- 相關(guān)推薦
關(guān)于跨媒體營(yíng)銷(xiāo)的重要戰略手段
消費者對媒體的關(guān)注，越來(lái)越被多屏幕所分散，吸引他們的注意變得越來(lái)越困難。因此，品牌傳播內容的娛樂(lè )化，正漸漸成為可用于跨媒體營(yíng)銷(xiāo)的重要戰略手段。下面是yjbys小編分享的一些相關(guān)資料，供大家參考。
不久前，HTC開(kāi)啟了最新的全球品牌活動(dòng)“Here’s To Change”。作為“Change”的第一步，我們邀請了好萊塢巨星小羅伯特·唐尼擔任品牌形象代言人，進(jìn)行為期兩年的全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。與此同時(shí)，由小羅伯特·唐尼主演的全新品牌廣告大片也在全球同步上線(xiàn)，一天之內便突破百萬(wàn)點(diǎn)擊量。
在廣告片里，小羅伯特·唐尼用他特有的幽默演繹方式展示了“HTC”的無(wú)盡可能，例如Humongous Tinfoil Catamaran(巨型錫箔游艇)、Hipster Troll Carwash(小精靈洗車(chē))或Happy Telephone Company(快樂(lè )手機公司)等，引發(fā)了消費者對HTC品牌內涵的無(wú)限聯(lián)想。不僅如此，HTC還打破了以往一條廣告行世界的方式，特別針對中國大陸市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)使用了包括“火腿腸HuoTui Chang”“核桃村He Tao Cun”和“好體操Hao Ti Cao”等中文內容在內的特殊版本廣告。
通過(guò)和小羅伯特·唐尼在“Here’s To Change”品牌活動(dòng)中的合作，HTC的目標是最大限度地利用他拍攝的視頻廣告，通過(guò)各種付費媒體和免費媒體(社交媒體和公關(guān)傳播)進(jìn)行擴散。HTC會(huì )采用媒體組合的策略，進(jìn)行傳統媒體和數字媒體的聯(lián)合投放。其中，選擇數字媒體是因為HTC發(fā)現，目標受眾正越來(lái)越多地傾向于在線(xiàn)觀(guān)看或瀏覽;同時(shí)，HTC也希望通過(guò)傳統電視廣告的到達率和頻率，更快地幫助建立大家對品牌和產(chǎn)品的認識。
在數字媒體營(yíng)銷(xiāo)中，HTC希望向消費者展示產(chǎn)品的創(chuàng )新功能，所以，HTC不僅僅會(huì )在數字媒體上投放廣告，還要用內容的創(chuàng )意和組合，實(shí)現消費者對“Here’s To Change”品牌活動(dòng)的參與和互動(dòng)。我們發(fā)現，不論是看電視還是在線(xiàn)觀(guān)看視頻，消費者們都在尋找一些娛樂(lè )化的內容。因此，如果HTC能夠用一些娛樂(lè )化的方式來(lái)做品牌內容的溝通，就能夠更容易吸引消費者的眼球。因為，現在的消費者更愿意去參與互動(dòng)，成為內容提供者，這樣對他們來(lái)說(shuō)更加有趣。
在和消費者溝通，傳遞產(chǎn)品和品牌理念的過(guò)程中，需要遵守一些基本的原則：第一，把目標人群的需求記在心里，創(chuàng )建最優(yōu)質(zhì)的內容和使用最有效的方式，只有這樣才會(huì )引起大家的共鳴;第二，專(zhuān)注于和消費者建立一個(gè)長(cháng)期的關(guān)系，真正地傾聽(tīng)他們的需求，知道他們喜歡什么或者不喜歡什么，這樣才能創(chuàng )造出與他們息息相關(guān)的內容;第三，傳播的內容要真實(shí)，是能反映出品牌理念和價(jià)值的，所以千萬(wàn)不要夸大吹噓，要真實(shí)。
對于任何一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，都要與時(shí)俱進(jìn)，貼近目標人群的行為習慣。我們需要理解和適應目標用戶(hù)群的興趣點(diǎn)，否則就失去了和他們的聯(lián)系。和小羅伯特·唐尼的合作只是HTC“Change”的第一步，在接下來(lái)的時(shí)間里，HTC將會(huì )在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上做出更大的改變，帶來(lái)更多大膽、真實(shí)、有趣的方式，更好地和消費者溝通互動(dòng)。
【跨媒體營(yíng)銷(xiāo)的重要戰略手段】相關(guān)文章：
人力資源最重要的手段03-08
餐飲有哪些常用的營(yíng)銷(xiāo)手段-餐飲常用的60個(gè)營(yíng)銷(xiāo)手段01-21
CFO戰略管理的重要技巧03-08
客戶(hù)細分是客戶(hù)關(guān)系管理的重要手段03-20
民營(yíng)醫院的營(yíng)銷(xiāo)戰略03-01