企業(yè)文化的戰略論
企業(yè)文化作為現代管理科學(xué)理論引入我國已經(jīng)25年，但從來(lái)沒(méi)有像今天這么受到企業(yè)界、學(xué)術(shù)界乃至政府高層的廣泛關(guān)注和普遍重視。面對日益激烈的市場(chǎng)競爭，中國企業(yè)應該用什么樣的戰略思維和眼光來(lái)應對國際跨國公司的挑戰?如何用文化力打造企業(yè)的核心競爭力并保持企業(yè)基業(yè)長(cháng)青?如何用美好的愿景引航，真正讓執行落地?如何構建中國特色的企業(yè)文化戰略體系等等?這一系列的問(wèn)題需要認真研究和回答。
管理是一門(mén)關(guān)于組織結構和控制程序的綜合性藝術(shù)，具有大量的不確定性。從經(jīng)驗管理、科學(xué)管理到文化管理，管理的內涵和外延在擴展，管理的層次在深化和提升，管理的模式和工具在不斷創(chuàng )新。在全球經(jīng)濟一體化的知識經(jīng)濟時(shí)代，無(wú)論哪種管理模式和管理工具都只是解決某種問(wèn)題的方法和路徑，不可能是唯一的。
企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地，首先必須有戰略思維和眼光。戰略管理大師邁克爾。波特認為：“戰略的本質(zhì)是抉擇、權衡和各適其位�！彼袁F代企業(yè)管理必須上升到戰略管理的高度，大量研究成果表明，運用獨特的戰略管理理念的企業(yè)比不采用戰略管理觀(guān)念的企業(yè)更能贏(yíng)利，更為成功。一切目光短淺、不能正確定位并具備戰略管理能力的公司，在現代市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，就像一條沒(méi)有舵手的船打圈航行一樣不可能如期到達勝利的彼岸，更不可能成長(cháng)為基業(yè)長(cháng)青的優(yōu)秀企業(yè)。
世界著(zhù)名的戴爾公司迅速崛起并獲得成功，其中最突出的也是不同于一般公司的是，它并不是依靠領(lǐng)先的技術(shù)，而是依靠一種全新的戰略思想，一種獨特的觀(guān)念，一種講求實(shí)效的商業(yè)模式。正如英特爾的安迪。格魯夫這樣評價(jià)戴爾：“在處理別人認為十分棘手的問(wèn)題時(shí)，邁克爾總是顯得從容不迫，看得出他具有超凡的膽識和戰略眼光�！�
在一個(gè)民族、國家或公司的經(jīng)濟發(fā)展過(guò)程中，文化決定戰略選擇，但并不是所有的民族和公司都在自覺(jué)地實(shí)施文化戰略。文化戰略是使公司物質(zhì)與所從事的行業(yè)特性順向一致，使公司的事業(yè)高度自覺(jué)持續發(fā)展的一種戰略。我們在研究了中外眾多大企業(yè)的案例后發(fā)現，世界優(yōu)秀企業(yè)，其成功背后都有不可模仿的獨特的企業(yè)文化基因在其中發(fā)揮著(zhù)關(guān)鍵的作用。企業(yè)文化對于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)有著(zhù)至關(guān)重要的影響，它給企業(yè)帶來(lái)的有形和無(wú)形的、經(jīng)濟和社會(huì )的雙重效益，使之成為促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)和經(jīng)濟增長(cháng)的有效手段和精神動(dòng)力。像通用電氣推崇的三個(gè)傳統：“堅持誠信，注重業(yè)績(jì)，渴望變革”;沃爾瑪的基本信仰“尊重每位員工，服務(wù)每位顧客，每天追求卓越”;諾基亞的價(jià)值觀(guān)“科技以人為本”;英特爾精神“只有偏執狂才能生存”等等。的確，他們持續成長(cháng)、不斷發(fā)展的動(dòng)力就在于他們具有不可替代的優(yōu)秀企業(yè)文化，他們獨到的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，共同的價(jià)值觀(guān)念和規范的行為準則，使企業(yè)與員工休戚相關(guān)，榮辱與共。
本質(zhì)上講，企業(yè)文化的核心要素是企業(yè)共同的價(jià)值觀(guān)。企業(yè)核心價(jià)值觀(guān)就是企業(yè)在企業(yè)哲學(xué)的統率下，為追求愿景、實(shí)現使命而提煉出來(lái)并予以踐行的指導企業(yè)上下形成共同行為模式的精神元素。波音公司的核心理念：“領(lǐng)導航空工業(yè)、永為先驅?zhuān)瑧吨卮筇魬鹋c風(fēng)險，吃飯、呼吸、睡覺(jué)念念不忘航空事業(yè)�！比毡舅髂峁驹缭�50年代初就確立了“成為最知名的企業(yè)，改變日本產(chǎn)品在世界上的劣質(zhì)形象”的愿景目標。企業(yè)愿景表明企業(yè)應該往哪里去，給所有員工一份希望和盼頭;企業(yè)使命表明企業(yè)存在的價(jià)值和意義是什么，企業(yè)為什么要存在和持續成長(cháng);企業(yè)精神表明企業(yè)在面臨重大事件或困難時(shí)，應該具備什么樣的心理能量來(lái)面對;核心價(jià)值觀(guān)表明企業(yè)在未來(lái)三五年中的經(jīng)營(yíng)戰略、經(jīng)營(yíng)思路、業(yè)務(wù)模式、業(yè)務(wù)組合等等;管理理念則是企業(yè)在管理過(guò)程中所秉持的關(guān)于人才、領(lǐng)導、制度、溝通、學(xué)習、創(chuàng )新、質(zhì)量、服務(wù)等方面的基本理念或原則。愿景、使命、精神和核心價(jià)值觀(guān)等核心理念是相對穩定的，不論企業(yè)未來(lái)如何發(fā)展，采取怎樣的發(fā)展戰略和經(jīng)營(yíng)思路，都是基本保持不變的;經(jīng)營(yíng)理念和管理理念相對于核心理念而言，則是相對變化的，根據企業(yè)的戰略需求，可以進(jìn)行適當的調整甚至變革。
愿景是普通公司與世界一流公司之間的差別之所在。共同愿景是一種文化理念，它喚起人們的希望，工作變成是在追求一項蘊含在企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)之中比工作本身更高的目的。如蘋(píng)果電腦、福特汽車(chē)等企業(yè)，他們的成功，最重要的是共同愿景所發(fā)揮的功能。亨利。福特想要使一般人、不僅是有錢(qián)人能擁有自己的汽車(chē);蘋(píng)果的創(chuàng )始人則希望電腦能讓個(gè)人更具力量。這種更高的目的，根植于他們的企業(yè)文化當中，也使企業(yè)獲得了成功。彼得。圣吉認為，“共同愿景是一個(gè)組織中各個(gè)成員發(fā)自?xún)刃牡墓餐繕�，是蘊藏在人們心中一股令人深受感召的力量�！痹妇昂魡酒髽I(yè)走向真實(shí)的偉大。一個(gè)高尚的愿景能夠清晰地表明了員工的希望和夢(mèng)想，能夠觸及他們的心靈深處和精神世界，幫助他們看到并共同分享所做出的貢獻。一個(gè)鼓舞人心的愿景是有生命的，她會(huì )讓人們充滿(mǎn)激情，忘掉自我。如果一個(gè)企業(yè)的`愿景是引人矚目的、令人興奮的，企業(yè)員工就會(huì )認為他們的工作是有意義的、付出是值得的，而且會(huì )感到累并快樂(lè )著(zhù)。
如今，越來(lái)越多的企業(yè)家認識到，現代企業(yè)的競爭已經(jīng)深入到了文化層面，文化的競爭是更高的競爭。企業(yè)文化已經(jīng)成為經(jīng)濟全球化后企業(yè)之間溝通、交流和合作的通用話(huà)語(yǔ)和文化基礎。加強企業(yè)文化建設已經(jīng)逐步被眾多有遠見(jiàn)的企業(yè)家列為企業(yè)發(fā)展戰略和現代科學(xué)管理的重要內容。今年7月初，國務(wù)院國資委舉辦的中央企業(yè)“企業(yè)文化建設研討交流會(huì )”上，明確提出了當前和今后一段時(shí)期中央企業(yè)企業(yè)文化建設的指導思想和總體目標，要用三年左右的時(shí)間初步構建具有中央企業(yè)特色的企業(yè)文化體系，并將出臺《國務(wù)院國資委黨委關(guān)于加強中央企業(yè)企業(yè)文化建設的指導意見(jiàn)》，引起了企業(yè)界和學(xué)術(shù)界強烈反響。這不僅表明了國資委已將加強中央企業(yè)的企業(yè)文化建設擺上了重要日程，而且表明國資委既重視從經(jīng)濟上搞活并增強中央企業(yè)的硬實(shí)力，又重視從文化上激活和提升企業(yè)文化的軟實(shí)力，極具戰略遠見(jiàn)和實(shí)踐意義。
那么，提升執行力的途徑有幾條呢?一是健全激勵機制。影響企業(yè)員工工作積極性和創(chuàng )造力的主要原因有：工作性質(zhì)、領(lǐng)導行為、個(gè)人發(fā)展、人際關(guān)系、報酬福利、業(yè)務(wù)培訓和工作環(huán)境等。從成本與收益對比的角度來(lái)看，激勵也是一種投資，投資的回報便是企業(yè)執行力的提高。二是注意細節控制�？刂凭褪亲粉櫩己�，確保目標達到、計劃落實(shí)。但是很多企業(yè)管理者往往只注重重要決策的控制，而不注重細節，這直接影響了執行力的效果。三是量才使用。只有把合適的人才放在合適的位置上加以重用，才能充分發(fā)揮企業(yè)最大的執行力。四是設立首席文化官CCO(chief cultural officer)。中國企業(yè)不僅需要首席執行官、總工程師、總經(jīng)濟師、總會(huì )計師、總法律顧問(wèn)等，也需要多培養執行企業(yè)文化管理的首席文化官。
素有“全球第一CEO”的杰克。韋爾奇說(shuō)過(guò)，“人才是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。人是企業(yè)的主體，是企業(yè)的活力之源�！贝蠓裁恳粋�(gè)企業(yè)管理者都希望通過(guò)有效的人力資源管理，使每個(gè)員工做得最好。微軟公司能夠長(cháng)久興盛，在很大程度上依賴(lài)于其長(cháng)遠的人才戰略的支撐。發(fā)現和選聘最優(yōu)秀的人才，是微軟公司的首要任務(wù)。作為世界一流的軟件制造商，其獨特的攬才之道使它最終贏(yíng)得一大批頂尖的軟件人才。正如微軟亞洲研究院院長(cháng)張亞勤所說(shuō)，蓋茨之所以偉大，是因為他為微軟培養了很多“小蓋茨”。而我們認為，最重要的還在于微軟獨特的企業(yè)文化，在那里微軟給世界最優(yōu)秀的聰明人創(chuàng )造了一個(gè)開(kāi)放的、狂熱的文化和不斷創(chuàng )新的自由樂(lè )園。無(wú)獨有偶，寶潔公司也把人才視為公司最寶貴的財富。
新世紀新機遇，誰(shuí)擁有文化優(yōu)勢，誰(shuí)就擁有競爭優(yōu)勢。
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