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經(jīng)濟學(xué)視域下的表演藝術(shù)產(chǎn)品特征分析論文
表演藝術(shù)是通過(guò)人的演唱、演奏或人體動(dòng)作、表情來(lái)塑造形象、抒發(fā)情感，進(jìn)而表現生活的藝術(shù)。表演藝術(shù)通常包括舞蹈、音樂(lè )、戲劇和曲藝、雜技、魔術(shù)等。代表性的門(mén)類(lèi)通常是音樂(lè )、戲劇和舞蹈。在表演藝術(shù)中，演員以自身扮演角色，用自己的身心創(chuàng )造出形色各異的人物形象，演員塑造的角色就是藝術(shù)品本身。在演員表演與觀(guān)眾接受的過(guò)程中，演員扮演角色，創(chuàng )造人物形象，借助于角色實(shí)現與觀(guān)眾的溝通交流，觀(guān)眾通過(guò)欣賞表演藝術(shù)獲得娛樂(lè )、美學(xué)、智慧、情感或者社會(huì )的體驗。表演藝術(shù)產(chǎn)品與一般的勞動(dòng)產(chǎn)品不同，其生產(chǎn)與消費具有自身的特殊性，本文試圖對此略加分析。
一、表演藝術(shù)產(chǎn)品的服務(wù)特性
(一)表演藝術(shù)屬于“高接觸度”服務(wù)產(chǎn)品作為文化產(chǎn)品的一個(gè)類(lèi)別，表演藝術(shù)無(wú)疑屬于非物質(zhì)產(chǎn)品，表演藝術(shù)部門(mén)屬于精神生產(chǎn)部門(mén)，是服務(wù)型行業(yè)的一種，服務(wù)的特點(diǎn)是不以實(shí)物形式而以提供勞動(dòng)的形式滿(mǎn)足人們的某種需要，它與有形產(chǎn)品的根本區別是服務(wù)的結果不導致任何所有權的產(chǎn)生,它可能與某種有形產(chǎn)品聯(lián)系在一起，也可能毫無(wú)關(guān)聯(lián)。
服務(wù)離不開(kāi)過(guò)程，服務(wù)的過(guò)程按照不同的標準可以有不同的分類(lèi)，如果按照服務(wù)過(guò)程中與顧客接觸的程度不同，可將服務(wù)過(guò)程分為“高接觸度服務(wù)”和“低接觸度服務(wù)”。美國亞利桑那大學(xué)教授蔡斯(Chase)提出，在低接觸服務(wù)中，因顧客在服務(wù)體系中的時(shí)間很短或者相互交往很少發(fā)生，因而顧客對服務(wù)體系不會(huì )產(chǎn)生直接影響，這類(lèi)服務(wù)可以應用工廠(chǎng)運作模式。而在高接觸服務(wù)中，顧客往往成為服務(wù)過(guò)程中的一種投人，顧客直接參與服務(wù)過(guò)程，會(huì )直接影響服務(wù)的時(shí)間、服務(wù)的性質(zhì)和服務(wù)的質(zhì)量。m(pm42)根據蔡斯教授的分析，高接觸度服務(wù)有兩項基本特征，一是顧客出現在服務(wù)活動(dòng)中的時(shí)間較長(cháng)，二是顧客與服務(wù)企業(yè)之間存在較多的相互作用。
根據以上分析，作者認為表演藝術(shù)屬于“高接觸度”產(chǎn)品。首先，消費者全程參與,生產(chǎn)的時(shí)間與消費的時(shí)間相同。此外，雙方交往程度高，這種交往雖然不是面對面的直接接觸，但是它要比直面接觸更加深人，演員在用“心”表演，實(shí)實(shí)在在地融人到表演的場(chǎng)景中去，觀(guān)眾不但通過(guò)視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)等感受表演過(guò)程，而且也在用“心”與演員溝通與交流，觀(guān)眾的情緒情感與演員共起伏。在現場(chǎng)觀(guān)看表演藝術(shù)的過(guò)程中，我們經(jīng)常會(huì )看到演員帶動(dòng)觀(guān)眾一同人戲并產(chǎn)生共鳴的現象，演員忘記了“自我”，而觀(guān)眾也忘記了自己作為觀(guān)賞者的角色，雙方共同完成藝術(shù)創(chuàng )作。當然，在現實(shí)中，我們也經(jīng)常會(huì )看到演員與觀(guān)眾之間的一些不協(xié)調的現象,演員聚精會(huì )神在表演，但是觀(guān)眾不專(zhuān)心、不投人、不人戲，不能進(jìn)人演出者所欲呈現的世界，導致表演的效果大打折扣。這類(lèi)現象的產(chǎn)生一方面與觀(guān)眾的文化素質(zhì)、藝術(shù)素養有關(guān)，另一方面也與節目的表演者有關(guān)，演員在表演中除了要演好角色，還要努力尋求觀(guān)眾的認可，讓觀(guān)眾與其產(chǎn)生情感上的共鳴�！安槐粓F體和心靈所需要的娛樂(lè )，不但無(wú)法提供心靈永恒的滋養，也無(wú)法提供全方位的愉悅�！盵2](K18)因而在表演藝術(shù)的營(yíng)銷(xiāo)中，我們不能把消費者簡(jiǎn)單視為產(chǎn)品的接收方，而應當視為產(chǎn)品的共同制作者，如果沒(méi)有優(yōu)秀的觀(guān)眾體驗，表演藝術(shù)的質(zhì)量會(huì )大打折扣。
(二)服務(wù)質(zhì)量的評價(jià)標準模糊且難以控制
服務(wù)牽涉的社會(huì )生產(chǎn)部門(mén)眾多，服務(wù)產(chǎn)品的類(lèi)型與特點(diǎn)各異,消費者對服務(wù)質(zhì)量的評價(jià)也是多種多樣，有的服務(wù)即使是在顧客已經(jīng)接受之后也無(wú)法公正評價(jià)其質(zhì)量。有學(xué)者研究表明，不同的產(chǎn)品，消費者對其質(zhì)量的評價(jià)特點(diǎn)是不同的。下圖把各種不同的產(chǎn)品按照對其評估的困難程度加以排列。
高度搜索質(zhì)量(searchquality)的產(chǎn)品,這一類(lèi)產(chǎn)品大多是有形產(chǎn)品，產(chǎn)品的技術(shù)質(zhì)量比較容易判斷，因而消費者購前就能對其質(zhì)量進(jìn)行評價(jià)。中間是高度體驗質(zhì)量(experiencequality)的產(chǎn)品，這一類(lèi)產(chǎn)品消費者在購前無(wú)法判斷質(zhì)量，消費以后才能大致評價(jià)，即便是事后評價(jià)，也是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智。右邊是高度信用質(zhì)量(credencequality)的產(chǎn)品,該類(lèi)產(chǎn)品的消費者即便在消費以后通常也難以評價(jià)其質(zhì)量。[3]服務(wù)產(chǎn)品通常更側重于體驗和信用程度，質(zhì)量標準的評價(jià)具有較強的主觀(guān)性，這是由于服務(wù)過(guò)程的人員因素造成的。一般來(lái)說(shuō)，服務(wù)活動(dòng)的兩端及整個(gè)遞送過(guò)程均包含人員因素，服務(wù)過(guò)程中人員雙方的觀(guān)念、行為及其相互作用都會(huì )對服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生影響。由于人的行為的多樣性與差異性,使得服務(wù)產(chǎn)品難以建立統一的質(zhì)量標準加以量度。
表演藝術(shù)也是這樣，有關(guān)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的理論告訴我們,服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的核心是滿(mǎn)足需求，追求顧客滿(mǎn)意，而顧客滿(mǎn)意取決于顧客在接受服務(wù)之后對感知服務(wù)和預期服務(wù)的比較。如果感知服務(wù)達不到預期的服務(wù)水平，顧客就會(huì )失去對提供者的興趣，會(huì )感到不滿(mǎn)意。如果感知服務(wù)得到滿(mǎn)足或者超過(guò)他們的預期，他們就有可能再次光顧該提供者，顧客就會(huì )感到滿(mǎn)意。而不同顧客的感知服務(wù)與預期服務(wù)差異性是比較大的，不同的消費者由于自身文化素養、藝術(shù)欣賞能力等不同，他們對同一表演藝術(shù)服務(wù)的消費預期是不同的，即便是同一消費者在不同的年齡階段或者不同的家庭生命周期，他們對同一表演藝術(shù)的認識也是不一樣的并會(huì )因此影響他們的消費預期。消費者的感知服務(wù)除了受到文化、藝術(shù)素養等因素的影響外，還會(huì )受到觀(guān)賞情緒、觀(guān)賞環(huán)境以及其他消費者的直接影響，這就導致對同一產(chǎn)品,不同的消費者的感知服務(wù)也會(huì )有很大的不同。此外，表演藝術(shù)的供給方事先無(wú)法準確預知消費預期,表演藝術(shù)的服務(wù)過(guò)程受到諸多因素的制約，有些因素是可以控制的,如演員的選擇、票價(jià)、演出場(chǎng)所、促銷(xiāo)手段等，有些因素是不可控制的，包括政治、文化、法律環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境等，甚至包括表演過(guò)程中的一些偶發(fā)事件都可能對表演的效果產(chǎn)生影響。以上分析說(shuō)明，由于服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量標準的判斷差異較大，無(wú)論是表演藝術(shù)的供給方還是需求方，他們對產(chǎn)品是否能滿(mǎn)足需求以及在多大程度上能滿(mǎn)足需求沒(méi)有充分的把握。有時(shí)盡管進(jìn)行了充分的市場(chǎng)調研和分析，表演藝術(shù)最終呈現的效果也未必能讓觀(guān)眾完全滿(mǎn)意。
盡管如此,表演藝術(shù)服務(wù)供給方仍然必須高度重視質(zhì)量控制,他們首先應該盡一切可能把握好他們能控制的影響質(zhì)量的因素，這些因素包括:加強對內部員工的教育與培訓，提高他們的整體素質(zhì)，如敬業(yè)意識、主動(dòng)性、解決問(wèn)題的能力等，使他們成為高素質(zhì)的服務(wù)提供者;在組織內部將服務(wù)實(shí)施過(guò)程標準化并嚴格按照標準執行，特別要加強細節管理，對容易出錯的環(huán)節制定更為嚴格的管理措施;重視觀(guān)眾的建議與投訴，通過(guò)多種形式對觀(guān)眾進(jìn)行調查，追蹤他們的滿(mǎn)意情況，努力使他們成為忠誠顧客，有條件的演出公司可以開(kāi)發(fā)客戶(hù)信息數據庫和系統以保證更加人性化、用戶(hù)化的服務(wù)。
(三)表演藝術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費的不可分性
一般來(lái)說(shuō)，服務(wù)的生產(chǎn)與消費是同時(shí)進(jìn)行的，這與有形商品不同，后者是被事先制造出來(lái)后,先投入存儲，隨后銷(xiāo)售，最后消費。如果服務(wù)是由人提供的,那么個(gè)人就是服務(wù)的一部分。因為當服務(wù)正在生產(chǎn)時(shí)客戶(hù)也在場(chǎng)，所以提供者和客戶(hù)的相互作用是服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)特征。
表演藝術(shù)也是這樣，表演藝術(shù)是以人員為基礎的服務(wù)，觀(guān)眾欣賞表演藝術(shù)，專(zhuān)業(yè)演員提供表演服務(wù)，這兩者是在同一個(gè)時(shí)空中完成的。演員與觀(guān)眾相互作用也是表演藝術(shù)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的特征。就表演藝術(shù)而論，觀(guān)眾對演員的關(guān)注度是非常高的，一場(chǎng)讓觀(guān)眾翹首以盼的音樂(lè )晚會(huì )，突然有人宣布某位重要的明星演員不能前來(lái)或者有另一位不知名的演員來(lái)代替，這將會(huì )對觀(guān)眾的情感產(chǎn)生很大的沖擊，觀(guān)眾對此將會(huì )產(chǎn)生截然不同的感覺(jué)。表演藝術(shù)的觀(guān)眾對一些演員或節目有強烈的偏好，但是這些資源的供給是不可能無(wú)限增加的。在這種情況下，表演藝術(shù)服務(wù)提供者要滿(mǎn)足觀(guān)眾的需求，除了增加演出場(chǎng)次擴大觀(guān)眾數量以外，通過(guò)價(jià)格提升抑制需求也是一種選擇，后一種選擇可以用來(lái)解釋為什么高水平的表演藝術(shù)的門(mén)票價(jià)格始終居高不下的原因。
由于服務(wù)過(guò)程生產(chǎn)與消費的不可分性,表演藝術(shù)的提供者要盡可能在規定的時(shí)間與空間內為觀(guān)眾提供高質(zhì)量的服務(wù)，盡量減少觀(guān)眾的不確定感，增加觀(guān)眾的愉悅感。
現代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和生活方式的改變，特別是網(wǎng)絡(luò )的普及以及全媒體時(shí)代的到來(lái)，讓許多人可以借助于電視或網(wǎng)絡(luò )的實(shí)況轉播來(lái)觀(guān)看表演藝術(shù)，還有一些人事后通過(guò)錄像來(lái)消費，有人據此提出表演藝術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費的不可分性發(fā)生了變化，甚至認為可分性也是表演藝術(shù)的特征。筆者認為，這種說(shuō)法其實(shí)在邏輯上是站不住腳的，現場(chǎng)觀(guān)看與通過(guò)其它媒介觀(guān)看表演藝術(shù)是兩類(lèi)不同的服務(wù)類(lèi)型，前者是以人為基礎的服務(wù)，后者是以設備為基礎的服務(wù)，兩種服務(wù)產(chǎn)品的需求方可能是同一類(lèi)群體，但是產(chǎn)品的供給方是完全不同的，前者是從事表演藝術(shù)的演員提供的表演服務(wù)，是人對人的面對面服務(wù)，后者是媒介提供的直播或轉播服務(wù)，是人借助于設備提供的服務(wù)，這兩種不同的服務(wù)其實(shí)在時(shí)空上都是不可分的，所不同的是，后者的不可分性是指電視臺或其它媒體借助于媒介終端提供的直播與轉播服務(wù)與媒體消費者的活動(dòng)在時(shí)間與空間上不可分，而不是表演藝術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)與觀(guān)眾的欣賞活動(dòng)不可分。上述觀(guān)點(diǎn)的錯誤在于，把兩類(lèi)不同服務(wù)產(chǎn)品混淆了，把兩種不同服務(wù)產(chǎn)品的供給主體混淆了。
此外，由于兩種服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量評價(jià)標準不一樣，所以現場(chǎng)觀(guān)看表演藝術(shù)與通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò )等其它媒體觀(guān)看的效果也是完全不同的。一場(chǎng)精彩的現場(chǎng)表演活動(dòng)中，觀(guān)眾與演員共同入戲，一起共鳴，他們之間是高度互動(dòng)的。而借助于其它媒介觀(guān)看表演節目，觀(guān)眾的實(shí)際感受除了受到節目?jì)热葑陨淼馁|(zhì)量影響之外，還要受到媒介因素的影響，節目的制作方不論是誰(shuí)，不論采用何種高科技手段，都無(wú)法真實(shí)還原現場(chǎng)的演出，都不可能達到與觀(guān)眾現場(chǎng)觀(guān)賞同樣的效果。正是由于現場(chǎng)及其對人們帶來(lái)的感染力，大多數消費者還是傾向于到現場(chǎng)觀(guān)賞，特別是一些髙水平的表演，一票難求，許多人為了一張門(mén)票不惜花費巨大的代價(jià)，有的“戲迷”、“粉絲”的行為近乎“狂熱”與“癡迷”，正是由于這些忠誠顧客的積極參與，表演藝術(shù)市場(chǎng)才能始終保持旺盛的生命力。為了適應表演藝術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費的不可分性，創(chuàng )作者與管理者就應當在如何實(shí)現產(chǎn)品與接受的更緊密結合上下大的氣力。
二、表演藝術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)要素的替代彈性較小
表演藝術(shù)生產(chǎn)要素的替代彈性是指表演藝術(shù)一種生產(chǎn)要素的價(jià)格變化以后，它與另外一種生產(chǎn)要素相互替代的變動(dòng)率。表演藝術(shù)從參加人員的數量來(lái)分，可以分為個(gè)體表演藝術(shù)和群體表演藝術(shù)，前者如音樂(lè )舞蹈中的獨唱、獨奏、獨舞等，后者如合唱、合奏、群舞等。個(gè)體表演藝術(shù)的生產(chǎn)要素替代彈性幾乎為零，因為任何一個(gè)表演者都是獨一無(wú)二的，任何的替換都意味著(zhù)產(chǎn)品的改變,都有可能直接影響表演的效果，特別是一些知名藝術(shù)家的表演更是如此，他們往往有固定的欣賞和消費群體，不論他們的市場(chǎng)價(jià)格多高，都不能用其它的演員代替它們。群體表演藝術(shù)牽涉的生產(chǎn)要素更多，但是各種生產(chǎn)要素的搭配、組合的比例是高度固定的，不能輕易改變，否則便不能正常完成一次表演藝術(shù)品的生產(chǎn)過(guò)程，比如，一場(chǎng)完整的交響音樂(lè )會(huì )的演奏人員、樂(lè )器、時(shí)間是固定的，拿樂(lè )器來(lái)說(shuō)，一般來(lái)說(shuō)分為五個(gè)器樂(lè )組:弦樂(lè )組、木管組、銅管組、打擊樂(lè )組和色彩樂(lè )器組。這五個(gè)樂(lè )器組的組合有其特有的規律,為了保持聲部音響的平衡，各組樂(lè )器之間數量的比例必須合理,如木管樂(lè )器發(fā)生增減，弦樂(lè )器及其它樂(lè )器的數量也要隨之變化，一場(chǎng)高水平的交響音樂(lè )會(huì )依賴(lài)各位演奏人員的高水平的演奏技藝，我們不能因為某些演員的市場(chǎng)價(jià)格較高而替換成市場(chǎng)價(jià)格不高的演員，因為這樣做可能減少了成本但是卻損傷了藝術(shù)的質(zhì)量，會(huì )造成不可彌補的遺憾。再比如，一場(chǎng)精彩的話(huà)劇演出，演員的構成、舞臺的設計、道具的選擇都是高度固定的，特別是一些關(guān)鍵要素，如某些著(zhù)名演員，他們是舞臺的核心與靈魂，無(wú)論他們的出場(chǎng)費多么昂貴，都不能以其他要素替代他們，他們具有唯一性。一些傳統的表演藝術(shù)有著(zhù)較長(cháng)的發(fā)展歷史，在長(cháng)期的發(fā)展過(guò)程中形成了比較固定的表演程式,如中國戲曲，在漫長(cháng)的發(fā)展歷程中，人們依據既有的審美習慣和共同的意趣，逐漸創(chuàng )立了一些需要共同恪守的表演規則，這些規則田川流先生在其論著(zhù)中概括為中國戲曲的程式化特征，包括戲曲演員的角色行當、演員的表演動(dòng)作、戲曲音樂(lè )等，這些程式化特征是中國戲曲的主要審美特征，也是中國戲曲的本質(zhì)特征，戲曲改革和更新不能改變這些特征，否則將會(huì )直接影響戲曲的傳承與發(fā)展，從市場(chǎng)層面也很難獲得觀(guān)眾的認同。從這個(gè)意義上分析，表演藝術(shù)生產(chǎn)要素的替代彈性較小。
表演藝術(shù)生產(chǎn)要素缺乏替代彈性給我們很多啟示。一方面，它告訴我們，任何的藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都必須首先將藝術(shù)家及其創(chuàng )造的藝術(shù)作品置于營(yíng)銷(xiāo)戰略中的突出位置，藝術(shù)領(lǐng)域關(guān)注的是先創(chuàng )造產(chǎn)品，然后再去尋求其合適的消費者群體，藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)的終極目標是為了藝術(shù)而非盈利性的，因而藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)工作者也必須了解、熟悉藝術(shù)規律。另一方面，表演藝術(shù)生產(chǎn)要素的替代彈性較小甚至為零是否意味著(zhù)我們不能有任何的創(chuàng )新?不是這樣,藝術(shù)只有創(chuàng )新才有價(jià)值，藝術(shù)的生命力在于創(chuàng )新和創(chuàng )造，但是這種創(chuàng )新和創(chuàng )造必須建立在遵循藝術(shù)發(fā)展的客觀(guān)規律，符合藝術(shù)自身的特點(diǎn)的基礎之上。近年來(lái)，隨著(zhù)現代科技的發(fā)展,許多高科技的元素進(jìn)人了表演藝術(shù)領(lǐng)域之中，給觀(guān)眾以耳目一新的感覺(jué),有的效果很好，增強了表演藝術(shù)的感染力，獲得了市場(chǎng)的認可，而有的卻起了相反的作用,有的表演藝術(shù)團體為了迎合市場(chǎng)，片面追求市場(chǎng)利益，嘩眾取寵、喧賓奪主，結果既傷害了藝術(shù),也沒(méi)有取得應有的市場(chǎng)效益。因而，任何的創(chuàng )新活動(dòng)都不能以損害藝術(shù)的質(zhì)量為基本前提。
三、表演藝術(shù)產(chǎn)品的勞動(dòng)邊際效益遞減
經(jīng)濟學(xué)的知識告訴我們，在投人量資本一定和技術(shù)水平不變時(shí)，欲增加產(chǎn)量，應該用較多的勞動(dòng)替代資本,此時(shí)勞動(dòng)的邊際效益呈遞減的趨勢。這一原理主要應用于分析有形物品的生產(chǎn)活動(dòng)，但是也可以用來(lái)借鑒分析表演藝術(shù)服務(wù)產(chǎn)品的產(chǎn)出。表演藝術(shù)生產(chǎn)過(guò)程中有物質(zhì)資本的投人，如表演過(guò)程中所需要的各種設備,隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，表演過(guò)程應用的高科技因素越來(lái)越多，如各種現代的聲、光、電技術(shù)、舞臺美術(shù)、設計的因素，他們的介人提高了表演藝術(shù)的效果，對藝術(shù)活動(dòng)起到相當重要的作用，但決定表演藝術(shù)活動(dòng)整體水平的主要因素仍是演員的表演技藝。在資本和技術(shù)水平維持不變的情況下，要提高表演藝術(shù)服務(wù)的質(zhì)量，只能依靠演員的表演技藝，但是表演技藝的提高是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程，在技藝水平的初級階段,通過(guò)勤學(xué)苦練可以使表演能力迅速提高，但是隨著(zhù)表演技藝水平的提高,付出同樣的努力而提高的速度會(huì )越來(lái)越慢，收益越來(lái)越小，增加的效果也會(huì )越來(lái)越不明顯，這可以理解為邊際收益呈遞減的趨勢。由于各種因素的影響，有的演員的表演技藝達到一定的高度后會(huì )停滯不前，出現“高原現象”，甚至出現不繼續努力表演技藝水平下降的現象。
這一原理反過(guò)來(lái)表明，在表演技藝達到一定的高度以后，如果想取得突破，僅靠一般性的勞動(dòng)或訓練還不夠，有時(shí)是收效甚微的。在這時(shí)，實(shí)施技術(shù)改良與創(chuàng )新，通過(guò)勞動(dòng)資本以外諸多要素作用的顯現，不僅可以改善演出條件與環(huán)境，還將有助于表演技藝的提高，實(shí)現藝術(shù)活動(dòng)整體效果的提升，同時(shí)也會(huì )帶來(lái)豐厚的市場(chǎng)收益。
四、表演藝術(shù)產(chǎn)品的供給彈性具有特殊性
供給規律表明，在其他條件不變的前提下，價(jià)格上升供給量增加。供給彈性也稱(chēng)為供給價(jià)格彈性，它用于衡量供給量對價(jià)格變動(dòng)的反應程度。如果供給量對價(jià)格變動(dòng)的反應很大，可以說(shuō)這種物品的供給是富有彈性的;如果供給量對價(jià)格變動(dòng)的反應很小，可以說(shuō)這種物品的供給是缺乏彈性的。
影響商品供給彈性的因素很多,就一般產(chǎn)品而言，主要有生產(chǎn)周期的長(cháng)短、生產(chǎn)的技術(shù)狀況、產(chǎn)品生產(chǎn)所需要的規模等。一般而言，生產(chǎn)周期較長(cháng)的產(chǎn)品比生產(chǎn)周期較短的產(chǎn)品供給彈性要小,生產(chǎn)的技術(shù)狀況是指產(chǎn)品生產(chǎn)屬于資本或技術(shù)密集型還是屬于勞動(dòng)密集型，前者要比后者的供給彈性要小，生產(chǎn)所需要的規模越小，產(chǎn)品的供給彈性就越大。
表演藝術(shù)具有自身的生產(chǎn)特殊性，價(jià)格變動(dòng)對供給量的影響有不同的特點(diǎn)。首先，表演藝術(shù)一般屬于技術(shù)密集型生產(chǎn),演員都是經(jīng)受過(guò)長(cháng)期專(zhuān)門(mén)訓練的，并且水平越高，專(zhuān)業(yè)性就越強,可替代性就越弱，供給量的增加就越難，此時(shí)供給對市場(chǎng)價(jià)格的變動(dòng)不敏感，供給彈性較小。其次，表演藝術(shù)是復雜產(chǎn)品,表演藝術(shù)的生產(chǎn)是復雜勞動(dòng)，產(chǎn)品的生產(chǎn)周期一般較長(cháng)，無(wú)論是專(zhuān)業(yè)演員的成長(cháng)過(guò)程,還是組織一場(chǎng)現場(chǎng)演出活動(dòng)，都需要較長(cháng)的時(shí)間，因而供給量至少在短期內不會(huì )因為市場(chǎng)價(jià)格的上漲而大幅度增加，由此導致供給彈性較小。第三，表演藝術(shù)生產(chǎn)的規模表現出多重性，有些規模較大，而有些規模則較小，如固定的小規模巡回演出,他們可能對價(jià)格的變化比較敏感，因而供給有一定的彈性，而大多數演出，對演員、舞臺的專(zhuān)業(yè)性要求較髙,演出的場(chǎng)次有較多的限制，因而這一類(lèi)的演出，供給對價(jià)格的變動(dòng)不夠敏感。
綜上所述，由于表演藝術(shù)的特殊性，表演藝術(shù)產(chǎn)品的供給總體上是缺乏彈性的。因此，在表演藝術(shù)的運作中，應當關(guān)注由于環(huán)境及大眾接受心理的變化對藝術(shù)可能產(chǎn)生的影響，注重藝術(shù)質(zhì)量的穩定與不斷提高。
五、表演藝術(shù)產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性有特殊性
需求規律表明，在其他條件不變的前提下，一種物品的價(jià)格下降會(huì )導致需求量增加。需求價(jià)格彈性用于衡量需求量對價(jià)格變動(dòng)的反應程度。如果一種物品的需求量對價(jià)格變動(dòng)的反應很大，可以說(shuō)這種物品的需求是富有彈性的。如果一種物品的需求量對價(jià)格變動(dòng)的反應很，可以說(shuō)這種物品的需求是缺乏彈性的。
一種商品的需求價(jià)格彈性受到多種因素的影響，主要包括:該商品替代品數目多寡以及相近的程度、該商品在消費者預算中的重要性等因素。
我們先來(lái)看表演藝術(shù)產(chǎn)品的替代品數目。表演藝術(shù)產(chǎn)品可以分為兩類(lèi)，一類(lèi)是專(zhuān)業(yè)性較強的產(chǎn)品，所謂的“陽(yáng)春白雪”之類(lèi)的演出，它們屬于表演藝術(shù)的高端產(chǎn)品，包括經(jīng)典的傳統戲劇(戲曲)、歌劇、舞蹈、交響樂(lè )等等,該類(lèi)產(chǎn)品的消費者對表演藝術(shù)具有濃厚的興趣，而且消費者往往具有較高的文化素質(zhì)和欣賞能力，他們消費的目的除了愉悅生活以外還兼有研究與學(xué)習的需要，這一類(lèi)產(chǎn)品的消費群體相對固定，細分市場(chǎng)比較穩定，消費者的產(chǎn)品忠誠度較高，欣賞高端演出已經(jīng)成為他們休閑生活的重要內容，他們并不會(huì )因為價(jià)格上漲而減少消費或轉向別的休閑娛樂(lè )項目，因而替代品數量較少，需求缺乏彈性。還有一類(lèi)產(chǎn)品，它們?yōu)榇蟊娝猜剺?lè )見(jiàn),老少皆宜，消費者并不需要具有太多的專(zhuān)業(yè)知識，他們主要的目的是獲得休閑時(shí)間的娛樂(lè )與放松，這類(lèi)產(chǎn)品的消費人群具有一定的漂移性，消費者是否消費、消費多少取決于一些即時(shí)的、偶然的因素。根據經(jīng)驗判斷，價(jià)格可能會(huì )成為影響需求的一個(gè)因素，但是價(jià)格究竟在最終影響選擇的因素中處于什么地位，其所占權重如何并沒(méi)有確鑿研究加以證明。因而并不能據此判斷該類(lèi)表演藝術(shù)產(chǎn)品的需求富有彈性。
英國曾經(jīng)對1298名定期出席藝術(shù)活動(dòng)的人群做了一項研究。研究發(fā)現，對于非出席者是否決定出席而言，價(jià)格并非是一項重要的理由，因為其他因素的考慮通常比基于價(jià)格因素的考慮來(lái)得更為重要。只有4%的受訪(fǎng)者提到，價(jià)格是他們出席與否的一個(gè)障礙。研究因此得出一個(gè)結論:客觀(guān)上確實(shí)有票價(jià)上漲的潛在空間存在。[4](?255)這也可以理解為什么許多表演藝術(shù)產(chǎn)品的價(jià)格始終居高不下而仍然有那么多的人趨之若鶩。
商品在消費者預算中的重要性是指總支出中該商品所占的比重。一般來(lái)說(shuō)，占家庭預算比重較小的商品，需求的價(jià)格彈性較小，反之則需求價(jià)格彈性較大。用于表演藝術(shù)的消費支出比重在不同的家庭顯然是不同的，這與家庭的收人整體水平有關(guān)，同時(shí)也與家庭的消費偏好直接關(guān)聯(lián)，假定社會(huì )對表演藝術(shù)消費的總體偏好相近，顯然，收人較低的家庭會(huì )更加關(guān)注生活必需品的支出，消費者對生活必需品的價(jià)格變動(dòng)不會(huì )敏感，而對表演藝術(shù)等非生活必需品的價(jià)格變動(dòng)會(huì )比較敏感，因此需求往往富有彈性。對于高收入家庭來(lái)說(shuō)，生活必需品的支出比例較低，家庭更多的支出用于發(fā)展性與享受性消費支出，價(jià)格不會(huì )成為影響該類(lèi)商品消費的重要因素，因而表演藝術(shù)服務(wù)往往缺乏彈性。如果從社會(huì )家庭的平均水平來(lái)看，家庭對表演藝術(shù)的消費偏好則會(huì )成為影響需求彈性的重要因素，消費偏好強的家庭，表演藝術(shù)產(chǎn)品的需求彈性較小，消費偏好弱的家庭會(huì )比較關(guān)注價(jià)格的變化，對這部分家庭而言，表演藝術(shù)產(chǎn)品的需求彈性較大。
在當代,藝術(shù)活動(dòng)與經(jīng)濟的聯(lián)系越來(lái)越緊密，表演藝術(shù)也不另外。藝術(shù)活動(dòng)不僅越來(lái)越多地融人經(jīng)濟因素，同時(shí)又受到經(jīng)濟學(xué)規律的制約與影響�；诮�(jīng)濟學(xué)的角度洞察表演藝術(shù)活動(dòng)及其產(chǎn)品生產(chǎn)，將有助于拓展人們的視野，追尋當代表演藝術(shù)活動(dòng)的規律及其特征，推進(jìn)表演藝術(shù)產(chǎn)品質(zhì)量及其社會(huì )效應的不斷提升。
【經(jīng)濟學(xué)視域下的表演藝術(shù)產(chǎn)品特征分析論文】相關(guān)文章：
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