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動(dòng)漫化在旅游產(chǎn)品設計中的表達形式論文
“動(dòng)漫”一詞是“動(dòng)畫(huà)”和“漫畫(huà)”的合稱(chēng)，之所以將漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)歸為一個(gè)類(lèi)別，主要是因為二者有相似之處。動(dòng)畫(huà)本身也可作為純技術(shù)而獨立運用，當今社會(huì )已經(jīng)是一個(gè)動(dòng)漫文化傳播的時(shí)代，在旅游產(chǎn)品中融入動(dòng)漫設計元素，不僅可拓展旅游產(chǎn)品的種類(lèi)，也可使其更具愉悅性和趣味性。
依照現有市場(chǎng)來(lái)看，旅游產(chǎn)品占據了旅游業(yè)較大的市場(chǎng)份額。主要的旅游產(chǎn)品包括食物、書(shū)籍、服飾、工藝品、音像制品等，人們購買(mǎi)旅游產(chǎn)品，一是出于對旅游產(chǎn)品設計的喜好，二是希望通過(guò)購買(mǎi)旅游產(chǎn)品進(jìn)一步了解該區域的文化內涵，同時(shí)旅游產(chǎn)品也是饋贈親友的禮品。在市場(chǎng)現有的旅游產(chǎn)品中，各地區的旅游產(chǎn)品不管在包裝上還是產(chǎn)品的設計上，都存在一定的雷同之處，一些地域的旅游產(chǎn)品設計缺少地方特色或新穎的設計手法。以此看來(lái)，旅游產(chǎn)品的新形式開(kāi)發(fā)迫在眉睫。
在旅游產(chǎn)品中融入動(dòng)漫化設計的民間藝術(shù)元素，是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一種新型表現手法，不僅可以促進(jìn)旅游市場(chǎng)旅游產(chǎn)品的多樣化傳播，也可為旅游產(chǎn)品行業(yè)的新發(fā)展提供可能。對于食物而言，可以外包裝的卡通形象作為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行動(dòng)漫化設計，針對不同群體進(jìn)行外包裝的創(chuàng )新設計；對于書(shū)籍而言，可針對不同年齡讀者的閱讀需求，運用動(dòng)漫化故事情節進(jìn)行知識傳播；而工藝品則可依據本區域現有的文化捕捉動(dòng)漫化元素，尋求動(dòng)漫化設計的可行性。如，銅仁地區的金絲猴、黑龍江齊齊哈爾市的丹頂鶴、四川的大熊貓等，這些為動(dòng)漫化設計奠定了良好的資源基礎。
一、已有動(dòng)漫化元素的旅游產(chǎn)品種類(lèi)及表現形式分析
1.食品類(lèi)
食物類(lèi)的旅游產(chǎn)品主要可以將動(dòng)漫化元素表現在外包裝上，通過(guò)將常規元素動(dòng)漫化后融入外包裝設計吸引消費者的眼球，從而達到新穎、創(chuàng )收的目的。如，日本食品包裝中的不二家糖果包裝盒設計，主要采用小女孩與小男孩的卡通形象，女孩胖嘟嘟可愛(ài)的臉型讓人產(chǎn)生一種親近感，齊劉海發(fā)型，加上忽閃的大眼睛、舔著(zhù)舌頭的小嘴，給人以俏皮的感受，此類(lèi)商品尤為受到兒童特別是女孩的喜愛(ài)。其包裝盒設計直接將人物造型作為盒子的基本形狀，與其他類(lèi)似糖果盒造型形成了區分。又如，北京特產(chǎn)果脯的包裝融合了中國傳統元素--京劇，其特點(diǎn)在于把原汁原味的京劇人物形象的五官進(jìn)行夸張，以達到動(dòng)漫化設計效果，更具有時(shí)代性和親切感。食品類(lèi)旅游產(chǎn)品的動(dòng)漫化設計主要體現在平面設計和半立體設計中。
2.工藝品類(lèi)
工藝品相對于食物而言，更能直觀(guān)地讓旅游者感受到旅游產(chǎn)品所傳遞的地域文化氣息和獨特的藝術(shù)魅力，也是運用動(dòng)漫化設計手法較多的載體之一。如，俄羅斯套娃以木材為基本用料，由多個(gè)空心木娃娃組成，每個(gè)娃娃均繪制上同一個(gè)圖案，外型結構采用圓柱的造型，以俄羅斯女孩為創(chuàng )作元素，同時(shí)融入了當地民間的童話(huà)故事形象，運用寫(xiě)實(shí)的手法，通過(guò)服飾、色彩等方面展示當地的民族風(fēng)情特色、精湛的工匠技藝及繪畫(huà)技巧，具有豐富的俄羅斯民族文化積淀，受到外國游客的喜愛(ài)。又如，成都武侯祠和錦里打造了三國人物動(dòng)漫Q版形象的系列旅游商品，設計了不同材質(zhì)與制作工藝相結合的擺件、掛件，受到了旅游者的喜愛(ài)。從中我們不難看出，景區中的旅游產(chǎn)品融入動(dòng)漫化的設計，形成動(dòng)漫化的衍生品，并開(kāi)始深入旅游產(chǎn)品的消費市場(chǎng)，逐漸成為一種普遍的市場(chǎng)消費現象，而這一現象不僅可以更好地展現區域文化，也能更好地提升景區的魅力。
3.書(shū)冊類(lèi)
書(shū)籍不僅是知識傳播的一種有效載體，也能傳播相關(guān)的人文資料和傳統文化。如今，在很多地區的旅游產(chǎn)品中，將地域特有的文化融入書(shū)籍，也是一種有效的營(yíng)銷(xiāo)手段。很多地區將地方文化以動(dòng)漫繪本的形式進(jìn)行廣泛傳播，如，貴州凱里的旅游地圖將圖文信息進(jìn)行動(dòng)漫化設計，使文字圖片的可讀性更強，也增添了些許趣味性，可讓不同地域的游客拋開(kāi)語(yǔ)言差異，通過(guò)趣味性的動(dòng)漫形象進(jìn)行閱讀。
二、動(dòng)漫化在旅游產(chǎn)品設計中的表達形式
1.情感性設計
情感性設計是使旅游產(chǎn)品通過(guò)動(dòng)漫形象將自身情感表達給消費者的一種形式，可以通過(guò)各地不同的元素，以自身的造型變化吸引消費者的眼球，從而上升為精神感受的一種有效表達。同時(shí)，情感性設計也有利于旅游者在購買(mǎi)時(shí)與動(dòng)漫形式旅游產(chǎn)品進(jìn)行情感交流與表達，通過(guò)情感促使旅游產(chǎn)品和旅游者之間的距離拉近。
2.趣味性設計
趣味性設計是最能讓產(chǎn)品與人們產(chǎn)生共鳴的一種表現形式。將動(dòng)漫形象進(jìn)行趣味化設計后融入旅游產(chǎn)品設計，可為當前工作壓力較大的人們減輕視覺(jué)和心理壓力。如今，能為人們帶去歡樂(lè )愉悅的物件是必不可少的購物選擇，可選取當地較有特色且利于動(dòng)漫化設計的元素進(jìn)行設計，為人們的生活帶來(lái)積極向上的影響和人文主義關(guān)懷。設計者可對設計元素形象的表情、動(dòng)作姿態(tài)、服飾進(jìn)行趣味設計。如，銅仁市梵凈山旅游區的金絲猴，設計者可以對其進(jìn)行動(dòng)漫化設計，制作卡通毛絨玩具、木制玩具等。同時(shí)，動(dòng)漫中的設計色彩相對于現實(shí)中的色彩，更豐富、更多樣化，設計者可根據目標人群或消費群體的不同進(jìn)行不同的色彩方案選擇，在視覺(jué)上給人較強的視覺(jué)沖擊力，并在設計時(shí)收集本地域的傳統色彩融入其中，如苗族刺繡中的紅、藍、粉紅、紫，這樣更容易與當地地域文化產(chǎn)生共鳴。
3.地域性設計
地域的特色文化主要表現為不同區域受不同的地域文化環(huán)境氛圍的影響，每一種動(dòng)漫化旅游產(chǎn)品折射出不同的文化內涵。在不同地域的旅游產(chǎn)品中，設計者可先將其主要產(chǎn)品形象和造型融入動(dòng)漫化設計元素，并在此基礎上融入當地的其他文化元素，讓其地域文化氣息更為濃郁。如，以銅仁地區的金絲猴為設計元素進(jìn)行旅游品設計，可先將猴子的外形特點(diǎn)進(jìn)行夸張、擬人化，在其衣服、裝飾品設計中融入本地的儺文化元素、松桃苗繡元素進(jìn)行裝飾，從而使旅游產(chǎn)品更富有銅仁地區的本土特色，深深烙上當地文化的影子。所以，在旅游產(chǎn)品設計中融入地域性將有利于提高購買(mǎi)者的認同感，從而提升產(chǎn)品在市場(chǎng)中的占有率與競爭力。
結語(yǔ)
旅游產(chǎn)業(yè)是當前市場(chǎng)中的新興產(chǎn)業(yè)，對于其附屬產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展是當下亟待解決的問(wèn)題。將現代人所喜好的表現形式--動(dòng)漫設計貫穿于旅游產(chǎn)品的創(chuàng )新設計發(fā)展中，可為當今因競爭激烈而壓力較大的人們提供一個(gè)緩解壓力、使生活簡(jiǎn)單化的途徑。將其推廣到年輕人之中，可活躍他們的生活與工作氛圍，也可為解決旅游產(chǎn)品設計同質(zhì)化的問(wèn)題提供參考。
總之，在旅游產(chǎn)品的設計中融入動(dòng)漫化的表現手法，采用動(dòng)漫化的表現元素與表現形式，是旅游創(chuàng )新創(chuàng )意產(chǎn)品設計的一種新探索。它將現代的動(dòng)漫化設計手法與傳統文化進(jìn)行有機結合與創(chuàng )新，同時(shí)，將動(dòng)漫化方式引入當地的旅游產(chǎn)品設計，可使其產(chǎn)品更加生動(dòng)、形象。
參考文獻：
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