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探討企業(yè)品牌建設在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中所起作用論文
品牌是企業(yè)的一種外在象征，它承載著(zhù)企業(yè)的在外界的認可度，同時(shí)代表了企業(yè)的信譽(yù)，品牌作為企業(yè)的重要代表，除了基礎的服務(wù)職能，它同時(shí)代表了公司的整個(gè)企業(yè)文化氛圍及外在形象，它存在于消費者與企業(yè)之間的緊密聯(lián)系中，它是二者之間的瓦動(dòng)逆向交流，首先是讀者對于企業(yè)文化的認可，愿意購買(mǎi)相關(guān)的產(chǎn)品，以及在長(cháng)期的聯(lián)系中建立的對企業(yè)的產(chǎn)品，售后以及管理所形成的總體觀(guān)念。
所以，隨著(zhù)時(shí)間的推移，在當代，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，品牌的觀(guān)念開(kāi)始受到企業(yè)的重視，并且品牌也的確促進(jìn)市場(chǎng)的發(fā)展，增加了企業(yè)的盈利。如下主要探究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中如何科學(xué)系統地構建企業(yè)品牌，以更好地發(fā)揮企業(yè)品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的積極作用。
制定品牌的總體戰略規劃
品牌過(guò)程中，使用正確的戰略起著(zhù)決定性作用，通過(guò)具體戰略的實(shí)施，扶持企業(yè)品牌的成長(cháng)，提高企業(yè)的品牌盈利，從而促進(jìn)長(cháng)期品牌的維持和發(fā)展，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，品牌戰略與企業(yè)的未來(lái)發(fā)展緊密相連，如此才能完成企業(yè)的最終創(chuàng )立品牌的目標。
品牌的視覺(jué)形象設計
要想形成一個(gè)具有強大影響力的品牌，品牌的設計也十分重要，它決定了人們的最初印象，品牌形象的設計過(guò)程設計到具體的名稱(chēng)，顏色，表征和特定的符號等等，除此之外，品牌載體也十分重要，海爾電器在這方面是一個(gè)成功的例子。
符合潮流的品牌核心理念
如何形成一個(gè)核心理念，并且圍繞這個(gè)核心理念構建企業(yè)文化，決定了品牌在激烈的市場(chǎng)競爭中的存活年限。國內的企業(yè)如“海信，他們在塑造品牌的過(guò)程中非常注重創(chuàng )新，而且通過(guò)創(chuàng )新這個(gè)理念去影響消費者，試圖以企業(yè)獨特的文化氛圍去感染消費者，引領(lǐng)消費者走向正確的消費道路，從而形成企業(yè)獨特的文化。而諾基亞則是堅守以人為本的原則，以此為基礎來(lái)樹(shù)立自己的品牌形象，諾基亞的地位也非常精確，作為非智能機，它的在探討市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中企業(yè)品牌建設的作用。消費者的年齡定位以及性能定位上都做到了極其精確的劃分，就以h兩家企業(yè)來(lái)看，品牌的樹(shù)立和維持以企業(yè)的核心文化為關(guān)鍵點(diǎn)所在，形成自身的核心價(jià)值觀(guān)，這種核心價(jià)值觀(guān)需要與時(shí)俱進(jìn)，在時(shí)代的大潮中始終保持著(zhù)自己的影響力。
準確有力的品牌定位
品牌定位對企業(yè)在同行業(yè)中脫穎而出有著(zhù)重要的作用，通過(guò)品牌定位使企業(yè)專(zhuān)注于某個(gè)消費的熱點(diǎn)和集中點(diǎn)，從而形成自身的特殊優(yōu)勢，在市場(chǎng)競爭時(shí)候能夠將自身的核心理念傳達給消費者，品牌定位的優(yōu)勢也就顯現在這里，消費者在通過(guò)貨比三家之后，自然會(huì )選擇最為價(jià)廉物美的商品。而對于消費者自身來(lái)說(shuō)，在比較的過(guò)程中實(shí)際上是對品牌做出定位的過(guò)程，一旦該品牌能夠達到足夠的滿(mǎn)意度，那么這個(gè)品牌的定位就是成功的，能夠獲得消費者的肯定。
鮮明的品牌個(gè)性
想要企業(yè)的品牌真正深入人心，必須要賦予品牌豐富的文化內涵和特殊的意義，通過(guò)與消費者之間的緊密聯(lián)系，從而滲透進(jìn)一個(gè)品牌的內部靈魂，一個(gè)特殊的品牌比較引人注目，這里所謂的特殊是說(shuō)明了不同品牌之間的差異性，在消費者消費的過(guò)程中，在市場(chǎng)競爭中，消費者必然會(huì )學(xué)則品牌定位準確的產(chǎn)品，因為這種產(chǎn)品實(shí)際上滿(mǎn)足了他們對商品的需要，而且消費者一旦確定某款商品，就會(huì )在長(cháng)期內一直選擇該品牌，在當今社會(huì )，盡管產(chǎn)品大多數的時(shí)候質(zhì)量相差無(wú)幾，這個(gè)時(shí)候，品牌發(fā)揮出自己的優(yōu)勢，影響著(zhù)消費者的心理，在潛移默化中決定了消費者的選擇傾向。
總的來(lái)說(shuō)，在當代，創(chuàng )建知名品牌是企業(yè)在時(shí)代大潮中獲得競爭力的重要方式，品牌不僅能夠開(kāi)拓公司發(fā)展的潛力，同時(shí)能夠使企業(yè)獲得長(cháng)期的利益。自改革開(kāi)放以來(lái)，中國與世界經(jīng)濟的聯(lián)系越來(lái)越強，盡管如此，這并非說(shuō)明品牌的決定因素由外部決定，相反，決定品牌的持久度的因素始終存在于企業(yè)自身。
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