淺談海南會(huì )展旅游品牌構建研究

　　一、海南會(huì )展旅游的狀況

　　目前,會(huì )議旅游已成為海南較有吸引力和競爭力的旅游產(chǎn)品,豐富了海南特色旅游的內容,打破了海南旅游單一觀(guān)光旅游為主的傳統格局。海南會(huì )展旅游產(chǎn)品主要類(lèi)型有:

　　(1)會(huì )議旅游,主要是政府會(huì )議、協(xié)會(huì )會(huì )議和公司(企業(yè))會(huì )議。著(zhù)名的有博鰲亞洲論壇(雖為非官方國際組織會(huì )議,但由于與會(huì )者大多為前政府政要和現政府官員,可視為準官方會(huì )議)、中國(海南)生態(tài)文化論壇、島嶼觀(guān)光論壇(兩屆)、新絲路模特大賽總決賽(五屆)、世界小姐總決賽(四屆)等。國內外許多著(zhù)名的大公司都曾將會(huì )議場(chǎng)所設在海南。

　　(2)展會(huì )旅游,主要是由博覽會(huì )、展覽會(huì )和交易會(huì )引發(fā)的旅游。

　　(3)文體旅游,主要有高爾夫、潛水、體育賽事(如海南環(huán)島國際自行車(chē)賽、世界先生大賽、橫渡瓊州海峽賽、國際鐵人三項賽、香港三亞國際帆船賽等)、體育訓練、海釣、狩獵、海南民間體育等。

　　(4)節慶旅游,節慶旅游以當地傳統文化為賣(mài)點(diǎn),如軍坡節、調聲節、黎苗三月三節、海南島歡樂(lè )節、長(cháng)壽節、婚禮節、嬉水節及黎苗風(fēng)情表演節慶等。

　　會(huì )展旅游是一種高經(jīng)濟效益行業(yè),各國和地區都致力于發(fā)展會(huì )展旅游。我國許多大中城市紛紛加大發(fā)展會(huì )展旅游力度,已形成“三足鼎立”格局(以北京為中心的京津——華北會(huì )展經(jīng)濟帶、以上海為中心的長(cháng)三角——華東會(huì )展經(jīng)濟帶和以廣州香港為中心的珠三角——華南會(huì )展經(jīng)濟帶),而以大連、長(cháng)春和哈爾濱為中心的東北會(huì )展經(jīng)濟帶正在崛起。目前,許多實(shí)力雄厚、辦展經(jīng)驗豐富、關(guān)系網(wǎng)龐大、信息靈通、技術(shù)先進(jìn)的國外同行也開(kāi)始瞄準中國會(huì )展旅游市場(chǎng),我國會(huì )展旅游業(yè)的競爭將更加激烈。相形之下,海南在辦展的軟硬件、專(zhuān)業(yè)技術(shù)和服務(wù)等方面確實(shí)有不足之處,其中最重要的是,海南會(huì )展旅游存在方向不明、缺乏品牌問(wèn)題。因此,海南會(huì )展旅游要想擁有較高的市場(chǎng)占有率,必須有自己的特色和品牌。

　　二、海南會(huì )展旅游品牌構建

　　應對激烈競爭,海南會(huì )展旅游品牌構建需要從四個(gè)方面著(zhù)手,即會(huì )展旅游市場(chǎng)定位、會(huì )展旅游產(chǎn)品品牌定位、會(huì )展旅游產(chǎn)品品牌開(kāi)發(fā)和會(huì )展旅游產(chǎn)品品牌提升。

　　會(huì )展旅游市場(chǎng)定位

　　配套完善的基礎設施、高水準的服務(wù)質(zhì)量、高度的開(kāi)放性、廣泛的對外交往及獨具特色的旅游資源是成功舉辦會(huì )展旅游的基本條件,海南已基本具備這些條件。

　　我國有影響力的大型國際會(huì )展旅游市場(chǎng)目前已被北京、上海、廣州等發(fā)達城市所壟斷,一般的會(huì )展旅游市場(chǎng)則出現了“熱帶叢林”、“列強紛爭”競爭局面。因此,海南必須認清自己的條件,不能求大求全,而是要揚長(cháng)避短,即揚自己優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境及多姿古樸的本土文化,充分發(fā)揮自己獨特的有別于國內其他地區的優(yōu)良生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢,力爭辦好國內會(huì )展旅游。同時(shí),憑借博鰲亞洲論壇多辦一些國際性的會(huì )展,不斷蓄積力量,壯大和做強包括國際會(huì )展旅游在內的海南會(huì )展旅游。

　　據此,海南會(huì )展旅游市場(chǎng)應以國內為主、兼顧國際。海南會(huì )展旅游的國內市場(chǎng)定位是“熱帶中國健康會(huì )展名島”,國際市場(chǎng)定位是“熱帶南中國休閑會(huì )展名島”。就國內會(huì )展旅游定位而言,一是舉辦“生態(tài)會(huì )展”和“健康會(huì )展”,重點(diǎn)是將會(huì )展項目引到生態(tài)環(huán)境保護和健康方面,充分展示“生態(tài)島、健康島、最佳人居環(huán)境和最佳度假勝地”形象,如“綠色生活”、“綠色家居”、“綠色食品”、“森林度假”等;二是舉辦“文化會(huì )展”,充分挖掘海南豐富的本土地域文化和民俗文化,并整合到文化會(huì )展旅游中,讓海南文化走向全國和世界;三是利用海南沒(méi)有冬天的氣候特點(diǎn),大搞“體育賽事”活動(dòng)。

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