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東北虎張志峰：從代工到自創(chuàng )奢侈品牌
去年底匯豐銀行和復旦大學(xué)的調查顯示，10年之內，中國年收入7500美元至2.5萬(wàn)美元的中產(chǎn)人數將會(huì )從3500萬(wàn)人激增至1億人，催生一個(gè)龐大的中產(chǎn)者市場(chǎng)。更有趣的是，調查還發(fā)現，中國現代女性的消費欲望最為強烈，這些人中85%均有購買(mǎi)奢侈品的意欲。
遺憾的是，放眼中國服飾市場(chǎng)，國際奢侈品品牌占據絕對優(yōu)勢地位，本土品牌屈指可數。即使是號稱(chēng)要創(chuàng )造“中國奢侈品品牌”的NE·TIGER（東北虎），其董事長(cháng)兼藝術(shù)總監張志峰日前接受《第一財經(jīng)日報》獨家專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)也不得不坦言：“要做到國際一線(xiàn)品牌，我們至少還要走15到20年�！�
本土奢侈品斷層
張志峰對創(chuàng )建一個(gè)中國本土奢侈品品牌有著(zhù)一種堅韌的執著(zhù)。
張志峰自己的經(jīng)歷或許也能說(shuō)明一些問(wèn)題：當年是他當裁縫的母親帶他進(jìn)入這一行，他曾以她為榮。但是如今，他母親已經(jīng)完全看不懂他的服裝�！耙驗槲覀兠磕甑姆b太多了，光皮革就有1300多款，禮服有超過(guò)1000款�！�
張志峰認為中國本土奢侈品并不缺少奢侈的元素。中國古代的絲綢、茶葉與瓷器等均是國際市場(chǎng)上的奢侈品，遺憾的是自近代以來(lái)，由于歷史原因，中國的奢侈品發(fā)展出現了斷層（一定時(shí)間內甚至根本不允許有奢侈品的概念）；而西方則不同，不但社會(huì )文化承接順利，而且其設計師的培訓教育等一脈相承并自成體系，這非常有利于近現代奢侈品品牌的建立與推廣。
“即使是現在，也不是說(shuō)中國沒(méi)有奢侈品，但主要是以皇家及地名（如江西景德鎮瓷器）為命名，卻缺少一個(gè)品牌�！睆堉痉逭f(shuō)。
為了復興，為了惡補中國“斷層”，哈工大管理工程專(zhuān)業(yè)出身的張志峰又去復旦大學(xué)學(xué)習哲學(xué)，還扎進(jìn)北大學(xué)習歷史。
從OEM到嘗試自創(chuàng )品牌
不過(guò)上世紀80年代末剛起步時(shí)，張志峰的NE·TIGER仍以代工為主——即使目前，代工也占了70%的銷(xiāo)售額——但是隨著(zhù)與國際廠(chǎng)商的接觸，他越來(lái)越意識到品牌的重要性，并逐步開(kāi)始著(zhù)手培養自己的品牌。從1992年起，張志峰相繼在法國、意大利、美國、中國香港成立了NE·TIGER全球四大設計營(yíng)銷(xiāo)中心。
但是這種復興談何容易？歐美品牌早已先入為主，大家對于本土奢侈品更多的是抱著(zhù)一種旁觀(guān)者的態(tài)度。張志峰說(shuō)：“中國品牌缺的不是文化，不是歷史，也不是品質(zhì)，而是品牌本身；國際品牌已經(jīng)有很長(cháng)的發(fā)展史了，而NE·TIGER總共的發(fā)展才不過(guò)17年的時(shí)間�！�
從品質(zhì)上來(lái)說(shuō)，NE·TIGER的產(chǎn)品進(jìn)入奢侈品之列已無(wú)障礙。目前NE·TIGER有65%~70%的產(chǎn)品銷(xiāo)往歐美市場(chǎng)，其中以皮草、晚禮服、婚紗等居多，大部分銷(xiāo)往紐約、東京、巴黎、莫斯科等地，但是這些產(chǎn)品依然還是以縫上其他品牌的方式出現。
張志峰說(shuō)：“現在我們基本上是奠定了國內皮草一線(xiàn)的地位，準備2009年進(jìn)軍國際市場(chǎng)�！�
為了提前鋪墊，張志峰去年11月在中國國際時(shí)裝周上首度推出了NE·TIGER高級華服系列。
張志峰希望華服能成為承接中國5000年歷史文化的標志性服裝，為此他和設計師們從標志性、民族性、兼容性和現代性等方面已經(jīng)絞盡了腦汁。好在市場(chǎng)反映似乎不俗，今年1月20日，在奧運制服發(fā)布儀式上，NE·TIGER受到特別的邀請，用華服作為這個(gè)儀式的開(kāi)場(chǎng)大秀。
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