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民俗藝術(shù)元素在廣告設計中的運用論文
摘要：民俗藝術(shù)元素應用于廣告設計中對于提升廣告設計的文化品位，提升其宣傳效果具有積極的作用。這里分析了民俗藝術(shù)元素在廣告設計中的具體應用策略，對于提升廣告設計效果有明顯的促進(jìn)作用。
關(guān)鍵詞：民俗藝術(shù)元素；廣告設計；應用
在現代社會(huì )，大眾消費在很大程度上受到媒體宣傳的影響，尤其是受到廣告宣傳的影響。從另一方面講，現代人的消費需求標準更高了，人們在消費的同時(shí)，不僅重視消費品的使用價(jià)值，同時(shí)還很重視消費品的文化價(jià)值。在進(jìn)行廣告設計中，如果可以針對消費者的需求情況，在設計中有效地應用民俗藝術(shù)元素，提升廣告設計品味和質(zhì)量，滿(mǎn)足消費者心理需求，實(shí)現廣告的功效�，F代社會(huì )，廣告作為產(chǎn)品宣傳的重要手段，要能夠通過(guò)民俗藝術(shù)元素的融入設計，使消費者不僅能夠了解產(chǎn)品信息，同時(shí)能夠使消費者感受到廣告設計的藝術(shù)性，獲得審美體驗，滿(mǎn)足消費者感知民俗文化，欣賞品味民俗文化的內在需求。要能夠通過(guò)應用民俗藝術(shù)元素，不斷提升廣告設計的品味，為宣傳新產(chǎn)品的良好形象提供支持。
一、民俗藝術(shù)元素在廣告設計中的應用現狀
民俗藝術(shù)是經(jīng)過(guò)漫長(cháng)的歷史發(fā)展過(guò)程，融入了歷代人精神文化思想的一種藝術(shù)展現，這種藝術(shù)經(jīng)歷了漫長(cháng)歷史長(cháng)河依然沒(méi)有消失，表現出極強的生命力，是歷代人民智慧的結晶，這種藝術(shù)應當受到現代社會(huì )的尊崇和重視，現代人也應該通過(guò)各種新式對民俗藝術(shù)進(jìn)行保護，使其能夠淵源流傳下去。這是對歷史的尊重，是對歷代人民精神文化的肯定。目前，民俗藝術(shù)元素應用于廣告設計中，可以有效地通過(guò)廣告形式傳播民俗藝術(shù)文化，同時(shí)，民俗藝術(shù)元素應用于廣告設計中，對于提升廣告設計的文化內容，有效觸動(dòng)人們內心對民俗文化的親切感覺(jué)，提升廣告的宣傳效果具有積極的作用。但民俗藝術(shù)元素在廣告設計中的應用還存在一些問(wèn)題，第一，民俗藝術(shù)元素應用于廣告設計中，這種廣告設計理念在全社會(huì )范圍內尚未形成，廣告設計中民俗藝術(shù)元素的應用還沒(méi)有受到廣告人的足夠重視。第二，廣告設計在汲取民俗藝術(shù)元素開(kāi)展設計方面的經(jīng)驗不豐富，應該是處于簡(jiǎn)單的學(xué)習模仿階段，對民俗藝術(shù)的內涵的理解和認知不夠深刻，不能實(shí)現產(chǎn)品功能與民俗藝術(shù)元素審美的有效結合，民俗藝術(shù)元素應用于廣告設計的應用效果和功能沒(méi)有得到充分體現。比如，我們都知道剪紙藝術(shù)這種藝術(shù)與生活息息相關(guān)，其剪影符號承載了大量的民俗文化內容，能夠表現出吉祥、祈福等美好的文化意蘊。但這種藝術(shù)形式在廣告設計中并沒(méi)有收到足夠的重視，民俗藝術(shù)元素的廣告應用不多，及時(shí)在某些廣告設計中應用了剪紙藝術(shù)元素，但其內涵在廣告設計中并沒(méi)有得到充分展現。在數字化信息化時(shí)代，作為廣告人要能夠積極提升廣告設計作品的文化內涵，積極利用民俗藝術(shù)元素進(jìn)行廣告設計，以提升廣告設計的文化內涵，滿(mǎn)足消費者對廣告作品的審美需求。這樣，才能有效提升廣告設計的水平，有效凸顯廣告設計的效果與功用。
二、民俗藝術(shù)元素在廣告設計中應用策略
1、立足消費情感的需求，合理應用民俗藝術(shù)元素，提升廣告設計內涵
我國是個(gè)多民族的國家，不同的地區，不同的民族，其民族心理，民族文化是不同的。產(chǎn)生于不同地區，不同民族的民俗藝術(shù)，其承載的民族文化內涵和精神是不同的。在廣告設計中，設計者要能夠研究其廣告宣傳品所針對的消費群體，研究這些消費群體的消費心理、情感。在研究消費者心理情感的基礎上，有效地引用適當民俗藝術(shù)元素進(jìn)行廣告設計，這樣，才能提升廣告文化設計的內涵，才能使消費者在消費中能夠感受到民俗文化的魅力，從而激發(fā)消費者的消費情感，這樣，才能實(shí)現廣告宣傳的目的。另外，廣告具有時(shí)代性特點(diǎn)，在應用民俗藝術(shù)元素進(jìn)行廣告設計的過(guò)程中，要能夠對傳統的民俗藝術(shù)元素進(jìn)行創(chuàng )新應用，使其能夠展現出時(shí)代性來(lái)。要能夠通過(guò)有效的民俗藝術(shù)融入到廣告設計中，觸動(dòng)消費者的購買(mǎi)欲望，同時(shí)，富于廣告宣傳以更為生動(dòng)的表現力，是使用者在接觸作品，感受作品的過(guò)程中能夠產(chǎn)生一種特定的情感，這樣，廣告設計的內涵與價(jià)值才能得到最大延伸與挖掘。另外，在廣告設計中，要能夠積極利用現代技術(shù)信息手段，對其中蘊含的美術(shù)藝術(shù)元素進(jìn)行現代化的處理，這樣，可以有效提升廣告設計的新意，有效地達到情感傳播的效果。
2、利用民俗藝術(shù)元素構成獨特的意境，對消費者視覺(jué)和心理形成刺激與影響
在廣告設計中，有效地利用民俗藝術(shù)元素，進(jìn)行設計，需要對民俗藝術(shù)元素所承載的文化內涵和價(jià)值進(jìn)行深入的研究，在理解其內涵的基礎上，利用民俗藝術(shù)元素構成一種獨特的意境，對消費者視覺(jué)和心理形成刺激和影響，這樣的廣告設計作品才是成功的作品。比如，水井坊電視廣告（金獅篇）設計，這種廣告設計所表現出來(lái)的意境就很獨特，意蘊豐富，能夠帶給人們視覺(jué)上和心靈上的刺激。這個(gè)廣告作品是以雄獅為圖騰進(jìn)行設計的，通過(guò)水墨渲染出日晷和祥云，對廣告意境進(jìn)行表現。這個(gè)廣告設計作品，內容莊重醒目，圖片的處理具有一種深厚的歷史感，其意境創(chuàng )設與廣告設計內容有效結合，應用中國的民俗藝術(shù)元素有效地拓展了廣告的內涵，意蘊，是頗具民族特色的廣告作品，這種廣告作品設計能夠是消費者在欣賞廣告的時(shí)候，感受到民俗文化的獨特意境美，從而帶個(gè)消費者獨特的審美體驗。
三、創(chuàng )新廣告的發(fā)展趨勢
在廣告創(chuàng )新過(guò)程中，要能夠重視廣告藝術(shù)的設計，作為廣告設計者要能夠積極把民俗藝術(shù)元素應用于廣告設計中，創(chuàng )新廣告設計方法，同時(shí)，通過(guò)這種應用，使民俗藝術(shù)得到進(jìn)一步得到傳承，獲得升華。在新媒體快速發(fā)展的背景下，創(chuàng )新廣告設計方式、內容已成為廣告界非常重視的問(wèn)題。民俗藝術(shù)元素應用于廣告設計中，受到很多廣告設計者的重視，廣告融入民俗藝術(shù)元素已成為廣告創(chuàng )新設計的重要方式。利用這種方式進(jìn)行創(chuàng )業(yè)廣告設計，已經(jīng)成頗具市場(chǎng)潛力的設計手段，用戶(hù)通過(guò)這種設計語(yǔ)言，了解作品所要傳統的信息和內涵。相信，民俗藝術(shù)元素應用于廣告設計在未來(lái)將成為廣告設計的新方向，將為廣告設計注入諸如新的發(fā)展動(dòng)力。我們要充分研究民俗藝術(shù)元素的文化內容，能夠與廣告產(chǎn)品進(jìn)行有效對接，使民俗藝術(shù)元素的藝術(shù)設計符號能夠與廣告設計的理念相適應，使二者能夠保持高度一致，這將是創(chuàng )新性廣告設計發(fā)展的新方向。
參考文獻:
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