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談旅游景區導向標識系統的優(yōu)化設計論文
隨著(zhù)中國旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，旅游已經(jīng)成為中國家庭日常生活的重要內容，成為國家經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。旅游景區的導向標識作為景區重要的基礎設施，在引導游客及提升旅游服務(wù)質(zhì)量方面有著(zhù)非常重要的作用。當前中國很多旅游景區的導向標識存在著(zhù)標識混亂、布局不合理、缺乏系統性等問(wèn)題，這對景區的綜合環(huán)境產(chǎn)生不利的影響。景區導向標識系統設計已經(jīng)不能夠滿(mǎn)足游客及環(huán)境的需求，亟需構建合理的導向標識系統，從而為人們提供更加人性化的服務(wù)。所以，研究旅游景區導向標識系統的優(yōu)化設計具有非常重要的現實(shí)意義。
一、旅游景區導向標識系統的歷史與現狀
導向標識系統源于上古時(shí)代的圖騰，當時(shí)的氏族部落為了區分自己部落的位置及特征，會(huì )選擇一種與自己有著(zhù)某種特定關(guān)系的動(dòng)物或者自然現象作為本部落的標識，即我們常說(shuō)的圖騰。例如，夏禹的祖先便以熊作為當時(shí)部落的標記，還有很多部落以烏鴉、星星、月亮、狼等作為本部落的圖騰。起初，人們將他們的圖騰刻畫(huà)在石頭或洞穴里面，后來(lái)這些標識又成為祭祀的重要內容，并出現了旌旗最后演變?yōu)閲�。對于環(huán)境標識來(lái)說(shuō)，人們會(huì )通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等方式來(lái)獲取信息，并做出整體評價(jià)。旅游景區標識系統要將標識融于環(huán)境，而不是脫離環(huán)境進(jìn)行單獨研究。它與自然、人文景觀(guān)相融合，形成一個(gè)有機的整體。
中國是世界第一旅游大國，而旅游景區的導向標識規劃與設計遠遠跟不上社會(huì )的發(fā)展步伐。環(huán)境標識系統已經(jīng)發(fā)展了很多年，國內的很多景區也開(kāi)始采用，但很多方面仍然存在一定的問(wèn)題。在城市景觀(guān)及標識設計中，還沒(méi)有具體的景區標識理論做指導。當前，中國國內的許多旅游景區內的導向標識、指示牌等滿(mǎn)足不了需求，也沒(méi)有對其進(jìn)行合理的規劃，使得景區的整個(gè)標識系統不健全。在導向標識設計方面，很多設計過(guò)于形式化，難以包含特定景區景觀(guān)的自然及文化內涵。同時(shí)，旅游景區管理層在提高標識文化傳播及材料應用方面還有待進(jìn)一步提高。景區標識材料很難與周?chē)h(huán)境融為一體，由于過(guò)分重視標識的耐用性，而忽略了景區的文化藝術(shù)特征，甚至對景區的環(huán)境造成了損壞，影響游客的游玩心情�？茖W(xué)合理的景區導向標識系統與景區環(huán)境有著(zhù)和諧的美學(xué)關(guān)系，有著(zhù)重要的空間調節作用及規劃意義。根據相關(guān)調查，國內的很多景區的導向標識內容較為嚴肅，一般都是“禁止”“不準”“后果自負”“罰款”等警告語(yǔ)氣，雖然這些標識是為了景區環(huán)境優(yōu)化的目的，但是這對游客的游玩心情勢必造成一定的影響，起不到應有的效果。同時(shí)，游客的參與意識不斷提高，他們不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的觀(guān)光游覽，而是注重景區的人文及自然資源，特別是當地的民俗風(fēng)情，這些都需要旅游景區提供高質(zhì)量的導向標識系統設計。
二、旅游景區導向標識系統的功能與優(yōu)化設計
( 一) 導向標識系統的功能
游客在進(jìn)入旅游景區，若沒(méi)有導向標識系統指示牌的引導，游覽將失去方向，不能形成合理的參觀(guān)路線(xiàn)。導向標識用圖形的語(yǔ)言，最大限度地用無(wú)聲的感官形象來(lái)引導游客，帶來(lái)旅游的樂(lè )趣。旅游景區導向標識系統應該設立指示性、介紹性及限制性標識牌。指示性標識牌主要為游客提供道路方面的指示和引導，幫助游客更好地了解景區的方位及空間結構，引導他們做好空間判斷，以更加有效的快速的方式到達目的地。這種導向標識一般設置在主要道路及交叉口等處，是旅游景區導向標識系統的基礎脈絡(luò )。指示性標識主要包括景區全景圖、道路指示及服務(wù)設施牌等。游客在進(jìn)入景區時(shí)最先看到的應當是全景圖，全景圖最直接反映了景區景點(diǎn)的分布狀況、相關(guān)路線(xiàn)及相關(guān)服務(wù)設施等，能幫助游客對景區形成一個(gè)整體的印象，并在時(shí)間及空間上做好規劃。因此，全景圖的設計就應當明晰、重點(diǎn)突出。當游客進(jìn)入景區后，道路導向標識便能夠幫助及引導游客到達要去的景點(diǎn)。對于大型的景區來(lái)說(shuō)，道路指示牌有時(shí)會(huì )包含多個(gè)目的地導向信息，這就需要設置多級導向牌進(jìn)行說(shuō)明。這種多級的導向標識系統在整體管理上較為復雜，這就需要各導向標識之間的設計聯(lián)系密切并清晰合理。旅游景區的導向標識除了指示性標識外，還有介紹性的標識牌，其作用就像一位導游，主要為游客提供旅游景區的自然及歷史文化講解。這種標識非常受游客歡迎，他們在游覽自然風(fēng)光的同時(shí)還學(xué)習了知識，在精神文化層面受益，這也是當前游客評價(jià)旅游景區質(zhì)量的重要指標。旅游景區還有一些限制性標識，其多為安全警示，有著(zhù)一定的人文關(guān)懷。這種警示牌的設計應盡量簡(jiǎn)潔，便于識別，以更好地服務(wù)游客。綜上可知，旅游景區的導向標識系統應簡(jiǎn)潔，主題突出，多級導向牌之間應相互聯(lián)系，組成一個(gè)完整的導向標識系統。
( 二) 導向標識系統的設計與優(yōu)化
旅游景區導向標識系統的設計應充分考慮游客的需求，將以人為本、人文關(guān)懷的理念貫穿整個(gè)標識設計之中。首先，導向標識應盡量避免行政化的語(yǔ)言風(fēng)格，不應以說(shuō)教的方式傳達信息，而應當以服務(wù)者的角色來(lái)引導游客，從而使游客獲得更好的體驗。導向標識的語(yǔ)言應增加一些趣味性的內容，讓游客在游玩的同時(shí)獲得精神上的愉悅。旅游景區的導向標識設計應凸顯人性化的內容，更多的是溫馨提示，少一些警示性、行政化的語(yǔ)句，這會(huì )讓游客心情更加愉悅。例如，秦皇島風(fēng)景區在溫泉旁有標識語(yǔ)寫(xiě)到:“子非魚(yú)不能游也!”其采用溫馨幽默的表達方式讓游人能愉悅地接受。其次，隨著(zhù)旅游時(shí)代的到來(lái)，競爭越來(lái)越激烈，景區導向標識系統的完善與否有著(zhù)非常重要的作用。景區導向標識系統的設計與優(yōu)化應具有科學(xué)性，其應滿(mǎn)足人體工程學(xué)的要求。同時(shí)形成景區獨特的設計風(fēng)格，只有將導向標識規范化系統化才能讓游客迅速進(jìn)行判斷并做出反應。統一的導向標識設計風(fēng)格有著(zhù)積極的意義，不但有利于信息的傳播，提升景區的審美標準，而且還有利于提升景區的口碑。不同的景區還要根據自己的特色建立導向標識色彩體系，同時(shí)要大力開(kāi)發(fā)無(wú)障礙游覽路線(xiàn)標識系統，真正營(yíng)造一個(gè)充滿(mǎn)人文關(guān)愛(ài)、方便安全的旅游環(huán)境。
三、科學(xué)與藝術(shù)相結合的導向標識發(fā)展路徑
( 一) 導向標識系統的智能化發(fā)展
當前，國內的旅游景區導向標識系統的設計理念還不夠先進(jìn)，材料與環(huán)境也不夠融合，缺乏有效的科技手段與設計理念。因此，中國的旅游景區導向標識系統的優(yōu)化設計應采用新技術(shù)、智能科技等手段來(lái)發(fā)展，充分展現景區的環(huán)境與特色。在最初的規劃設計中，導向標識系統的設計應以對景區整體環(huán)境狀況的充分調研為基礎，進(jìn)而對景區進(jìn)行整體的規劃布局設計。例如，景區內部的招待區、管理區及購物區等都需要根據其特征進(jìn)行導向布局，以有效反映景區元素的整體特征。此外，數字媒體也為景區導向標識系統提供了強大的技術(shù)支撐，其可以通過(guò)動(dòng)畫(huà)、視頻、音樂(lè )等信息對景區導向標識進(jìn)行綜合處理，使其具有圖文并茂的科技優(yōu)勢，同時(shí)還可以讓游客與景區進(jìn)行互動(dòng)，獲取更多的旅游體驗。例如，文物遺跡景點(diǎn)，有些游客面對這些文物遺跡很是茫然。如果在遺跡景點(diǎn)運用數字媒體，對其進(jìn)行詳盡的敘述并配以圖片、視頻等，便能營(yíng)造出逼真的效果，喚醒讀者的存在感，并對歷史文物有了深刻的認識。另外，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，游客還可以通過(guò)掃描景區二維碼獲取某個(gè)景點(diǎn)的相關(guān)知識，并通過(guò)手機定位獲得最佳的旅游線(xiàn)路，這在很大程度上節省了游客的時(shí)間，使其獲得高質(zhì)量的旅游體驗。
( 二) 科技與藝術(shù)相結合的導向標識設計
導向標識在旅游景區的主要功能是指示及導引的作用，然而不同的風(fēng)景區有著(zhù)自身獨特的風(fēng)光與人文景觀(guān)，不能單一地強調標識的導引作用，在滿(mǎn)足了標識的功能性需求的同時(shí)，應更加注重導向標識的科技與藝術(shù)的相互融合。如景區的全景圖就應從科學(xué)合理的角度出發(fā)，將景區的全貌按照合理的比例鮮活地展現給游人，可以采用鳥(niǎo)瞰圖或者平面圖，忠實(shí)于景區的真實(shí)風(fēng)景，讓游客能真實(shí)地、全面地了解景區的全貌。但是，如果將山川的起伏、林木的稠密等信息展現到全景圖上便會(huì )模糊不清，使得全景圖難以識別與辨認。這就需要進(jìn)行信息的刪減，用概括的藝術(shù)的表現手法突出重點(diǎn)，才能更好地方便游人閱讀。此外，景區中的全景圖還可以采用透視法，例如從高處某一點(diǎn)俯瞰地面的方式來(lái)展現景區全景，其有著(zhù)遠近相接的特性。但是，如果嚴格按照鳥(niǎo)瞰圖的樣式來(lái)展現景區全景將會(huì )受到遠近距離的制約，很難將景區的整體信息展現出來(lái)。這就需要結合藝術(shù)的手段來(lái)表現，重新處理空間特征，改變固定視角的局限，從多角度展現景區的特征。所以，旅游景區的導向標識系統對整個(gè)景區具有信息載體的作用，同時(shí)還具有提升景區形象及方便導引游客的功能，是旅游景區品牌形象的重要內容。一個(gè)有效的景區導向標識系統能有效滿(mǎn)足游客的需求，讓其真正欣賞到景區的美好風(fēng)光，同時(shí)它在環(huán)境中也形成了一道獨特的風(fēng)景。
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