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品質(zhì)如何成就優(yōu)秀廣告
有人說(shuō)，做廣告 猶如做人，這話(huà)不假，一條優(yōu)秀 的廣告也的確像優(yōu)秀的人一樣有著(zhù)一些優(yōu)秀的品質(zhì)。——優(yōu)秀的人容易被別人認可，同樣優(yōu)秀的廣告也容易被身邊的消費者 所接受。那么一條優(yōu)秀的廣告集合了哪些優(yōu)秀的品質(zhì)呢?今天應屆畢業(yè)生網(wǎng)小編為大家帶來(lái)一些相關(guān)的資料來(lái)幫助大家，希望對您有幫助!
1、營(yíng)銷(xiāo)定位
可以說(shuō)，我們幾乎沒(méi)有人會(huì )懷疑廣告(商業(yè)廣告)創(chuàng )作的根本追求，然而廣告的創(chuàng )作是需要創(chuàng )作導向的，無(wú)論是形象廣告的形象定位，還是產(chǎn)品廣告的產(chǎn)品定位，這從來(lái)都是優(yōu)秀廣告創(chuàng )作之前率先考慮成熟的基礎的東西。
2、需求明確
產(chǎn)品是為需求而生的，但許多消費者不少時(shí)候對自身的需求并不是很明確(而不是沒(méi)有需求)，甚至需求還需要引導和指導。一條優(yōu)秀的廣告也從來(lái)都是需求明確的，而且是能夠將需求引導并加以強化的。
3、利益承諾
我們從來(lái)不反對廣告中的主張與口號，但作為一條優(yōu)秀的廣告，我們也從來(lái)不贊成只主張和只喊口號，用大衛•奧格威的話(huà)來(lái)說(shuō)，“對消費者承諾一個(gè)獨特、具競爭力的利益點(diǎn)，極為有力”，但同時(shí)得保證“你的產(chǎn)品必須具有你所承諾的利益點(diǎn)”。
4、品牌形象
缺乏形象感的企業(yè)或形象感的產(chǎn)品，尤其是產(chǎn)品不一定是不好的產(chǎn)品，但不存在的、不準確的、不集中的形象定位與形象表現很容易影響到消費者的消費認知、消費信任與消費忠誠。
5、創(chuàng )意思想
創(chuàng )意的價(jià)值在于表現，而一條廣告的核心和源點(diǎn)往往又歸于一種精妙的、緊湊的創(chuàng )意思想，可以說(shuō)一個(gè)好的創(chuàng )意也從來(lái)就是一條廣告的靈魂。——廣告很大程度上因為創(chuàng )意的靈魂而表現而存在，進(jìn)而才能夠與消費者實(shí)現心與心的互動(dòng)與溝通。
6、原創(chuàng )價(jià)值
創(chuàng )新在于不落俗，在于有所突破。仿制與復制在傳播認知的空白范圍不說(shuō)一定不能取得成功，但就整體和未來(lái)傳播來(lái)看一定很少能取得成功。我們形容咀嚼別人咀嚼過(guò)的饅頭——沒(méi)味，同樣對于充斥消費者眼球的，同一面孔的廣告更不是什么值得享受的大餐。
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