旅游紀念品在包裝設計的文化定位論文

　　摘要：隨著(zhù)中國城鎮化的發(fā)展，中國經(jīng)濟多元化的發(fā)展，旅游經(jīng)濟在中國經(jīng)濟中也起到了舉足輕重的地位，旅游行業(yè)中旅游紀念品商品是旅游經(jīng)濟中一個(gè)重要的收益，現如今的旅游紀念品在包裝設計定位方面還做的不是很到位，旅游紀念品包裝設計文化定位需要從民族文化特色、時(shí)代特色和商品內容合一全方位定位設計研究。

　　關(guān)鍵詞：旅游文化；包裝設計定位；產(chǎn)品設計

　　根據2010年世界經(jīng)濟旅游組織文件顯示，全世界旅游人數已經(jīng)達到了10億，旅游行業(yè)已經(jīng)成為了世界各國經(jīng)濟中的重要組成。在其后的時(shí)間里，我國的旅游行業(yè)也將會(huì )成為世界上最大的旅游國家，隨著(zhù)旅游經(jīng)濟的發(fā)展，紀念品作為旅游地區收入的重要組成部分也越來(lái)越大，也孕育了很大的商機。旅游地區的旅游紀念品不僅可以給當地帶來(lái)客觀(guān)的經(jīng)濟效益，同時(shí)也會(huì )給當地的旅游地區帶來(lái)更多的信息宣傳，就像一個(gè)無(wú)形的廣告。在現代我國旅游景區的旅游紀念品大多都停留在落伍的階段。產(chǎn)品也存在渾水摸魚(yú)魚(yú)龍混雜，給消費者一點(diǎn)紀念意義都沒(méi)有。在有一些地方特色的產(chǎn)品但是與之相符的包裝卻雜亂無(wú)章毫無(wú)規律，無(wú)法表達旅游紀念品本身的特點(diǎn)及含義。旅游紀念品包裝已經(jīng)不是以前僅僅具有保護商品的意義，現在的包裝已經(jīng)包含了產(chǎn)品本身所有的意義和旅游地區的特色文化，相當于旅游地區的一個(gè)信息的宣傳片。一個(gè)好的旅游產(chǎn)品的包裝設計需要加入對當地旅游文化、歷史知識、和區域特色和形象塑造。因此在對包裝設計尤其是對旅游紀念品包裝設計的文化定位是一個(gè)十分重要的。以下幾個(gè)方面來(lái)淺談紀念品包裝設計的文化定位。

　　一、結合地區文化和民族文化定位

　　作為一種休閑的生活方式；旅游是人們追求一種與平時(shí)生活不同的享受生活，在這種享受美好生活中留下一個(gè)屬于這個(gè)時(shí)間段或者來(lái)到這個(gè)區域的紀念品。旅游紀念品是一個(gè)主導區域文化和思想觀(guān)念的產(chǎn)品，盡管包裝設計許多元素是來(lái)自于西方文化，我們扼要可以吸收更多的區域文化特色這樣更加國際化，在全球旅游一體化中，將來(lái)中國旅游景區也是全球化中，許多西方過(guò)來(lái)旅游者購買(mǎi)旅游紀念品也不想買(mǎi)西方味很濃的模仿品。希望有中國傳統特色的鮮明的這樣才更加有紀念意義。中國國土遼闊，全國東南西北各個(gè)景區都有自己的特色。如江南的秀美、西北的粗狂、西南的原始。每一處都有每一處的地區特色。但是望觀(guān)全國紀念品包裝設計也沒(méi)有很明顯的區別，都比較雷同難以區分，這樣的紀念品包裝難以載體地區文化特色。

　　二、時(shí)代特征定位

　　紀念品可以是服裝、小吃、特產(chǎn)等等，這些當中有大部分是傳統的也有一部分是時(shí)代產(chǎn)物。比如小吃就應該與時(shí)俱進(jìn)融合新時(shí)代特征及新文化內涵這樣才能吸引更多的年輕人。時(shí)代特征旅游紀念品包裝設計定位可以有很多種方式體現，比如在傳統的材料上加上現代元素，如服裝，中國傳統服裝都是以絲綢為主，我們可以在絲綢的服飾上面繪畫(huà)現代圖案或者印染現代圖示。還如小吃，傳統的小吃加上現代的技術(shù)包裝設計結合這樣出來(lái)的產(chǎn)品就不會(huì )刻板，體現出的紀念品又比較新穎而又原汁原味。

　　三、內容與產(chǎn)品一直定位

　　有民族風(fēng)情、自然風(fēng)光帶、地方特色、藝術(shù)氣息等多因素才會(huì )形成旅游景區。這些因素都可以賦予旅游紀念品包裝設計元素，在紀念品包裝設計生賦予了這些文化元素但是也卻降低了意義和價(jià)值，為什么這么說(shuō)呢。很多地方的旅游紀念品是做到了融合當代的地區元素，但是它自身產(chǎn)品的特點(diǎn)卻沒(méi)有體現出來(lái)。很多粗制的產(chǎn)品包裝設計讓本來(lái)很具有傳統價(jià)值的產(chǎn)品變的毫無(wú)意義，給游客的視覺(jué)感就是亂七八糟到處都是，這樣就沒(méi)有價(jià)值的意義，象地攤貨。旅游紀念品的包裝是旅游紀念品給游客的第一印象，也是紀念品價(jià)值的第一體現，游客認為這個(gè)紀念品大概的價(jià)值第一看的主要是包裝，因此旅游紀念品包裝設計非常重要。包裝設計是旅游紀念品的一個(gè)外在形式，就象人的外面儀表，和旅游產(chǎn)品是相互聯(lián)系的。優(yōu)秀的紀念品包裝設計不僅能給游客帶來(lái)很好的視覺(jué)感還會(huì )通過(guò)好的形式來(lái)幫組產(chǎn)品提升文化內涵及品牌價(jià)值，也能給產(chǎn)品帶來(lái)好的價(jià)值；旅游紀念品和紀念品包裝就是相互利惠的一個(gè)整體，它們不能分開(kāi)。不同的旅游紀念品產(chǎn)品通過(guò)不同的包裝設計可以傳承紀念品的價(jià)值階級檔次。比如：杭州的絲綢算是特產(chǎn)，我們可以把比較高級的絲綢結合特點(diǎn)用比較好棉囊設計作為包裝，棉囊包裝設計可以給人優(yōu)雅的感覺(jué)，而棉囊材料又可以反復環(huán)保利用；比較低端的絲綢我們可以采用紙質(zhì)材料包裝設計，紙質(zhì)包裝設計上面可以設計多圖案內容豐富多變，同時(shí)成本也比較低，而且現在技術(shù)紙也是可以循環(huán)利用。針對不同產(chǎn)品做比較，比如現代紀念品和傳統紀念品都是可以通過(guò)包裝材料和包裝設計在做區分。不同產(chǎn)品運用不同包裝方式和手段，還可以利用傳統木材料做仿古形式和現代金屬打磨的方式來(lái)給紀念品來(lái)區分和替身檔次，這樣傳達信息更加有效。

　　四、總結

　　現如今社會(huì )旅游行業(yè)已經(jīng)成為各國綠色環(huán)保經(jīng)濟增長(cháng)中的一種要部分。經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活方式的改變衍生，都市生活的人們都需要旅游來(lái)減壓自己的生活方式，旅游紀念品作為旅游行業(yè)中的一個(gè)文化物質(zhì)載體，同時(shí)也是傳達旅游地區名片的一個(gè)明星片，它的開(kāi)發(fā)很大的程度上都有促進(jìn)旅游行業(yè)的發(fā)展，這其中都離不開(kāi)旅游紀念品包裝的設計，更加有利于展示旅游紀念品和當地地區文化旅游的內涵和價(jià)值，一個(gè)地區的縮影都可以體現在旅游紀念品和旅游紀念品包裝設計上面。因此我們需要對旅游紀念品的包裝設計和文化定位都還需要不斷的探索和發(fā)展，需要分析和保持民族文化和地區風(fēng)格特征來(lái)促進(jìn)紀念品包裝設計的發(fā)展，為中國的旅游紀念品走向世界。

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