電視的傳播發(fā)展方向的分析論文

　　1公交移動(dòng)電視的主要特點(diǎn)和形式

　　作為一種較為新穎的媒體傳播方式,公交移動(dòng)電視具有以下幾方面特點(diǎn):傳播媒介的伴隨性、傳播環(huán)境的封閉性和強制性、傳播內容的豐富性和即時(shí)性、傳播受眾的流動(dòng)性和指向性。首先,在傳播媒介方面,公交移動(dòng)電視通過(guò)利用先進(jìn)的無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)解除了傳統電視的地理環(huán)境的限制,使得受眾隨時(shí)隨地看電視成為了可能,將家庭電視轉移到了公共交通系統中,在具有廣播電視媒體屬性的同時(shí)還融合了平面媒體的屬性,可以實(shí)現更有效、更快速的資源集中和展示。其次,在傳播環(huán)境方面,公交車(chē)空間相對獨立和封閉,在乘坐公交車(chē)期間,受眾更多的處于強迫“被看”的狀態(tài),其對信息的接收不具有選擇性,即便不喜歡還是會(huì )不經(jīng)意間接觸到視頻播放畫(huà)面;即便不喜歡還是會(huì )收到多媒體音頻信息。再次,在傳播內容方面,公交的特性決定了受眾乘坐公交的時(shí)間不會(huì )太久,不會(huì )獲得同家庭電視節目一樣的用戶(hù)體驗,故在公交移動(dòng)電視的傳播內容制作方面更具有針對性、獨創(chuàng )性和貼近生活性。在即時(shí)播報方面,公交移動(dòng)電視也非常具有競爭優(yōu)勢,其可以在內容制作中添加更接近時(shí)事的內容進(jìn)行宣傳,其內容特性主要為新聞資訊為主、生活內容為輔,間或添加文化娛樂(lè )節目豐富節目安排。最后,在傳播受眾方面,由于公交服務(wù)對象不具有針對性,可以在城市的不同角落、不同時(shí)間對多種人群提供服務(wù)。其受眾更具流動(dòng)性和渙散性,通過(guò)公交移動(dòng)電視更有針對性的向受眾提供內容服務(wù)較難實(shí)現。

　　2公交移動(dòng)電視的發(fā)展方向研究

　　2.1節目?jì)热莞�加貼近受眾,服務(wù)領(lǐng)域更加寬泛我國公交移動(dòng)電視中的節目?jì)热葜饕�有兩種來(lái)源,一種為廣電集團獨資運營(yíng)的,將自身廣電節目供給移動(dòng)電視的;一種為內容運營(yíng)商提供的,需要經(jīng)過(guò)廣電總局審核和限制的。當前時(shí)期公交移動(dòng)電視所呈現的節目?jì)热葺^為缺乏新意,無(wú)法滿(mǎn)足受眾的需求。今后的移動(dòng)電視傳媒內容必然會(huì )向不同于傳統電視節目的方向發(fā)展,根據受眾特點(diǎn)、客觀(guān)環(huán)境特點(diǎn)進(jìn)行內容定制。

　　2.2探索產(chǎn)業(yè)運營(yíng)新模式,拓寬和延伸產(chǎn)業(yè)鏈當前時(shí)期我國的公交移動(dòng)電視的運營(yíng)模式還是廣告收入,這對于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō),是遠遠不夠的,一條完整的、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈不能僅僅依靠一種收入來(lái)源支撐。此外在資源利用率,增值服務(wù)提供力度方面,我國的公共移動(dòng)電視還有較長(cháng)的路要走。上述兩者之間是相互支撐、相互提攜的關(guān)系。新的產(chǎn)業(yè)運營(yíng)模式如二維碼發(fā)展策略、提供出行數據服務(wù)、增開(kāi)電視購物和網(wǎng)絡(luò )電子商務(wù)等都是可用于公交移動(dòng)電視的產(chǎn)業(yè)鏈拓寬方式,這些方式還能夠為產(chǎn)業(yè)運營(yíng)帶來(lái)新的收入模式。

　　2.3注重品牌建設,提升傳媒形象隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的日趨激烈,如何突出自己的差異性和典型性是公交移動(dòng)電視運行中所必須考慮和重點(diǎn)重視的。為博得消費者的認可,整個(gè)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)運營(yíng)商必然需要將自有資源進(jìn)行品牌化,提升自身傳媒形象,增強受眾認知度,為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)經(jīng)濟效益和社會(huì )效益。

　　3總結

　　我國的公交移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間相對較短,雖然得到了迅猛發(fā)展,但是還有很多問(wèn)題需要解決和完善。為了能夠更好的立足市場(chǎng),站穩市場(chǎng),公交移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)應該充分了解公交移動(dòng)電視的發(fā)展現狀和發(fā)展過(guò)程中展現出來(lái)的產(chǎn)業(yè)特征進(jìn)行自我發(fā)展和自我完善。

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