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居民體育消費的現狀分析及發(fā)展策略
[摘要] 隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展,體育消費在人民的生活中占據的比重日趨提高。目前,研究我國居民體育消費現狀,探討居民體育消費的特點(diǎn)和存在的問(wèn)題,尋求促進(jìn)居民體育消費合理發(fā)展的策略,不僅有重要的理論意義,而且具有深刻的實(shí)踐意義。[關(guān)鍵詞] 體育消費體育產(chǎn)業(yè)體育經(jīng)濟
居民的體育消費可分為狹義和廣義的體育消費。狹義的體育消費是指那些直接從事體育活動(dòng)的個(gè)人消費行為;而廣義的體育消費則包括一切和參與體育活動(dòng)有直接或間接聯(lián)系的個(gè)人及其家庭的消費行為。居民體育消費是現代生活的一個(gè)重要組成部分,它是在居民的基本物質(zhì)生活條件得到滿(mǎn)足的前提下,所引發(fā)的適應更高層次需要的生活方式。在我國,隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展和改革開(kāi)放的深入,居民的生活水平不斷提高,使體育消費在居民的生活消費結構中所占的比重日趨提高。目前,分析居民體育消費的現狀特點(diǎn),研究體育消費合理發(fā)展方向,不僅有重要理論意義,而且具有深刻的實(shí)踐意義。
一、居民體育消費的特點(diǎn)
1.消費需求的多樣性。由于體育消費者的收入水平、文化程度等個(gè)體的差異,人們會(huì )采取不同的方式實(shí)現體育消費,使體育消費需求呈現出多樣性。這種需求上的多樣性也反映在消費主體的消費時(shí)間和消費量上,以健身體育為例就有三種消費形態(tài):一是持續型,它表現為消費者規律性和習慣性消費,消費場(chǎng)所多為消費者單位、居所附近的馬路、公園、公共空地等。二是經(jīng)常型,它表現為消費者比較固定的一周一次或兩三次的體育消費,消費場(chǎng)所以體育場(chǎng)館為主。三是偶或型,消費時(shí)間、場(chǎng)所不固定。
2.消費水平的層次性。由于消費者的多樣化,其消費水平也有層次上的差異。一是實(shí)用型。這類(lèi)消費的直接目的更多的是指向強身健體,如果加上收入水平的限制,其消費者會(huì )選擇比較經(jīng)濟的消費場(chǎng)所和快捷的消費內容。二是品牌型。這類(lèi)消費以貴重品牌為標準,意在商品的含金量,以證明消費者的購買(mǎi)能力和享受檔次。三是風(fēng)格型。隨著(zhù)社會(huì )的開(kāi)放和發(fā)展,許多消費者根據自己的個(gè)性以及對自身形象的預期選擇商品和服務(wù),以表現自己的個(gè)性和品位。
3.消費支出的多重性。隨著(zhù)體育市場(chǎng)的完善,可供人們選擇的消費方式也越來(lái)越多。一是自由型。很多長(cháng)期體育鍛煉的人一般選擇簡(jiǎn)便易學(xué)、局限性小的運動(dòng)內容,如跑步、跳舞等。在這方面他們不愿花費太多的錢(qián),主張自給自足、自我服務(wù)。二是租用型。對于某些不單追求簡(jiǎn)單的健身,而又沒(méi)有合適場(chǎng)地進(jìn)行自己喜歡的運動(dòng)的人來(lái)說(shuō),花錢(qián)租場(chǎng)地就是他們的最佳選擇了。三是學(xué)習型。懷著(zhù)不同的目的和追求,想學(xué)會(huì )某種體育運動(dòng)技術(shù)的人,就只好花一定時(shí)間和一定費用,走進(jìn)各種學(xué)習培訓班,如跆拳道、武術(shù)、游泳等。
二、目前居民體育消費存在的主要問(wèn)題
1.體育消費品的供給不能滿(mǎn)全方位、多層次的體育消費增長(cháng)需求。我國目前存在體育活動(dòng)場(chǎng)地少,門(mén)票價(jià)格偏高,體育消費項目少和體育賽事水平低的狀況。大家喜愛(ài)的籃球、足球、乒乓球等項目因場(chǎng)地缺乏,很難得到廣泛開(kāi)展。如北京海淀區的一個(gè)街道辦事處人口為94824人,室內外運動(dòng)場(chǎng)所為798平方米,人均可供活動(dòng)的體育場(chǎng)所僅為0.008平方米。而一些高檔運動(dòng)場(chǎng)所存在消費過(guò)高,普通群眾難以承受的問(wèn)題。如在海南打一場(chǎng)高爾夫球要花費千元以上。我國高水平體育賽事較少,群眾喜愛(ài)的籃球、排球、足球高水平運動(dòng)隊比賽,如甲A、甲B的賽事,在國內各省市分布不均勻,使很多群眾難以欣賞到高水平賽事,這也將影響體育消費的發(fā)展。我國體育產(chǎn)業(yè)機構經(jīng)營(yíng)思想應充分考慮消費者多方位、多層次的需求,才能推動(dòng)體育消費的發(fā)展。
2.體育消費結構不合理。體育消費結構不合理主要表現在以下兩個(gè)方面:其一,消極接受多,積極參與少。在歐美一些國家,人們常把體育消費當成一個(gè)發(fā)展個(gè)性的消費,積極參與到體育活動(dòng)中去。而我國居民由于受傳統思想文化的影響,體育消費則是重觀(guān)賞、輕參與,常常處于被動(dòng)接受狀態(tài)。個(gè)人的歡娛主要依賴(lài)外界(比賽、體育書(shū)報)的給予,較少通過(guò)直接參與達到自練、自?shī)实哪康;其二,?shí)物性消費多、勞務(wù)消費少。目前,體育消費結構中,居民的體育實(shí)物消費比重遠遠大于體育勞務(wù)消費,其消費比例很不協(xié)調。我國在20世紀90年代的體育消費中,經(jīng)濟發(fā)達地區體育勞務(wù)消費約占40%,體育實(shí)物消費約占60%,而經(jīng)濟不發(fā)達地區的體育勞務(wù)消費僅占20%,體育實(shí)物消費達80%。
3.體育產(chǎn)業(yè)、體育消費的經(jīng)濟效益不高。體育產(chǎn)業(yè)(及相關(guān)產(chǎn)業(yè))是經(jīng)營(yíng)體育消費的行業(yè),它的經(jīng)濟效益的高低直接反映發(fā)展體育消費的快慢與成敗。由于種種原因,我國體育產(chǎn)業(yè)、體育消費的經(jīng)濟效益一直較低,主要表現在:體育消費的作用未能充分發(fā)揮。由于我國目前體育消費內容單調,結構不合理,居民體育消費主要是一些實(shí)物性、觀(guān)賞性消費,而積極參與體育消費較少。因此,體育消費對提高勞動(dòng)者自身素質(zhì)作用并不明顯,而對社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的作用也不充分;體育資源、設施的利用率不高。1996年中國體育報一項調查表明,全國體育場(chǎng)館中,44%對社會(huì )全部開(kāi)放,有21.3%部分開(kāi)放,有34.6%尚未開(kāi)放。目前向社會(huì )開(kāi)放的公共體育場(chǎng)館僅占全國各類(lèi)體育場(chǎng)館設施的2.3%。
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