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慢品牌成就高品質(zhì)
做任何事情都不能一步登天，萬(wàn)丈高樓平地起，說(shuō)明了基礎的重要性，現代的不少企業(yè)品牌為了謀取利潤，不惜一步登天把企業(yè)品牌做大，而不做實(shí)質(zhì)的提升，結果差強人意，得不到民眾的需求，下面是yjbys小編分享的一些相關(guān)資料，供大家參考。
速度 不應該是我們追求的目標，欲速則不達。
凡事適可而止，找到合適的策略，提高效率和效益才是最關(guān)鍵的。
十分可惜，品牌 塑造也呈現出急功近利的趨勢，大量企業(yè)都渴望自己的品牌能夠速成。
當然，希望品牌速成的愿望本身沒(méi)有錯，就像做企業(yè)的都想做成百年老店，但是誰(shuí)都知道做百年老店絕非一朝一夕之功，而且也絕非誰(shuí)都有這個(gè)能力和機會(huì )。相反，如果一心只是放在成為百年老店這個(gè)目標上，企業(yè)反而會(huì )迷失方向，誤入歧途，不可自拔，甚至無(wú)可救藥。
正如一個(gè)眾所周知的現象，為了節省時(shí)間，我們開(kāi)始吃“快餐”，但是現在有很多養生專(zhuān)家站出來(lái)說(shuō)話(huà)了，要把“快餐”變?yōu)?ldquo;慢餐”才合理，因為長(cháng)時(shí)間吃快餐胃就會(huì )受影響，而且會(huì )嚴重損害健康，最終則是得不償失。早在1986年，意大利人就開(kāi)始推動(dòng)“慢食運動(dòng)”，現已成為二十一世紀世界關(guān)注的焦點(diǎn)話(huà)題。“慢食”風(fēng)潮從歐洲開(kāi)始席卷全球，讓我們必須深入思考自己的生活方式。
凡事總有個(gè)“理”，凡事也總有個(gè)“度”，我們總要遵循事物內在的運行規律。我們不能依憑自己的感覺(jué)去追求，不能老想著(zhù)“速度”，我們心存幾分“敬畏”，到頭來(lái)受益的終究是自己。
許多企業(yè)做品牌就希望一夜速成，就像明星走紅一樣。一夜速成不是沒(méi)可能，一夜走紅也不是沒(méi)先例，只是背后的平臺、積淀和代價(jià)，我們必須看見(jiàn)。
看不到背后的平臺、積淀以及付出的高額代價(jià)，我們就會(huì )陷入誤區。打個(gè)比方來(lái)說(shuō)，劉翔跨欄近乎是一戰成名天下知，但是其本人的天資和辛勤付出、奧運的平臺、亞洲田徑的背景以及商業(yè)的運作等等，忽略了這些關(guān)鍵因素，我們就不能真正了解真實(shí)的成名“過(guò)程”。
天欲其亡，必令其狂。速度會(huì )讓人喪失理智，失去自我，甚至讀不懂自己。但必須指出，每個(gè)人對于速度的駕馭能力不同。例如，有人開(kāi)車(chē)的速度很快，也能長(cháng)時(shí)間平平安安，換一個(gè)人用一樣的速度，卻極有可能事故頻發(fā)。道理很簡(jiǎn)單， 每個(gè)人對于速度的駕馭能力不一樣。
做品牌也一樣，蒙牛能夠跑出“火箭的速度”，固然值得羨慕和尊重，但并不值得我們照搬照抄，最多只能借鑒其經(jīng)營(yíng)企業(yè)的部分思維方式。我們不應該動(dòng)不動(dòng)就拿蒙牛出來(lái)說(shuō)事，動(dòng)不動(dòng)就要像蒙�？待R。
我們需要典范和楷模，但是我們不需要“神”來(lái)頂禮膜拜。我們更需要的是全方位審視自己，分析自己的資源和經(jīng)驗，梳理自己的綜合優(yōu)勢，然后一步步地塑造自己的品牌。
我們不要把“速度”當作目的，也不要把“速度”當作憲法，我們可以在遵照客觀(guān)規律的基礎上，出奇制勝，在不傷筋動(dòng)骨的基礎上，適當地提高速度，更加高效率地塑造品牌。例如，遠卓品牌機構策劃的“珠鉆之爭”、“炸鋼構”、“吃家具”、“家具抽脂減肥”、“飾品秋收令”、“加盟火眼”等極具震撼力的新聞事件，都大大提高了當事品牌的傳播速度，并快速提高了他們的美譽(yù)度。但是作為當事品牌，其依舊不能盲目追求速度，否則必受其累。
在事件營(yíng)銷(xiāo)方面，我們還應該向蒙牛和奧克斯等品牌學(xué)習，二者的運作風(fēng)格差異較大，但都值得吸收其精華以提高品牌塑造的速度。但是，我們千萬(wàn)不能把速度當作目的，這一點(diǎn)切記切記，否則必然是得不償失。
除此之外，我們在擁有“慢品牌”的心態(tài)基礎上，也可以通過(guò)切分市場(chǎng)、構建新品類(lèi)來(lái)?yè)屨枷M者的心智資源，讓消費者比較容易的記住品牌特征并產(chǎn)生好感，從而加快品牌的發(fā)展速度。例如，在千軍萬(wàn)馬混戰的飾品行業(yè)，遠卓品牌機構協(xié)助酷咔咔飾品開(kāi)創(chuàng )了“個(gè)性飾品”這一新領(lǐng)域，讓酷咔咔專(zhuān)注于“個(gè)性飾品”，做個(gè)性飾品領(lǐng)域的領(lǐng)導品牌，從而迅速產(chǎn)生聚焦優(yōu)勢，大大方便了消費者和經(jīng)銷(xiāo)商的記憶和傳播。
快就是慢，慢成就快。競爭激烈的環(huán)境，企業(yè)需領(lǐng)悟其中的真理，保持“慢品牌”的心態(tài)，謹慎規劃，積極創(chuàng )新，嚴格執行，一步一個(gè)腳印地構建品牌。
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