淺析體育人口與體育市場(chǎng)經(jīng)濟關(guān)系
在日常學(xué)習和工作生活中，大家都不可避免地會(huì )接觸到論文吧，論文是指進(jìn)行各個(gè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究和描述學(xué)術(shù)研究成果的文章。那要怎么寫(xiě)好論文呢？以下是小編收集整理的淺析體育人口與體育市場(chǎng)經(jīng)濟關(guān)系論文，僅供參考，歡迎大家閱讀。
淺析體育人口與體育市場(chǎng)經(jīng)濟關(guān)系 篇1
在市場(chǎng)經(jīng)濟的引領(lǐng)下，企業(yè)正處在一個(gè)轉型的特定時(shí)期，企業(yè)發(fā)展的核心是利用以及整合現有的資源獲得最大的經(jīng)濟效益。在市場(chǎng)經(jīng)濟下我國企業(yè)職工體育面臨著(zhù)很大的挑戰，企業(yè)需要加快思想觀(guān)念的更新和轉變，其功能也需要不斷的增加。在這樣特定的時(shí)期內，對企業(yè)的職工體育文化進(jìn)行探究，會(huì )給企業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)強有力的文化保證。
一、職工體育文化在企業(yè)中的作用
企業(yè)在長(cháng)期的管理活動(dòng)以及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中漸漸形成的一種經(jīng)營(yíng)理念稱(chēng)為企業(yè)文化，其是企業(yè)的所有職工認定的行為規范和價(jià)值觀(guān)念。其具體的表現為企業(yè)的宗旨、價(jià)值觀(guān)、形象、行為準則、人際關(guān)系以及標識等。職工體育文化的核心是形成該企業(yè)職工的價(jià)值觀(guān)，其目的是培養職工良好的職業(yè)道德素質(zhì)、開(kāi)展有利于提高企業(yè)員工集體主義精神、強化競爭意識、提高企業(yè)文化品位和層次的體育文化活動(dòng)。體育文化不但是歷史現象，還是一種動(dòng)態(tài)系統、一種社會(huì )現象。體育文化是人們進(jìn)行體育活動(dòng)的制度、物質(zhì)以及精神文化的總稱(chēng)。企業(yè)體育的目的不是單純的經(jīng)濟利益最大化，其還可以為職工提供健康條件、凝聚職工精神和擴展企業(yè)與客戶(hù)、政府、媒體之間的互相交流，具備著(zhù)多元化的功能。所以，企業(yè)職工體育是塑造企業(yè)文化的重要途徑。
二、企業(yè)職工體育文化的現狀
1、企業(yè)職工體育的管理理念。在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，開(kāi)展職工體育可以豐富企業(yè)員工的文化生活、提升企業(yè)競爭力以及樹(shù)立健康觀(guān)念的多元化功能，職工體育必須跳出計劃經(jīng)濟模式的束縛，重新構建一個(gè)能夠適應市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展的全新模式，可以充分發(fā)揮體育培養企業(yè)精神、促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)以及提升企業(yè)素質(zhì)的功能。在企業(yè)轉型期間，相關(guān)法律法規的頒布為企業(yè)體育的開(kāi)展提供了發(fā)展方向，在此基礎上，企業(yè)職工體育工作得到了穩步的發(fā)展。
2、企業(yè)職工體育管理的現狀�，F在企業(yè)職工體育的管理道路逐漸走向人本管理，把企業(yè)職工放在主要位置，強調人的發(fā)展，在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，職工的體育管理逐漸的從計劃經(jīng)濟時(shí)期的.集中管理模式轉變?yōu)槎嘈问�、多層次的管理模式，這種形式的體育管理在發(fā)揮體育的健康身體以及育人的功效上取得了很大的進(jìn)步。
3、企業(yè)投入的體育經(jīng)費。在近些年來(lái)，很多企業(yè)在職工體育的經(jīng)費投入都有了一定的增長(cháng)，但是，企業(yè)在不斷地發(fā)展，企業(yè)員工素質(zhì)要求不斷的提高，對體育經(jīng)費的投入提出了一個(gè)更高的要求，企業(yè)加大了對體育活動(dòng)經(jīng)費的投入但是仍然小于企業(yè)員工對體育日漸增長(cháng)的需求，其實(shí)際上是投入的一種削弱，企業(yè)規模越大，對企業(yè)員工體育管理和投入的難度就越大，其實(shí)大型企業(yè)職工體育發(fā)展的阻礙。當然，隨著(zhù)企業(yè)體育改革的進(jìn)一步實(shí)行，投入經(jīng)費的渠道也會(huì )相對地拓寬，例如一些社會(huì )贊助、行政撥款以及工會(huì )經(jīng)費的投入等，企業(yè)員工體育的投入表現出了一種良好的發(fā)展趨勢。但是企業(yè)體育活動(dòng)獲得額外的投入以及贊助費并不是無(wú)緣之本，其大部分都用在了一些大型的體育活動(dòng)以及高水準的比賽上；特別是臺球、保齡球以及室內網(wǎng)球的提早出現，誤導了員工的消費觀(guān)念。雖然企業(yè)的高層領(lǐng)導認識到了體育運動(dòng)對企業(yè)形象的樹(shù)立以及企業(yè)宣傳的廣告效應，但是這種消費通常會(huì )削弱企業(yè)員工的群眾健身基礎，導致了企業(yè)失去了體育文化的基礎和內涵。
三、企業(yè)員工體育活動(dòng)的特點(diǎn)
1、企業(yè)員工的體育觀(guān)念不斷地更新。其表現為：（1）隨著(zhù)生活水平的不斷提高以及工作節奏的不斷加快，企業(yè)職工更加深刻地認識到了保持身體健康的重要性，已經(jīng)有越來(lái)越多的人加入到健康投資的隊伍中去。（2）職工對體育的需求不斷的加強而且向多元化發(fā)展。（3）公平競爭和平等不斷被企業(yè)職工所接受。企業(yè)職工在體育競技比賽中，逐漸形成了公平、競爭的意識，與此同時(shí)，群體精神、習慣、道德和規范等也被職工認同，對職工群體的行為和思想產(chǎn)生了深刻的影響。2、企業(yè)職工體育活動(dòng)的多樣化。在市場(chǎng)經(jīng)濟體制下，企業(yè)職工參與體育活動(dòng)以及自我投資的意識不斷地增強，體育活動(dòng)的方式也表現出個(gè)性化和多樣化。員工的體育活動(dòng)圍繞著(zhù)健身、調整心態(tài)以及有益群體多方向展開(kāi)，并且和其他的文化相互結合，表現出各種舞蹈、健身操、武術(shù)以及趣味游戲等多種類(lèi)別的局面。四、增加市場(chǎng)經(jīng)濟下企業(yè)職工體育文化的建議1、在市場(chǎng)經(jīng)濟的引導下，企業(yè)職工的體育文化對企業(yè)文化的發(fā)展有著(zhù)十分重要的作用。所以在企業(yè)體育改革這個(gè)特定期間，要正確的認識到體育文化的作用和地位，要建立一種適用于市場(chǎng)經(jīng)濟體制的職工管理體系，要對企業(yè)職工的行為、價(jià)值取向以及定勢有積極向上的影響。
2、經(jīng)費不夠是企業(yè)存在的共同問(wèn)題。所以在企業(yè)加大活動(dòng)經(jīng)費投資的同時(shí)，也要通過(guò)體育福利來(lái)引導職工加入投資的隊伍、體育場(chǎng)館面向社會(huì )以及引進(jìn)贊助等多種方式來(lái)滿(mǎn)足職工對體育活動(dòng)的需求。
3、企業(yè)要建立一種科學(xué)的體育管理一直，把企業(yè)職工體育納入到企業(yè)管理的范疇內，要充分調動(dòng)各種力量，來(lái)加強文化制度、文化廣場(chǎng)以及文化陣地的建設，是企業(yè)職工體育文化成為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。
隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展和完善，企業(yè)職工體育文化對于企業(yè)未來(lái)發(fā)展和壯大有著(zhù)非常重要的作用，所以我國企業(yè)要充分調動(dòng)各方面的力量，建立一種合適的體育管理體系和制度來(lái)加強企業(yè)職工體育文化。
淺析體育人口與體育市場(chǎng)經(jīng)濟關(guān)系 篇2
摘要：隨著(zhù)當前國內市場(chǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，各個(gè)高職院校的體育教育“產(chǎn)品”生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)也越來(lái)越普及和受到重視，但似乎沒(méi)有得到太大的改進(jìn)。為了有效地改進(jìn)高校體育市場(chǎng)傳統模式當中存在的各項不足之處，我們必須堅持與時(shí)俱進(jìn)的原則，在整體環(huán)境發(fā)展的大背景之下，搞好市場(chǎng)學(xué)的產(chǎn)品供求相關(guān)內容，建立一套更加科學(xué)完備的新模式。本篇文章就針對這一點(diǎn)進(jìn)行詳細的探討，以提供給業(yè)內有關(guān)人士一些啟發(fā)性的指導。
關(guān)鍵詞：高校；體育市場(chǎng)；開(kāi)發(fā)；模式
就目前來(lái)講，體育教育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品（勞務(wù)）的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在高校體育教育領(lǐng)域還比較陌生，但它是高校體育教育的未來(lái)發(fā)展走向，因此有必要對高校體育教育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行研究。
1.國內高校體育教育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的種類(lèi)、內容和生產(chǎn)模式
首先，我們要了解當前國內各個(gè)高校體育發(fā)展教育研究領(lǐng)域的終極目標和核心任務(wù)。傳統的體育教學(xué)是以鍛煉學(xué)生們身體素質(zhì)為最終目標，但是在教學(xué)的真正過(guò)程當中往往重理論輕實(shí)踐，并沒(méi)有在鍛煉學(xué)生身體素質(zhì)方面發(fā)揮十分重要的作用，換句話(huà)講也就是傳統的體育教育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品趨于一個(gè)架空的模式。要知道，當前各個(gè)高校的體育教學(xué)發(fā)展正處于一個(gè)從外延到內涵深化的階段，在我國政府的支持之下，高校要進(jìn)行一系列的教學(xué)改革嘗試，在教學(xué)的過(guò)程當中無(wú)形的培養學(xué)生們的體育鍛煉意識，提高他們體育學(xué)習的能力，從而提高學(xué)生們綜合素質(zhì)的全面發(fā)展。事實(shí)上，導致目前這一情況的根本原因在于高校所采取的體育教學(xué)，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的種類(lèi)、內容和生產(chǎn)方式都與學(xué)生的成長(cháng)等各個(gè)方面產(chǎn)生了較大的矛盾，而這種矛盾還來(lái)自于長(cháng)期體育教學(xué)的錯誤發(fā)展理念以及社會(huì )對體育教育的非理性認知等等。
改革開(kāi)放之前，我國教育水平較低，各個(gè)學(xué)校對于體育教學(xué)的重視力度不夠，因此在體育教學(xué)的理念、模式等各個(gè)方面都與國外先進(jìn)國家相比存在著(zhù)較大的差距。隨著(zhù)社會(huì )的快速轉型與發(fā)展，越來(lái)越多的人開(kāi)始意識到要想提高人們的整體生活水平、提升我國的整體綜合國力，就必須要在體育教學(xué)當中投入大量的'時(shí)間和精力。但與此同時(shí)也迎來(lái)了又一個(gè)問(wèn)題，那就是大多數人對于體育教育以及相關(guān)的體育運動(dòng)競賽都抱有功利性的思想，無(wú)法讓學(xué)生們從體育課程當中獲得更多比較深層的東西，這也就在很大程度上背離了體育教學(xué)發(fā)展的初衷，結果得不償失。
2.對體育文化發(fā)展的一些建設性的意見(jiàn)
經(jīng)過(guò)以上的闡述，相信大家對于目前國內高校體育教育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的種類(lèi)、內容和生產(chǎn)模式都有了一個(gè)大致的了解，同時(shí)也對于未來(lái)高校體育教育發(fā)展的藍圖也有一個(gè)基本的認識。而當前我們要做的就是要深刻反省傳統模式當中的各項問(wèn)題，從改革的過(guò)程當中總結歷史發(fā)展的經(jīng)驗，始終堅持取其精華、棄其糟粕的原則，來(lái)幫助各個(gè)高校的學(xué)生們實(shí)現自我健康成長(cháng)，同時(shí)還要注重國民整體綜合素質(zhì)的提高。值得特別注意的是，對于市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展所引發(fā)的體育文化商業(yè)化問(wèn)題一定要采取科學(xué)適當的方法來(lái)解決，盡量平衡體育文化自身發(fā)展以及利益獲取這兩者之間的關(guān)系，而不是一棍子打死，這樣往往會(huì )達到事半功倍的效果。對于其他一些更加嚴重的問(wèn)題，政府要充分意識到自己所扮演的角色，正確發(fā)揮好自己的作用，應用政策法規加強對市場(chǎng)發(fā)展的約束。
接下來(lái)，要進(jìn)行的就是不斷加強我國高校體育道德與法規制度的進(jìn)一步發(fā)展。在我國道德與法律歷來(lái)是相輔相成的，只有二者都得以發(fā)展才能夠發(fā)揮其真正效用。因此，在教育改革的過(guò)程當中，弘揚當今的體育道德是實(shí)現終極目標的根本保證。其中最有效的做法就是制定一套完備的道德激勵機制，鼓勵學(xué)校和社會(huì )各個(gè)方面弘揚體育發(fā)展正能量，杜絕各種體育文化商業(yè)化的功利性思維，保護當今發(fā)展的體育道德建設成果。從宏觀(guān)方面來(lái)講，我國在此方面還要多多借鑒國外先進(jìn)國家的教學(xué)發(fā)展經(jīng)驗，使得體育文化更加的多元化，將國內文化和國外文化結合為一個(gè)有機整體，而不再是彼此毫無(wú)關(guān)系的文化體系。
3.未來(lái)高校體育教育產(chǎn)業(yè)組織形式、生產(chǎn)產(chǎn)品種類(lèi)和生產(chǎn)方法手段的展望
在當今市場(chǎng)經(jīng)濟迅速發(fā)展的時(shí)代之下，高校體育教育的產(chǎn)業(yè)組織形式、生產(chǎn)產(chǎn)品種類(lèi)以及生產(chǎn)方法手段等各個(gè)方面已經(jīng)發(fā)生了根本性的變革，傳統的運作方式已經(jīng)不能夠滿(mǎn)足當今時(shí)代教育的需求。因此，我們要對未來(lái)的發(fā)展形勢做一個(gè)科學(xué)合理的規劃。首先，經(jīng)濟的迅猛發(fā)展使得體育文化逐漸變得更加現代化和商業(yè)化。舉一個(gè)非常簡(jiǎn)單的例子，現如今體育教師和高校學(xué)生們都擁有了很強的自主選擇權，無(wú)論是對教育學(xué)習的硬件設備，還是教學(xué)學(xué)習方法方面都可以根據需求來(lái)進(jìn)行自由安排。這種發(fā)展模式突破了原有體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品發(fā)展存在的規律，使其變得更加的多元化和自由化，擁有很大的靈活性、趣味性。
隨著(zhù)世界的經(jīng)濟快速猛勁的發(fā)展，和平和發(fā)展仍是世界的兩大強音，體育文化的現狀會(huì )隨著(zhù)各項規則和制度的健全逐步的改變。體育文化在發(fā)展的同時(shí)，應當注意自身的融合，使各個(gè)國家不同的體育文化相互的借鑒，為我所用，使體育文化在人類(lèi)文化發(fā)展的進(jìn)程中，發(fā)揮出持續永恒的耀眼光芒。
參考文獻：
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作者簡(jiǎn)介：
孫朋（1988.9- ），男，山東省煙臺市，碩士，助教，體育教育。
淺析體育人口與體育市場(chǎng)經(jīng)濟關(guān)系 篇3
【摘要】對云南高校體育場(chǎng)館比賽贊助情況進(jìn)行調查研究,對調查結果進(jìn)行分析,研究有效解決云南高校體育場(chǎng)館比賽贊助存在的問(wèn)題,提出云南高校體育場(chǎng)館贊助今后發(fā)展的相關(guān)建議,找出適合云南高校體育場(chǎng)館在體育比賽贊助方面走出困境的有效辦法。
【關(guān)鍵詞】云南高校 體育場(chǎng)館 比賽贊助
1 研究目的和意義
研究云南高校體育場(chǎng)館在比賽贊助中的最合適的方法和贊助的策劃及現狀、法律問(wèn)題,對于解決目前云南高校體育場(chǎng)館進(jìn)行比賽經(jīng)費短缺及對云南高校體育運動(dòng)的推廣有著(zhù)重要的意義,也對解決云南高校體育場(chǎng)館由于經(jīng)費的缺乏導致的比賽賽事舉辦數量、形式及規模的限制有著(zhù)重要的作用。研究解決如何在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下讓云南高校和企業(yè)雙方通過(guò)比賽贊助的形式來(lái)擴大影響、協(xié)調各自利益,從而達到雙贏(yíng)的局面。
2 研究對象與方法
2.1 研究對象
研究對象有兩部分,一部分是云南省高校體育比賽進(jìn)行贊助的贊助企業(yè)和贊助商;另一部分是云南省的部分高校,即云南大學(xué),云南師范大學(xué),云南民族大學(xué),云南財經(jīng)大學(xué),云南農業(yè)大學(xué),昆明理工大學(xué),西南林學(xué)院,昆明學(xué)院,昆明醫學(xué)院等高校的學(xué)生外聯(lián)人員以及在校生。
2.2 研究方法
2.2.1 文獻資料法
2.2.2 問(wèn)卷調查法
統一設計問(wèn)卷,與云南高校消費或潛在消費有關(guān)的贊助商50份,回收38份,有效問(wèn)卷32份,回收率76%,有效率84%;高校200份,回收161份,有效問(wèn)卷133份,問(wèn)卷回收率81%,有效率82%。
2.2.3 訪(fǎng)談法
2.2.4 邏輯分析法,綜合分析法
3 研究結果與分析
3.1 高校領(lǐng)導觀(guān)念滯后,缺乏贊助營(yíng)銷(xiāo)意識
云南高校能否征集到體育場(chǎng)館比賽贊助及體育場(chǎng)館比賽贊助營(yíng)銷(xiāo)效果如何,與高校領(lǐng)導者的體育場(chǎng)館比賽贊助觀(guān)念和營(yíng)銷(xiāo)意識密切相關(guān)。其實(shí),體育贊助就是一種市場(chǎng)技術(shù),是一種營(yíng)銷(xiāo)手段和方式。在市場(chǎng)關(guān)系中,任何利益的獲得是需要付出努力和成本的[2]。
高校體育事業(yè)本身資金就不足,領(lǐng)導對體育贊助的認識不夠,贊助營(yíng)銷(xiāo)意識缺乏,無(wú)法讓高校的體育場(chǎng)館使用效率及體育比賽賽事運作水平和規模有更好發(fā)展的。
3.2 贊助的數額與所創(chuàng )效益出入太大的.問(wèn)題
近年來(lái)云南高校體育場(chǎng)館在比賽贊助的策劃和實(shí)施水平原地踏步,沒(méi)有明顯的,實(shí)質(zhì)性的提高,導致贊助的效益不高。感到得不償失,從而大大挫傷了商家贊助的積極性。
另一方面,贊助策劃不力,回報措施單一。讓企業(yè)和商家深刻感受到高校賽事運作團隊是為他們的效益著(zhù)想的,而不是拿到贊助資金就不做事了的團隊。
3.3 贊助經(jīng)費少、實(shí)物多,并經(jīng)常被中介截留的問(wèn)題
在對云南高校學(xué)生會(huì )外聯(lián)人員的調查了解到:在組織的比賽中企業(yè)都要求把自己的產(chǎn)品作為比賽優(yōu)勝隊伍的獎品,有時(shí)甚至出現贊助的實(shí)資源物浪費的情況,當然用商家的產(chǎn)品做獎品也是一種好的宣傳手段,但是商家在一定程度上也要保證高校體育比賽賽事運做團隊有足夠的賽事運做資金,讓賽事運做不會(huì )受經(jīng)費的制約。作為贊助經(jīng)費被中介截留的問(wèn)題也時(shí)常會(huì )出現,導致贊助商對被贊助方的不信任,制約了贊助的發(fā)展。
3.4 對媒體效能利用不充分的問(wèn)題
在現代贊助體系中,傳媒的作用是不可替代的,它連著(zhù)贊助方和被贊助方,對擴大賽事的影響和增強贊助效果有著(zhù)重要作用。然而宣傳海報、橫幅、簡(jiǎn)單的噴繪卻是云南高校體育比賽宣傳的主要方式,其次才是報紙,電視,網(wǎng)絡(luò ),電臺和雜志。而對云南高校體育比賽賽事全程報道的情況至今還沒(méi)有出現過(guò)。由此可高校體育場(chǎng)館在比賽賽事的運作方面對媒體的利用率還不高,媒體對云南高校體育賽事的關(guān)注也還不夠。
3.5 專(zhuān)業(yè)中介組織機構缺乏的問(wèn)題
缺少體育贊助中介組織是云南高校乃至全國體育贊助面臨的嚴峻問(wèn)題。體育贊助中介組織有大量的資金,專(zhuān)業(yè)人才以及最重要的實(shí)踐經(jīng)驗,此外,他們掌握市場(chǎng)動(dòng)向,業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò )復雜,具有較強的策劃和實(shí)施能力,能夠大大提高云南高校體育比賽贊助營(yíng)銷(xiāo)效益。目前我國體育經(jīng)紀人制度以及體育中介法規都還沒(méi)有建立,這十分不利于體育贊助工作的開(kāi)展。 3.6 企業(yè)與高校協(xié)調機制的問(wèn)題
學(xué)校在體育場(chǎng)館使用和贊助企業(yè)之間的協(xié)調機制的不完善,導致學(xué)校和企業(yè)在贊助項目,經(jīng)費,宣傳等方面的互相推委,致使合作難以持久。
云南高校與企業(yè)之間的合作短期化情況比較嚴重,一方面學(xué)校對現有及潛在贊助商、合作伙伴沒(méi)有深刻的了解,很難有針對性地向企業(yè)提供質(zhì)量較高的贊助項目;另一方面,學(xué)校在建立自己的商業(yè)信譽(yù)、維護與合作企業(yè)的合作關(guān)系等方面的工作仍不到位,協(xié)議書(shū)經(jīng)常無(wú)故撕毀;第三,合作過(guò)程中,高校忽略與合作企業(yè)的情感溝通,合作企業(yè)在合同關(guān)系中的地位難以確定、作用難以發(fā)揮。
3.7 相關(guān)管理政策及激勵政策缺乏的問(wèn)題
云南高等院校的體育場(chǎng)館在比賽這方面也缺乏政策和法規護航,針對部分公司企業(yè)不愿贊助云南高校體育比賽的原因:有27.8%認為實(shí)際回報過(guò)低,48.3%認為缺少稅收、和政府政策支持,還有23.9%認為高校策劃效益低,且不愿與中介組織合作。其實(shí)世界上不少?lài)彝ㄟ^(guò)制定法律、法規促進(jìn)企業(yè)贊助高校體育活動(dòng)。
4 結論與建議
4.1 建立贊助企業(yè)與學(xué)校之間的互惠機制
建議學(xué)校要加強、建立和完善管理體制,鼓勵高校學(xué)生社團和學(xué)校體育部門(mén)利用體育場(chǎng)館開(kāi)展比賽賽事的實(shí)踐工作;提高賽事策劃能力和自身的組織運作能力;充分利用傳媒,與媒體密切合作建立良好的關(guān)系以擴大云南高校體育比賽賽事宣傳力度;提高高校體育教師業(yè)務(wù)水平,拓寬高水平運動(dòng)員、高水平的運動(dòng)隊培養途徑, 為贊助企業(yè)提供有效的贊助平臺和項目。為贊助企業(yè)提供最好的校園內促銷(xiāo)平臺,解決好企業(yè)贊助的數額與所創(chuàng )效益出入太大的問(wèn)題。
4.2 建立有效的中介組織機構
建立專(zhuān)業(yè)的中介組織機構,加強云南高等院校與企業(yè)、公司的聯(lián)系,摸索出一套有效的高等院校體育場(chǎng)館比賽贊助合作運行機制。
建議云南高校和體育部門(mén)應加快培養懂法律、善經(jīng)營(yíng)、會(huì )管理、能公關(guān)、通體育的高素質(zhì)、高水平的體育經(jīng)紀人,盡快建立專(zhuān)門(mén)從事高校體育場(chǎng)館開(kāi)發(fā)和比賽贊助經(jīng)營(yíng)的中介機構。
4.3針對云南高校體育場(chǎng)館開(kāi)發(fā)為體育贊助出臺相關(guān)的管理政策
云南高校和體育管理部門(mén)應該成立專(zhuān)門(mén)的領(lǐng)導、協(xié)調和監督小組,把高校體育贊助工作抓緊抓實(shí),制定發(fā)展規劃,對學(xué)校和企業(yè)在贊助方面的各項法規文件進(jìn)行整理、審查和修改,使之更加完善和有效。通過(guò)制定一些政策,鼓勵企業(yè)贊助學(xué)校體育比賽,建議制定如《公益事業(yè)贊助法》和《學(xué)校體育贊助條例》等來(lái)保證比賽贊助的順利開(kāi)展。為云南高等院校體育場(chǎng)館比賽贊助工作法制化、規范化、市場(chǎng)化和公開(kāi)化保駕護航,減少企業(yè)和公司、個(gè)人的投資風(fēng)險。
4.4 云南各高校領(lǐng)導要轉變觀(guān)念,樹(shù)立贊助營(yíng)銷(xiāo)意識
云南高校應當制定和完善有關(guān)規章制度,明確職責,責任到人,分工協(xié)作,采取有效的激勵措施,提高體育場(chǎng)館體育效率及贊助工作人員的積極性,確保高校體育比賽贊助的順利開(kāi)展和贊助回報措施的落實(shí)。在體育比賽贊助活動(dòng)結束后, 高校應認真總結,對贊助活動(dòng)效果進(jìn)行科學(xué)評估,并將評估報告提交一份給贊助企業(yè)。最后,還要做好體育場(chǎng)館及比賽贊助活動(dòng)有關(guān)文件的歸檔和存檔工作,以便下次開(kāi)展比賽贊助活動(dòng)時(shí)作為參考。
參考文獻
[1] 楊曉生,程紹同, 體育贊助導論[M].北京:高等教育出版社,2004.
[2] 董國罡,李蜜.通化師范學(xué)院體育贊助市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的可行性分析[J].通化師范學(xué)院學(xué)報,2006,27(4):95～94.
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