控制居民消費外流的策略分析論文

　　摘要：隨著(zhù)科技在現代社會(huì )中應用的日益廣泛，居民接受信息的渠道多樣化，居民的消費方式也發(fā)生了很大的改變。本文以浙江省金華市的居民消費外流情況為研究對象，具體剖析了目前金華市的商業(yè)消費環(huán)境，運用德?tīng)柗品ê蛯哟畏治龇�構建了影響居民消費外流的因素評價(jià)指標，并提出一定的改善措施和建議，盡最大可能減少本地居民的消費外流，保證城市的健康可持續發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：居民消費;消費外流;外流控制

　　隨著(zhù)經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民生活水平的逐步提升，居民的消費支出也越來(lái)越多。本地居民的消費支出是拉動(dòng)城市經(jīng)濟發(fā)展、促進(jìn)城市建設的源動(dòng)力，但是當今社會(huì )交通越來(lái)越便捷、信息傳播的渠道越來(lái)越多樣化、電子商務(wù)的迅速發(fā)展，受到種種因素的影響，居民的消費觀(guān)念和消費行為也發(fā)生了很大的變化。以前居民的消費行為基本發(fā)生在居住的區域范圍內，但是如今居民的消費不僅可以跨城市，甚至可以跨越國界，城市就會(huì )出現居民消費順差和居民消費逆差。對于一個(gè)城市而言如何盡可能地留住本地居民的消費資金，這成為了影響城市經(jīng)濟發(fā)展的至關(guān)重要的因素。

　　浙江省金華市是浙中區域內的中心城市，同時(shí)又是交通樞紐，與上海、杭州等一線(xiàn)城市的交通非常便捷，這種得天獨厚的地理優(yōu)勢使得越來(lái)越多的金華居民在其他城市進(jìn)行各類(lèi)商品和服務(wù)進(jìn)行消費，金華市居民消費外流的情況非常嚴重。消費外流使得金華區域內的百貨業(yè)、旅游業(yè)、零售業(yè)等一蹶不振，發(fā)展停滯不前，這些會(huì )嚴重影響金華GDP的水平，各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都會(huì )受到或多或少的影響，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不好居民就越覺(jué)得本區域內能夠提供的各類(lèi)消費約差，就會(huì )更加出現消費外流的情況，長(cháng)此以往就會(huì )形成一個(gè)惡性循環(huán)的怪圈。圖1本地消費外流惡性循環(huán)怪圈示意圖。通過(guò)對金華市的商業(yè)環(huán)境進(jìn)行深入地調研走訪(fǎng)，采用了個(gè)別訪(fǎng)談、專(zhuān)家訪(fǎng)談法、調查問(wèn)卷等各種方法，大量收集各方面信息和數據，對所收集的信息進(jìn)行篩選和整理，在此基礎上對金華市目前的商業(yè)環(huán)境進(jìn)行了梳理分析，最后運用德?tīng)柗品ê蛯哟畏治龇ń�立居民消費外流影響因素的評價(jià)指標體系。居民消費外流影響因素的評價(jià)指標體系主要分為三個(gè)層次，第一層次A：總目標層，就是居民消費外流的影響因素；第二層次B：準則層，包括城市商業(yè)建設，居民因素，周邊城市建設三個(gè)方面；第三層次C：指標層，包括購物環(huán)境、物價(jià)水平、商品種類(lèi)、消費觀(guān)念、消費習慣、消費宣傳、購物環(huán)境、交通便捷等因素。影響居民消費外流的因素主要包括本城市的商業(yè)環(huán)境建設、居民因素和周邊城市建設三方面，首先，本城市的商業(yè)環(huán)境建設會(huì )直接影響本地居民的消費，本地的商業(yè)環(huán)境建設包括購物環(huán)境、物價(jià)水平、商品種類(lèi)等因素，城市購物環(huán)境好可以吸引本地居民進(jìn)行消費，而且目前信息發(fā)達，消費者能夠獲取信息的渠道非常廣泛，消費者能夠對其將要購買(mǎi)的商品在網(wǎng)絡(luò )上面進(jìn)行詢(xún)價(jià)，所以物價(jià)水平成為吸引本地消費者的重要因素之一。隨著(zhù)購物渠道的多樣化，如果消費者在本地總是買(mǎi)不到自己想買(mǎi)的商品，逐漸就會(huì )對本地的商業(yè)環(huán)境失去信心，所以本地的購物場(chǎng)所能夠提供充足的商品也是防止消費外流的有效方法之一。其次居民的消費觀(guān)念和消費習慣也會(huì )影響居民的消費地點(diǎn)，而且消費觀(guān)念和消費習慣是一個(gè)長(cháng)期積累形成的因素，所以這兩個(gè)因素對于居民消費地點(diǎn)的選擇影響重大且持續時(shí)間很長(cháng)。最后是周邊城市的建設也是直接影響本地居民消費是否會(huì )外流的重要影響因素，如果周邊城市的購物環(huán)境遠遠好于本地，且交通便利，同時(shí)周邊城市又經(jīng)常在本城市進(jìn)行宣傳引導，那么本地居民的消費最容易流向的就是周邊的城市。

　　居民消費外流影響因素評價(jià)矩陣列舉了會(huì )影響居民消費外流的各項因素，但是各項因素對于目標層的影響大小是不一樣的，根據不同因素作用大小的不同，可以采用不同的策略去控制居民消費外流的情況，所以各項影響因素權重的確定就非常重要。計算各個(gè)影響因素的指標權重步驟主要如下：1.計算判斷矩陣A的每一列的總和Mi；2.計算判斷矩陣A的每一項aij除以它所在的列的總和得出Wij；3.計算每項平均值ω，ω即為所求各項指標權重。經(jīng)過(guò)上述三個(gè)步驟計算以后，可以得到二級指標的權重向量ω，如表2所示：從上述表中可以看出，影響城市居民消費外流最大的影響因素就是城市的商業(yè)環(huán)境建設，一個(gè)城市的居民消費外流會(huì )直接導致整個(gè)城市的GDP下降，各產(chǎn)業(yè)發(fā)展停滯或倒退，城市就業(yè)機會(huì )減少和就業(yè)環(huán)境惡化等消極的影響，所以必須針對本地的情況積極做出相應的改變，留住本地居民的消費。首先是從政府層面，采用有效的干預機制，比如加大投資力度，重點(diǎn)打造幾個(gè)城市的核心商業(yè)區，保證居民多樣化的消費需求，讓居民的消費資金盡可能留在本城市，促進(jìn)本城市的發(fā)展；二是各相關(guān)產(chǎn)業(yè)，可以形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，降低產(chǎn)品的進(jìn)貨成本，盡可能地銷(xiāo)售促銷(xiāo)、低價(jià)、高品質(zhì)的產(chǎn)品，多多舉辦各種大型的購物節活動(dòng)等來(lái)吸引留住本地消費者，形成一個(gè)良性循環(huán)的購物環(huán)境。從各個(gè)角度著(zhù)手，提升本地的購物環(huán)境，保證本地居民的消費不外流，促進(jìn)城市的可持續健康發(fā)展。

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