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旅游紀念品設計的現狀與策略分析論文
挖掘地域文化，是指旅游紀念品的設計要體現景區所在的地域文化，使紀念品帶有地方文化的符號。旅游紀念品的設計師應充分研究、挖掘紀念品地方特色文化，尋找傳達地域文化的藝術(shù)語(yǔ)言，在設計中加以轉換與應用。不同的地域擁有不同的民間藝術(shù)、不同的造物形態(tài)、不同的習俗，這些都是取之不竭的最直接的設計素材；在此基礎上進(jìn)行的原創(chuàng )性設計，就會(huì )傳達出獨特的地域文化。還可以與景區地域有關(guān)的歷史名人、文學(xué)藝術(shù)作品為題材進(jìn)行設計。另外，還可以圍繞地方的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行構思。景區的地域文化，通過(guò)設計藝術(shù)手法，轉化到旅游紀念品中，使得旅游紀念品蘊含著(zhù)獨特的地域文化，可以大大豐富旅游紀念品的設計形態(tài)，有效避免旅游紀念品的雷同，也使之成為傳承景區地域文化的獨特載體。
以“江北水鄉、運河古城紀念撲克系列”的設計為例，都是挖掘棗莊特有的地域文化，作為直接的設計素材。如《古城風(fēng)光》《臺兒莊大戰》展現了臺兒莊大戰所在地，乾隆題字“天下第一莊”臺兒莊古城特有的運河文化，民族抗戰精神；《漢畫(huà)像石》取材出土于棗莊地區的漢代畫(huà)像石，具有鮮明的地域特色、藝術(shù)特色和時(shí)代特色；《百年中興》取材于棗莊煤城獨有的中興煤礦公司的發(fā)展歷史，展示中國近代民族工業(yè)的輝煌與屈辱；《鐵道游擊隊》取材于抗日戰爭時(shí)期活躍在棗莊微山湖的抗日武裝傳奇般的英勇壯舉，展示了一段鐵道上的傳奇……旅游紀念品的設計要考慮旅行者情感等方面的需求，做到人性化設計。首先，要注重對旅游者的心理分析，比如研究旅游者對旅游紀念品的價(jià)格接受心理，可以有針對性地開(kāi)發(fā)不同價(jià)位的旅游紀念品，以滿(mǎn)足不同層次旅游者的需求。其次，旅游紀念品的設計還要考慮人群的知識、年齡、職業(yè)、民族等方面的特征，設計出多種層次、多種品位、多種趣味、多種功能的旅游紀念品。第三，在材質(zhì)、體積、重量上，還要考慮旅游者攜帶的方便性。最后，還可以捕捉人的美學(xué)品位，比如選用天然材料可傳遞自然、純樸之美。
將民俗的觀(guān)念轉化到旅游紀念品，也是一個(gè)值得當下運用的設計理念。旅游紀念品的設計實(shí)質(zhì)上是一種文化設計，占旅游紀念品中很大比例的各種傳統手工藝產(chǎn)品，往往都是與特定地域的文化傳統和習俗聯(lián)系在一起的，所以可以圍繞民俗造物、民俗圖案、民俗色彩、習俗生活、民間傳說(shuō)等多方面來(lái)提取設計因子，進(jìn)行提煉、轉換，創(chuàng )作出有民俗形態(tài)的旅游紀念品。目前旅游紀念品市場(chǎng)上，設計時(shí)尚的旅游紀念品為數很少，而具有傳統特色的小擺件、工藝品倒是種類(lèi)繁多。時(shí)代的發(fā)展帶來(lái)了豐富多彩的時(shí)尚文化，這些時(shí)尚文化中，比如涂鴉藝術(shù)、卡通藝術(shù)等，可以作為旅游紀念品的設計元素，特別是在一些城市休閑旅游紀念品中，讓旅游紀念品穿上時(shí)尚的外衣，滿(mǎn)足人們對于時(shí)尚文化的喜好。旅游本身是一種體驗過(guò)程，旅游紀念品的設計可以圍繞旅游文化，從旅游體驗情境出發(fā)，營(yíng)造感官體驗及心理認同，使得旅游紀念品成為人們旅游經(jīng)歷的情感媒介。如“魯南民俗”系列旅游產(chǎn)品保持著(zhù)棗莊地區獨有的傳統習俗等文化內涵，使人們在感受魯南民俗魅力、品味魯南民俗風(fēng)情中獲得一種親切、返璞歸真、生動(dòng)有趣的情感體驗。從產(chǎn)業(yè)長(cháng)遠發(fā)展角度看，旅游紀念品的品牌化是一個(gè)必然趨勢。如今旅游紀念品設計相似性太大，導致旅游者無(wú)法理性對其進(jìn)行判斷。旅游紀念品品牌化代表了一種品質(zhì)，一種價(jià)值，一種格調，通過(guò)塑造品牌，能有效地在同類(lèi)型產(chǎn)品中增加附加值，使其脫穎而出。
中國的旅游產(chǎn)業(yè)正處在轉型期，2009年國務(wù)院相關(guān)文件提出：把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿(mǎn)意的現代服務(wù)業(yè)。這就為旅游紀念品的設計提供了廣闊的空間。旅游紀念品的開(kāi)發(fā)是一個(gè)系統性工程，而設計是核心環(huán)節。旅游紀念品的設計是一個(gè)多學(xué)科交叉的設計門(mén)類(lèi)，對于從事旅游紀念品的設計師，需要多角度、深層次、系統地研究其影響因素。以上探討的幾個(gè)方面不是孤立的存在，而是需要結合起來(lái)，才能激發(fā)更好的創(chuàng )意效果�？傊�，國內的旅游紀念品市場(chǎng)龐大，前景廣闊。我們期待著(zhù)傳統的旅游紀念品在創(chuàng )意中得到更好的傳承和發(fā)展，更期待著(zhù)體現當代旅游文化和旅游生活的、富有創(chuàng )意的現代旅游紀念品不斷涌現。
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