淺議綠色營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展論文
在日常學(xué)習和工作生活中，說(shuō)到論文，大家肯定都不陌生吧，借助論文可以有效提高我們的寫(xiě)作水平。那么，怎么去寫(xiě)論文呢？下面是小編為大家收集的淺議綠色營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展論文，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
摘要：隨著(zhù)經(jīng)濟的高速發(fā)展，一場(chǎng)綠色革命的浪潮正在席卷全球，綠色消費也隨之產(chǎn)生，這都說(shuō)明綠色營(yíng)銷(xiāo)將成為21世紀營(yíng)銷(xiāo)的主旋律。這主要源于生態(tài)環(huán)境的惡化，綠色消費的興起、綠色組織的建立、法規的制定和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步等因素。
關(guān)鍵詞：綠色營(yíng)銷(xiāo)、綠色需求、綠色消費
從北京申辦第29屆奧運會(huì )成功開(kāi)始，北京奧組委就承諾要舉辦一屆健康的綠色奧運，并采取了各種措施治理大氣污染、節約資源。通過(guò)承辦和宣傳綠色奧運，中國國民的環(huán)保意識大大增強，同時(shí)也極大地促進(jìn)了中國環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。本著(zhù)對“環(huán)境負責”和“對自己負責”的原則，消費者也應該更深入的樹(shù)立綠色觀(guān)念，提高綠色意識，了解綠色商品對環(huán)境的貢獻，從而支持綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，促進(jìn)綠色營(yíng)銷(xiāo)的良性循環(huán)。據此可知，綠色文明和綠色經(jīng)濟的時(shí)代即將到來(lái)，綠色營(yíng)銷(xiāo)也必將成為新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)主潮流。
一、綠色營(yíng)銷(xiāo)的界定
綠色營(yíng)銷(xiāo)這一概念產(chǎn)生于世紀之交，是現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的一個(gè)重要體現。它是以可持續發(fā)展為指導思想，照顧生態(tài)層面的新?tīng)I銷(xiāo)思維方式和操作模式。英國威爾斯大學(xué)肯.畢提(Kenpeattie)教授在其新著(zhù)的《綠色營(yíng)銷(xiāo)--化危機為商機的趨勢》一書(shū)中指出：“綠色營(yíng)銷(xiāo)是一種能辨識預期及符合消費的社會(huì )需求，并且可帶來(lái)利潤及永續經(jīng)營(yíng)的管理過(guò)程”。因此可知，綠色營(yíng)銷(xiāo)是以滿(mǎn)足消費者和經(jīng)營(yíng)者的共同利益為目的，以保護生態(tài)環(huán)境為宗旨的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。這就是說(shuō)，綠色營(yíng)銷(xiāo)，不僅要求企業(yè)對人、財、物、信息、形象等有形和無(wú)形資源進(jìn)行優(yōu)化配置，從而產(chǎn)生經(jīng)濟效益，而且還要求企業(yè)將社會(huì )效益和生態(tài)效益放到重要位置，使這三者(經(jīng)濟效益、社會(huì )效益和生態(tài)效益)有機地結合，從而產(chǎn)生綠色效益。
綠色營(yíng)銷(xiāo)和傳統營(yíng)銷(xiāo)的區別在于：其焦點(diǎn)著(zhù)重于保護自然環(huán)境;肯定保護生態(tài)價(jià)值超過(guò)社會(huì )使用價(jià)值;關(guān)注全球環(huán)保狀況;著(zhù)眼于長(cháng)期營(yíng)銷(xiāo)策劃。綠色營(yíng)銷(xiāo)絕不是誘引消費者購物的一種手段，也不是企業(yè)塑造時(shí)髦形象的美容師，它實(shí)際上是引導人們走向自我調節、持續發(fā)展的過(guò)程，最終實(shí)現人類(lèi)和自然的和諧交融與共同發(fā)展。
二、實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的必然性
綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展緊隨著(zhù)綠色需求和綠色消費的發(fā)展趨勢，只有順應了綠色潮流，確保了綠色經(jīng)營(yíng)的綜合條件，才能與自然、社會(huì )協(xié)調發(fā)展。因此，實(shí)行綠色營(yíng)銷(xiāo)是大勢所趨。
(一)生態(tài)環(huán)境的惡化是綠色營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的基礎。
俗話(huà)說(shuō)：“需要是發(fā)明創(chuàng )造之母”，而“綠色需求”則是綠色營(yíng)銷(xiāo)誕生的基礎。概括地說(shuō)，人們的綠色需求主要有兩大方面：一是綠色精神需求。隨著(zhù)氣候條件的惡化、水資源危機、礦產(chǎn)資源耗竭、土地退化、環(huán)境污染加重等，人們開(kāi)始意識到生態(tài)平衡與可持續發(fā)展的重要性，在精神上需要“綠色價(jià)值文化”的支撐。二是綠色物質(zhì)需求。人們喜歡藍天，需要清澈的水。純凈水的問(wèn)世正是滿(mǎn)足了人們的某種物欲。環(huán)境越惡化，人們就越喜歡凈化的環(huán)境。綠色需求的“膨脹”是特定時(shí)期的客觀(guān)存在，它是企業(yè)集團成功地進(jìn)行綠色營(yíng)銷(xiāo)的基礎。
(二)綠色消費的興起給企業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的機會(huì )。
綠色消費有三層含義：一是倡導消費者在消費時(shí)選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品;二是在消費過(guò)程中注重對垃圾的處置，避免環(huán)境污染;三是引導消費者轉變消費觀(guān)念，向崇尚自然、追求健康的消費方向轉變。受收入水平、職業(yè)性質(zhì)、受教育程度、消費觀(guān)念等方面的影響，中層消費者也在消費模式上表現出了不同于其他階層的獨有特征。據研究，21世紀的消費將以旅游消費、文化教育消費、住房消費、汽車(chē)消費、信息消費為特征，消費的“智能化”、“健美化”、“個(gè)性化”、“生態(tài)化”等方式將成為新的消費趨勢。綠色消費既能滿(mǎn)足消費者對健康的迫切需要，也代表了消費觀(guān)念的新潮流。
(三)綠色組織的建立與法規的出臺促使企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)。
綠色組織的建立始于70年代的英國，此后在世界各地廣為普及，單在美國就有18000個(gè)這類(lèi)團體。這些綠色組織團體為了宣傳綠色意識，建成后便迅速廣泛地開(kāi)展了各種綠色活動(dòng)。如1993年由聯(lián)合國規劃署與澳大利亞環(huán)保組織“清潔澳大利亞”聯(lián)合發(fā)起了至今世界上最大的民間綠色活動(dòng)---“清潔世界”。我國也于1993年初成立了“中國綠色食品發(fā)展中心”。目前，我國已在各省、直轄市、自治區建立了自己的綠色組織。世界各國綠色法規的出臺約束著(zhù)人們的行為，限制著(zhù)一切不利于環(huán)境發(fā)展的行為的發(fā)生，也促使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)必須以有利于生態(tài)環(huán)境的發(fā)展為前提，與社會(huì )協(xié)調發(fā)展。
(四)科技的進(jìn)步也為綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施提供了條件。
目前，在經(jīng)濟發(fā)達國家，科學(xué)技術(shù)在經(jīng)濟增長(cháng)中的貢獻率已達到70%左右，成為經(jīng)濟增長(cháng)中的決定性因素。運用科技開(kāi)發(fā)出的替代資源更進(jìn)一步減少了自然資源的耗費，保證了人類(lèi)社會(huì )在有限自然資源的條件下得到無(wú)限的發(fā)展。歐洲經(jīng)濟共同體的一份報告中指出：用年均消耗量計算，現有資源還可用500年;若以年均2.5%的遞增速度計算消耗量，現有資源只能維持90多年，技術(shù)的進(jìn)步可以大大降低自然資源的耗費;美國早期發(fā)射的火星“海盜”耗資10億美元，而后來(lái)發(fā)射的“探路者號”僅耗資1.8億美元。類(lèi)似的例子還有很多，都說(shuō)明科技的發(fā)展和運用為企業(yè)開(kāi)發(fā)綠色資源和合理運用綠色資源(即綠色營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施)提供了條件。
除此之外，實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)也是構建綠色企業(yè)形象的有利保證，從而使企業(yè)贏(yíng)得獨特的競爭優(yōu)勢。在市場(chǎng)競爭日益激烈、環(huán)境保護越來(lái)越重要的今天，企業(yè)要想在眾多的競爭對手之中立于不敗之一，樹(shù)立綠色企業(yè)形象是非常重要的。國外的一項調查表明：社會(huì )公眾在對企業(yè)經(jīng)營(yíng)好壞的評價(jià)中，除了考慮價(jià)格、質(zhì)量和服務(wù)指標以外，還考慮“環(huán)境保護”、“公眾形象”等等。加入WTO后，面對強手如林的國際市場(chǎng)，我國企業(yè)更應該注重樹(shù)立綠色企業(yè)的良好形象，可以通過(guò)有影響的宣傳媒體和公關(guān)活動(dòng)宣傳企業(yè)在保護生態(tài)方面的實(shí)際行動(dòng)、企業(yè)對環(huán)境保護的支持和重視等，以擴大企業(yè)的影響面、提高企業(yè)的知名度，進(jìn)而增強企業(yè)的競爭力。
在樹(shù)立綠色企業(yè)形象方面，作有中華老字號的王致和食品集團就作了一個(gè)很好的榜樣。眾所周知，王致和品牌在腐乳行業(yè)中排名第一，近年來(lái)，年銷(xiāo)售量達6億多人民幣。正是因為看到了國際市場(chǎng)及世界消費需求的變化，意識到了綠色企業(yè)形象的重要性，王致和企業(yè)率先研發(fā)了適應市場(chǎng)新需求的綠色紅腐乳。王致和綠色紅腐乳在其制作過(guò)程中使用的是經(jīng)過(guò)認證的綠色大豆、綠色白砂糖、綠色食用鹽原料，這些原料均來(lái)自綠色食品產(chǎn)地。其制作嚴格按照《綠色食品生產(chǎn)技術(shù)操作規程》生產(chǎn)，符合綠色標準的要求，并通過(guò)了綠色認證，被許可使用綠色標志。王致和這一綠色營(yíng)銷(xiāo)策略不僅是要告訴消費者綠色紅腐乳突出是無(wú)污染、無(wú)公害、安全、優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養豐富等特性，也是在告訴人們王致和企業(yè)正在為改善人與環(huán)境的關(guān)系和創(chuàng )造自然界和新和諧而努力。
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