淺議對外貿易與品牌營(yíng)銷(xiāo)
在全球貿易發(fā)展進(jìn)程逐漸加快的過(guò)程中，我國若是想要在國際貿易中占據一定的地位，就必須要轉變以往的對外貿易觀(guān)念，樹(shù)立全新的貿易觀(guān)念。
【摘要】在全球經(jīng)濟一體化趨勢日益明顯的背景下，我國對外貿易發(fā)展趨勢日益明朗，我國對對外貿易的重視程度也逐漸提高，而在對外貿易競爭局勢越演越烈的背景下，我國對外貿易企業(yè)若想和其它國家企業(yè)競爭，搶占市場(chǎng)份額，就必須要提高自身競爭力，而品牌營(yíng)銷(xiāo)就是提高競爭力的有效途徑之一。當前我國對外貿易中的品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展較差，其中存在的問(wèn)題嚴重阻礙了企業(yè)的競爭力的提高。因此，本文對對外貿易品牌營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并闡述了自己的見(jiàn)解。
【關(guān)鍵詞】對外貿易;品牌營(yíng)銷(xiāo);對策
在以往的對外貿易中，因為我國企業(yè)對品牌營(yíng)銷(xiāo)不夠重視，從而使得企業(yè)在對外貿易中所能獲取的經(jīng)濟利益有限。針對這樣的情況，國家必須要重視品牌營(yíng)銷(xiāo)，并讓對外貿易企業(yè)了解到品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性，進(jìn)而促使企業(yè)能夠樹(shù)立品牌營(yíng)銷(xiāo)意識，通優(yōu)秀品牌的打造而提高自身競爭力，在國際市場(chǎng)中站穩腳跟。
1品牌概念
品牌就是企業(yè)代表性的商標或者是圖形，就目前的品牌形式分析后可以發(fā)現，大多是由字母、名稱(chēng)等組合形成的，組合后的品牌具有一定的設計性，同時(shí)還包含了一定的意義[1]。就目前消費者的消費習慣分析可以看出，有大部分消費者在消費中有品牌意識，當其傾向某一品牌的時(shí)候，就會(huì )優(yōu)先選擇這一品牌的商品，同時(shí)品牌還是一個(gè)企業(yè)的代表，提到某一品牌，人們就會(huì )想到這一企業(yè)的信譽(yù)、文化以及商品質(zhì)量等相關(guān)內容，所以說(shuō)，企業(yè)樹(shù)立良好的品牌形象對提高其競爭力有著(zhù)積極的作用。
2目前我國對外貿易品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展中暴露出來(lái)的問(wèn)題
2.1品牌意識較為薄弱
在對外貿易中，我國出口的商品數量是龐大的，但是在眾多的商品，僅有一小部分有自己的品牌，而大多數商品都是沒(méi)有品牌的，這樣的情況就使得我國商品在國際市場(chǎng)競爭中處于底層地位，商品的銷(xiāo)售價(jià)格十分低廉。導致此種情況出現的主要原因就在于我國企業(yè)的品牌意識較為薄弱，很多企業(yè)都沒(méi)有樹(shù)立有企業(yè)內涵的品牌標志。同時(shí)，在我國對外開(kāi)放程度逐漸加深的情況下，外商投資企業(yè)規模增大，數量增多，但是商品的品牌一般都是外商品牌，這樣的情況對我國企業(yè)搶占市場(chǎng)份額有著(zhù)不利的影響。
2.2品牌保護意識較為匱乏
在對外貿易中，比較常見(jiàn)的問(wèn)題之一就是商標搶注，而我國企業(yè)對此方面的關(guān)注不多，這樣就使得企業(yè)想好的商標被其它企業(yè)所注冊，而即使部分企業(yè)關(guān)注了這一內容，但是因為搶注者提出的商標轉讓費用過(guò)高從而放棄商標，這些情況的出現充分說(shuō)明了我國企業(yè)品牌保護意識較為匱乏，這樣的情況對品牌營(yíng)銷(xiāo)有著(zhù)不利的影響[2]。
2.3營(yíng)銷(xiāo)方式較為單一
我國企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，主要是從價(jià)格、廣告等方式入手進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，這些營(yíng)銷(xiāo)手段可以推動(dòng)企業(yè)的快速發(fā)展，但是因為社會(huì )是不斷發(fā)展的，所以這些傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式的作用越來(lái)越小，面對這樣的情況，品牌營(yíng)銷(xiāo)作為新的營(yíng)銷(xiāo)手段應該被充分地應用。但是因為我國企業(yè)缺乏品牌意識，從而忽視了品牌營(yíng)銷(xiāo)的作用，并沒(méi)有將品牌營(yíng)銷(xiāo)和其它營(yíng)銷(xiāo)方式結合起來(lái)，這樣的營(yíng)銷(xiāo)現狀就導致我國企業(yè)品牌現代化以及全球化特點(diǎn)不顯著(zhù)，其在國際市場(chǎng)中的競爭力比較低。
3做好我國對外貿易品牌營(yíng)銷(xiāo)應該采取的對策
3.1增強品牌意識，樹(shù)立品牌保護理念
我國參與對外貿易的企業(yè)應該充分認識到品牌的重要性，然后以企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)、企業(yè)文化等多重因素為基礎來(lái)打造合適的品牌，代表企業(yè)，同時(shí)，在國際市場(chǎng)中商標搶占這一問(wèn)題較為嚴重，面對這樣的情況，我國企業(yè)應該樹(shù)立品牌保護理念，以相關(guān)法律基礎為后盾，維護企業(yè)品牌以及產(chǎn)品[3]。
3.2采用多樣化的營(yíng)銷(xiāo)方式
企業(yè)在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，應采用多樣化的營(yíng)銷(xiāo)方式，增強企業(yè)品牌的知名度，以此來(lái)擴大品牌的影響力。首先，企業(yè)可以通過(guò)國際展覽會(huì )等進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，國際展覽會(huì )并不是每個(gè)對外企業(yè)都可以參與的，這本身就是對企業(yè)實(shí)力的一種認證，因此，企業(yè)應該抓住這一機會(huì )，加深其影響力;其次，企業(yè)應該對當前網(wǎng)絡(luò )以及新媒體的力量進(jìn)行充分地應用�，F在網(wǎng)絡(luò )全球化的發(fā)展使得國際交流日益密切，所以企業(yè)應利用微信、微博等進(jìn)行品牌宣傳，讓更多國家了解這一品牌，接受品牌;最后，企業(yè)可以通過(guò)用戶(hù)體驗的方式來(lái)讓更多國家的人民了解品牌產(chǎn)品，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的方式來(lái)拓寬品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍，以此來(lái)實(shí)現品牌營(yíng)銷(xiāo)的目標。
3.3準確定位品牌
在市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變的背景下，企業(yè)進(jìn)行品牌創(chuàng )新是非常有必要的，而在創(chuàng )新這一過(guò)程中，企業(yè)必須要深入調研，對不同消費群體的意見(jiàn)進(jìn)行參考，以此為基礎來(lái)設計有現代感、有國際感的品牌標志，從而加深人們對品牌的第一印象。在此基礎上，企業(yè)應該根據管理技術(shù)、生產(chǎn)技術(shù)以及管理體系等多方面的發(fā)展來(lái)對品牌定位進(jìn)行適當的微調，以此來(lái)促使品牌定位更加的準確和清晰，同時(shí)還應該對產(chǎn)品的優(yōu)勢進(jìn)行分析，將此作為品牌定位的考慮因素之一，從而增強品牌的生命力，延長(cháng)其使用周期[4]。
3.4提高企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量
企業(yè)在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，其基礎還是產(chǎn)品質(zhì)量，若是產(chǎn)品質(zhì)量不達標，那么無(wú)論品牌營(yíng)銷(xiāo)多到位，都不會(huì )受到消費者的信賴(lài)和喜歡，因此，為了做好品牌營(yíng)銷(xiāo)工作，首先就應該提高企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量。尤其是對外貿易企業(yè)，其主要參與的是國際市場(chǎng)的競爭，而國際對產(chǎn)品質(zhì)量要求是比較高的，所以若是企業(yè)想要樹(shù)立良好的品牌形象，讓國際市場(chǎng)認可這一品牌，就必須從產(chǎn)品質(zhì)量入手，通過(guò)生產(chǎn)質(zhì)量有保證，并且國際市場(chǎng)需求的產(chǎn)品來(lái)打響品牌。
4結語(yǔ)
綜上所述，在國際市場(chǎng)競爭中，我國企業(yè)處于劣勢地位，這不僅和企業(yè)掌握的核心技術(shù)較少有關(guān)，還和企業(yè)品牌形象有著(zhù)一定的聯(lián)系。眾所周知，我國是制造大國，很多外國企業(yè)的產(chǎn)品零件等都是在我國制造的，但因為外國企業(yè)掌握了核心技術(shù)，同時(shí)有自己的品牌，所以其市場(chǎng)競爭力依然很強，反觀(guān)我國企業(yè)，有品牌意識的較少，大多數企業(yè)都沒(méi)有鮮明的品牌標志，從而使得我國產(chǎn)品在對外貿易中處于劣勢，鑒于這樣的情況，培養我國企業(yè)的品牌意識，打造有特色的品牌是非常有必要的。
參考文獻:
[1]趙俏姿，丁會(huì )凱.中國機電產(chǎn)品國際競爭力及品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析[J].中國商貿，2012，(18):213～214.
[2]馬中超，丁宇，李文勝等.現階段我國農業(yè)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題分析[J].經(jīng)濟師，2014，(5):11～12，15.
[3]黃玉萍.茶葉企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)及集群化發(fā)展分析———以河南省為例[J].福建茶葉，2016，38(3):58～59.
[4]劉璟麗.煤炭企業(yè)差異化戰略下的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析[J].企業(yè)改革與管理，2015，(6):97.
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