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中小企業(yè)如何快速建立品牌
引導語(yǔ)：中小企業(yè)規模小，提供產(chǎn)品和服務(wù)的能力有限，要做全國知名的大品牌管理，需要投人大量的資金和人力、物力，這是一般中小企業(yè)所不能承受的。下面是yjbys小編為你帶來(lái)的中小企業(yè)如何快速建立品牌，希望對你有所幫助。
目前，雖然國內企業(yè)對品牌管理發(fā)展的需求很迫切，但比起外資企業(yè)，我國的品牌管理還處于初級階段，那中小企業(yè)如何走出品牌建設的誤區，快速建立企業(yè)品牌呢?
1名字就是品牌
很多中小型的企業(yè)，簡(jiǎn)單的以為用一個(gè)通熟易懂的名字就可以建立起自己企業(yè)獨特的品牌。因此，他們在公司產(chǎn)品品牌取名上下足功夫，更有甚者，還要請風(fēng)水大師取名。實(shí)不知，品牌名稱(chēng)雖然能夠讓消費者耳目一新，但是實(shí)實(shí)在在的品牌影響力還需要企業(yè)更多的“內功”支持。只有其“表”，沒(méi)有其“實(shí)”，注定只能是曇花一現，如過(guò)眼云煙，成為消費者茶余飯后的笑談。
2廣告就是品牌推廣
還有一些企業(yè)，簡(jiǎn)單的認為，只要打廣告，就是進(jìn)行品牌推廣，只要產(chǎn)品知名度高，就是品牌價(jià)值的提升。這是一種短淺的認識。品牌推廣是一項多渠道、立體式、精準化整合資源的系統工程。
3能出名就行
近年來(lái)，隨著(zhù)演藝圈使用各種惡俗新聞炒作明星，一些企業(yè)也跟風(fēng)效仿，制造一些轟動(dòng)緋聞事件，他們認為，只要消費者知道了企業(yè)名稱(chēng)，哪怕是壞名聲，也是好事情，也能體現“品牌價(jià)值”，但實(shí)際上這是在飲鴆止渴。
UP
目前我國中小企業(yè)已超過(guò)1000萬(wàn)家，占全部企業(yè)總數的99.3%，但是成功樹(shù)立企業(yè)品牌、做好企業(yè)傳播的卻不多見(jiàn)。作為企業(yè)與消費者之間溝通最有效的方式，企業(yè)品牌傳播可以提高企業(yè)的知名度、塑造企業(yè)形象、建立企業(yè)美譽(yù)度、培養品牌忠誠度，為促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。一個(gè)企業(yè)如果沒(méi)有品牌，則不能稱(chēng)作是有競爭力的企業(yè);如果一個(gè)企業(yè)已經(jīng)有了品牌，不進(jìn)行品牌管理，則是對品牌的巨大浪費。那中小企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設呢?
GO ON
1品牌定位：新品類(lèi)
企業(yè)在實(shí)施品牌建設時(shí)，首先要解決的是企業(yè)品牌定位的問(wèn)題，換句話(huà)說(shuō)是要搞清楚自己品牌的核心價(jià)值、內涵，接下來(lái)再理順傳播的方向以及傳播的目標。唯有確定品牌的核心，方可使得品牌各個(gè)觸點(diǎn)的功能在戰略層面上達成一致，才能將公關(guān)、促銷(xiāo)、視覺(jué)、宣傳語(yǔ)等工具和諧統一，引爆出強勢的品牌動(dòng)力。
例如在飲料市場(chǎng)一片紅海的競爭格局中，2003年經(jīng)過(guò)1個(gè)月的的全面調研分析，王老吉的紅罐涼茶定位在“預防上火的飲料”這一細分市場(chǎng)，而沒(méi)有局限于兩廣地區的“涼茶”，也沒(méi)有趨同于其他功能飲料�！伴_(kāi)創(chuàng )新品類(lèi)”永遠是品牌定位的首選。一個(gè)品牌如若能夠將自己定位為與強勢對手不同的細分市場(chǎng)，其效果往往是驚人的。紅罐王老吉作為第一個(gè)預防上火的飲料推向市場(chǎng)，最終成長(cháng)為預防上火的飲料的代表，年銷(xiāo)售額從1億增長(cháng)到200億，這就是精準定位帶來(lái)的巨大效益。
2傳播渠道：傍大款
解決好品牌定位的問(wèn)題，接下來(lái)就需要解決傳播工具、傳播途徑、傳播方式的問(wèn)題，這樣才能最大化的利用公司資源，提高傳播效率，將企業(yè)及產(chǎn)品相關(guān)信息最快的傳遞給目標對象。
中小企業(yè)的盈利模式或財務(wù)狀況要求品牌傳播不可過(guò)度依賴(lài)廣告，而要首先做好最合適企業(yè)的基礎性傳播工具，如企業(yè)宣傳片、企業(yè)宣傳冊、企業(yè)Ⅵ、軟文、系列平面廣告、產(chǎn)品包裝、終端視覺(jué)包裝、企業(yè)官方的網(wǎng)站等等。
企業(yè)要與政府搞好關(guān)系，進(jìn)行公益性廣告的投資，以此來(lái)打動(dòng)消費者的心。比如在電視臺、廣播、報刊雜志、網(wǎng)站、露天場(chǎng)所等單獨或與政府一道做有關(guān)環(huán)保、普法、節日、慶祝等的合作性公益廣告宣傳;對體育、文化等各方面的政府、社區舉辦的活動(dòng)進(jìn)行贊助等等。
學(xué)會(huì )異業(yè)合作。前些年“小天鵝”與“碧浪”在許多大專(zhuān)院校中開(kāi)辦“小天鵝碧浪洗衣房”，在“碧浪”包裝上寫(xiě)著(zhù)“推薦一流產(chǎn)品小天鵝洗衣機”字樣;在“小天鵝”銷(xiāo)售時(shí)，則分發(fā)“碧浪”洗衣粉試用。這種合作共生策略產(chǎn)生相互促進(jìn)的作用，使雙方都受益。
互聯(lián)網(wǎng)，給中小企業(yè)實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)提供了低成本的解決方案。email營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交化傳播、搜索付費推廣、軟文大V助推、與權威平臺合作都是可以考慮的途徑，正所謂強強聯(lián)合，馬上成功，采用這樣“傍大款”的戰略是品牌建設的一個(gè)捷徑。
3重視載體：做好視頻
這是一個(gè)商務(wù)溝通的革新時(shí)代，視頻已經(jīng)成為最主流、最重要的商務(wù)傳播手段之一。因為現代社會(huì )信息龐雜，要想在最短的時(shí)間內吸引人群并有效與人群精準溝通，尤其需要利用最具溝通效能的視頻手段。所以越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始選擇視頻宣傳片進(jìn)行傳播，并將之納入到企業(yè)的基礎性傳播工具之中。
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