公共關(guān)系學(xué)論文

　　在現實(shí)的學(xué)習、工作中，大家都跟論文打過(guò)交道吧，論文是進(jìn)行各個(gè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域研究和描述學(xué)術(shù)研究成果的一種說(shuō)理文章。你知道論文怎樣才能寫(xiě)的好嗎？下面是小編整理的公共關(guān)系學(xué)論文，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。

　　公共關(guān)系是由英文“Public Relations”翻譯而來(lái)的，即PR（公共關(guān)系）=P（自己行動(dòng)）+R（被人認知）中文可譯為“公共關(guān)系”，但不論是其字面意思還是其實(shí)際意思基本上都是一致的，都是指組織機構與公眾環(huán)境之間的溝通與傳播關(guān)系。關(guān)于公共關(guān)系的各種定義有很多，一般指一個(gè)社會(huì )組織用傳播手段使自己與相關(guān)公眾之間形成雙向交流，使雙方達到相互了解和相互適應的管理活動(dòng)。這個(gè)定義反映了公共關(guān)系是一種傳播活動(dòng)，也是一種管理職能。

　　公共關(guān)系是指某一組織為改善與社會(huì )公眾的關(guān)系，促進(jìn)公眾對組織的認識，理解及支持，達到樹(shù)立良好組織形象、促進(jìn)商品銷(xiāo)售的目的的一系列公共活動(dòng)。它本意是社會(huì )組織、集體或個(gè)人必須與其周?chē)�的各種內部、外部公眾建立良好的關(guān)系。它是一種狀態(tài)，任何一個(gè)企業(yè)或個(gè)人都處于某種公共關(guān)系狀態(tài)之中。它又是一種活動(dòng)，當一個(gè)工商企業(yè)或個(gè)人有意識地、自覺(jué)地采取措施去改善和維持自己的公共關(guān)系狀態(tài)時(shí)，就是在從事公共關(guān)系活動(dòng)。作為公共關(guān)系主體長(cháng)期發(fā)展戰略組合的一部分，公共關(guān)系的涵義是指這種管理職能：評估社會(huì )公眾的態(tài)度，確認與公眾利益相符合的個(gè)人或組織的政策與程序，擬定并執行各種行動(dòng)方案，提高主體的知名度和美譽(yù)度，改善形象，爭取相關(guān)公眾的理解與接受。

　　公共關(guān)系是社會(huì )關(guān)系的一種表現形態(tài)，科學(xué)形態(tài)的公共關(guān)系與其他任何關(guān)系都不同，有其獨特的性質(zhì)，了解這些特征有助于我們加深對公共關(guān)系概念的理解。

　�。�1）情感性：公共關(guān)系是一種創(chuàng )造美好形象的藝術(shù)，它強調的是成功的人和環(huán)境、和諧的人事氣氛、最佳的社會(huì )輿論，以贏(yíng)得社會(huì )各界的了解、信任、好感與合作。我國古人辦事講究“天時(shí)、地利、人和”，把“人和”作為事業(yè)成功的重要條件。公共關(guān)系就是要追求“人和”的境界，為組織的生存、發(fā)展或個(gè)人的活動(dòng)創(chuàng )造最佳的軟環(huán)境。

　�。�2）雙向性：公共關(guān)系是以真實(shí)為基礎的雙向溝通，而不是單向的公眾傳達或對公眾輿論進(jìn)行調查、監控，它是主體與公眾之間的雙向信息系統。組織一方面要吸取人情民意以調整決策，改善自身；另一方面又要對外傳播，使公眾認識和了解自己，達成有效的雙向意見(jiàn)溝通。

　�。�3）廣泛性：公共關(guān)系的廣泛性包含兩層意思：一層意思是公共關(guān)系存在于主體的任何行為和過(guò)程中，即公共關(guān)系無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不在，貫穿于主體的整個(gè)生存和發(fā)展過(guò)程中；另一層意思指的是其公眾的廣泛性。因為公共關(guān)系的對象可以是任何個(gè)人、群體和組織，既可以是已經(jīng)與主體有關(guān)系的任何公眾，也可以是將要或有可能有關(guān)系的任何暫時(shí)無(wú)關(guān)的人們。

　�。�4）整體性：公共關(guān)系的宗旨是使公眾全面地了解自己，從而建立起自己的聲譽(yù)和知名度。它側重于一個(gè)組織機構或個(gè)人在社會(huì )中的競爭地位和整體形象，以使人們對自己產(chǎn)生整體性的認識。它并不是要單純地傳遞信息，宣傳自己的地位和社會(huì )威望，而是要使人們對自己各方面都要有所了解。

　�。�5）長(cháng)期性：公共關(guān)系的實(shí)踐告訴我們，不能把公共關(guān)系當作“救火隊”，而應把他們當作“常備軍”。公共關(guān)系的管理職能應該是經(jīng)常性與計劃性的，這就是說(shuō)公共關(guān)系不是水龍頭，想開(kāi)就開(kāi)，想關(guān)就關(guān)，它是一種長(cháng)期性的工作。

　　而公共關(guān)系產(chǎn)生于美國，是當時(shí)的文化、政治、經(jīng)濟與技術(shù)等條件綜合作用下的必然產(chǎn)物。其一，就文化條件而言，經(jīng)歷了由但在當今社會(huì )下，盡管公共關(guān)系學(xué)在我國起步較晚，盡管我國的政治民主化，經(jīng)濟市場(chǎng)化與社會(huì )信息化等方面還有相當多不完善，不發(fā)達之處，但隨著(zhù)我國社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的興起，體制改革的深入，政治民主化的發(fā)展及現代化建設的進(jìn)程，中國公共關(guān)系的蓬勃發(fā)展是不可避免并不可阻擋的，公共關(guān)系中國化有著(zhù)令人鼓舞的輝煌前景的。

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