手機報科技傳播的現狀與發(fā)展對策

　　摘要：手機報的產(chǎn)生和發(fā)展給人們日常獲取信息提供了更加便捷的渠道。隨著(zhù)人們對科學(xué)知識訴求的增加，手機報科技傳播的實(shí)踐也與日俱增，本文將從手機報科技傳播的現狀分析入手，分析手機報科技傳播的特點(diǎn)和問(wèn)題，提出相應對策，推動(dòng)新時(shí)期手機報科技傳播實(shí)踐和研究的發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：手機報 科技傳播 現狀 對策

　　手機報科技傳播發(fā)展的背景

　　工信部數據顯示，截至2010年8月底，我國手機用戶(hù)總數累計已達8.23億戶(hù)。手機作為一種媒體終端給人們日常獲取信息提供了具有移動(dòng)性的更加便捷的渠道。手機報是依托手機媒介，由內容提供商、技術(shù)服務(wù)商、終端商和運營(yíng)商等聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，用戶(hù)可通過(guò)手機瀏覽新聞及其他信息。手機報是現階段手機媒體中發(fā)展時(shí)間最長(cháng)、用戶(hù)最廣的形式。隨著(zhù)手機用戶(hù)數量的與日俱增，在信息數字化浪潮與媒體融合的趨勢下，手機報作為一種新媒體在我國已進(jìn)入了迅猛發(fā)展的階段。

　　我國公眾對科技有關(guān)的信息感興趣的比例比較高。中國科協(xié)中國科普研究所于2009年11月至2010年5月開(kāi)展的第八次中國公民科學(xué)素養抽樣調查顯示：我國公民最感興趣的科技信息是醫學(xué)與健康，感興趣公民的比例高達82.66%，其他依次為：經(jīng)濟學(xué)與社會(huì )發(fā)展(40.90%)、環(huán)境科學(xué)與污染治理(37.13%)、計算機與網(wǎng)絡(luò )(29.92%)、軍事與國防(29.79%)，公民對人文學(xué)科(歷史、文學(xué)、宗教等)感興趣的比例為16.81%。①

　　調查顯示，我國公眾對通過(guò)手機媒體獲取科學(xué)知識及信息需求的意愿巨大。2010年2月，筆者參與了中國科學(xué)院網(wǎng)絡(luò )信息中心在中國科技館組織的關(guān)于手機科普的調查，對在中國科技館參觀(guān)者進(jìn)行的隨機問(wèn)卷調查數據顯示，304份有效問(wèn)卷中，有83.9%的調查對象愿意通過(guò)手機獲取科學(xué)知識；未通過(guò)手機上網(wǎng)的用戶(hù)中，有80.8%的調查對象愿意通過(guò)手機獲取科學(xué)知識。

　　在為手機用戶(hù)提供時(shí)政、社會(huì )、體育等新聞資訊的同時(shí)，進(jìn)行科技傳播也成為手機報重要的功能之一。

　　與互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙等傳統媒體相比，手機報用戶(hù)獲取信息的時(shí)間、空間成本要低廉得多，這使得科學(xué)內容更容易到達信息匱乏的人群；手機報科技傳播內容不但能夠滿(mǎn)足公眾工作、生活等多方面需求，而且借助手機報業(yè)已形成的產(chǎn)業(yè)鏈條，能夠帶動(dòng)巨大的經(jīng)濟效益，建立起科技傳播的陣地；同時(shí)從傳播的源頭上可以很容易地凈化不健康內容，在抑制手機低俗內容，破除迷信，促進(jìn)科學(xué)傳播方面有重要的作用。

　　手機報科技傳播的發(fā)展現狀

　　手機報從正式誕生起，就開(kāi)始了對科技知識和科技信息的傳播。載體類(lèi)型上，從綜合類(lèi)手機報起步，到科技類(lèi)專(zhuān)業(yè)手機報上線(xiàn)；內容方面，從健康養生知識、信息傳播開(kāi)始，逐步擴展到地理、氣象、能源、心理、農業(yè)等。

　　“2004年是中國手機報發(fā)展的元年，北京好易時(shí)空公司和《中國婦女報》推出全國第一家手機報《中國婦女報?彩信版》�！雹凇吨袊鴭D女報?彩信版》從建立起就有屬于科技傳播內容的醫藥健康信息。醫學(xué)健康類(lèi)知識是手機報開(kāi)展科技傳播最早的內容之一。

　　手機報開(kāi)展科技傳播初期，主要以地方手機報業(yè)務(wù)的興起為代表，并帶動(dòng)了全國性手機報的發(fā)展。以固定欄目形式出現的科技傳播內容不斷增多，欄目?jì)热葜饕�集中在醫學(xué)健康方面。2005年廣州日報報業(yè)集團與廣東移動(dòng)合作推出《信息時(shí)報手機報》，其《食尚養生》欄目向用戶(hù)推送醫學(xué)健康相關(guān)的科學(xué)知識。經(jīng)過(guò)2006年改版，《科技新知》成為《魯中手機報》的固定欄目，也是迄今較早的以科技主題命名欄目的一家手機報。2006年底，全國性綜合手機報開(kāi)始了科技傳播的實(shí)踐，如《新聞早晚報》中的《學(xué)堂》欄目和《新華手機報》中的《生活百科》欄目。

　　2006年后，手機報科技傳播實(shí)踐進(jìn)入了穩定發(fā)展階段，手機報科技傳播的內容開(kāi)始不僅僅局限于醫學(xué)健康類(lèi)，除了醫學(xué)健康，包含自然地理、心理、氣象、生物、科技考古等內容的手機報不斷增多。綜合手機報中，以《健康》、《心理》、《養生》為代表的固定欄目不斷出現，同時(shí)以農業(yè)、健康、地理等主題命名的科技類(lèi)專(zhuān)業(yè)手機報也與日俱增。具有代表性的有《中國國家地理手機報》和《山西科技手機報》。

　　筆者于2010年11月6日對中國移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)首頁(yè)展示的63份全國手機報和68份地方手機報內容監測分析顯示，包含科技傳播內容的手機報數量總共為32份，比例占中國移動(dòng)手機報總數量的24.4%。17份全國手機報分別是：《新華手機報》、《新聞早晚報》、《央視手機報》、《中國青年手機報》、《中新手機報》、《家庭醫學(xué)》、《健康報》、《中國國家地理》、《新前程》、《時(shí)尚指南》、《旅游衛視》、《芭莎時(shí)尚》、《周末畫(huà)報》、《育兒天地》、《致富經(jīng)》、《全球通專(zhuān)刊》、《全球通鳳凰周刊》。15份地方手機報分別是：《常州手機報》、《春城手機報娛樂(lè )版》、《貴州手機報》、《江西手機報》、《魯中手機報》、《三湘都市報》、《生活報財經(jīng)》、《生活與健康》、《四川手機報》、《天天健康》、《文萃報》、《無(wú)錫手機報》、《瀟湘晨報》、《新疆手機報》、《信息時(shí)報》。

　　手機報科技傳播的問(wèn)題分析

　　科技類(lèi)內容占整個(gè)手機報內容的比重偏少。2010年11月6日，筆者對中國移動(dòng)17份包含科技傳播內容的全國手機報和15份包含科技傳播內容的地方手機報進(jìn)行了檢測統計，結果顯示，全國手機報中，科技欄目在總欄目中所占比例為20%，科技傳播內容條數占總信息條數的比例約為4%；地方手機報中，科技欄目在總欄目中所占的比例為9%，科技傳播內容條數占總信息條數的比例約為4.1%。

　　綜合中國移動(dòng)全國和地方手機報來(lái)看，科技傳播的內容無(wú)論從欄目數量還是內容條數都在整個(gè)手機報欄目和內容條數中占據很小的分量，但是科技傳播的內容已經(jīng)被固定在手機報中的科技欄目中進(jìn)行推送，今后，固化欄目和增加科技傳播內容將是手機報科技傳播發(fā)展的必然要求。

　　以醫學(xué)健康內容為主，同質(zhì)化現象突出。根據筆者2010年11月對中國移動(dòng)手機報進(jìn)行的檢測統計，在131份中國移動(dòng)手機報內容中，醫學(xué)健康類(lèi)占了整個(gè)科技傳播內容的85%左右，除了醫學(xué)健康內容和心理內容外，科技傳播的內容并沒(méi)有形成固定欄目化，地理、農業(yè)、氣象主要集中在科技類(lèi)專(zhuān)業(yè)手機報。在手機報業(yè)務(wù)的介紹語(yǔ)中，絕大多數都以貼近生活、服務(wù)生活為宗旨。當前占據手機報科技傳播內容絕對分量的醫學(xué)健康類(lèi)信息，主要關(guān)注的是飲食健康、疾病預防等日常生活方面。對醫學(xué)新進(jìn)展和藥物研制方面的新聞報道比較缺乏。某些專(zhuān)業(yè)類(lèi)的科學(xué)知識與信息因為偏重于特定需求偏好的用戶(hù)，如自然地理、天文航天、軍事科技和科技考古等信息，處在嘗試和探索的起步階段而所占份額較小。

　　在醫學(xué)健康大類(lèi)中，內容又絕大多數集中在飲食健康、養生保健與醫藥衛生三個(gè)方面，內容方面也大同小異，特別是飲食習慣和預防感冒此類(lèi)疾病的方法上，各手機報推送的內容有很多相類(lèi)似之處。

　　多數報道信息來(lái)源不清，科學(xué)性難以保證。標明信息來(lái)源及采編負責人，是文責自負、規范傳播的基本前提，對科學(xué)知識的傳播更應如此。2010年11月6日，中國移動(dòng)《新華手機報》《生活百科》欄目中“鍋碗瓢盆都豎著(zhù)放”這一科學(xué)知識的闡釋結尾標注了“（生命時(shí)報）編輯：王文清”字樣，說(shuō)明了信息的來(lái)源和審核負責人。當前，中國移動(dòng)手機報多數是與內容提供者的二次合作，相當于轉載，科學(xué)知識的準確性需要內容提供者予以嚴格把關(guān)。而從內容調查分析情況看，超過(guò)90%的手機報的科技信息傳播并沒(méi)有做到如此，例如2010年11月5日中國移動(dòng)手機報《生活與健康》、《知醫》欄目關(guān)于弱視與視物變形的科學(xué)知識，只是闡釋了弱視的病因和病癥，沒(méi)有專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)，也沒(méi)有來(lái)源出處。

　　數量分布相對分散和集中，地域發(fā)展不均衡。筆者通過(guò)對26省68份中國移動(dòng)地方手機報進(jìn)行統計分析，東部地區手機報數量最多為32份，比例將近一半。省份上分布也相對集中，廣東和浙江最多，分別是9份和6份。但是包含科技傳播內容的手機報無(wú)論在東中西還是省份的分布上都是分散的，總共16份，分布于26個(gè)省，每個(gè)省平均不到1份，還有其他多省份缺乏實(shí)踐，例如手機報大省浙江，包含科技傳播內容數量的手機報為0。

　　移動(dòng)運營(yíng)商主導，缺乏產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。運營(yíng)商以渠道優(yōu)勢占據主導地位始于2006年。2006年10月1日，中國移動(dòng)開(kāi)始把手機報作為自營(yíng)業(yè)務(wù)，將其旗下與各媒體合作的手機報正式統一命名為“中國手機報”，利用自有的渠道優(yōu)勢，在全國范圍內開(kāi)展手機報業(yè)務(wù)。③移動(dòng)運營(yíng)商掌握著(zhù)手機報的發(fā)布渠道、擁有龐大的用戶(hù)數量、相對精準的用戶(hù)資料、強有力的營(yíng)銷(xiāo)體系以及最終的計費環(huán)節，是手機報游戲規則的制定者和主導者。相比之下，內容提供商目前在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中還沒(méi)有占據自己應有的地位。手機報科技傳播的實(shí)踐應當是內容為王取勝，但是在當前渠道為王進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的模式下，包含科技傳播內容的手機報內容提供商，勢必缺失獲利的話(huà)語(yǔ)權和參與的積極性。

　　手機報科技傳播發(fā)展的對策建議

　　均衡化發(fā)展。一是全國性手機報與地方性手機報業(yè)務(wù)的均衡發(fā)展。全國性手機報業(yè)務(wù)具有發(fā)展的龐大用戶(hù)群，而地方性手機報業(yè)務(wù)更加能適應用戶(hù)的需求，實(shí)現專(zhuān)業(yè)化窄化傳播。二是地方性手機報業(yè)務(wù)地域均衡發(fā)展。日前整個(gè)手機報業(yè)務(wù)東部發(fā)展迅速，中西部發(fā)展稍落后；而相應在科學(xué)傳播方面，東部發(fā)達地區也應該重視受眾對科學(xué)知識的需求，以城市或農業(yè)區為中心推出科技類(lèi)專(zhuān)業(yè)手機報或者手機報科技類(lèi)欄目和內容，而西部地區則更應該關(guān)注民生和發(fā)展，科技興農，科學(xué)生活，提高公眾的科學(xué)素質(zhì)。

　　多樣化發(fā)展。當前科技傳播的內容還停留在發(fā)展的初級階段，雖然醫學(xué)健康的知識在更新，但是內容很少有創(chuàng )新。除了醫學(xué)健康內容外，與人們日常生活密切相關(guān)的氣象、自然地理、科學(xué)人物、環(huán)境、能源、心理等內容同樣需要受到關(guān)注。手機報內容提供商和運營(yíng)商應該深入分析每個(gè)地區受眾的不同需求，走市場(chǎng)化發(fā)展的路子。當前隨著(zhù)手機用戶(hù)數量的增多，用戶(hù)對各類(lèi)信息的需求不同，需要考慮到用戶(hù)生活的各個(gè)方面，凸顯推送信息的實(shí)用價(jià)值。

　　產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。手機報發(fā)展已經(jīng)形成了CP（內容提供商）+SP（服務(wù)提供商）+移動(dòng)運營(yíng)商+終端商+用戶(hù)的產(chǎn)業(yè)鏈模式，手機報科技傳播的發(fā)展也可以借鑒手機報產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路，真正發(fā)揮科技傳播過(guò)程中各環(huán)節各角色的作用。

　　產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要國家的政策支持。借助《文化產(chǎn)業(yè)振興規劃》政策，在資金投入、財政支持、人才培養和體制改革多個(gè)方面給予政策保障。手機報科技傳播的實(shí)踐可以在文化創(chuàng )意和文化傳播的政策支持下獲得更大的發(fā)展空間。

　　多元素融合�！犊破辗ā芬�求“用易為公眾接受的形式”普及科學(xué)精神，而不是單調地把科學(xué)知識灌輸給手機報用戶(hù)。手機報科技傳播應該有多樣化的形式和方法，多采用詼諧幽默的語(yǔ)言文字，或者游戲等形式，或者互動(dòng)競猜等激勵方法。如《育兒天地》手機報益智小游戲欄目，通過(guò)游戲的方式傳達了智力培養的科學(xué)方法。尤其值得一提的是，像科學(xué)松鼠會(huì )此類(lèi)科普寫(xiě)作團體，就是成功實(shí)踐科學(xué)傳播趣味化的典范。

　　注釋?zhuān)?/p>

　�、僦袊�科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì )網(wǎng)站：中國科普研究所《第八次中國公民科學(xué)素養調查》，

　�、谒舞�：《傳統媒體手機版，走出網(wǎng)絡(luò )神話(huà)后的新希望》，《新聞界》，2005（5）。

　�、劾钭谡\：《手機報在我國興起的原因與發(fā)展歷程》，《新聞愛(ài)好者》，2010（2）。

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