新媒體技術(shù)對運動(dòng)品牌的推廣作用
新媒體下的傳達設計可以讓受眾無(wú)論何時(shí)何地都能夠體驗到無(wú)與倫比的視聽(tīng)感受，讓運動(dòng)品牌走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，用更加健康的方式面對生活。運用新媒體技術(shù)為受眾營(yíng)造一個(gè)模擬的真實(shí)的空間，給受眾以置身其中的視覺(jué)與觸覺(jué)相結合的感受。
摘要：隨著(zhù)信息時(shí)代的來(lái)臨，傳統的視覺(jué)傳達宣傳方式已經(jīng)不能夠滿(mǎn)足當下人們的視覺(jué)需求，所以設計師紛紛嘗試運用新的媒體形式來(lái)作為視覺(jué)傳達的媒介。本文簡(jiǎn)要闡述了新媒體的概念，并就新媒體技術(shù)對“視覺(jué)傳達設計”的影響及其對運動(dòng)品牌的推廣的作用進(jìn)行分析。
關(guān)鍵詞：新媒體;視覺(jué)傳達;推廣
一、新媒體的概念
在當今的文化藝術(shù)界和傳媒領(lǐng)域，專(zhuān)家們對新媒體這一新興的技術(shù)定義不一，如美國《連線(xiàn)》雜志對新媒體的定義是“所有人對所有人的傳播”。而上海戲劇學(xué)院新媒體領(lǐng)域陳永東副教授則認為：“新媒體是相對于傳統媒體而言的媒體及各種應用形式，新媒體目前主要互聯(lián)網(wǎng)媒體、掌上媒體、數字互動(dòng)媒體、車(chē)載移動(dòng)媒體、戶(hù)外媒體及新媒體藝術(shù)等。”雖然新媒體時(shí)至今日仍沒(méi)有被清晰化、準確化的定義，但是我們在文化藝術(shù)界和傳媒領(lǐng)域中里可以通俗的將它理解為：新媒體中的“新”字絕對是相對于報紙、廣播、電視等傳統媒體而言的。相較之于傳統媒體，新媒體的優(yōu)勢是更具有互動(dòng)性，這種互動(dòng)形式可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )、數字、移動(dòng)、無(wú)線(xiàn)通信等技術(shù)取得，也可以是受眾通過(guò)數字電視機或自媒體電腦、手機等終端來(lái)體驗人與機器的互動(dòng)、人與人的互動(dòng)。新媒體是一種新興的視覺(jué)傳達手段與表達方式。
二、新媒體對“視覺(jué)傳達設計”的影響
隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體技術(shù)正潤物細無(wú)聲般的對“視覺(jué)傳術(shù)設計“產(chǎn)生著(zhù)日新月異的影響。最早的“視覺(jué)傳達設計”主要為平面的招貼宣傳畫(huà)。隨著(zhù)中國改革開(kāi)放的到來(lái)，大量的商業(yè)商品信息需要傳播，使得我國的視覺(jué)傳達設計得到迅猛的發(fā)展，但這一時(shí)期的“視覺(jué)傳達設計”帶有相當強烈的傳統的工藝美術(shù)的印跡，而且傳播媒介也局限于產(chǎn)品包裝、平面的招貼宣傳畫(huà)，并未真正走進(jìn)和融入人民的生活之中，與受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)。21世紀的到來(lái)，科技的進(jìn)步使得新媒體化的“視覺(jué)傳達設計”走進(jìn)了人們的生活，與受眾真正的進(jìn)行了溝通與互動(dòng)。在信息化的時(shí)代背景下，新媒體技術(shù)正在利用網(wǎng)絡(luò )數字技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛星等渠道，以及手機、計算機、數字電視機等終端，向用戶(hù)提供著(zhù)各類(lèi)信息以及娛樂(lè )服務(wù)等傳播。
新媒體影響并改變了“視覺(jué)傳達設計”原有的單調的報刊、廣播、宣傳畫(huà)等傳統媒體傳播形式，使“視覺(jué)傳達設計”向科技化、數字化、便攜化迅速邁進(jìn)。從視覺(jué)傳達屬性和功能方面來(lái)看，新媒體的出現對“視覺(jué)傳達設計”的影響主要體現在，隨著(zhù)新媒體技術(shù)的發(fā)展，視覺(jué)傳達的功能性被發(fā)揮到極致，并被賦予了更新的含義。從大眾角度考慮，人體通過(guò)聽(tīng)覺(jué)或者觸覺(jué)都會(huì )更加具有真實(shí)性的證實(shí)視覺(jué)所接收到的事物，同時(shí)也增加了一定的互動(dòng)性樂(lè )趣。特別是在目前這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，在我們視時(shí)間如珍寶的時(shí)代，我們會(huì )被動(dòng)的接受大量的信息，但卻沒(méi)有大量的時(shí)間仔細的閱讀與消化所接受的信息。
所以聲音和視頻的結合，就更容易達到有效的傳達信息的目的。聲音和視頻相結合的傳輸，也將會(huì )更有效的幫助人們去對所接受的信息進(jìn)行識別與記憶，進(jìn)而達到體驗的目的�？梢哉f(shuō)，具有聲音的畫(huà)面和文字更具加生動(dòng)與豐富，具有層次感。從設計方面來(lái)看，新媒體的出現對“視覺(jué)傳達設計”的影響主要體現在，新媒體出現后的“視覺(jué)傳達設計”在考慮畫(huà)面構圖、視覺(jué)美感、版式和諧等問(wèn)題的同時(shí)，更要關(guān)注視覺(jué)傳播的互動(dòng)性效果，它能否為受眾所接受。在當今這個(gè)科技大爆發(fā)的時(shí)代，藝術(shù)設計已不再是獨立的存在，而應該與數字化科學(xué)技術(shù)進(jìn)行有機的融合。合理運用新興的科學(xué)技術(shù)將信息準確、快速的傳遞給受眾，并即時(shí)的接收到受眾的反饋信息。只有如此，視覺(jué)傳達設計才能得到更深、更遠的發(fā)展。
三、新媒體發(fā)展下視覺(jué)傳達設計對運動(dòng)品牌的推廣作用
當今新媒體的發(fā)展特點(diǎn)是更注重以人為本，更加強調接受者——人的視聽(tīng)感受，新媒體能給我們創(chuàng )造一個(gè)聲、觸、視相融合的體驗模擬現實(shí)的環(huán)境。創(chuàng )作者為傳達一個(gè)主題，運用新媒體技術(shù)為受眾營(yíng)造一個(gè)模擬的真實(shí)的空間，給受眾以置身其中的視覺(jué)與觸覺(jué)相結合的感受。令主題創(chuàng )作與受眾的感官之間產(chǎn)生有效的互動(dòng)。無(wú)論是商業(yè)化宣傳，還是主題性創(chuàng )意理念，創(chuàng )作者可以充分的運用新媒體技術(shù)和高科技終端為受眾渲染一個(gè)極具動(dòng)態(tài)的、互動(dòng)性的背景環(huán)境。例如，動(dòng)態(tài)場(chǎng)景、游戲環(huán)境、藝術(shù)展示空間等。在視覺(jué)傳達領(lǐng)域，有效利用新媒體這一科學(xué)技術(shù)進(jìn)行設計，可以在信息傳達、品牌的平面與動(dòng)態(tài)廣告的宣傳與推廣、空間導視系統、藝術(shù)作品展示等方面給受眾帶來(lái)更多、更新鮮的視聽(tīng)感受。
以新媒體為依托，視覺(jué)傳達設計的發(fā)展趨勢更加注重人與媒體、人與人之間的溝通與交流。新媒體下的視覺(jué)傳達設計對于運動(dòng)品牌的推廣起到了不可或缺的作用。與傳統媒體相比，新媒體的出現，讓運動(dòng)品牌的推廣更加的方便快捷，增加的互動(dòng)體驗環(huán)節使得品牌產(chǎn)品更加的深入人心。例如，在“高智爾球”全民健身運動(dòng)宣傳推廣設計中，針對互聯(lián)網(wǎng)手機用戶(hù)群體，進(jìn)行“高智爾球”UI界面宣傳設計、互動(dòng)式廣告游戲推廣設計，令受眾在交互體驗中以輕松、愉悅的方式了解“高智爾球”項目，進(jìn)而對其產(chǎn)生興趣，并參與到這項活動(dòng)中來(lái)。達到推廣“高智爾球”這一新興體育運動(dòng)項目的目的。新媒體下的傳達設計可以讓受眾無(wú)論何時(shí)何地都能夠體驗到無(wú)與倫比的視聽(tīng)感受，讓運動(dòng)品牌走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，用更加健康的方式面對生活。
綜上所述，新媒體技術(shù)下的視覺(jué)傳達設計可以在其互動(dòng)性、趣味性及高科技性方面有效的激發(fā)視覺(jué)傳達設計師的創(chuàng )造性思維，能夠深化和擴展視覺(jué)傳達設計的設計領(lǐng)域。當今的視覺(jué)傳達設計正在一步步地向虛擬信息形象的多媒體傳達、多維空間表現、動(dòng)態(tài)交互式信息傳達大踏步的邁進(jìn)。新媒體也正在逐步地向觸覺(jué)、嗅覺(jué)等其他感官體驗發(fā)展。而新媒體的整體運營(yíng)模式也正在逐漸的向服務(wù)模式、情感激發(fā)等各個(gè)方向發(fā)展前進(jìn)。作為視覺(jué)傳達專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，在視覺(jué)作品設計的過(guò)程中，我們會(huì )有意識的嘗試將新媒體技術(shù)有效的運用到視覺(jué)傳達設計中去。受眾通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)與觸覺(jué)感官的綜合體驗，去感受新媒體形式帶來(lái)的更加快捷、明確的信息。新媒體技術(shù)下的視覺(jué)傳達設計作品力爭給受眾帶來(lái)更奇妙的互動(dòng)體驗的同時(shí)，讓受眾更加充分、全面地了解運動(dòng)品牌，用健康向上的生活方式去面對生活。
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