- 相關(guān)推薦
淺議媒介社會(huì )效益與經(jīng)濟效益問(wèn)的關(guān)系的論文
論文關(guān)鍵詞：“超級女聲”；經(jīng)濟效益；社會(huì )效益
論文摘要：2005年是“超級女聲”取得空前成績(jì)的一年。李宇春的異軍突起讓“超級女聲”的影響力瞬間上升到國際地位，2006年的“超級女聲”在做強做大“超女”品牌的同時(shí)，堅持兩手抓兩手都要硬的方針，使得經(jīng)濟效益和社會(huì )效益并駕齊驅?zhuān)讲綖橼A(yíng)。
2005年是“超級女聲”取得空前成績(jì)的一年。李宇春的異軍突起讓“超級女聲”的影響力瞬間上升到國際地位。迄今為止，還沒(méi)有哪一個(gè)平民偶像能像李宇春這樣如此神速地躥紅國際舞臺。2006年的“超級女聲”在做強做大“超女”品牌的同時(shí)，堅持兩手抓兩手都要硬的方針，使得經(jīng)濟效益和社會(huì )效益并駕齊驅?zhuān)讲綖橼A(yíng)。特別是面對2006年中國泛濫的電視選秀市場(chǎng)，“超級女聲”依然憑借其穩固的市場(chǎng)占有率，良好的品牌影響力，獨到的市場(chǎng)化運作，以及千百電視工作者集體智慧的節目策劃等等天時(shí)、地利、人和的多重因素，繼續穩坐電視選秀節目和娛樂(lè )節目“龍頭老大”的寶座。無(wú)論是“超級女聲”品牌的社會(huì )效益還是經(jīng)濟效益，還沒(méi)有哪一檔選秀節目能夠企及。
一、社會(huì )效益是前提
作為主辦方的湖南衛視一直以來(lái)都是走在娛樂(lè )最前沿的省臺，是娛樂(lè )界的領(lǐng)頭羊，風(fēng)向標。在短短三年的時(shí)間里能把一檔娛樂(lè )選秀節日做到具有國際影響力，其商業(yè)操作、策劃、包裝等等，無(wú)疑都是成功的。但“超級女聲”成功后所引發(fā)的嚴重跟風(fēng)現象應當是湖南衛視最感頭痛的事情。特別是“超級女聲”的節目賽制被一大批選秀節目所克隆，很多類(lèi)似電視選秀節目動(dòng)不動(dòng)就PK，A進(jìn)B的晉級賽被廣泛盜用。有些節目更加直接，連節目的程序都不去修改，而直接套用“超級女聲”的操作模式。眾多此類(lèi)行為加劇了電視選秀節目的惡性競爭，同時(shí)也凸現了我國對于產(chǎn)權保護方面的不健全。而這也正從另一個(gè)方面凸現了“超級女聲”的優(yōu)勢。尤其是純女性比賽和整體的比賽賽制、規則等方面，都是咱們中國電視工作者智慧的結晶。否則，也不會(huì )出現異常重視品牌保護的國際大型傳媒機構要購買(mǎi)“超級女聲”的電視節目制作模式和純節目帶的情況。
這里所要闡敘的媒介的社會(huì )效益，依我看來(lái)就是“超級女聲”這個(gè)品牌的社會(huì )影響力了。試問(wèn)，在社會(huì )影響力已經(jīng)得到充分保障的前提下，我們還用得著(zhù)發(fā)愁經(jīng)濟效益這等問(wèn)題了嗎?大量涌入的廣告贊助商，爭相的為能得到欄目的黃金時(shí)間段而拼得你死我活。在招商會(huì )上，一千萬(wàn)一千萬(wàn)的叫價(jià)爭奪，那更是屢見(jiàn)不鮮的事情。當然這幕后笑的最開(kāi)懷的沒(méi)過(guò)于湖南衛視以及天娛傳媒了。姑且先不談這些，總之，能滿(mǎn)足受眾的節目就是好節目。正如吳海榮說(shuō)道的“滿(mǎn)足受眾的需求并不必然導致?lián)p害傳媒的社會(huì )效益；滿(mǎn)足受眾的要求既是傳媒社會(huì )效益的要求的基礎。也是傳媒經(jīng)濟效益的要求和基礎；滿(mǎn)足受眾的需求并不必然產(chǎn)生傳媒社會(huì )效益和經(jīng)濟效益的矛盾，相反，正是二者相互統一的要求和基礎”。超級女聲就是一個(gè)典型的例子。而湖南衛視能把一檔娛樂(lè )節目在短短三年的時(shí)間早做到國際影響，其商業(yè)操作、策劃等等，無(wú)疑都是非常成功的。
而這一娛樂(lè )節目之所以風(fēng)馳電掣般的風(fēng)靡華夏大地，引得無(wú)數男女高聲尖叫，其中最主要打動(dòng)大家的原因，應該就是一“超女精神”了。而它最具特點(diǎn)的體現就是：在時(shí)下年輕一代缺少信仰的時(shí)候，“超女”給了她們激勵，激勵她們勇于拼搏、自強不息，讓每一個(gè)有夢(mèng)想的女孩有了一個(gè)施展拳腳的空間，并讓她們在同一個(gè)競爭平臺上不斷地挑戰自我，超越自我。
曾經(jīng)有這樣的說(shuō)法；我想唱歌可是不敢唱，小聲哼哼還得東張西望。如今，“超級女聲”完全顛覆了那個(gè)時(shí)代的烙印，給“超女”足夠的表現空問(wèn)，讓自由歌唱成為精神煥發(fā)、積極進(jìn)取的奏鳴曲。而每一個(gè)到“超級女聲”舞臺的人都是需要勇氣的。從18歲到80歲，無(wú)論年齡差異多大，地域差異有多大，她們都在“超女”的舞臺上想唱就唱，唱得響亮。這應該也是21世紀的中國人精神面貌的一個(gè)縮影。就象每個(gè)人部在找尋屬于自己的快樂(lè )。在“超級女聲”舞臺上，快樂(lè )是屬于大家的，不管歌唱得怎么樣，開(kāi)心、快樂(lè )無(wú)疑是最重要的�？梢哉f(shuō)，“超級女聲”是一場(chǎng)署名快樂(lè )的精神盛宴。當然，“超女”舞臺上的每一個(gè)人都是平凡的，誠如今年年度總冠軍“尚雯婕”的黑馬傳奇，所能映證的是：只有平凡的人才能創(chuàng )造奇跡，打拼出人生的精彩。
同樣，站在“超女”舞臺上的每一位超女都是堅強的。面臨一場(chǎng)場(chǎng)殘酷的PK，她們用她們的堅強感染并激勵了更多的年輕人選擇堅強。
超女感動(dòng)天下�！翱鞓�(lè )中國，感動(dòng)中國”，是湖南衛視的品牌宗旨。在這個(gè)“娛樂(lè )并營(yíng)銷(xiāo)著(zhù)”的時(shí)代，大眾早已開(kāi)始了他們的狂歡，這種狂歡是自發(fā)的，不由自主的。生活中充滿(mǎn)意趣，生活中充滿(mǎn)向往，生活中充滿(mǎn)歡樂(lè )，生活中充滿(mǎn)微笑的意味。參加這個(gè)狂歡的不僅是大眾，同樣還要有商家，他們的“上帝”需要他們同樣提供感動(dòng)與快樂(lè )。
人的一生是在故事中度過(guò)的。故事的本質(zhì)是要通過(guò)情節感動(dòng)人心。在媒介經(jīng)營(yíng)當中注入戲劇性，將使其在必要的時(shí)候像戲劇情節那樣曲折、突如其來(lái)或激動(dòng)人心!“超級女聲”
真正做到讓粉絲們一次又次地在“PK故事”中被感動(dòng)。每位超女都是粉絲們自己選出來(lái)的明星，都是一個(gè)一個(gè)發(fā)生在身邊的真實(shí)、生動(dòng)、感動(dòng)人心的勵志故事，這應該就是“超級女聲”成功的主要原因。特別是當“超女”們的爸爸媽媽爺爺奶奶等等一起為“超女”吶喊助威的時(shí)候；當“超女”們走進(jìn)聾啞學(xué)校，和聾啞孩子在一起的時(shí)候；在湘南出現災情的時(shí)候，“超女”們站在了公益舞臺上，為災區群眾募捐的時(shí)候……太多的公益之舉，讓“超級女聲”的意義又更加的深遠了。
總之，能夠讓中國人感動(dòng)并快樂(lè )的品牌，很有可能成為中國馳名品牌：能夠讓全世界感動(dòng)并快樂(lè )的品牌，很有可能成為國際著(zhù)名品牌。品牌的影響力越大，社會(huì )效益也就越大，同時(shí)創(chuàng )收也就越來(lái)越可觀(guān)了。由此，社會(huì )效益作為成功的前提是非常重要的。
二、經(jīng)濟效益是基礎
很明顯，“超女”就是一件產(chǎn)品。早在1952年，美國廣告專(zhuān)家羅瑟·里夫斯就第一次提出了將人作為產(chǎn)品的推銷(xiāo)觀(guān)念。他利用自己的宣傳推銷(xiāo)才能向美國公眾們出售了總統候選人德懷特·艾森豪威爾。里夫斯使用了大量的名言警句，并制作了內容重復而醒目的標語(yǔ)，再加上采用大街上采訪(fǎng)行人的方式，來(lái)推銷(xiāo)宣傳這位在當時(shí)尚未身顯名揚的將軍。在里夫斯的這次宣傳推銷(xiāo)活動(dòng)中，艾森豪威爾完全是作為一個(gè)產(chǎn)品出現的。把人作為被推銷(xiāo)的產(chǎn)品在當時(shí)是一次觀(guān)念上的革命。所以，明星就應該被提供給市場(chǎng)，甚至可以說(shuō)，走向市場(chǎng)是成為明星的必要條件。演藝公司和明星所做的種種努力，如培訓、包裝、宣傳等，都是為了把明星推向市場(chǎng)，并能在市場(chǎng)上取得一席之地。近期頗受矚目的超女們，如唐笑、REBORN、厲娜、譚維維，是有望繼去年李宇春、張靚穎、周筆暢之后成為天娛娛樂(lè )事業(yè)中的新女主角。
但要想成為明星，同樣必須首先被推向市場(chǎng)，成為被大眾消費的演藝商品，并且只有在被費的過(guò)程中，贏(yíng)得大眾的喜愛(ài)，才能成為真正的明星。商品遵循著(zhù)優(yōu)勝劣汰的規律，超女們也如此。你銷(xiāo)售形勢好、被大眾喜愛(ài)，你就是明星，你的價(jià)值也就越大，反之，你就沒(méi)有什么價(jià)值。而我們粉絲對超女的崇拜，也只不過(guò)是對一件精美的商品的崇拜而已。但是超女們又是一件特殊的商品，她們可以極大地豐富人們的文化生活，缺少她們，我們的生活的色彩也會(huì )變得單調。超女們又能產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值，給經(jīng)濟公司帶來(lái)利潤，在一定程度上可以促進(jìn)經(jīng)濟的發(fā)展，所以，超女們是市場(chǎng)上一種不可缺少的商品。而聰明的湖南衛視和天娛傳媒，充分認識到了她們存在的價(jià)值，在今年同步推出了超女娃娃的活動(dòng)，進(jìn)而又給商家提供了一個(gè)亮點(diǎn)。在之后陸續登場(chǎng)的電視劇，音樂(lè )劇，專(zhuān)集，游戲，玩具以及冠名的時(shí)尚衣服，飾品等等我們無(wú)法預測到的東西，都會(huì )給他們帶來(lái)一個(gè)又一個(gè)的商機。他們不會(huì )擔心商品的銷(xiāo)售，因為在每一個(gè)超女的背后還有一大群支持她們的粉絲存在。這其中的利潤空間，經(jīng)濟效益也都是我們無(wú)法去估計的。
三、社會(huì )效益和經(jīng)濟效益的內在聯(lián)系
上續談到的種種問(wèn)題，在敘述其中任何一個(gè)效益的時(shí)候，都免不了會(huì )發(fā)現另一個(gè)效益的影子存在。身處一切都變幻不定、一切都容易成為過(guò)眼煙云的快餐年代，不管是報業(yè)還是廣播電視，要想得到雙贏(yíng)，決非是一件易事。面對如此競爭的壓力，只有不斷的創(chuàng )新才是唯一的出路。陳勇在他的《試論新聞媒介的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益》中有提到：“市場(chǎng)的需求和競爭的壓力促使新聞傳媒在方式上不斷的推陳出新，新的欄目，新的表達技巧也應當不斷的涌現。對于超級女聲的不斷創(chuàng )新，王平從地域文化和競爭壓力上進(jìn)行了解讀。她說(shuō)，湖南人做電視有很多先天的不足，湖南與上海、北京、廣州等大都市的差距就在于地域不同，所以湖南衛視太需要創(chuàng )新了，做超女有壓力，不做超女也有壓力，這種壓力主要來(lái)自體制和競爭。在超女出現之前，也有很多類(lèi)似的選秀節目，但超女之所以受到這么大的關(guān)注，是因為時(shí)代賦予了它更多的意義。
“我們在2005年的時(shí)候，發(fā)現觀(guān)眾對超女選手的喜愛(ài)，視同己出，已不是簡(jiǎn)單的欣賞和喜歡。超女選手是幸運的一群音樂(lè )愛(ài)好者，像她們在這么短的時(shí)間。如此高頻率的在大眾面前亮相和表演，是別的節目很難實(shí)現的�！蓖跗秸J為，今年的超女節目，從設計到內容，比去年更成熟。從觀(guān)眾的忠誠度、收視率、觀(guān)感上趨向正�；�。從節目上來(lái)說(shuō)，完善不易，突破更難。今后不能以不變應萬(wàn)變，因為超女最好的內容和形式還沒(méi)有找到，觀(guān)眾的心態(tài)也沒(méi)有固定下來(lái)，湖南衛視還需要創(chuàng )新。
有這樣的數據：2005年湖南衛視的收視率3.4％，安徽衛視，北京衛視，東方衛視，浙江衛視等差不多都是以百分之一上下的樣子排在后面，去年的廣告額，湖南六億多，安徽五億多，上海，北京和浙江臺也都是五億或四億的樣子_更多人喜歡把原因歸咎于電視臺的影響力，去年的超級女生即是例子，以其空前的收視份額和各種直接或間接的注意力影響，與幾千萬(wàn)的廣告和贊助額想結合。引用湖南臺某負責人的話(huà)說(shuō)，湖南臺現在的成就更多是社會(huì )稱(chēng)譽(yù)帶動(dòng)的經(jīng)濟效益，不管怎樣，超女在一片的紛紛擾擾中畫(huà)上了完美的句號。
關(guān)注娛樂(lè )，關(guān)注民生。以社會(huì )效益為前提，經(jīng)濟效益為基礎，兩者相互統一，相互依存。正如“想唱就唱，唱得響亮”所彰顯的一樣，“2006超級女聲”用她們的方式，感染感動(dòng)了億萬(wàn)電視觀(guān)眾，唱出了屬于這個(gè)時(shí)代最強勢的音符和最和諧的篇章。
【淺議媒介社會(huì )效益與經(jīng)濟效益問(wèn)的關(guān)系的論文】相關(guān)文章：
成本與提高經(jīng)濟效益的關(guān)系論文07-24
醫院內部審計與醫院經(jīng)濟效益關(guān)系思考論文07-12
論提高我國公路經(jīng)濟效益與社會(huì )效益的措施10-02
淺議英語(yǔ)論文10-24
會(huì )計與經(jīng)濟效益關(guān)系之探會(huì )計畢業(yè)論文09-30
淺議內部控制和內部審計的關(guān)系07-25
關(guān)于經(jīng)濟效益的優(yōu)秀論文08-30
建筑經(jīng)濟效益對策論文10-17
文化旅游資源社會(huì )效益淺析論文08-30