文化與國際貿易的關(guān)系探討

　　 　　摘 要：在經(jīng)濟一體化的時(shí)代，文化逐漸成為活躍在國際貿易領(lǐng)域中的重要因素。從理論上分析文化和國際貿易的關(guān)系，為充分利用本民族文化資源，創(chuàng )造國際貿易競爭力提供依據。
　　關(guān)鍵詞：文化；國際貿易；比較優(yōu)勢；差異性；互補性
　　
　　1 文化及其特征
　　
　　文化是人類(lèi)在改造自然，社會(huì )和人本身的歷史過(guò)程中，賦予物質(zhì)和精神產(chǎn)品的全部總和。文化體現在人類(lèi)生活的各個(gè)方面，如人類(lèi)所生產(chǎn)的物質(zhì)產(chǎn)品上；人類(lèi)與其他個(gè)體或群體的關(guān)系上，包括社會(huì )的政治法律制度，經(jīng)濟制度，婚姻制度，家族制度以及人的行為方式等；文化還體現在意識形態(tài)上，通過(guò)宗教，哲學(xué)，道德，藝術(shù)等來(lái)表現，體現出不同民族的價(jià)值觀(guān)念，思維方式，審美情趣和民族性情等。
　　文化的民族性和時(shí)代性是文化的兩大特征。①文化的民族性。任何文化的產(chǎn)生與發(fā)展，都離不開(kāi)特定的地理環(huán)境，經(jīng)濟條件和社會(huì )結構。不同的國家和民族生成并發(fā)展了具有本土特色的差異文化。②文化的時(shí)代性。任何文化都反映了時(shí)代的精神，時(shí)代的內容，時(shí)代的審美要求和審美情趣，都具有明顯的時(shí)代特征。正是文化的民族性和時(shí)代性創(chuàng )造的文化差異為文化和國際貿易的契合提供了理論上的依據。
　　
　　2 國際貿易的理論基礎——比較優(yōu)勢
　　
　　自從國與國開(kāi)展貿易以來(lái)，通過(guò)深入的研究，經(jīng)濟學(xué)家們提出了許多貿易理論。其中，比較優(yōu)勢論一直占據著(zhù)主導地位。建立在亞當斯密“絕對利益”學(xué)說(shuō)的基礎上，大衛•李嘉圖提出了“比較利益”學(xué)說(shuō)。自從誕生之日起，“比較優(yōu)勢”始終是理論發(fā)展的線(xiàn)索。究其原因，“比較優(yōu)勢”，這四個(gè)字本身就蘊涵了深刻的理論內核，它包含兩個(gè)內容：一是“比較”，比較就是差異性，是獨特性，是對兩個(gè)或兩個(gè)以上的客體在某一層面進(jìn)行的對比。有了差異性或獨特性，客體之間才有可比之處。二是“優(yōu)勢”，其核心在于“優(yōu)”字。它說(shuō)明比較客體在該對比層面上的強勢地位。正是因為國與國之間（比較主體）在可比內容（比較客體）上存在的我有你無(wú)，你有我優(yōu)的差異，才使得交換成為必然，對外貿易得以產(chǎn)生。
　　
　　3 文化與國際貿易的關(guān)系
　　
　　從國際貿易理論上看，由文化的民族性和時(shí)代性推導出的文化差異性恰好在國際貿易的比較優(yōu)勢中找到了生存的空間。
　　在國際貿易實(shí)踐中，文化較為普遍地存在于傳統的貨物貿易領(lǐng)域和新興的服務(wù)貿易領(lǐng)域。
　�。�1）在傳統的國際貨物貿易領(lǐng)域，文化商品一直是貿易的主要內容之一。眾所周知，早在西漢時(shí)期，大量的絲綢，瓷器和茶葉從中國被運往地中海沿岸的國家。20世紀80年代以來(lái)，隨著(zhù)文化產(chǎn)業(yè)的興起和蓬勃發(fā)展，文化產(chǎn)品更是鋪天蓋地。在追逐降低產(chǎn)品成本的競賽已經(jīng)窮途末路的情況下，人們開(kāi)始普遍地在商品中加入文化的因素，以獲取新的超值。
　�。�2）在新興的服務(wù)貿易領(lǐng)域，文化包含的附加值更高。例如基于傳統文化之上的文學(xué)，戲劇，電影，音樂(lè )以及收藏和展覽等，其貿易的主要內容就是我們在前面所說(shuō)的精神文化和行為文化。還有旅游服務(wù)，作為一項集觀(guān)光、餐飲、住宿以及游樂(lè )為一體的綜合性服務(wù)項目，其獨具特色的文化內容和形式就是吸引國際消費者的重要條件。
　　
　　4 國際貿易中文化差異的思考及啟示
　　
　　每一種文化都會(huì )產(chǎn)生自己的價(jià)值體系，只有尊重并深入研究不同文化，才能更好地開(kāi)拓國際貿易市場(chǎng)。
　�。�1）分析文化的差異性，有利于跨國貿易中文化風(fēng)險的控制。文化差異是客觀(guān)存在的。所以，合理地利用文化差異，會(huì )起到意想不到的積極作用。（2）發(fā)掘民族文化精髓，融合異邦文化，力創(chuàng )國際品牌。隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的日益激烈，品牌形象的樹(shù)立需要追加許多內容，在質(zhì)量?jì)?yōu)勝的基礎上，它不僅需要命名得好、商標設計得精美，還需要品牌的服務(wù)、宣傳等附加內容做得出色，而這些內容的開(kāi)發(fā)、拓展和保護都離不開(kāi)文化這一要素。企業(yè)要想創(chuàng )立知名品牌，必須走名優(yōu)化道路，以民族文化為基點(diǎn)，營(yíng)造品牌的獨特文化氛圍，打造出特色產(chǎn)品。同時(shí)，針對不同國際目標市場(chǎng)的不同文化需求，對產(chǎn)品進(jìn)行重新定位，對品牌加入目的國文化風(fēng)格，在保持產(chǎn)品特色的同時(shí)符合目標市場(chǎng)消費者的偏好，這樣走出的一條有較深的文化底蘊做基石的品牌之路，才能創(chuàng )造出輝煌的業(yè)績(jì)。

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