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大數據時(shí)代下鄉村旅游的發(fā)展論文
鄉村旅游可以促進(jìn)農村經(jīng)濟發(fā)展、調整農村產(chǎn)業(yè)結構、增加農民收入，是當前新農村建設和發(fā)展的主要途徑。隨著(zhù)當前信息網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的高速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò )搜索普及程度的日益高漲，各行各業(yè)都進(jìn)入了大數據時(shí)代。大數據時(shí)代為鄉村旅游游客信息流的獲取提供了更為有效迅速的渠道，鄉村旅游建設強大的市場(chǎng)需求來(lái)源于游客對旅游體驗的多層次需求，這些多層次需求信息完全可以借助鄉村旅游的大數據分析來(lái)獲取，網(wǎng)絡(luò )搜索引擎上的網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度便是旅游大數據的主要表現形式之一。近幾年來(lái)，國內外針對鄉村旅游和區域旅游網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度分別進(jìn)行研究逐步增多，鄉村旅游主要研究成果不同城市鄉村旅游發(fā)展模式的構建、鄉村生態(tài)旅游的發(fā)展等定性研究方面；而在大數據時(shí)代的背景下，旅游數據的收集方式已經(jīng)實(shí)現了傳統調查方式和網(wǎng)絡(luò )搜索引擎的有機融合，由此引發(fā)的學(xué)術(shù)界關(guān)于城市區域旅游網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度的研究成果較多，這方面的研究成果主要集中在城市旅游景區網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度與客流量的關(guān)系、具體城市區域或景區網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度的變化特征和影響因素分析等方面；縱觀(guān)國內外學(xué)者對鄉村旅游的研究，不難發(fā)現關(guān)于鄉村旅游絕大部分的成果主要集中在定性研究方面，關(guān)于定量的實(shí)證研究較少。主要原因在于鄉村旅游信息獲取途徑少，同時(shí)受限于農民的受教育程度，傳統的旅游信息收集手段在鄉村旅游調查中收效往往不如城市。
在實(shí)證研究中結合網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度對鄉村旅游特征進(jìn)行分析的成果尚屬空白。而伴隨著(zhù)國家對農村發(fā)展的不斷重視，鄉村旅游將迎來(lái)極為廣闊的發(fā)展天地，對鄉村旅游大數據的實(shí)證分析將是構建鄉村旅游信息服務(wù)體系的重要信息基礎和決策來(lái)源，如能將鄉村旅游大數據分析的結果引入鄉村旅游的開(kāi)發(fā)規劃，其效果勢必事半功倍。本文基于旅游大數據中的網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度對當前鄉村旅游表現特征進(jìn)行時(shí)空分析，對建設新農村、發(fā)展農村經(jīng)濟、構建和諧健康的鄉村旅游發(fā)展模式都具有重要的參考意義。
1、數據來(lái)源與研究方法
1.1數據來(lái)源
根據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心（CNNIC）發(fā)布的2013年第32次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統計報告，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規模達5。91億，中國有13。5億人口，網(wǎng)民比例為44%。2013年上半年共計新增網(wǎng)民2656萬(wàn)人，較2012年底提升了2。0%。這些數據都足以說(shuō)明大數據時(shí)代網(wǎng)絡(luò )搜索這一便捷手段的普及程度。百度作為目前全球最大的中文搜索引擎，百度指數便是基于百度等搜索對目標關(guān)鍵詞計算出的關(guān)注度。旅游業(yè)的發(fā)展與游客的關(guān)注度息息相關(guān)，借助百度指數這一渠道，可以快速準確地獲取目的地區域不同時(shí)間段的網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度及趨勢曲線(xiàn)圖。本文采用“鄉村旅游+鄉村旅游網(wǎng)+鄉村旅游攻略”為疊加關(guān)鍵詞，檢索獲取2011—2013年鄉村旅游日均網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度及2013年農業(yè)部和國家旅游局公布的83家全國休閑農業(yè)與鄉村旅游示范點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度的時(shí)空變化曲線(xiàn)圖，在曲線(xiàn)圖上用鼠標截取全年所有日期的關(guān)注度數據。
1.2研究方法
1.2.1鄉村旅游發(fā)展的時(shí)態(tài)分析
時(shí)序特征分析包括四個(gè)層次，分別以年、月份、周和“黃金周”為間隔時(shí)段。大部分學(xué)者對網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度進(jìn)行時(shí)態(tài)分析時(shí)較多的是針對一年內的季節和周時(shí)段變化進(jìn)行分析，而對年與年之間的變化趨勢關(guān)注不多，這與數據獲取有一定的關(guān)系，同時(shí)如果采用日時(shí)段選取多年數據進(jìn)行對比分析，量變聚集的效果并不明顯，但如果不對年變化特征進(jìn)行分析，選取哪一年的數據就缺乏足夠的依據。對于年變化特征，文章首先根據2011—2013年日均網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度以月份為間隔時(shí)段求取日平均網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度進(jìn)行對比，如果逐年關(guān)注度變化相差不大的話(huà)，則可選取近三年數據的均值，如果逐年關(guān)注度有明顯的變化趨勢，則應采取趨勢方程進(jìn)行預測。對于月份和周時(shí)段，同樣計算相應月份和一周之內每天的日均關(guān)注度作為分析數據繪制曲線(xiàn)圖。對于黃金周則根據目前國家法定節日：春節、“十一”兩個(gè)7天的黃金周，清明、“五一”、端午、中秋5個(gè)3天的小假期，則搜索鄉村旅游各假期前后一段時(shí)間內的網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度日均值。通常游客會(huì )在出行前一段時(shí)間內進(jìn)行目的地信息搜索，前人選取的時(shí)間段一般未超過(guò)節前1個(gè)月到節日10天內的時(shí)間段。
1.2.2鄉村旅游發(fā)展的空間分析
首先針對2013年農業(yè)部和國家旅游局公布的83家全國休閑農業(yè)與鄉村旅游示范點(diǎn)進(jìn)行百度指數搜索，根據搜索情況按照關(guān)注度高低比較分析地區差異，如果關(guān)注度微弱則根據示范點(diǎn)的地區分布進(jìn)行直接比較。比較示范點(diǎn)地區差異時(shí)，將地區示范點(diǎn)數目所占比重結合當年各地區的農業(yè)產(chǎn)值貢獻率進(jìn)行對比分析。其中，各地區的農業(yè)產(chǎn)值貢獻率等于各地區農業(yè)產(chǎn)值除以全國農業(yè)產(chǎn)值。
2,2 2011—2013年鄉村旅游周時(shí)段網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度特征
計算2011—2013年每年鄉村旅游周時(shí)段網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度后，發(fā)現三年變化特征基本一致，因此取三年均值得到其周內網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度的日均值，周一到周日依次為：251。68，255。07，251。71，251。51，234。28，204。22，209。79。從數據中不難看出，一周之內鄉村旅游網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度平時(shí)較高，周末較低，周三相對周二略有下降，周二最高，周四、周五繼續降低，周六最低，周日略有回升。這一特征與鄉村旅游周末出游人數較多互補，同時(shí)也暗示鄉村旅游在平時(shí)存在潛在游客市場(chǎng)。鄉村旅游游客平時(shí)為周末出游提前做資料收集并進(jìn)行網(wǎng)上搜索，一般提前3~4天搜索目的性最強，因此周二和周三達到關(guān)注度的峰值，出游時(shí)因為出游關(guān)注度較低，周六到鄉村旅游的人數最多，此時(shí)關(guān)注度最低，而周日休息時(shí)間即將結束，關(guān)注度開(kāi)始回升。同時(shí)關(guān)注度走低的持續期不長(cháng)，表明目前游客去鄉村旅游停留時(shí)間較短，一般不超過(guò)3天，說(shuō)明鄉村旅游在延長(cháng)游客關(guān)注度的停留上需要采取相關(guān)措施。
2.32011—2013年鄉村旅游網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度季節性特征
統計鄉村旅游2011—2013年月份的日均網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度，同樣發(fā)現這三年的季節特征相似，因此取三年平均值得到季節性特征，各月份的日均關(guān)度分別為：172。96，194。01，252。15，266。46，275。70，246。03，208。60，214。92，229。49，254。75，267。28，253。04，，可看出，在時(shí)間層面上，對鄉村旅游的網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度在5月份達到最高，1月最低。在1月至5月期間呈上升狀態(tài)，5月至7月期間呈下降狀態(tài)，7月至11月呈直線(xiàn)上升狀態(tài)，12月開(kāi)始回落�？傮w上呈“雙峰”特征，主峰在5月，次高峰在11月，年均值為236。28，將日均關(guān)注度高于年均值的劃分為旺季，反之為淡季，則3月至6月、10月至12月均為關(guān)注度旺季，1月至2月、7月至9月為關(guān)注度淡季，出游一般相對關(guān)注度存在短期的滯后，因此鄉村旅游出游的旺季仍在3月至6月和10月至12月，這與這兩個(gè)時(shí)段分別是適合出游的春末夏初和秋末冬初有關(guān)，且“五一”和“十一”分處這兩個(gè)時(shí)段，對游客鄉村旅游的熱情有一定促進(jìn)作用。
2.42013年鄉村旅游發(fā)展的空間差異分析
以2013年12月9日農業(yè)部和國家旅游局公布的83家全國休閑農業(yè)與鄉村旅游示范點(diǎn)為關(guān)鍵詞進(jìn)行百度指數搜索，發(fā)現所有示范點(diǎn)均顯示“未被收錄”，因此直接根據83家示范點(diǎn)進(jìn)行地區差異比較�？梢钥闯�，華北地區示范點(diǎn)數目最多，所占比重約為23%，其次是華東和西南地區，華中、東北和青藏地區示范點(diǎn)數目較少，位列后3位。結合各地區的農業(yè)產(chǎn)值貢獻率來(lái)看，華北、華東、青藏地區的鄉村旅游發(fā)展態(tài)勢與該地區的農業(yè)發(fā)展基本匹配，華中、華南、東北地區農業(yè)發(fā)展優(yōu)于鄉村旅游，西南、西北地區鄉村旅游發(fā)展態(tài)勢優(yōu)于該地區的農業(yè)發(fā)展。
3、結論與討論
研究基于大數據背景對鄉村旅游進(jìn)行了創(chuàng )新視角的時(shí)空結合分析，揭示了當前國內鄉村旅游關(guān)注度在年、月、周與“黃金周”等時(shí)段的分布特征及區域間不均衡的發(fā)展狀態(tài)。從研究視角上將網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度從城市旅游傳遞到了鄉村旅游，研究方法上將時(shí)間與空間進(jìn)行了有機結合，在空間分析上創(chuàng )新地將農業(yè)與鄉村旅游發(fā)展進(jìn)行了有效的對比，其研究結論系統直觀(guān)地展示了當前我國鄉村旅游發(fā)展存在的不足及促進(jìn)不同區域間鄉村旅游與農業(yè)協(xié)調發(fā)展的改進(jìn)空間；為改善區域間鄉村旅游與農業(yè)協(xié)調發(fā)展的不平衡現狀，結合網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度對鄉村旅游發(fā)展狀況的有效影響并促進(jìn)其與農業(yè)協(xié)調可持續發(fā)展提供了實(shí)證參考。通過(guò)上述實(shí)證研究可知：
�。�1）網(wǎng)絡(luò )搜索引擎在農村旅游信息獲取上存在較大程度的上漲和挖掘空間。
�。�2）一周之內鄉村旅游網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度周二最高，周六最低，周日略有回升，且鄉村旅游游客平時(shí)為周末出游提前做資料收集進(jìn)行網(wǎng)上搜索，一般提前3~4天搜索目的性最強，游客去鄉村旅游多為3天之內的短期出游。
�。�3）鄉村旅游的旺季在3月至6月和10月至12月；鄉村出游的關(guān)注度在清明、五一和端午比其他假期要高，且這三個(gè)假期皆是節前1天搜索目的性較強；元旦和春節游客鄉村出游的熱情并不高。
�。�4）結合2013年全國83家示范點(diǎn)地區分布和地區農業(yè)貢獻率的比較分析發(fā)現：華北、華東、青藏地區的鄉村旅游發(fā)展態(tài)勢與該地區的農業(yè)發(fā)展基本匹配，華中、華南、東北地區農業(yè)發(fā)展優(yōu)于鄉村旅游，西南、西北地區鄉村旅游發(fā)展態(tài)勢優(yōu)于該地區的農業(yè)。說(shuō)明華中、華南、東北地區應在鄉村旅游開(kāi)發(fā)上加深力度，而西南、西北地區則應在以鄉村旅游帶動(dòng)農業(yè)發(fā)展上下功夫。本次研究設計基于網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度對鄉村旅游的時(shí)空發(fā)展特征進(jìn)行了分析，但因數據的可獲得性和作者自身水平所限，鄉村旅游的空間差異分析未能結合到具體的網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度，導致時(shí)空異質(zhì)性的有機結合程度不高，隨著(zhù)鄉村旅游大數據體系的進(jìn)一步發(fā)展和完善，今后應針對這些不足進(jìn)一步開(kāi)展深入研究。
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