國產(chǎn)電視劇收視低迷經(jīng)濟學(xué)分析論文
一、國產(chǎn)電視劇發(fā)展現狀
我國電視劇從1958年起步到現在經(jīng)歷了創(chuàng )始、停滯、復蘇到成熟四個(gè)發(fā)展階段，現在正沿著(zhù)規�；�、市場(chǎng)化方向逐步改進(jìn)，雖然取得了傲人的成績(jì)，電視劇呈現出多樣化、高收益的特點(diǎn)，但也存在著(zhù)不小的問(wèn)題�！拔覈磕觌娨晞〉闹谱骱筒コ霰葹�5:3；近年來(lái)電視劇審批數目和已播出數目比為10:1”國產(chǎn)劇多而不強的局面一直沒(méi)有得到很好的改善，相較于韓劇、美劇的成功，國產(chǎn)劇的境地顯得十分尷尬。不僅如此，“截止到2014年12月中旬，衛視前10劇目收視率比2013年下降了16%，降幅在擴大�！笔找暵实母叩秃艽蟪潭壬戏从沉穗娨晞〉馁|(zhì)量和發(fā)展前景，所以國產(chǎn)劇收視低迷的現狀是一個(gè)值得我們深思的問(wèn)題。
二、國產(chǎn)劇收視低迷的經(jīng)濟學(xué)思考
影響國產(chǎn)劇收視率不佳的因素有很多，不是單單外國劇目的沖擊、電視劇質(zhì)量差能解釋了的�，F在我們從經(jīng)濟學(xué)的角度考慮，總結出幾條國產(chǎn)劇收視低迷的原因：
1.國產(chǎn)劇市場(chǎng)份額不足。市場(chǎng)份額也稱(chēng)市場(chǎng)占有率，它是指企業(yè)的銷(xiāo)售量在市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品中所占的比重，這里是指國產(chǎn)劇的收視率在市場(chǎng)同類(lèi)電視劇收視率中所占的比重。影響國產(chǎn)劇市場(chǎng)份額不足的因素有：
1.1替代產(chǎn)品過(guò)多，競爭力太強�，F在，國產(chǎn)電視劇的競爭壓力不僅來(lái)自美劇、日劇、韓劇等外國電視劇在中國市場(chǎng)走紅的沖擊，還來(lái)自電影、微電影以及網(wǎng)絡(luò )劇的競爭。近幾年，網(wǎng)絡(luò )劇以其輕松、幽默、詼諧的特點(diǎn)深受廣大網(wǎng)民的喜愛(ài)，而且網(wǎng)絡(luò )劇制作成本和發(fā)行成本都比較低，播放量也很樂(lè )觀(guān)。一定程度上，分流了電視劇的受眾。
1.2作品雷同嚴重，出現“啃老現象”。近年來(lái)，國產(chǎn)電視劇創(chuàng )新性不足，一直在“啃老”，主要表現在：（1）翻拍經(jīng)典劇目。比如我們的四大名著(zhù)，不斷被搬出來(lái)翻拍，單單《西游記》就有六小齡童版，張衛健版，陳浩民版等等加上動(dòng)漫版要七八個(gè)版本。（2）拍續集�，F在我們很多電視作品在熱播之后都會(huì )接著(zhù)拍續集。單今年初上映的《隋唐英雄傳》已經(jīng)是這部劇的第五部續集了。（3）翻拍熱門(mén)游戲、小說(shuō)。由于很多人熱衷于網(wǎng)游和小說(shuō)，電視傳媒人員就直接拿來(lái)改編成電視劇，以為憑借網(wǎng)游、小說(shuō)超高的人氣就能帶來(lái)高收視率，殊不知拍出來(lái)的作品往往不盡人意。這一系列的“啃老”現象不僅使國產(chǎn)電視劇失去了創(chuàng )新力，還使觀(guān)眾對國產(chǎn)劇失去興趣，甚至失去信心。
2.國產(chǎn)劇市場(chǎng)需求潛量不足。所謂市場(chǎng)需求潛量就指在既定情況下，當行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)努力達到無(wú)窮大時(shí)，市場(chǎng)需求所趨向的極限�；蛘哒f(shuō)在某特定市場(chǎng)定義下，能夠進(jìn)入該市場(chǎng)的消費者的最大數量。在電視傳媒領(lǐng)域是指電視劇潛在受眾的最大數量，而影響國產(chǎn)劇受眾不足的因素主要體現在：
2.1電視作品的可獲得性。2014年湖南、浙江、安徽、江蘇等具有收視優(yōu)勢的傳統電視劇衛視受到了北京、山東、東方的沖擊，甚至云南、重慶這兩個(gè)以往收視率不容樂(lè )觀(guān)的衛視其收視率競進(jìn)入了前五名，這種現象反應了衛視之間的競爭是非常激烈的。當然，這也有惡意競爭的嫌疑，有的地方衛視為了保證自己的收視率，會(huì )將幾個(gè)收視率極高的衛視屏蔽掉，這樣當地受眾就無(wú)法觀(guān)看那些衛視的節目了。受眾無(wú)法選擇自己想看的電視劇會(huì )轉而向網(wǎng)絡(luò )劇等。
2.2宣傳力度有待加強。很多受眾不去看某些國產(chǎn)劇，也因他們并不知曉。這說(shuō)明這些電視劇的宣傳力度還不夠大，尤其是在農村。好多人喜歡看電影，除了電影本身的吸引力外，還因為電影的宣傳力度比較大，一般電影在拍攝前就會(huì )有相關(guān)的消息傳出，上映前更會(huì )有預告片，精彩剪輯、片花等視頻掛在網(wǎng)絡(luò )，而且在各大電影院都有海報宣傳，觀(guān)眾能第一時(shí)間得知有哪些電影上映，與電影的宣傳工作比起來(lái)，電視劇在這方面還有待加強。
3.競爭對手的競爭力分析——以韓劇為例。大量外國電視劇的涌入，給國產(chǎn)劇帶來(lái)了巨大的競爭壓力，而外國電視劇的競爭力的大小也決定了國產(chǎn)劇在國內市場(chǎng)的優(yōu)劣位置和收視情況。我們以韓劇為例來(lái)探討一下韓劇這一競爭對手的競爭力如何。
3.1規模經(jīng)濟與差異產(chǎn)品理論。從現代國際貿易理論角度來(lái)看，韓劇在中國國內的需求是一種差異產(chǎn)品需求。隨著(zhù)我國國民經(jīng)濟的迅速發(fā)展，消費者的需求也呈現出多樣性，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重作品的品味和檔次，差異化產(chǎn)品的供給可以更大程度的滿(mǎn)足消費者的效用最大化。例如：《來(lái)自星星的你》播出后，劇中男女主人公食用的炸雞啤酒便成了一種差異產(chǎn)品，引來(lái)許多人的追捧。對于差異化產(chǎn)品，我們生產(chǎn)的成本太大，短時(shí)間內也不會(huì )產(chǎn)生規模經(jīng)濟。所以，在這一方面，韓劇是占優(yōu)勢的。
3.2消費者偏好及重疊需求理論。在我國有大批韓劇的粉絲，韓劇的進(jìn)入和不斷創(chuàng )新滿(mǎn)足了喜歡韓劇的消費者的需求，而且，韓劇也吸引了一大批粉絲去韓國旅游。從重疊需求理論看，韓劇在中國市場(chǎng)的發(fā)展也促進(jìn)了其旅游業(yè)的發(fā)展，當然喜歡韓國產(chǎn)品及喜歡去韓國旅游的人們也成為了韓劇的潛在受眾。這也使得韓劇在中國市場(chǎng)的發(fā)展變得很順利。
4.視覺(jué)經(jīng)濟原理。視覺(jué)經(jīng)濟以媒體為載體，以提供豐富有吸引力的節目吸引廣告商來(lái)獲取利潤，而節目制造商通過(guò)收視率獲取直接的經(jīng)濟收益。視覺(jué)經(jīng)濟時(shí)代的到來(lái)意味著(zhù)觀(guān)眾已經(jīng)成為媒介的主體而不再是被動(dòng)的受眾。視覺(jué)經(jīng)濟來(lái)源于受眾的視覺(jué)注意力，其基礎是收視率。受眾通過(guò)觀(guān)看電視節目來(lái)滿(mǎn)足娛樂(lè )、獲得知識等自身需求。受眾的注意力是依不同年齡段有所區別，年輕人比較喜歡看偶像劇，中年人比較喜歡看生活類(lèi)劇目，而老年人可能更偏愛(ài)戰爭片、戲劇等�，F在的電視劇多是一些口水劇沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的內容，且同樣的劇目常常是在幾大衛視和網(wǎng)絡(luò )上同步上映，不能滿(mǎn)足受眾多樣化的視覺(jué)注意力，也就得不到想要的收益率高度。而電視劇所傳遞的文化也漸漸低俗化，主流文化的傳播又顯得太刻意，無(wú)法滿(mǎn)足人們的需求。收視率反映的不僅是受眾對電視節目的喜愛(ài)程度，也傳遞出我國電視產(chǎn)業(yè)在某一時(shí)期所獲得的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益的信息。我們希望我國的電視行業(yè)能重視“收視率”這一市場(chǎng)信號的變化情況，及時(shí)調整自己的作品，制作出質(zhì)量上乘、制作精良的作品來(lái)抗衡“韓流”，用反映我國文化特色，價(jià)值理念的優(yōu)質(zhì)電視劇來(lái)豐富受眾的精神文化生活。
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