VI設計在企業(yè)發(fā)展中的重要性論文
摘要：隨著(zhù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念對企業(yè)發(fā)展有勞越深重的影響，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者更多的運用平面設計等設計手法將企業(yè)中心文化和企業(yè)形象注入到企業(yè)中來(lái)，把其具象化的表達出來(lái)，即是企業(yè)VI設計。企業(yè)VI設計越來(lái)越成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展不可或缺的一個(gè)重要部分。關(guān)系著(zhù)企業(yè)的生存、運作和長(cháng)久發(fā)展。
關(guān)鍵詞：VI設計；視覺(jué)傳達；形象發(fā)展
企業(yè)視覺(jué)形象與企業(yè)VI設計并不是一個(gè)概述，兩者是應該相互區看待的。企業(yè)形象是企業(yè)客觀(guān)存在的重要因素，而優(yōu)秀企業(yè)視覺(jué)形象也必定是要要求一套優(yōu)秀的企業(yè)VI設計的來(lái)支持的。而企業(yè)VI設計的良莠差別則嚴重影響著(zhù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。
一、企業(yè)VI設計對企業(yè)發(fā)展的重大影響作用
1.企業(yè)VI設計是區別于其他同行業(yè)企業(yè)一共重要且鮮明的重要特征，好的VI設計不僅可以確保本企業(yè)在經(jīng)濟活動(dòng)中不可良好勢頭，還極大程度上明確了市場(chǎng)定位，從而打造企業(yè)鮮明形象。企業(yè)VI設計是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的不可或缺組成部分。
2.VI設計能用獨特的視覺(jué)圖像吸引客戶(hù)群體的注意力，然后另其產(chǎn)生特別腦記憶，從而令消費者從心里層面認可接納于該企業(yè)產(chǎn)品或是服務(wù)。
3.使企業(yè)的企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念得以被傳達，用形象的視覺(jué)形式，給人以強烈感官沖擊，來(lái)宣傳企業(yè)精神。一個(gè)現代企業(yè)如果沒(méi)有VI的話(huà)，那必然它的形象可能會(huì )在茫茫商海之中不復存在，也就沒(méi)有了自己鮮明的行業(yè)可行性，人們會(huì )慢慢對它淡忘，最終會(huì )被淘汰也并不是沒(méi)有可能。其實(shí)，VI設計對企業(yè)商業(yè)運作的作用在服裝服飾行業(yè)的表現中尤為突出：在很多情況下，消費者決定購買(mǎi)相同款式不同品牌的服飾往往只取決于購買(mǎi)者本身是喜歡兩個(gè)不同品牌的標識設計圖案，也就是該品牌的VI設計！從商品流通和服務(wù)發(fā)展的角度來(lái)看，早年間的商品、服務(wù)的競爭主要體現在商品、服務(wù)的價(jià)格競爭上；而近代的商品、服務(wù)競爭則主要體現在商品的質(zhì)量競爭和服務(wù)度競爭上；但隨著(zhù)人們消費理念的轉變和科技的進(jìn)步，使得同行業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)在價(jià)格和質(zhì)量方面的差異很難比較，而今，商品、服務(wù)的強烈競爭大多則更是體現VI設計上，要求產(chǎn)品各形態(tài)設計的競爭優(yōu)勢和服務(wù)的獨特性上，讓客戶(hù)群體滿(mǎn)足。諸如：產(chǎn)品本身工業(yè)設計、外包裝設計、店面宣傳促銷(xiāo)設計以及售后服務(wù)設計等等，而這些產(chǎn)品、服務(wù)的設計，都是依靠于企業(yè)的VI設計來(lái)展開(kāi)或是延伸的。
二、企業(yè)VI設計糟糕、失敗的原因
1.視覺(jué)定位不清晰，導致人們對產(chǎn)品設計的定位模糊不清，產(chǎn)生不同的認知。
2.視覺(jué)效果與企業(yè)文化理念存在巨大的差距性。
3.作品、設計缺乏內在的邏輯性和外在的美感，說(shuō)明設計師的平面設計功力不足。
4.過(guò)于追求時(shí)尚，缺乏長(cháng)久的生命力。
5.不斷的自我復制與他人復制。抄襲自我者有，抄襲他人者更是不乏：國內許多知名汽車(chē)品牌，都曾將國際大品牌汽車(chē)標志合二為一來(lái)作為自己的徽標。
三、企業(yè)VI設計糟糕、失敗原因分析
當下，雖會(huì )時(shí)有部分高水準VI設計的出現，但大量粗制濫造的VI設計依然存在，VI設計從整體上說(shuō)仍舊是良莠不齊的現象。這就要從企業(yè)管理者與設計師兩方面說(shuō)起。由于企業(yè)管理者對VI設計缺乏專(zhuān)業(yè)度上的認知，絕大部分管理者在企業(yè)VI設計的否決上，并沒(méi)有把VI設計作為一項對企業(yè)的持續發(fā)展有著(zhù)重要意義的工作來(lái)對待，大部分管理者一味的憑借其個(gè)人并不是很好的品味和陳陋思維方式對專(zhuān)業(yè)的VI設計師的提案橫加指導與干涉，從而導致VI設計丟失了本該有的專(zhuān)業(yè)水準，甚至是完全失敗VI設計，繼而對企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品的銷(xiāo)售或是各項服務(wù)項目都產(chǎn)生了巨大的惡劣影響�？梢钥隙ǖ氖�，作為企業(yè)領(lǐng)導核心部分的企業(yè)管理者們，應該是要比設計師更加能準確把握企業(yè)的發(fā)展理念才行，他們掌管著(zhù)在VI設計的生殺大權，有權利更有義務(wù)對企業(yè)的良好形象負責。然而在大多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者的頭腦思想中，他們對VI設計理念有時(shí)都是模棱兩可的，沒(méi)有跟確切的表述。也正如此，進(jìn)行VI設計，最具根本的也無(wú)非是要想將這些不具象的、模糊不清的理念進(jìn)行形象化、視覺(jué)化的體現與表達。而設計師在VI設計上大部分是極具專(zhuān)業(yè)性的，所以企業(yè)管理者不應該對設計人員提出過(guò)多的技術(shù)方案方面的錯誤性、或是迷惑性意見(jiàn)，那最終可能會(huì )影視VI設計的準確表達與傳遞。那就不應該對一個(gè)設計方案品頭論足。一個(gè)好的VI設計其實(shí)是需要企業(yè)管理者與設計人員的相互配合才能更好的體現與傳達企業(yè)文化與企業(yè)形象。成熟的企業(yè)管理人員本該清醒地意識到：VI設計的意義在于是將簡(jiǎn)單的模糊的企業(yè)理念想法，轉化為具象的視覺(jué)表現形態(tài)，這就類(lèi)比像是文本格式的系統中存在的語(yǔ)法、修辭等需要是一樣的，在視覺(jué)展現中，傳遞著(zhù)自己獨特、實(shí)在的想法理念，而不是隨便由什么人都可以隨便玩玩的東西。這也就要求設計人員要準確的了解企業(yè)的定位與中心文化。
四、小結
確立優(yōu)秀的VI設計系統是企業(yè)發(fā)展很重要的無(wú)形資產(chǎn)，對企業(yè)來(lái)講可謂是百年大計，容不得一絲輕視。也正如此，一個(gè)糟糕的VI設計，對于企業(yè)、員工、客戶(hù)以及消費者來(lái)說(shuō)也同樣是一種犯罪行為。也就要求企業(yè)管理者和設計師在追求利益的同時(shí)要堅定的保持職業(yè)操守和社會(huì )責任感，從而使企業(yè)文化得以宣揚與發(fā)展。
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