關(guān)于草根文化對電視節目傳播影響論文

　　摘要：草根文化利用其傳播特點(diǎn)。使得電視節目多元化、雙向互動(dòng)、收視效果增強，同時(shí)，為減少草根文化的不利影響，需要塑造草根精神，需要體現社會(huì )責任感。

　　關(guān)鍵詞：草根文化電視節目傳播

　　一、草根文化的傳播特點(diǎn)

　　草根文化主要以口碑方式進(jìn)行傳播。其傳播方式主要為一對一、點(diǎn)對點(diǎn)的窄面傳播，受眾有一種參與后的快感、被重視的愉悅和滿(mǎn)足。隨著(zhù)媒體的競爭和對收視率的追求以及對民間信息的關(guān)注，草根文化逐漸依托電視傳播媒介，而電視節目也逐漸吸納草根文化。

　　1群眾性

　　平民百姓是草根主體，草根傳播的主要功能是協(xié)調民間關(guān)系、保護族群利益、分配地方資源、策劃社群公益等。草根文化的這種群眾性對電視節目有著(zhù)巨大影響，正如電視劇《暖春》、《春草》，描繪的都是普普通通的人，以質(zhì)樸的草根劇情感動(dòng)著(zhù)人們。沒(méi)有一線(xiàn)大牌明星，卻在全國各地面頻道播出時(shí)取得了不俗的收視效果和良好的口碑。這歸功于電視節日的貼近生活、貼近實(shí)際、貼近時(shí)代、貼近老百姓。

　　2多元性

　　草根本身是一個(gè)來(lái)自民間的雜糅式群體，他們個(gè)性不一、文化層次不一、生活環(huán)境不一、利益表達不一、意愿呈現多元化。

　　3互動(dòng)性

　　草根群體在信息接收中不再處于被動(dòng)地位，一躍成為獨立而自由的信息提供者，充當“把關(guān)人”理論中的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”角色，傳播方式也由單向傳播轉變?yōu)殡p向傳播或互動(dòng)式傳播，這為電視媒體的受者與傳者之間互動(dòng)提供了條件。草根可以通過(guò)手機拍攝、DV攝像等一切現有信息傳播方式，在電視媒介的平臺上提供一個(gè)釋放自己的空間，成為節目的制作者和互動(dòng)分享者。

　　4焦點(diǎn)性

　　革根傳播具有較強的關(guān)注點(diǎn)。草根素材與生活緊密結合，“超級女聲”、“夢(mèng)想中國”等都可以說(shuō)是“草根的狂歡”，強勢的電視媒體利用“草根”獲得了不菲的經(jīng)濟效益。相比之下，被冠以“草根電影”的胡戈，則是十足的“草根”包裝，“草根”導演，“草根”演員，是另一種“草根文化”。一種吸引眼球經(jīng)濟的新模式，將網(wǎng)絡(luò )技術(shù)與傳統電視巧妙結合，創(chuàng )造更多更大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機會(huì )。

　　5責任性

　　草根傳播具有強大的生命力。草根文化具有堅韌的品質(zhì)，生生不息，草根文化不斷延展中華民族優(yōu)良傳統。以至于電視媒體“感動(dòng)中國年度人物”由國家層面走向地方層面，從“感動(dòng)中國”到各地“感動(dòng)**”評選正成為當地精神文明創(chuàng )建的一個(gè)載體。一群基層普通百姓的身影，擎起一面面道德的旗幟，一個(gè)個(gè)進(jìn)發(fā)出巨大道德熱量的小人物，以星星之火點(diǎn)燃了道德的燈塔。體現了自己對社會(huì )發(fā)展的意義和責任、價(jià)值和力量。

　　二、草根文化對電視節目傳播的積極影響

　　草根文化擁有個(gè)性為先、充滿(mǎn)娛樂(lè )、日日創(chuàng )新的特性，迅速為大眾價(jià)值觀(guān)念所包容，同時(shí)又創(chuàng )造出新的大眾文化方式和內容，如閃客、拍客等，帶來(lái)了電視節目的變革。

　　1電視節目多元化

　　“閃客”是指做Flash或經(jīng)常使用Flash的人�！癋lash是一種新的大眾化娛樂(lè )方式，它通過(guò)新的傳播方式、新的表現手法和新的群體，表現新的文化現象�！盡acromedia大中華區總經(jīng)理馬俊強認為，Flash的跳躍、卡通、幽默和創(chuàng )新，最符合漸漸成長(cháng)起來(lái)的E時(shí)代網(wǎng)絡(luò )一族的思維速度和生活方式，任何人都可以制作出自己風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)，這在最大程度上調動(dòng)了受眾的主動(dòng)性和創(chuàng )造性。Flash走進(jìn)電視熒屏，表達著(zhù)普通人的喜怒哀樂(lè )，表達著(zhù)社會(huì )生活的細枝末節。表達著(zhù)對公眾人物的戲謔。

　　例如，中央電視臺綜藝頻道動(dòng)漫節目《快樂(lè )驛站》中原創(chuàng )Flash作品和處理過(guò)的相聲小品。創(chuàng )造了央視三套收視排行榜第4名的佳績(jì)。這種從定位到內容的跨媒體“移栽”，實(shí)現了電視節目與草根文化相互融合：網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)借助衛視的覆蓋和傳播優(yōu)勢拓展了傳播渠道，專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站以其技術(shù)和資源優(yōu)勢，為電視節目創(chuàng )新提供了新的思路和視角。

　　2電視節目雙向互動(dòng)

　　草根參與到節目的傳播過(guò)程，成為節目消費者的同時(shí)也成為節目的生產(chǎn)者，節目逐漸由傳統的“精英——草根”的單向傳播變?yōu)椤安輬蟆�—精莢——草根”的雙向傳播，受眾與節目連成一體，受眾與傳播者零距離接觸，實(shí)現真正意義上的互動(dòng)性節目。

　　湖南衛視《超級女聲》在節目互動(dòng)上表現出色。欄日設置了許多互動(dòng)環(huán)節——大眾評委上臺參與投票、電話(huà)投票、短信拉票熱線(xiàn)、現場(chǎng)拉拉隊與選手即時(shí)呼應等等。這不僅提高了選手的積極性，還極大地調動(dòng)了現場(chǎng)觀(guān)眾的熱情。

　　作為信息的傳播者。一個(gè)新的“拍客”階層也正在悄悄崛起。拍客用各類(lèi)相機、手機和數碼設備拍攝圖文影像、視頻影像，記錄并傳播對社會(huì )、生活等熱點(diǎn)問(wèn)題的源發(fā)興趣和全新思考。

　　每年CCTV《3·15晚會(huì )》特別節目都會(huì )全面征集維權視頻，只要是消費者的合法權益受到侵害，只要消費者了解侵害消費者利益的內幕。只要是侵害消費者權益行為的目擊者、見(jiàn)證者，都可以用影像記錄維權之路，用視頻、圖像告訴CCTV，將真實(shí)、公眾問(wèn)題呈現在節目晚會(huì )，成為節目的提供者。

　　3電視收視效果明顯

　　草根傳播的多元和互動(dòng)色彩，為普通群體提供了展示自我的平臺和人人平等的機會(huì )，衍生出大量的“秀出真實(shí)的自我”節目，激活了大眾的“審丑”心理。在草根傳播的大潮下，電視節目?jì)热莸脑�始狀態(tài)被放大，一系列沒(méi)有被過(guò)濾的平民元素帶給觀(guān)眾很強的真實(shí)感和意外沖突，讓人耳目一新，增強了收視效果。

　　央視《星光大道》體現了草根傳播環(huán)境下的包容性和人性化�！耙哉故景傩兆晕绎L(fēng)采為主要內容的全新電視欄目”是《星光大道》的目標定位，草根傳播成為了當今時(shí)尚傳播的主流。百姓娛樂(lè )成為娛樂(lè )的中心。0欄目從全國各地征募選拔選手，不分年齡、地域、職業(yè)、唱法，采取過(guò)關(guān)淘汰的方式，全面覆蓋了主要受眾群。節目最大范圍最強程度地吸引了觀(guān)眾，體現了草根群體尋求社會(huì )認同、尊重受眾的需要，極易與受眾產(chǎn)生共鳴。使得收視率迅速提升并穩居娛樂(lè )節目前列。

　　三、減少草根文化對電視節目傳播的負面影響

　　草根傳播是大眾化潮流的體現，電視節目要想在這股潮流中順勢發(fā)展，必須充分發(fā)揮草根文化對電視節目傳播的積極效應，減少其脫離草根本性、缺失草根精神、導致節目低俗化等負面影響，這樣才能揚長(cháng)避短。

　　1電視節目平民化

　　草根電視節目的特色在于貼近大眾生活。老百姓喜歡與自己情感相接近的節目，喜歡民間的節目，他們發(fā)自?xún)刃牡恼坡暸c笑聲，才是草根節目蓬勃生長(cháng)的土壤。離開(kāi)了老百姓，離開(kāi)了成長(cháng)需要的民間智慧，“草根節目”就成了無(wú)源之水。當前，許多選秀節目因失去“鄰家氣質(zhì)”而淡出百姓的視野，原有的平民旗號已烙上演唱會(huì )的印記，草根英雄也脫離了草根屬性，從“草根”變“樹(shù)根”，成了娛樂(lè )和財富的機器。草根群眾則被“貴族觀(guān)眾”取代。

　　《夢(mèng)想中國》導演兼活動(dòng)統籌周稚舜指出，《夢(mèng)想中國》違背平民選秀的初衷，導致人氣選手幾乎全軍覆沒(méi)，并在操作過(guò)程中隨意更改賽制。評委的個(gè)性喜好成為決定選手晉級命運的主要標準，倍感寒心的他毅然決定離開(kāi)《夢(mèng)想中國》。一時(shí)間。這個(gè)節目風(fēng)波四起，引起非議。最終停辦。在某種意義上，受眾成為決定節目命運的砝碼，節目違背民意、失去民心，則很容易導致節目的失敗。草根電視節目可以被太眾推上舞臺，也可以因名利所困而被“連根拔起”。

　　2塑造節目的草根精神

　　草根文化是一種扎根群眾的文化，人們對其傾注的熱情是最真誠的，感情也是最純潔的。草根電視節目在打造自身特色的同時(shí)仍需不忘塑造草根英雄形象。河北農民李建民憑著(zhù)自己不服輸的勁頭，在不惑之年與全家一起拍攝了電影《真愛(ài)一生》并在當地引起強烈反響……這些真實(shí)發(fā)生在身邊的故事讓人們記住了這些出身平平的草根英雄，也讓觀(guān)眾也記住了《星夜故事秀》、《移動(dòng)社會(huì )故事》等獨具特色的電視欄日。

　　《移動(dòng)社會(huì )故事》曾用鏡頭真實(shí)記錄了貧困地區孩子們的生活：一個(gè)孩子平均每月不到50元的伙食費。上學(xué)時(shí)還要扛起家庭生活重擔，生活困苦卻以?xún)?yōu)異的成績(jì)被大學(xué)錄取……這些孩子靠著(zhù)執著(zhù)與奮斗達到了他們的目標，并成為了生活的強者。在這里，草根精神甚至要先于草根文化影響著(zhù)他們。一種面向現實(shí)的生活態(tài)度占領(lǐng)他們的精神陣地。當社會(huì )競爭加劇、人們生活面臨更多壓力的時(shí)候，過(guò)度的娛樂(lè )反而是一種熱情的消耗，而塑造下一代人的責任感和使命感，才是草根文化的真正目的，這是單純的選秀節目無(wú)法達到的。

　　3加強媒介的社會(huì )責任感

　　“草根文化”娛樂(lè )類(lèi)節目受到收視率和商業(yè)利益挑戰，任何選手都可盡情表演，“重在參與”的理念使得節目的可看性和親和力大大增加。然而，草根具有散漫無(wú)稽的特征，多元化造就了它雜亂無(wú)章的一面。電視節目在草根傳播的大潮滌蕩下。在利益的驅動(dòng)下，大量的模仿秀、選美、超級男女、男女速配、情感故事、人生傳奇等節目的相互雷同，電視節目喪失新鮮感和生命力。導致觀(guān)眾的審美疲勞；電視的隨和性與寬容性越來(lái)越強，節目中煽情與媚俗大大增加。若不注意電視媒體社會(huì )責任感的培養，則很容易使節且呈現低俗化。

　　在北京電視臺《公益歌曲大擂臺》首開(kāi)內地以歌會(huì )形式出現的綜藝娛樂(lè )節目先河之后，各式各樣的“歌會(huì )風(fēng)”遍地開(kāi)花。致使綜藝節目市場(chǎng)走向低迷。重慶電視臺《第一次心動(dòng)》節目成為內地第一檔被停播的選秀節目，主要是因為其嚴重偏離比賽宗旨，比賽環(huán)節設計丑陋粗糙，評委言行舉止失態(tài)，節目設計缺乏藝術(shù)水準、內容格調低下，演唱曲目庸俗媚俗，表現方式隨意，產(chǎn)生了不良社會(huì )影響。

　　中國社會(huì )科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員時(shí)統宇認為，規范選秀活動(dòng)、重建選秀活動(dòng)的文化價(jià)值尤其重要。因此，電視節目在發(fā)揮娛樂(lè )消遣功能的同時(shí)，更要注重社會(huì )教化功能的發(fā)揮。電視節目若一味地迎合部分不良意見(jiàn)，或借著(zhù)草根的狂歡炒作而偏離道德底線(xiàn)，則最終會(huì )離大眾化越來(lái)越遠。

　　四、結語(yǔ)

　　“草根”文化的出現，彰顯了普通人地位和話(huà)語(yǔ)權的上升，體現了社會(huì )的進(jìn)步，無(wú)數人通過(guò)草根文化表現個(gè)性，提出訴求，宣泄情感，滿(mǎn)足欲望，實(shí)現了文化權利。當然，草根文化的缺陷和不足也是顯而易見(jiàn)的，若不加選擇地認同難免出現低俗甚至鄙俗現象。因此，需要防止魚(yú)龍混雜、泥沙俱下，要取精華去糟粕。

　　在草根文化傳播過(guò)程中，電視工作者應及早更新觀(guān)念，改變態(tài)度；應正視草根文化日益滲入的現實(shí)，用現代信息傳媒技術(shù)將草根文化與電視節目有機結合，獲取實(shí)時(shí)音頻和實(shí)時(shí)視頻，拓展并完善電視節目的傳播功能，實(shí)現真正意義的“草根傳播”。

【草根文化對電視節目傳播影響論文】相關(guān)文章：

信息文化影響下的信息傳播機制論文03-03

關(guān)于文化傳播對德育的影響12-07

淺談圖形用戶(hù)界面的文化傳播影響優(yōu)秀論文11-28

文化對教育的影響論文06-14

傳播中國文化論文03-10

文化對教育的影響論文（精品）09-13

文化傳播視野中的學(xué)報質(zhì)量訴求的論文03-02

農村職業(yè)教育的文化傳播功能論文03-03

消費文化傳播與新媒體責任探析論文03-02