企業(yè)VI設計中的中國傳統元素分析研究論文

　　在企業(yè)VI視覺(jué)設計過(guò)程中，一些企業(yè)在設計視覺(jué)識別系統過(guò)程中一般將中國傳統元素融入其中，以此凸顯企業(yè)形象。而在新時(shí)代經(jīng)濟背景下，對我國傳統優(yōu)秀文化的研究和挖掘已經(jīng)成為設計師設計的靈感來(lái)源。

　　1 企業(yè)VI設計中我國傳統元素應用的意義

　　1.1 豐富表現形式

　　一套成功的企業(yè)VI視覺(jué)設計，能夠讓消費者在體會(huì )到愉悅精神和享受視覺(jué)效果的沖擊過(guò)程中，接該企業(yè)VI視覺(jué)設計理念。而我國傳統優(yōu)秀文化在現代化企業(yè)VI視覺(jué)設計中具有獨特的元素，體現了一個(gè)國家的視覺(jué)元素與智慧結晶。[1]例如在設計師大獎賽中，某設計師創(chuàng )造的立體文字獎杯，該設計創(chuàng )意十分獨特，主要是通過(guò)我國文字筆畫(huà)和角度翻轉結合設計方式，改變了我國漢字的嚴肅形象，為漢字注入了新的活力。這樣的設計概念將文字藝術(shù)靈活運用到企業(yè)VI視覺(jué)設計形象中，不僅是靈活運用我國傳統元素，傳承我國傳統優(yōu)秀文化的品質(zhì)，還突破了西方國家注重形象美和生動(dòng)美的觀(guān)念，在設計意境上追求一種“大巧著(zhù)拙”的浪漫飄逸的意境。

　　1.2 體現獨具的設計個(gè)性

　　在信息化時(shí)代背景下，消費者通常會(huì )通過(guò)各種消息渠道接觸各種企業(yè)VI視覺(jué)設計。我國作為一個(gè)具有文化歷史悠久的民族，對于吸引消費者注意，激發(fā)消費者購買(mǎi)的欲望的最佳方式即是企業(yè)VI視覺(jué)設計，而企業(yè)VI視覺(jué)設計的基本原則與我國傳統優(yōu)秀文化緊密相連。[2]例如，某服裝品牌上的“例外”，就是一個(gè)傳承了我國傳統優(yōu)秀文化精神與含義的品牌設計，在企業(yè)VI視覺(jué)設計過(guò)程中，把我國傳統水墨畫(huà)風(fēng)格和國際黑白經(jīng)典線(xiàn)條結合起來(lái)。這一獨居風(fēng)格的VI視覺(jué)設計，當女性消費者穿在身上，不僅具有東方神韻，也還具有西方的瀟灑，怎能激發(fā)消費者購買(mǎi)欲望。由此可見(jiàn)，我國傳統的水墨畫(huà)元素在企業(yè)VI視覺(jué)設計的運用，已經(jīng)成為企業(yè)品牌設計的一種時(shí)尚潮流。

　　1.3 滿(mǎn)足受眾心理產(chǎn)生的情感共鳴

　　我國傳統優(yōu)秀的文化藝術(shù)應有盡有，其中我國傳統文化視覺(jué)元素在現代化企業(yè)VI視覺(jué)設計中的應用越來(lái)越廣泛。[3]例如某設計師在自己的個(gè)人網(wǎng)站上設計兩個(gè)半重疊的中國娃娃標志，通過(guò)淋漓盡致的創(chuàng )作手法將我國博大精深的文化內涵充分顯現出來(lái)，讓“中國娃娃標志”這一作品洋溢著(zhù)時(shí)代潮流的文化氣息。這其中蘊藏寓意體現了“文化暗示”的傳統文化情節，在企業(yè)VI視覺(jué)設計形象中，把我國傳統的吉祥圖騰，通過(guò)我國傳統優(yōu)秀的文化元素融入企業(yè)VI視覺(jué)設計中，和消費者心理產(chǎn)生文化共鳴，是人們和傳統文化聯(lián)系的感情樞紐。在設計過(guò)程中蘊藏的美好寓意與靈巧的創(chuàng )作表現方式，便于消費者記憶。雖然這一企業(yè)VI視覺(jué)設計理念具有商業(yè)性，但正是將這消費者熟悉的傳統文化圖騰，通過(guò)不斷改變加以點(diǎn)綴，利用趣味化方式融入企業(yè)宣傳中，體現了文化的傳承。

　　2 企業(yè)VI設計中的中國傳統元素分析

　　2.1 明確設計的目標

　　在企業(yè)VI視覺(jué)設計過(guò)程中，確定企業(yè)VI視覺(jué)設計的目標是我國傳統元素運用的基本原則與條件。首先在企業(yè)VI視覺(jué)設計基礎部分的設計構架與思維模式階段，要求設計師必須詳細分析企業(yè)VI視覺(jué)目標設計中的行業(yè)特征、消費者人群、企業(yè)歷史、經(jīng)營(yíng)觀(guān)念、銷(xiāo)售模式、市場(chǎng)定位、企業(yè)文化、產(chǎn)品屬性及產(chǎn)業(yè)鏈，準確分析我國傳統文化元素在企業(yè)VI視覺(jué)設計基本要素中存在方式，將企業(yè)VI視覺(jué)設計構架中的“哲學(xué)元素設計理念與思維模式”與企業(yè)VI視覺(jué)設計的文化內容呈現出來(lái)。然后在企業(yè)VI視覺(jué)設計基礎部分中的視覺(jué)造型創(chuàng )作階段，準確找出設計造型部分與我國傳統文化元素的融合點(diǎn)，將現代設計表現手法與我國傳統文化元素有機結合起來(lái)，以此明確企業(yè)VI視覺(jué)設計目標。[4]例如某銀行的企業(yè)VI視覺(jué)設計，以古銅錢(qián)內方外圓的圖形為基礎，明確設計銀行屬性，將銀行的“方圓”呈現出來(lái)，“方”代表工作的認真、嚴格和規范；“圓”象征人員的融通、飽滿(mǎn)和親和力。圖形中右上角的變化，形成一個(gè)重疊的立體效果，寓意“中國”和“建筑”。即是利用字母“C”重疊，表示積累，體現了銀行在資金不斷積累過(guò)程中發(fā)展壯大，在全新現代經(jīng)濟建設中扎根于中國，走向全世界，從而為我國社會(huì )經(jīng)濟建設提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　2.2 色彩的選擇

　　在企業(yè)VI視覺(jué)設計中，除明確設計目標外，色彩的選擇對融入我國傳統優(yōu)秀元素尤為重要。因此，在企業(yè)VI視覺(jué)設計中選擇色彩時(shí)，要求設計師了解色彩在品牌競爭中具有的獨特傳達作用、象征作用及識別作用，然后按照企業(yè)基本要素找出和我國傳統文化元素的色彩，以此設計出符合企業(yè)的色彩，塑造企業(yè)品牌的個(gè)性，從而提高企業(yè)品牌形象的市場(chǎng)競爭力。例如我國某劇院，標志以旦角面部的局部特寫(xiě)為主，進(jìn)行藝術(shù)設計的夸大化，在相似和不似達到傳神的境界，將我國的傳統美德完全呈現出來(lái)。然后使用金劇本體的基本元素中黑、白、紅為主要色調，從設計構思中表達出設計高遠的審美風(fēng)格。將一個(gè)京劇演員在專(zhuān)心表演的形象塑造出來(lái)，和主標化融為一體，共同創(chuàng )作出充滿(mǎn)流動(dòng)氣韻的劇院標志。

　　2.3 優(yōu)化圖形設計

　　在企業(yè)VI視覺(jué)設計中，優(yōu)化圖形設計作為我國傳統文化元素融入的核心，要求設計師進(jìn)行設計過(guò)程中，應重視行業(yè)屬性和企業(yè)歷史，了解我國傳統圖形設計領(lǐng)域的創(chuàng )作內容，以獲取我國傳統美學(xué)視覺(jué)造型領(lǐng)域中的精髓，將現代圖形設計融入其中，從而形象、生動(dòng)的表達企業(yè)VI視覺(jué)設計主題，確保企業(yè)VI視覺(jué)設計中我國傳統文化元素融入圖形設計的完整性，以此傳達出企業(yè)的文化內涵。另外，在優(yōu)化圖形設計時(shí)，還應兼顧畫(huà)面布局。在企業(yè)VI視覺(jué)設計基礎部分合理融入我國傳統文化元素，方便消費者對設計理念的理解。[5]

　　3 結語(yǔ)

　　中國傳統優(yōu)秀文化作為古人的智慧結晶，是古人靈秀和簡(jiǎn)約藝術(shù)的集中體現，這些藝術(shù)創(chuàng )作手法對現代化企業(yè)VI視覺(jué)設計提供了豐富的靈感和素材，是新生命的延續。因此，在企業(yè)VI視覺(jué)設計過(guò)程中融入中國傳統元素時(shí)要想達到完美結合目的，必須明確企業(yè)VI視覺(jué)設計目標，合理選擇設計色彩，以此優(yōu)化企業(yè)VI視覺(jué)設計圖形，讓“民族個(gè)性”和“時(shí)代個(gè)性”有機結合起來(lái)，讓企業(yè)VI帶動(dòng)企業(yè)文化真正走向“國際化”市場(chǎng)。

　　參考文獻：

　　[1]劉禹杉.企業(yè)VI設計中的中國傳統元素分析研究[J].設計，2014（4）：123-124.

　　[2]沈曉櫻，卞建英.中國傳統文化元素在企業(yè)VI設計中的應用研究——以企業(yè)VI設計過(guò)程為例[J].大眾文藝，2014（22）：103.

　　[3]吳限.中國傳統元素在Ⅵ設計中的應用淺析[J].考試周刊，2015（55）：19.

　　[4]宋金蝶.傳統吉祥元素在VI設計中的應用[J].文藝生活·文海藝苑，2013（9）：205.

　　[5]鄭淼.基于中國元素的現代Ⅵ設計在跨國企業(yè)中的應用研究[J].科教導刊，2013（19）：58.

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