文化產(chǎn)業(yè)中活動(dòng)策劃的應用研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文
一、活動(dòng)策劃的重要意義
活動(dòng)策劃的意義就像一艘船按照指定的方向前行，因此需要制定活動(dòng)預期、最大限度地吸引客人參加、竭盡所能地完成活動(dòng)的各種目標，并傳達出活動(dòng)背后所隱含的深遠含義。一個(gè)好的活動(dòng)策劃一定會(huì )注重受眾的參與性及互動(dòng)性。有的活動(dòng)策劃會(huì )把公益性也引入活動(dòng)中來(lái)，這本身既與報紙媒體一貫的公信力相結合，又能夠激發(fā)品牌在群眾中的美譽(yù)度。甚至活動(dòng)的本身就具有一定的新聞價(jià)值，能夠在第一時(shí)間傳播出去，引起公眾的注意。
活動(dòng)策劃案是相對于市場(chǎng)策劃案而言的，嚴格地說(shuō)它是從屬于市場(chǎng)策劃案的，他們是互相聯(lián)系，相輔相成的。它們都從屬于企業(yè)的整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想和模式，只有在此前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才是具有整體性和延續性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體一個(gè)同意的品牌文化內涵，而活動(dòng)策劃案也只有遵從整體市場(chǎng)策劃案的思路，才能夠使企業(yè)保持穩定的市場(chǎng)銷(xiāo)售額。
二、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
當今綜合國力競爭的一個(gè)顯著(zhù)特點(diǎn)，就是文化的地位和作用更加凸顯，越來(lái)越多的國家把提高文化軟實(shí)力作為重要發(fā)展戰略。文化產(chǎn)業(yè)作為資源消耗少、環(huán)境污染少、附加價(jià)值高、發(fā)展潛力大的“綠色產(chǎn)業(yè)”，相對于傳統產(chǎn)業(yè)具有較強的拉動(dòng)性和“溢出效應”，是當今世界公認的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。特別是上個(gè)世紀中葉的新科技革命及其帶來(lái)的科學(xué)技術(shù)的重大發(fā)現發(fā)明和廣泛應用，推動(dòng)世界范圍內生產(chǎn)力、生產(chǎn)方式、生活方式和經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展發(fā)生了前所未有的深刻變革，催生了人類(lèi)更高層次的精神需求，促進(jìn)了全球文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，衛星電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設備等新技術(shù)、新媒體更是直接拉動(dòng)了文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費。
但我們也要清醒地看到，當前我國文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了嶄新的發(fā)展階段，但與發(fā)達國家相比，我國文化產(chǎn)業(yè)從質(zhì)量到數量均處于弱勢地位。全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀、趨勢與我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)，既讓我們看到了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的廣闊空間和有利條件，也讓我們看到當前加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的緊迫性。我們必須下更大力氣，付出更多努力，把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展放在更加重要的位置去審視、去培育，進(jìn)一步解放思想、創(chuàng )新觀(guān)念，乘勢而上，采取更有力的政策措施，加快推進(jìn)重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節的改革創(chuàng )新，著(zhù)力解決影響和制約文化產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展的深層次問(wèn)題，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，使之成為拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)和擴大就業(yè)的重要著(zhù)力點(diǎn)。
三、活動(dòng)策劃在文化產(chǎn)業(yè)中的功能性
活動(dòng)策劃具有深層詮釋性。一場(chǎng)好的活動(dòng)策劃，可以將客戶(hù)的需求表達的清清楚楚。它極強的深層詮釋性能是傳統廣告所無(wú)法比擬的，更好的把文化產(chǎn)業(yè)的管理模式和核心清楚的傳達給客戶(hù)，更具有“以人為本”的理念。據了解，一場(chǎng)好的活動(dòng)策劃，一定都會(huì )對受眾的參與及互動(dòng)格外的重視，這可以在無(wú)形中促進(jìn)品牌在群眾中的知名度�；顒�(dòng)策劃是可以進(jìn)行二次傳播的。為什么這樣說(shuō)呢？因為好的活動(dòng)策劃在發(fā)布之后，會(huì )被很多媒體轉載，在紛紛轉載的過(guò)程中，活動(dòng)策劃的影響就被慢慢的延時(shí)了，轉載的過(guò)程中也實(shí)現了文化產(chǎn)業(yè)的知名度和效益度。
活動(dòng)策劃在某種意義上能夠使文化產(chǎn)業(yè)管理得到更好的發(fā)展：第一、挖掘、發(fā)現可以應用的資源；第二、資源調動(dòng)的低成本高效率原則。策劃靠的不是“靈光一閃”，而是通過(guò)嚴密的分析和創(chuàng )新的思維對項目所擁有資源的挖掘、整合配置，找到一種低成本高效率實(shí)現目標的途徑。而所謂的“資源”是相對的，因觀(guān)察和分析問(wèn)題的角度不同得到的資源數量和質(zhì)量也差別很大。在一定意義上而言，企業(yè)所擁有的資源是一個(gè)“未知數”，遠在天邊，近在眼前的任何東西都有可能成為資源，資源的具體的“得分值”取決于應用資源人的思維方式。
主要功能有：
�。�1）預測功能�？茖W(xué)的策劃方案一般都是根據對事物的深刻了解，并掌握其發(fā)展規律而制定的，具有很強的超前性，能把握事物發(fā)展的基本趨勢。依據這種策劃方案作出的決策，不僅能適應未來(lái)，而且能創(chuàng )造未來(lái)，增強和提高了人們在未來(lái)事件中的主體地位。
�。�2）創(chuàng )新功能。策劃的創(chuàng )新功能是由策劃的本質(zhì)特征決定的。創(chuàng )新是建立在對未來(lái)科學(xué)預測基礎之上的，而預測既是策劃的一種功能，又是策劃本質(zhì)的一種反映。從這個(gè)意義上講，策劃的創(chuàng )新功能是預測功能的一種派生功能。
�。�3）決策功能。決策是對諸多備選方案的選擇。所謂策劃的決策功能是指策劃為決策提供了許多有價(jià)值的備選方案，供決定者選擇。從策劃的決策功能可以明白這樣一個(gè)問(wèn)題，即策劃不是決策，策劃方案不是決策方案。從理論上分析，決策是對備選方案的選擇，但是，決策并不是簡(jiǎn)單地對策劃方案的舍取，而是對策劃方案的再加工過(guò)程。
�。�4）管理功能。策劃的管理功能表現在三個(gè)方面：一是策劃本身就是現代管理的一個(gè)環(huán)節；二是策劃方案的確定表明管理過(guò)程已納入了科學(xué)化的軌道；三是策劃過(guò)程就是一種具有創(chuàng )新精神的管理活動(dòng)。策劃的管理功能的實(shí)現是有條件的，它隨著(zhù)現代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和廣泛應用，隨著(zhù)信息社會(huì )的到來(lái)，將會(huì )表現的更加充分。
總之，活動(dòng)策劃的實(shí)質(zhì)是在探索或尋找新環(huán)境條件下實(shí)現效益的途徑，一個(gè)比較好的策劃方案可以節約時(shí)間，可以?xún)?yōu)化結構，可以節省人力、物力和財力�？梢�(jiàn)，建立在科學(xué)基礎上的策劃方案給社會(huì )以及實(shí)施策劃方案的部門(mén)將會(huì )帶來(lái)無(wú)法估量的效益。正是從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，策劃具有鮮明的效益功能。
參考文獻：
[1]張宇.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[M].人民教育出版社.
[2]王一.文化管理研究[M].武漢大學(xué)出版社.
作者簡(jiǎn)介：
蔣雨博（1995-），男，大連工業(yè)大學(xué)，藝術(shù)與信息工程學(xué)院，文化產(chǎn)業(yè)管理。
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