勞動(dòng)密集型的傳統的小規模生產(chǎn)單位。增加農戶(hù)的生產(chǎn)速度是國家發(fā)展的關(guān)鍵。其中，轉讓新技術(shù)信息是必要的為了解決這個(gè)問(wèn)題，但也是最困難的，它是困難的，不僅因為農民的文化程度不高。舊的想法是一個(gè)障礙，農民接受創(chuàng )新。但傳輸和通信策略，而不是復制發(fā)達國家的經(jīng)驗，所以我們必須研究農業(yè)傳播和交際策略適合本國國情。農業(yè)傳播與溝通的行為特征和大眾傳播的同時(shí)，必須表明自己的特殊性。特別是在逐漸進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟的軌跡在中國. .農業(yè)傳播許多新情況，當我們研究農業(yè)期刊的發(fā)展。你需要集中精力研究作為一種大眾傳播行為的一般特征和要求的特殊的發(fā)展規律，從而制定有效的溝通和交流的參與式發(fā)展戰略。
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